Categorias Mercado

GUERRA DAS BALAS EM NOVO CAPÍTULO

Publicado em

Pelo menos 60% do investimento deste ano da Mondelez Brasil serão consumidos para o lançamento de Halls Soft, balas mastigáveis com que pretende enfrentar Mentos e conquistar um terço do segmento. O produto está no mercado desde o final de junho e somente neste segundo semestre a empresa deverá veicular campanha publicitária a ser criada pela JWT. A líder Mentos é fabricada pela Perfetti Van Melle, joint venture entre a italiana Perfetti fundada em 1946 e a holandesa Van Melle. A norte-americana Mondelez (junção das palavras latinas Monde e Delez, ou Mundo Delicioso) ex-Kraft Foods, é a maior fabricante de chocolates, biscoitos e balas do mundo. No Brasil desde 1993 ainda como Kraft, a empresa adquiriu a Q-Refresko e a Lacta, tornando-se a maior fabricante brasileira de chocolates.Halls Soft é uma bala mastigável com um toque de frescor do mentol em seu recheio. “Identificamos uma oportunidade de expandir a presença da marca para novos segmentos e pretendemos conquistar um terço do mercado de balas mastigáveis no período de um ano”, confirma Eduardo Trevizani, gerente de marketing de balas da Mondelez Brasil.