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AMARELO AMPLIA O CONCEITO “SHOPPER MARKETING”

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Marcia: comportamento do consumidor

Criada há quatro anos, a agência “Amarelo”, especializada em shopper marketing acrescenta“Experience” à sua denominação para demonstrar que atua através de estudos complexos sobre marcas e comportamento do consumidor. A nova “Amarelo Experience”, de Márcia Lugatto, já produziu cases de sucesso para anunciantes como Antarctica, Fila e Palmolive, entre outros. “Quando se pensa em um produto se pensa na sua percepção de forma macro, integrada. É isso que irá impulsionar o trabalho e determinar as disciplinas empregadas nele. O que for mais eficaz para cada projeto é adotado, sempre, com foco em resultados”, diz a executiva. O trabalho de shopper marketing abrange o diagnóstico do comportamento do comprador, o emprego de uma pesquisa de modelo exclusivo da agência, a definição da estratégia de comunicação, o desenvolvimento do trabalho criativo e sua implementação, além do digital marketing, hoje presente em quase 100% dos casos, explica. Entre outros projetos de sucesso, a Amarelo realizou o lançamento do “Bar da Boa” da Antarctica no Rio de Janeiro, os espaços da marca Fila dentro das lojas Centauro e da Loja Baby em Campinas, a loja própria perfumada na rua Oscar Freire, lançamento do S-Mall de Royal Canin e projeto de Experience da linha Palmolive de Colgate. Segundo Márcia, hoje as grandes empresas de produtos de consumo já entendem esses insights que vão desde o despertar do interesse do shopper por algum item até a efetivação da compra do produto. Com mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário na área de Atendimento, Márcia Lugatto atuou nas agências Young & Rubicam, JWT, Lintas, Neogama e Leo Burnett.