Ano: 2012

Cheios de mistério, começando pela denominação secreta da dupla, os diretores de cena cariocas Manitou Felipe e Bernardo Dutra partem para uma nova empreitada. Criada em 2004, a 300ml começou sua trajetória no cinema publicitário realizando um comercial para o Rock in Rio Lisboa. Em 2006 ganhou o Young Directors Cannes Shots e no ano seguinte o New Directors Saatchi & Saatchi com um Leão de Bronze em Cannes com Discovery Man Life. No mesmo 2007 conquistou o Profissionais do Ano como Melhor Filme Institucional e Melhor Filme e diretor brasileiro no El Ojo de Iberoamerica. Depois de exatos dois anos Felipe e Bernardo estão deixando a Mixer. Antes atuaram por igual período na Hungry Man. Entre seus trabalhos, o maravilhoso comercial “Arca”, para Axe, da Unilever, produzido em 2011.   Em seu portfolio constam trabalhos também para Coca-Cola Burn, Stella Artois, MTV, Peugeot e Motorola, entre outros. Eles também assinam o curta-metragem “Tarantino’s Mind”, de 2007, eleito como Melhor Edição no No Spot Film Festival de Nova York.

Alexandre Lucas, que dividia a vice-presidência de Criação da Dentsu Brasil com Felipe Cama, muda de rumo após 20 anos e vai dirigir filmes na Bossa Nova formando dupla com Willy Biondani. Lucas também já atuou em agências como DM9 DDB, Age Isobar e Young & Rubicam. “Juntar os meus 20 anos de experiência em produção com os 20 anos de experiência do Ale Lucas dentro de agências trará um resultado final interessante, diferente e certamente acrescentará muito ao meu trabalho”, diz Biondani. “Faz algum tempo que eu tenho vontade de fazer esse movimento. E o convite pra dirigir com o Willy, uma pessoa incrível e um baita profissional, foi irrecusável,” justifica Lucas. Ele integrava o comando da nova Dentsu Latin America, presidida por Renato Loes, com Cama, a coo Denise Milan, o cfo Giuliano Loureiro, o vp de Mídia Alessandro Visconde, a vp de Planejamento Ira Finkelstein, o vp executivo Niki Tsuji, o vp de New Business Daniel Jotta, e a diretora de Comunicação Marina Moraes.

Conforme Andrea Longhi, gerente de Marketing da Asics Brasil, a marca, conhecida mundialmente por oferecer os melhores produtos para corrida, agora também quer ter a melhor comunicação do segmento no País. Para isso, anunciou que Borghi Erh Lowe e Ogilvy One passam a cuidar, respectivamente, da publicidade e da inteligência digital da empresa. Vai precisar, porém, de uma boa verba para enfrentar outras gigantes multinacionais do setor, como Nike e Reebok. A conta vinha sendo atendida pela Babel, que não fez feio. Pelo contrário, mesmo com investimento pequeno, a agência, então sob o comando criativo de Ricardo Chester, atualmente na Africa, conquistou um Leão de Bronze no Media Lions do ano passado com o case “Loco Abreu”. O atacante do Botafogo do Rio de Janeiro entrou em campo num clássico carioca contra o Flamengo utilizando chuteiras de cor diferentes, uma branca e outra preta, numa ação contra o racismo nos estádio de futebol. “Não apenas como publicitário, mas também como triatleta, estou entusiasmado com a chegada de um cliente do segmento esportivo. Trabalhamos na comunicação das provas Golden Four Asics em Belo Horizonte e as inscrições estão esgotadas”, comemora José Henrique Borghi, sócio criativo da Borghi Erh Lowe. “Há muito por fazer pela frente, principalmente no desenvolvimento das redes sociais e CRM”, diz Maurício Tortosa, diretor geral da OgilvyOne.

Personagens do esporte são figuras constantes em campanhas publicitárias. Ex-jogadores consagrados como Pelé, o Atleta do Século e Ronaldo Fenômeno, o ex-tenista número Um do Mundo, Guga Kuerten e o recordista de 100 metros na piscina, César Cielo, são os mais requisitados. Ninguém como Neymar, porém, ocupa a tela da TV e páginas de revista nos dias de hoje. A aposta do Santos F.C. no Marketing para manter seu principal craque vem se revelando um sucesso. Depois de contratos com guaraná Antarctica, banco Santander, Claro, Lupo, Nike, Panasonic, Red Bull, Tenys Pé Baruel e Unilever, o atleta inclui a décima marca em seu portfólio de patrocinadores. E é simplesmente uma das maiores montadoras do País, Volkswagen, que terá o jogador em campanhas e eventos, além de garantir também que no dia a dia ele só vai dirigir modelos da marca. O acerto vale até 2016, ano das Olimpíadas do Rio de Janeiro. O anúncio foi feito pelo próprio presidente da Volkswagen do Brasil, Thomas Schmall, que fez o trajeto de cerca de 30 quilômetros na última sexta-feira (30) entre São Bernardo e Santos para a cerimônia na Vila Belmiro. “O Neymar sabe fazer Gol muito bem e nós também”, resumiu Schmall a simplicidade e ao mesmo tempo grandeza da idéia. A Volkswagen também patrocina a seleção brasileira de futebol com contrato válido até 2014, ano da Copa do Mundo no País.