Ano: 2012

Unidade de turismo da TAM Linhas Aéreas criada há 13 anos a partir de um estudo da Thymus Branding, na época empresa recém-fundada por Ricardo Guimarães, a TAM Viagens entregou sua conta de comunicação nas Mídias Sociais para a DM9 DDB. Com mais de 600 opções de roteiros, a TAM Viagens já é uma das maiores operadoras do Brasil, com 150 lojas franqueadas e atendendo outras cinco mil agências de turismo em todo o País. A DM9 estréia com concurso na página da TAM Viagens Facebook que oferece como prêmio ingressos para o festival Lollapalooza. O trabalho vai incluir também ações no Twitter e Youtube. Para tanto, a empresa terá um Social Team exclusivo na agência, a ser coordenado pelos diretores de convergência Joca Guanaes e Fábio Saad, e pelo diretor associado de Criação, Bruno Tozzini. “A conquista da conta digital é um passo importante, que possibilitará um pensamento integrado na construção da marca”, diz Mônica de Carvalho, vice-presidente de Business da DM9 DDB.

Um anúncio de página inteira por dia, durante três meses, é uma das ações da nova fase da campanha do jornal “O Estado de S.Paulo”, criada pela WMcCann. A estratégia inclui ainda comercial de TV, spots para Radio e mídia  digital. O conjunto de peças integra o conceito “Quer saber? Estadão”, com o qual a agência inaugurou seu trabalho com o novo cliente. A segunda etapa começa a ser veiculada neste domingo (8), incluindo o comercial “Homenagem”. Nos anúncios o jornal homenageia diretamente seus leitores, personagens das peças com fotos do destacado profissional Miro. “Mais do que anúncios, são verdadeiras homenagens aos leitores que contarão suas manias, jeitos e maneiras de ter informação diária”, diz Renata Ucha, diretora de Marketing do Estadão. Para Washington Olivetto, chairman da WMcCann, “os 90 anúncios tem tudo para virar um hábito de leitura”. Criação de Guime Davidson, Sandro Nascimento, Mauro Villas-Bôas e Luciana Fernandes, com direção criativa de Davidson e Nascimento e supervisão de Olivetto. Produção do filme da Ad Studio, direção de Jarbas Agnelli, fotografia de Vitor Amati e direção de arte de Claudia Terçarolli. Locução de Renato Wiemer.

Os publicitários paulistas Roger Baran e Samuel Luchini, que se conheceram há três anos atuando pela Razorfish de Nova York participando de concorrência da Azul Linhas Aéreas que motivou a abertura do escritório brasileiro da rede, mudaram juntos para San Francisco, na Califórnia. A dupla começa a trabalhar esta semana na Goodby, Silverstein & Partners para atender principalmente a conta do Google. Na Razorfish ocupavam o cargo de Associate Creative Director e vinham respondendo pela comunicação das marcas Smart e Mercedes-Benz. Sam Luchini, com formação em Design Gráfico pela Escola Panamericana, tem dez anos de experiência no mercado publicitário, com passagens pelas agências JWT, F/Nazca e AgênciaClick. Roger Baran é formado em Administração pela USP e publicidade pela PUC-SP, além de ter cursado Redação Publicitária na Miami Ad School/ESPM. Começou sua carreira na área de Marketing de anunciantes antes de chegar ao mercado publicitário, há nove anos, através da DM9 DDB. Fora do País, trabalhou na Publicis Modem, Digitas e Lowe Worldwide, em Nova York, além da Leo Burnett de Chicago.

Duas ações nas ruas criadas pela Rapp Brasil para o Itaucard foram visualizadas por 70 mil pessoas na Internet em três dias. A idéia foi incluir no mundo real a fantasia vivida pelo apresentador Luciano Huck em comercial de TV para a campanha do cartão sob o conceito “Não seria incrível se a vida tivesse um controle?” O video “Cinema” mostra uma fila composta por atores totalmente parada na compra de ingresso, que começa a andar quando uma pessoa é abordada pelo protagonista e incentivada a apertar um controle remoto para conseguir o objetivo. No filme “Praia”, o ator oferece o controle remoto para as pessoas sob intenso calor acionarem um botão e imediatamente receberem de modelos água ou refrigerante. “As ações na rua permitiram às pessoas experimentarem o prazer de ter um controle remoto para atender seus desejos da vida real”, diz Mauro Letizia, vp de Criação Digital da agência. Criação de Mauro Letizia, Zeca Barban e Ruddi Saad, com direção criativa de Letizia e André Pasquali. Produção dos vídeos de Mercado Jovem e FazTV.