1
 
Categorias Concorrência

Y&R ASSUME DESAFIOS REGIONAIS DA PETRÓPOLIS

Publicado em
Faria, Justus, Costa e Quintela

Depois de duas apresentações, com idéias de campanha para as marcas Crystal e Itaipava, a Young & Rubicam é a grande vencedora da concorrência de agências promovida pelo grupo Petrópolis. Além das cervejas, incluindo as marcas Lokal, Petro, Black Princess e Weltenburger, a agência também vai responder pela publicidade do energético TNT, que vem patrocinando Felipe Massa na Formula Um. O anúncio oficial foi feito no Rio de Janeiro com a presença do presidente do grupo, Walter Faria, do diretor de Marketing Douglas Costa, de Roberto Justus, presidente do grupo Newcomm, que controla a Young & Rubicam e Marcos Quintela, presidente da agência. “Não temos um único objetivo, mas vários desafios regionais. Partimos de um índice de rejeição zero da Itaipava, principal produto do grupo, para tentar criar no consumidor o desejo da marca”, diz Marcos Quintela, presidente da Y&R. Do Rio de Janeiro, onde participa de um encontro de ceo’s da rede ao lado de Roberto Justus, ele confirma que a agência conquistou todas as marcas do grupo Petrópolis, que em termos de investimento em publicidade representam algo em torno de R$ 160 milhões. “O que percebemos na proposta da agência, além da visão criativa, é que ela apresenta semelhanças com a ideia que o Grupo Petrópolis tem sobre resultados comerciais. Buscamos comunicação como suporte para estratégias que geram vendas e constroem marcas fortes no mercado”, explicou Douglas Costa, diretor de Marketing da cervejaria. A conta das bebidas da Petrópolis estavam concentradas na Multisolution há 12 anos.