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UM OLHO NO PASSADO, OUTRO NO FUTURO

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Evento reuniu mercado do Live Marketing

O convite para uma reflexão do passado, mas com os olhos fixos no futuro, abriu o evento “Exxperience – 20 momentos, 20 minutos, 20 insights sobre Brand Experience no Brasil”, que marcou o 20º aniversário da Mark Up. Silvana Torres, presidente da agência de Live Marketing, abriu o encontro que contou com mais de 250 profissionais do setor na última semana no Teatro União Cultural Brasil–Estados Unidos. Entre outros executivos de destaque no Live Marketing brasileiro, participaram Geraldo Rocha Azevedo, diretor Comercial e de Marketing da T4F, Lírio Cipriani, diretor executivo do Instituto Avon, e Cláudia Campos, gerente de Marketing e Comunicação de Caminhões da Mercedes-Benz do Brasil, além do publicitário Hugo Rodrigues, CEO da Publicis Brasil e da Salles Chemistri. O destaque internacional ficou por conta de Bob Heussner, diretor global da divisão de Olimpíadas da Jack Morton Worldwide, empresa com a qual a Mark Up mantém acordo operacional. A agência multinacional está no mercado há 75 anos, é uma das maiores agências de Brand Experience do mundo e responsável por ações de marcas em mais de 10 Jogos Olímpicos. “O futuro começa agora e esse evento é uma resposta ao que está acontecendo no setor de Live Marketing, provocando uma discussão com pessoas de diferentes visões, gerando conteúdo e construindo assim o futuro e as tendências. Queremos por mais 20 anos continuar inquietos, curiosos, mas com experiência e maturidade”, disse Silvana Torres.  A Mark Up nasceu em 1994, a partir da sociedade de Silvana com um dos maiores grupos de publicidade do mundo, a Almap BBDO.

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TUDO INVESTE EM PROMO E ATIVAÇÃO

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Iron e Márcio: dupla restaurada

Márcio Franco, profissional com grande experiência no marketing promocional, é o novo executivo da Tudo, uma das cinco maiores agências de Live Marketing do país, integrante do grupo ABC. Franco vai atuar na área de Eventos, liderada pelo sócio Iron Neto. O profissional já trabalhou em importantes agências de Promo como ower4, Bullet e Simple, da qual fez parte do quadro societário. Meus “conhecimentos das disciplinas de marketing e comunicação evoluíram para muito além da criação. Hoje, penso estrategicamente e de forma holística. Aprendi a fazer a promoção do século XXI”, diz Franco. “A ideia é seguir o fluxo atual do mercado, que exige uma profunda compreensão do comportamento do consumidor, colocando à disposição dos clientes um novo olhar baseado fundamentalmente na busca pelo resultado”, acrescenta. Do seu portfólio, constam cases para empresas como Whirlpool, BRF, Unilever, Nike, Pernod, Samsung, Itaú e Kimberly, entre outras. Iron Neto acredita que a soma de forças irá agregar valor para as marcas. “Eu e Marcio já trabalhamos juntos em outra oportunidade e essa dupla deu muito certo”, afirma Neto. Com a decisão de formalizar as áreas de ativação e promoção, a Tudo pretende impulsionar ainda mais os serviços de comunicação integrada que oferece aos seus clientes. Em sua carteira, figuram marcas como Samsung, Brastemp, Banco Itaú, Qualicorp, Nestlé, Heinz, HSM, Universidade São Judas e Burger King. “Esse movimento vem acompanhar a visão da Tudo em relação ao comportamento de consumo que decodificamos diariamente, para depois traduzir essa compreensão em serviços que gerem relevância para os nossos clientes”, explica Maurício Magalhães, sócio presidente da agência.

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UM MANUAL OLÍMPICO PARA AS MARCAS

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Magalhães: universo olímpico é amplo para marcas

A Tudo, agência de Live Marketing do grupo ABC, está disponibilizando na internet um dossiê sobre atuação das marcas em eventos esportivos internacionais. O estudo, realizado em parceria com a consultoria The Listening Agency, apresenta um estudo inédito sobre estratégias e oportunidades para os Jogos Olímpicos de 2016. “Jogos Olímpicos não são uma competição como a Copa do Mundo. São disputados por pessoas, pelo amor ao esporte. As marcas ainda não entenderam o que significa o espírito olímpico. Isto tem que estar no entendimento das empresas. Hoje vivemos numa sociedade que busca liberdade, transparência, propósito e causas. Este estudo apresenta uma visão mais ampla e de novas oportunidades de plataformas de relacionamento que marcas podem aproveitar, sejam patrocinadoras ou não”, explica Maurício Magalhães, presidente da agência Tudo. O universo de ativações na plataforma olímpica é muito amplo, tanto para os patrocinadores oficiais quanto para as marcas que aproveitam a competição. A lista contempla de patrocínio a atletas, instalações, solenidades e hospitalidade, até casas oficiais de delegações, pontos turísticos e eventos culturais. “Já analisamos um leque bem extenso de possibilidades para as marcas, como identificação de oportunidades, ativações de marca, acompanhamento jurídico, gestão e logística de hospitalidade, monitoramento e análise de ações e benchmarks por setor”, conclui o executivo.

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96 COMEMORA COM CASES E SUPER PROMOÇÃO

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Mega promoção: R$ 1,220 milhão em prêmios

Criada há um ano, a Agência 96 de Live Marketing festeja a data com balanço que inclui mais de 90 ações para 12 clientes e entre elas uma mega-promoção para a marca Ypê, da Química Amparo. Além disso, após um primeiro semestre de retração, que atingiu todo o mercado da comunicação de Marketing, retomou seu crescimento e prevê um aumento de 100% em sua operação nos próximos 12 meses. Empresa dos sócios Pérola Freeman, Caio Carvalho e Denise de Cássia, todos com cerca de 20 anos de experiência e atuação conjunta na Bullett, a 96 tem em sua carteira de clientes marcas como YPÊ, Kibon, Danone, Liberty Seguros, Paypal, Hypermarcas, Samsung, Mc Donalds, Vonage, C&A, Seta Atacadistas, Mondeléz e a ONG Associação Fernanda Bianchini (Balé de Cegos). A promoção “Família Ypê Esquenta sua Vida”, estrelada pela atriz Regina Casé, iniciada no mês de Agosto, se encerra em 13 de dezembro, quando sorteará um grande prêmio de R$ 700 mil. Durante esse período, proporcionou ainda a ganhadores semanais nove automóveis Up Volkswagen e 91 IPads diários aos clientes participantes. No total, são 105 prêmios no valor de R$ 1,220 milhão. “Uma das novidades da 96 é o desenvolvimento de uma plataforma online através da qual criamos e administramos sites e hotsites exclusivos de promoção”, diz Pérola. A agência também opera com empresa própria de contratação de mão de obra temporária para promoções, inclusive para terceiros. Além dos sócios, a 96 conta ainda em seu board com a consultora Kátia Bivanco. Em comemoração ao seu primeiro aniversário, a agência criou uma cerveja especial da Belgian Wit, produzida com malte, trigo, aveia e especiarias, distribuída para clientes, parceiros e amigos do mercado.

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NOVA LAMPADA.AG INVESTE NO DIGITAL

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Cardoso e Colautto: digital e mercado premium

O trabalho da Lampada.ag (ex-Lâmpada Comunicação) em eventos internacionais do setor automotivo em Detroit, Genebra e Frankfurt, levou a agência a assinar ativações para marcas Premium como Lexus, Audi, Volvo e Subaru no Salão Internacional do Automóvel de São Paulo deste ano. A mudança do nome após 12 anos de mercado tem como objetivo internacionalizar sua atuação. Ao mesmo tempo, a agência abre um departamento digital para oferecer aos seus clientes, inteligência criativa, geração de conteúdo, experiência de marca e engajamento. “Criamos soluções em comunicação em sincronia com o nosso tempo, ao longo de mais de uma década. O nosso DNA sempre foi o de oferecer os melhores serviços de live marketing. Agora, essa expertise evoluiu e estamos nos preparando para maximizar o investimento do cliente”, diz Zé Cardoso, diretor de criação e sócio da agência. A proposta é unir o universo digital ao mundo de live marketing, resultando em uma convergência total entre as ações. O foco nessa nova fase passa a ser a criação de estratégias globalizadas que possam entregar além de uma ação de live marketing, um grande plano de comunicação. “Também somos uma das poucas empresas brasileiras associadas ao Luxury Marketing Council, que é considerado líder no campo do marketing de luxo. A última pesquisa da World Luxury Index revelou que o Brasil movimentou mais de US$  12 bilhões em produtos de luxo, e nosso novo posicionamento vem também somar com esse diferencial que  sempre tivemos,  o de saber falar com o público premium”, conclui Lutti Colautto, fundador da agência.

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AKTUELLMIX É O DESTAQUE DA AMPRO

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A agência de Live Marketing de Rodrigo Rivellino, Célio Ashcar, Felipe Almeida, Paulo Voltolino e Mário Medina é a maior ganhadora do Ampro Globe Awards Brasil 2014. O resultado acontece seis meses depois da fusão entre a Aktuell e a Mix Brand Experience. A empresa atua em São Paulo e no Rio de Janeiro com cerca de 250 profissionais realizando projetos para marcas como Samsung, Arcor, Mastercard, Johnson & Johnson, Havaianas, Oi, OLX, Sky, Ford, Danone e Coca-Cola, entre outras. O prêmio, coordenado pela Associação de Marketing Promocional, teve sua cerimônia oficial realizada nesta terça-feira (29). A Aktuellmix conquistou dois troféus de Ouro pelas campanhas “Marcados pelo Rock”, da Sky, e “Bem Vindo Verão”, para Havaianas, além de duas Pratas. Outras agências que se destacaram foram a Mood e Open que também ganharam um Ouro cada, e a Tudo, do grupo ABC, que conquistou 4 Pratas e 2 Bronzes. O presidente da Ampro, Kito Mansano, afirmou que o grande avanço do setor é o reconhecimento do trabalho promocional pelos anunciantes.

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JACK MORTON NA AMÉRICA COM MARK UP

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Silvana: experiências inovadoras

Agência de Brand Experience do grupo Interpublic, a Jack Morton Worldwide chega ao Brasil através de acordo operacional com a Mark Up de Silvana Torres e Paulo Farnese. “Há algum tempo nossos clientes pediam para que entrássemos no mercado sulamericano. Avaliamos até encontrar o parceiro certo”, explica Jack Morton, CEO da agência norte-americana. Fundada há 20 anos, a Mark Up iniciou sua história associada à Almap BBDO e nesse período tornou-se uma das referências do Live Marketing no Brasil. “Além de nos fortalecer no mercado interno, a parceria certamente permitirá à Mark Up atravessar fronteiras. “As marcas dependem, cada vez mais, da forma como as pessoas as experimentam. Toda expertise, inovação e know-how da Jack Morton estarão presentes no nosso planejamento e juntos esperamos oferecer experiências inovadoras para os clientes”, diz Silvana. A parceria já começa a prospectar novos projetos em grandes eventos, apostando nas Olimpíadas do Rio 2016. A Jack Morton acumula 75 anos de trabalho no marketing de eventos, patrocínio, promoção e ativação.

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