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HARRENMEDIA CRESCE NO BRASIL

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Alex: variedade de plataformas

Alex Baptista, ex-VP Comercial e novo Country Manager da Harrenmedia no país, comemora o crescimento da empresa em 2016, apesar das dificuldades econômicas, graças à comercialização de campanhas em vídeos digitais, inclusive mobile, e pesquisas online de qualificação de target.

Criada em 2007 pelo grupo norte-americano Freemount, a Harranmedia, líder de mídia programática na América Latina, opera também na região na Argentina, Chile, Uruguai, México, Peru, Equador, Venezuela, Panamá e Costa Rica.

“Considerando todas as incertezas político-econômicas do País, foi um primeiro semestre abaixo das expectativas, mas graças a variedade de plataformas digitais e nosso posicionamento como empresa de Inteligência Digital & Humana, esse cenário começou a mudar já na virada do primeiro semestre”, explica Baptista.

Entre os clientes que atendeu neste 2016, estão empresas como Mondelez, Samsung, FIAT, Bayer e Renault entre outros.

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SE VOCÊ NÃO FOR, O SALÃO VAI ATÉ VOCÊ

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Primeira marca a disponibilizar toda a sua linha de produtos exposta no 29º Salão do Automóvel em versão online, a Peugeot oferece um tour virtual com o mais completo mapeamento do estande.

O trabalho é da Shots 360, de Thomas Erh, pioneira em tour com alta resolução no país. No site, é possível visitar a área principal da Peugeot no Salão e o interior de todos os automóveis expostos, inclusive seu interior, até dos modelos Fractal e 3008 DKR, não abertos aos visitantes do local.

O objetivo é levar a informação sobre os novos veículos da marca àqueles que não tiveram a oportunidade de frequentar a mostra.

O Tour Virtual foi elaborado com imagens de altíssima definição, formando visões 360° das partes exteriores e interiores de todos os carros.

A grande estrela tanto do estande como do Tour Virtual é a nova geração do 3008, SUV que apresenta a novidade Peugeot i-Cockpit, com um volante de dimensões reduzidas, painel digital elevado e central multimídia completa, sensível ao toque.

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CLOSE UP REVELA BEIJOS COM ZOOM

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Como reforço ao conceito “Não julgue. Beije”, o creme dental Closeup lança nova campanha utilizando o recurso do zoom do Instagram, ferramenta disponibilizada pelo aplicativo desde 31 de agosto.

Criada pela F.biz, a ação estreou nesta quarta-feira no app de fotos e vídeos com um convite aos usuários para descobrir as surpresas das imagens.

São três imagens insinuando que os casais têm orientação sexual diferentes, o que pode ser constatado com o auxílio do zoom.

A campanha ganhou uma adição ao slogan: “De perto ou de longe, não julgue. Beije”.

“Em um mundo repleto de preconceitos e julgamentos, Closeup é a favor do beijo livre, porque você não escolhe por quem vai se sentir atraído. Com esta campanha, mais uma vez a marca convida às pessoas, de um jeito irreverente e provocativo, a terem um novo olhar sobre o beijo”, explica Camila Conti, gerente de Marketing de Closeup

“Transformamos o zoom em um recurso criativo para continuar celebrando a diversidade”, acrescenta Guilherme Jahara, CCO da F.biz.

A estratégia elaborada pela F.biz para Closeup começou no ano passado, em comemoração ao Dia do Beijo, com casais de gêneros, etnias e idades diferentes. Neste ano, a campanha “Não julgue.Beije”, chegou a 1 milhão de interações no Instagram e foi o único trabalho brasileiro a ganhar Leão na categoria Health & Wellness, do Festival de Cannes.

Criação de Guilherme Jahara, Vinícius Bandeira, Tarso Soares e Bruno Cavalcante, com direção criativa Fábio Astolpho e direção geral de Jahara. Fotos de Moreno Gonçalves.

 

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E AÍ TRUTA, OU PREZADO CLIENTE?

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“E aí mano, certo? Tem alguns pobrema nas parada que te mandei?” Spot da campanha da Locaweb para divulgar seu criador de e-mail marketing mostra que ninguém pode falar assim como seus clientes. Com o conceito “A primeira impressão é a que clica”, a campanha da nova ferramenta da empresa, criada pela Rapp Brasil, também comunica que mesmo pequenos empreendedores podem desenvolver sozinhos essas peças de forma profissional. Irreverente, a estratégia inclui ainda hotsite, display mídia, ações em redes sociais e divulgação no Spotfy. “Essa campanha é uma aposta da Locaweb para nos aproximar ainda mais do pequeno e médio empresário. Somos conhecidos pelos serviços de hospedagem, mas a companhia possui um portfólio com mais de 25 soluções que podem ajudar pequenas empresas prosperarem nos negócios por meio da tecnologia”, explica Beatriz Costa, coordenadora de Marketing de Produtos da Locaweb. Criação de Denise Plácido, Ricardo Ribeiro, André Marchesi e Bruno Giuseppe Vespoli, com direção criativa de Felipe Barros Andrade e direção geral de André Pasquali. Produção sonora da Audioman.

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MC DONALD’S COMEMORA COM CONSUMIDORES

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Depois de campanha publicitária tradicional anunciando a novidade, o McDonald’s reforça a chegada de Ovomaltine ao seu cardápio através do comercial “Finalmente”, produzido para a mídia digital. Desenvolvido pela DM9 DDB, o filme mostra de forma divertida a diversidade do público da rede e utiliza o clássico “Aleluia” como trilha para comemorar o novo McShake. “O comercial é o retrato do desejo dos consumidores que, por meio das redes sociais, manifestavam o desejo de tomar um McShake Ovomaltine acompanhado dos clássicos hambúrgueres do McDonald’s”, explica Adriano Alarcon, diretor de Criação da DM9DDB. “Em março, relançamos nossa plataforma de milk-shake e o resultado tem sido um verdadeiro sucesso. Com isso, decidimos ampliar a categoria e trazer um produto muito solicitado pelo nosso público. Com isso, posicionamos nossos McShakes ao lado de nossos grandes clássicos e o produto já é um sucesso”, complementa Roberto Gnypek, Vice-Presidente de Marketing do McDonald’s. A chegada do McShake Ovomaltine amplia a atual plataforma de milk-shake do McDonald’s, composta pelos sabores chocolate Kopenhagen, flocos e morango. Criação de Edirck Stossel, Ignacio Carelli e Douglas Shintaku, com direção criativa de Alarcon e Carlos Schleder, direção executiva de Paulo Coelho, direção de Inovação e Integração de Igor Puga e direção geral de Arício Fortes. Produção da Partizan Filmes, com direção de cena de Miguel Tomé e fotografia de Alberto La Salvia. Som da Lucha Libre Áudio.

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CRYSTAL INVESTE NO DIGITAL COM SPOTFY

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A cerveja Crystal, marca do grupo Petrópolis com grande penetração em mercados regionais, intensifica sua atuação no meio digital contando com o trabalho que alia inovação e tecnologia de sua agência, a Y&R. Através do conceito “Encontros”, que visa animar grupos de apreciadores da bebida, a empresa celebra parceria com a plataforma de música Spotfy, proporcionando a criação de uma playlist mesmo às pessoas que não são usuárias do serviço, que pode ser compartilhada no Facebook. Através de hotsite específico, o consumidor escolhe o tema de um encontro com os amigos, a família, o tipo de música preferido e o tempo de duração do arquivo. O usuário também poderá contar com a playlist “Festeja”, dentro do perfil da Crystal no Spotify, e curtir as músicas que estarão nesse festival patrocinado pela marca, que terá sua próxima edição em Campo Grande, no dia 25 de agosto. “Essas ações marcam um novo posicionamento da cerveja no ambiente online. A Crystal terá um papel ativo, provendo e estimulando conteúdo de uma maneira extrovertida, jovem e, principalmente, adequada à realidade do seu target”, diz Eliana Cassandre, gerente de propaganda do Grupo Petrópolis. A marca também aposta no Branded Content digital, através do patrocínio da websérie “Churrasco Repórter” no canal Amada Foca, espaço com mais de 350 mil inscritos e 23 milhões de visualizações no Youtube. “Queremos mostrar que a Crystal tem tudo a ver com esses momentos de encontro e descontração. O investimento no Amada Foca deve reforçar esses atributos e engajar o público através de um conteúdo divertido e uma comunicação diversificada, que vai muito além do convencional”, ressalta Pedro Gravena, Head de Digital e Inovação da Y&R. Criação de Marcos Lee, Lucas Arruda, Daniel Groove e Bruno Donadio, com direção criativa de Celso Alfieri.

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WAZE ASSUME SUA ÁREA DE PUBLICIDADE

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André: produtos relevantes

Com 3 milhões de usuários na Grande São Paulo e mais 800 mil no Rio de Janeiro, o Waze decidiu operar in house sua área de Publicidade. Sob a direção geral de André Loureiro, há 7 meses na empresa e ex-profissional do Google, a ideia é explorar os anúncios nos mapas como importante canal de marketing. Até então, o aplicativo de navegação gratuita vinha realizando suas negociações publicitárias com empresas terceirizadas. Com informações em tempo real baseadas em crowdsourcing aposta no potencial do mercado brasileiro, que abriga uma das maiores redes de motoristas do mundo. A proposta do Waze é oferecer aos anunciantes, soluções estratégicas capazes de realizar abordagens diretas, fornecer insights sobre consumidores e proporcionar roadmap de produtos relevantes. Entre os produtos do Waze destacam-se os pinos de localização, que apontam pontos de venda e atuam como outdoors digitais, lembrando os motoristas de locais próximos ao seu caminho. O aplicativo também oferece o “Zero-Speed Takeover Units“, anúncios personalizados mostrados para os condutores apenas quando eles estão parados, vozes diversas de navegação e resultados de pesquisa patrocinados.

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