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“TOP MODEL” DIVULGA SYLVIA FURMANOVICH

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Elaborado por Ioram Finguerman, importante diretor e fotógrafo do mercado da moda, um vídeo de dois minutos para a Internet estrelado pela top model Letícia Bierkheuer divulga através da história de um encontro peças da coleção de uma das mais destacadas designer de jóias do País, Sylvia Furmanovich. O filme mostra a preparação e o desfecho da entrega de um presente que as mulheres jamais esquecem. O ator Fabio Delai contracena com a modelo. Criação, roteiro e direção de Ioram Finguerman, fotografia de Philipe Gerling, produção executiva de Tania Carneiro, produtor de moda Sator Endo e make up de Ronaldo Escobar. A atração de Sylvia pelas jóias começou ainda criança, observando o trabalho de ourives do pai Salvador Longobardi na oficina montada em sua própria casa. Seu primeiro ateliê foi inaugurado em 1997 e até hoje ela busca inspiração na pesquisa de materiais. A grife e lojas nos shopping centers Cidade Jardim e JK (a ser inaugurada) trabalham sob a estratégia de Marketing de seu filho Alexandre Furmanovich.

 

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W MC CANN PROMOVE CRIATIVO

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Nascimento: principais prêmios internacionais

A WMc Cann tem novo diretor de Criação. Sandro Nascimento, que atuava como redator, foi promovido pelo seu desempenho conforme decisão do chairman e cco Washington Olivetto e do vice-presidente de Criação, Guime Davidson. Nascimento já trabalhou em agências como Young & Rubicam, JWT e Dez Brasil, através das quais realizou trabalhos para algumas das marcas mais importantes do País: MasterCard, Nestlé, Chevrolet, TIM, Grendene, Procter & Gamble, Coca-Cola e Pullman. Em 14 anos de carreira, o criativo já conquistou prêmios nos principais festivais internacionais como Cannes, New York Festival, Clio Awards, Fiap e El Ojo de Iberoamérica.

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Categorias Festivais

FIAP APRESENTA SUA CAMPANHA PUBLICITÁRIA

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Não importa a época, do pai ou do filho, ambos publicitários. Uma boa idéia sempre é premiada. A partir desse conceito a DKP de Miami, criou a campanha de lançamento do Festival 2012, a ser realizado pela primeira vez nos Estados Unidos. A edição deste ano será promovida de 30 de abril a 2 de maio no JW Marriott Hotel de Miami. A criação dos comerciais “Golfe” e “Baccetti”, que compõem a estratégia é de Damian Coscia, Javi del Rio e Andrés Diez.  O primeiro mostra a conversa entre duas gerações e o outro, de uma forma mais leve, lembra que o festival deste ano será em Miami. O tema “Gerações” de criativos tem relação com a história do Fiap, iniciada em 1969 na cidade de Rosário, na Argentina. O festival que avalia a propaganda iberoamericana teve sedes itinerantes até 1990 e nos 21 anos seguintes foi realizado em Buenos Aires. A mudança, como explica Daniel Marcet, seu diretor geral, deve-se ao aumento constante da presença e de prêmios da publicidade hispânica realizada nos Estados Unidos para as comunidades que vivem basicamente em Los Angeles e Miami, sede do festival em 2012. “Para nós, o objetivo de premiar a idéia, acima de tudo, tem sido a principal premissa”, diz ele. A produção dos filmes é da Gal Cine de Buenos Aires com direção de Nes Buzzalino.

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BRASILEIROS CRIAM CAMPANHA DA “ARCHIVE”

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A nova campanha da revista “Archive”, criada pela BBDO Moscou, tem três brasileiros na ficha técnica. O trabalho tem a assinatura do diretor de arte Lucas Zaiden e do redator Paulo Lima, com direção criativa de Luis Tauffer. Zaiden e Tauffer continuam na agência russa da rede BBDO enquanto Paulo Lima está na Lew,Lara TBWA. O diretor de arte Zaiden já atuou na Leo Burnett de Madri antes de se mudar para a capital da Rússia. Tauffer também acumula experiência internacional, tendo passado pela DDB da Turquia. Na BBDO Moscou ele divide a direção criativa com o chileno Andrés Vergara. A campanha tem como conceito “Ninguém sabe como, mas todos sabem onde”, visando mostrar que a publicidade mais premiada do mundo sempre está nas páginas da “Archive”. A criação ainda teve a participação de outros profissionais como Peter Russel, James Wareham, Sandra Lehnst e Michael Weizettl. O objetivo é divulgar a presença da revista no mundo digital, já que investe atualmente em redes sociais, website e aplicativos.

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CVC MOSTRA QUE FAZ A DIFERENÇA

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Entre as comemorações de seus 40 anos, a CVC, maior operadora de viagens da América Latina, lança campanha com o conceito “Tudo por uma boa viagem”. A Idéia é mostrar o diferencial da companhia que proporciona o melhor serviço de assistência ao seu cliente. Segundo João Fernando Vassão, diretor geral da Publicis Red Lion, agência de publicidade da CVC, a campanha foi elaborada visando mostrar que a empresa tem um grande diferencial que é proporcionar a melhor viagem assistida. Fábio Godinho, vice-presidente de Produto, Marketing e Operações da CVC, explica que a se a classe AB considera Viagem como primeiro item de desejo de consumo, a classe C, que hoje representa metade da população brasileira, já o classifica em terceiro lugar com tendência de se tornar segundo em curto espaço de tempo. “O custo médio da passagem diminuiu e a renda familiar aumentou. Com isso, o público viaja mais. Para isso, quer contar com uma companhia que lhe ofereça toda a assistência no processo”, diz. André Ribeiro, novo diretor de Marketing da CVC, reforça que esse diferencial de assistência é único e que é uma aspiração da classe média. De qualquer maneira, a classe AB ainda representa 36% dos clientes da CVC, contando, entre outros serviços, com 20 ônibus com o logo da empresa na Europa, guias que falam Português, funcionários em aeroportos e outras facilidades que tornam uma viagem realmente uma boa viagem. A campanha começa a ser veiculada no próximo final de semana com comercial de um minuto na TV, sobrecapa no jornal “O Estado de S.Paulo” e encarte com chamada de capa na “Folha de S.Paulo”. A estratégia segue com anúncios, spots, o livro “40 anos de CVC” e o guia “40 viagens imperdíveis”. A CVC foi criada em 1972 por Guilherme Paulus e Carlos Vicente Cerchiari, cujas iniciais denominam a empresa e que deixou a sociedade seis anos depois. Nos anos 80 a CVC entrou no mercado de pacotes de viagem com transporte aérea e na década de 90 inaugurou o sistema de fretamento de aeronaves. Nos anos 2000 a operadora democratizou os cruzeiros marítimos oferecendo viagens por mar com preços acessíveis. Em 2010, 63,6% das ações da CVC foram adquiridas pelo Carlyle, um dos maiores fundos de private equity do mundo. A criação da campanha é de Fred Gerodetti, Lincoln Ureshino, Helder Rocha e Danilo Oliveira, com direção criativa de Marcelo Delboux. O filme foi produzido pela Hungry Man, com direção de Gualter Pupo e fotografia de Fernando Young. A produção sonora é da Lua Nova.

 

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Categorias Livros

9INE LANÇA BIOGRAFIA DO CAMPEÃO “SPIDER”

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Com projeto desenvolvido pela 9ine, agência que gerencia a imagem de Anderson Silva, em parceria com a Editora Sextante, será lançado nesta terça-feira (24), no Rio de Janeiro, o livro “Relato de um campeão nos ringues e na vida”. A obra, com texto de Eduardo Ohata, do jornal “Folha de S.Paulo” e do canal ESPN Brasil, foi elaborado a partir de depoimentos do lutador ao jornalista. Campeão Mundial do UFC na categoria Médios, Anderson Silva, admirador do Homem-Aranha e por isso chamado de “Spider”, nasceu no bairro paulistano da Barra Funda e foi criado em Curitiba, com uma tia. Na rua enfrentou os desafios da vida até se tornar um lutador. Costuma dizer que ganhou das dificuldades da pobreza até chegar ao seu maior adversário, o norte-americano Chael Sonnen, a quem concederá revanche no próximo mês de julho. Entre os casos relatados no livro, o triste dia em que segurou a filha morta em seus braços, a ida ao Carandiru ainda criança para visitar o padrasto e ato de racismo que sofreu quando trabalhava como atendente em um restaurante em Curitiba.

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Categorias Empresas

AVIANCA RELANÇA SUA REVISTA DE BORDO

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Eleita a melhor companhia aérea em atendimento ao cliente segundo o ranking da revista “Exame” em 2010 e 2011, a Avianca reuniu o mercado publicitário na última segunda-feira (23) para apresentar a nova cara de sua revista de bordo. A publicação, agora editada pela Drops e tendo como diretor executivo Carlos Koga, foi totalmente remodelada, no formato, acabamento, direção de arte, diagramação e, principalmente, no conteúdo. “A inspiração da nova revista de bordo da Avianca vem de um cliente moderno, exigente, de gosto refinado que busca informação rápida e de qualidade”, explica Koga. Sobre a publicidade na revista, o executivo conta que o consumo de mídia on board é diferenciado. Os anúncios vão impactar mensalmente mais de 430 mil passageiros já acomodados na poltrona, com disponibilidade de tempo para leitura, momento oportuno para interagir com ele de forma mais efetiva e sem dispersão”, explica Koga. A festa de relançamento da “Avianca em Revista” foi comandada pelo presidente da companhia, José Efromovich, e pelo VP Comercial e de Marketing da empresa, Tarcísio Gargioni.

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