Categoria: Campanhas

Com o objetivo de regionalizar o conceito global “Made By You”, a Converse lança campanha nacional homenageando Cazuza, um dos fãs da marca. Cena final do filme “Passos da Vida” mostra o tênis All Star preferido do cantor e compositor que continua exposto no instituto Viva Cazuza, no Rio de Janeiro. A estratégia é celebrar os fãs da Converse, que expressam sua criatividade na utilização dos tênis da marca. O comercial, criado pela David para veiculação na Internet, mostra atitudes ousadas de seus personagens, assim como fazia Cazuza. Seu legado é o que a auto-expressão representou para a história da música brasileira. Sob a trilha sonora baseada no hit “O Tempo não Para”, o vídeo enaltece a coragem de se tomar atitudes.  “Homenagear o Cazuza é, ao mesmo tempo, uma forma de regionalizar nossa campanha e permitir uma conexão emocional forte do nosso público com um ícone tão importante para o Brasil”, diz Rodrigo Grau, vice-presidente de Criação da agência. Além de Cazuza, a cantora Bárbara Eugênia e o quadrinista Rafael Grampá vão complementar a campanha brasileira. Globalmente, já foram utilizadas imagens de Andy Warhol, Patti Smith, Futura, Jefferson Hack, Sayo Yoshida, Kate Lanphear e Glenn O’Brien nas campanhas  “Made By You”, lançada no início do ano. Criação de Bruno Luglio e Ivan Guerra, com direção criativa de Grau. Produção da Primo Buenos Aires, direção de Brian Kazes, fotografia de Guillermo Garza e áudio da Antfood.

O fã da cerveja Antarctica não se aperta em situações diferentes. Especialmente o carioca, quando sai da praia e senta para saborear a sua “Boa”. O novo comercial da marca “Fora”, retrata a saga de três amigos em um bar especializado em cervejas de outros países. Ao serem informados que naquele estabelecimento só podiam pedir cerveja de fora, não perderam tempo em chamar um vendedor ambulante, na rua, que carregava seu isopor de Antarctica. Criado pela Almap BBDO, o filme difunde o conceito de viver numa “Boa”, transformando qualquer situação em uma história divertida e curtindo sua marca preferida. “Nós, mais que ninguém, sabemos o valor de cada cerveja e seu momento de consumo. Esse comercial é uma grande brincadeira com essas ocasiões e uma forma de exaltar a descontração e bom humor que o carioca encara a vida. Antarctica que se inspira no jeito único do carioca, entende que essa é a melhor maneira de curtir a vida numa Boa”, explica Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de marketing da marca. Criação de Daniel Oksenberg e André Sallowicz, com direção criativa de Marcelo Nogueira e Benjamin Yung Júnior, direção executiva de Bruno Prósperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Pródigo, com direção de Caíto Ortiz e fotografia de Ralph Strelow. Som da Raw.

Todo mundo se disfarça para ter o perfil do cliente que pediu a última Crystal. Esse é o tema do novo comercial da marca, criado pela Y&R para a cerveja do grupo Petrópolis. O filme “Disfarces” estreia nesta terça-feira (20) com o slogan “Essa é Top”. Além do comercial, a campanha inclui spots de rádio, anúncios de mídia impressa, peças para mídia exterior, material para ponto de venda e estratégia de conteúdo exclusivo para os canais digitais da marca. “A assinatura da nova campanha nasceu para reforçar ao consumidor que Crystal é uma cerveja de primeira linha. Feita com o que há de melhor da tecnologia cervejeira, ela é refrescante e agrada por seu sabor. E vamos contar sobre esses atributos de maneira engraçada e sutil, reforçando o que faz dela uma cerveja top”, diz Eliana Cassandre, gerente de Propaganda do Grupo Petrópolis. As ações de comunicação serão focadas no interior do país, onde a marca tem grande força de mercado, como o interior de São Paulo, Região Centro-Oeste e Minas Gerais.  Criação de Pedro Guerra e Kleyton Mourão, com direção criativa de Rui Branquinho. Produção da Paranoid, com direção de cena de Dulcidio Caldeira e fotografia de Alexandre Ermel. Áudio da Sonido NaCena e locução de Flavio Faustinoni.

Novo cliente da agência CL/AG, a indústria Beira-Mar lança o primeiro e-commerce de atum na Internet. Inaugurada em 2010, a Beira-Mar comercializa o Atum Sólido em Água Mineral, único no país duplamente lavado e conservado nesse componente Agora disponível em loja virtual, a marca ganha campanha com o slogan “Pense Fora da Lata”, numa referência à frase “Pense Fora da Caixa”, que designa ações publicitárias inovadoras e não tradicionais. A estratégia visa ampliar o relacionamento da Beira-Mar com o consumidor adepto de uma vida ativa, da prática de esportes e que se preocupa com uma alimentação saudável e rica em proteínas. “Alimentar-se bem atualmente demanda tempo e dinheiro. Nós queremos mostrar que com praticidade e conectividade é possível gastar pouco e ter mais qualidade de vida”, explica Alê Alves, CEO da CL/AG. A campanha pretende atingir de forma maciça todos os meios digitais, com forte presença nos canais de performance e branding no Facebook, Google, portais, além do patrocínio de blogueiros relevantes. A estratégia offline será implementada em 2016. “Pensar fora da lata é fazer as pessoas refletirem sobre o momento em que vivem, como construíram seus estilos de vida e sobre uma nova forma de consumo”, conclui Alê.

“Opa, chegou”, é o bordão criado pela Lew’Lara/TBWA para a nova campanha do modelo March, da Nissan, destacando a agilidade do veículo. A frase serve para cortar rapidamente conversas não muito agradáveis e fugir de uma situação incômoda. A ideia é mostrar que o compacto fabricado no Brasil ajuda seu proprietário a cumprir desafios do dia-a-dia com agilidade e satisfação. A ação é dirigida a jovens independentes que vivem uma vida corrida na cidade. Os comerciais “Irmã” e “Amigo Feio” tem 15 segundos de duração propositalmente para reforçar o conceito de agilidade e mostram exemplos de “furadas” do cotidiano de jovens que são salvos pela rapidez do carro. Criação de André Pallu e Fabio Santoro, com direção criativa de Felipe Luchi e direção geral de Manir Fadel. Produção da Your Mama Filmes, com direção de Rafa Quinto e fotografia de Juliano Lopes. Som da Audio Boutique.

Imprevistos na rua, com o carro, ou em casa, podem ser resolvidos com a ajuda da Mapfre Seguros. Com esse tema, começa a ser veiculada nova campanha da empresa criada pela Talent Marcel. A ideia é mostrar que a companhia ajuda as pessoas a resolveram acidentes em sua vida cotidiana. A estratégia inclui filmes de um minuto e 30 segundos, ações em redes sociais e um jingle que visa estreitar a relação dos clientes com a marca. “Com irreverência e bom humor, a campanha reflete a comunicação clara e transparente que temos com nossos clientes. Além disso, é possível mostrar que podemos oferecer apoio nas mais diferentes situações rotineiras e imprevistas, sempre com profissionais preparados e apoio seguro”, diz Wilson Toneto, CEO da Mapfre Brasil. Criação de Américo Vizer, Camila Sayuri Miyamura, Fillipe Abreu, Francine Ther, Marcello “Droopy” Almeida, Rodrigo Tortima e Sinésio Barroso, com direção criativa de Droopy e direção geral de João Livi. Produção da 02 Filmes, com direção de cena de Paulo Caruso e Quico Meirelles e fotografia de Alexandre Ermel e Marcelo “Tin Tin” Trotta. Produção sonora da Cabaret, com trilha de Guilherme Azem e André Whoong.

Em seu smartphone com a Internet super rápida, o Ruivo  da Vivo não consegue chegar à uma conclusão sobre as calorias e o poder de engordar de uma omelete saboreada por Sabrina Sato. Com pesquisas mudando a cada minuto, ele está preocupado em manter a forma da apresentadora. O filme “Omelete” divulga o plano Vivo Tudo, que inclui 4G, ligações e SMS por menos de um real ao dia e integra campanha da marca criada pela Y&R. Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, explica o novo filme com o garoto-propaganda João Cortes. “Mostra um insight muito real, já que as pessoas estão sempre em dúvida sobre o que faz bem, pois os estudos trazem uma novidade atrás da outra”, diz. Criação de Bruno Souto, José Neto e Victor Sant’Anna, com direção criativa de Sant’Anna e Rui Branquinho. A produção, a cargo da O2, com direção de Quico e Fernando Meirelles, foi realizada em 13 horas num restaurante do edifício Copan, ícone da arquitetura paulista, envolvendo 100 pessoas. Fotografia de Adolpho Veloso. Som da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.Esse é o 20º comercial da série “Ruivo” e já envolveu celebridades como Grazi Massafera, Sheron Menezes, Thaila Ayala, Marina Ruy Barbosa, Fábio Jr. e Luiz Felipe “Felipão” Scolari, além dos atletas David Luiz e Rubens Barrichello.

O novo comercial dos relógios Yankee Street, da Magnum, uma produção impecável de um minuto já em veiculação, teve um custo financeiro baixíssimo. Sua receita emocional, porém, é de uma grandeza inédita no mercado publicitário. Dirigido por Renato Jabuka, foi produzido pela Dogs Can Fly que não pagou qualquer cachê aos profissionais envolvidos, inclusive pessoas que fizeram as vezes de atores. Com criação da agência Atis, o filme teve toda sua renda de produção de cinco diárias revertida para o projeto “Tamo Junto Luizinho”. A iniciativa da diretora de Atendimento da produtora, Mônica Siqueira”, visa arrecadar verba para a compra de uma prótese Genium X3, da Ottobock, para Luiz Alberto Ferreira, o Luizinho, motion designer da Pródigo Films. Vítima de acidente de moto, o esportista precisou amputar a perna após longa luta contra uma infecção óssea. Seus amigos criaram o grupo “Tamo Junto Luizinho” no Facebook visando conseguir os R$ 262 mil necessários para a compra da prótese. Sucesso nos anos 90, o Yankee Street se tornou símbolo de rebeldia e teve seu relançamento baseado no quesito inovação, com o conceito “No Rules”. Criação de Rogério Kihara e Rivaldo Evaristo. Produtor executivo Ricardo Whately e fotografia de Lucas Pupo. Direção de produção de Daniel Sigolo e Camila Madio. Montagem de Gian Carlos Batisttini. Áudio do Estúdo Angels, com direção musical de Márcio Arantes.

Além daquele que sai da própria história, um outro herói participa da formação da criança. O adulto que lê. Com esse tema, a nova campanha do programa Itaú Criança, da Fundação Itaú Social, começa com um filme de 3 minutos veiculado em break exclusivo da ação. Criado pela DPZ&T, o filme “Herói” retrata o final da fábula do “Rei Arthur” colocando o pai de um menino como o cavaleiro que consegue tirar a espada da pedra. O projeto de mobilização nacional que incentiva adultos a lerem para as crianças já distribuiu gratuitamente mais de 40 milhões de livros desde 2006. Neste ano, a expectativa é entregar mais de 4 milhões de exemplares. “Acreditamos que garantir o acesso a livros infantis de qualidade é um meio eficiente de contribuir com a educação das novas gerações e efetivamente mudar o mundo. Quanto mais cedo você começa a ler para uma criança, maiores os ganhos no desenvolvimento intelectual e emocional dela”, explica Antonio Matias, Vice Presidente da Fundação Itaú Social. A campanha desenvolvida pela DPZ&T tem como público-alvo os adultos, reforçando seu papel protagonista no processo. O comercial é uma superprodução filmada em um castelo real do século XIV, na República Tcheca, com mais de 70 atores e figurantes locais. Além do curta-metragem de 3 minutos que foi veiculado durante intervalo da novela “A Regra do Jogo”, da TV Globo, o filme tem versões de um minuto e 30 segundos. A estratégia inclui rádio, mídia impressa, OOH e ação nas redes sociais, onde o conceito “Leia para uma criança” ganhou também versão testemunhal “Eu leio para uma criança”. Criação de Rafael Urenha, Silvio Amorim, Bruno Landi, Vinicius Curi, Viktor Busch, Bruno Brazão e Raphael Lucone, com direção criativa de Urenha. Produção da Prodigo, com direção de Luis Carone e fotografia de Klaus Fuxjager. Animação e computação de Jonathan Post, trilha da Satélite e locução de Mauro de Almeida.

Com o conceito “Quem não sabe inventa. Quem sabe faz São Judas”, campanha criada pela Agência Tudo divulga o Vestibular 2016 da tradicional universidade paulistana. Comercial e peças impressas ilustram o tema fazendo referência às famosas “Pérolas do Enem”, respostas absurdas, verdadeiras e inventadas, que se tornaram folclore do Exame Nacional do Ensino Médio. “As campanhas das faculdades têm dois discursos em extremos opostos. Ou se apropriam do discurso elitista ou do acesso financeiro. Na nossa segunda campanha para a São Judas, estamos apostando num modelo equilibrado, que fala de qualidade democrática”, explica Cleber Paradela, sócio e Head de Estratégia da agência. O filme mostra um astronauta em órbita recebendo dicas de dois jovens que trabalham na base de uma Agência Espacial, para a solução de um problema no Espaço. Um deles usa da ginga de repentistas para tentar ajudar o colega, mas se complica todo e não resolve nada, enquanto o outro, bem preparado, tranquiliza o cosmonauta com informações precisas para o desfecho da situação. A estratégia inclui ainda peças para mobiliário urbano, painéis de metrô, ações no ambiente digital e spot de rádio. Criação de Chico Lucas, Cristiano Franco e Thiago Oliveira, com direção criativa de Rodolfo Barreto. Produção da Sentimental, com direção de Guga Sander e fotografia de Rhebling Junior. Áudio da Comando S.