Blog do Adonis

Primeira campanha visa popularizar a cerveja

Comercializada desde agosto de 2014 no país, a cerveja holandesa Amstel, marca do portfólio da Heineken, ganha sua primeira campanha publicitária criada pela Talent Marcel. Com vídeo produzido para redes sociais, o objetivo é popularizar o produto com o tema “Seu copo de boteco nunca foi tão bem tratado”. O filme apresenta Amstel como uma cerveja leve com sabor único com ingredientes naturais e livre de aditivos. “Nossa meta é expor os atributos do produto e a qualidade de sua receita europeia e, ao mesmo tempo, inseriro a marca no ambiente do boteco, tipicamente brasileiro”, explica Antonio Marchese diretor de marcas mainstream (que designa preferência da maioria da população) da Heineken Brasil. A campanha também inclui mídia Out Of Home em São Paulo e Rio de Janeiro e perfil da marca no Facebook e Instagram, além de um hotsite em produção que através de geolocalização vai indicar os pontos de venda do produto. Amstel também será o primeiro anunciante no Brasil a usar o novo canvas criativo para mobile do Facebook, que combina vídeos, fotos e qualquer outro tipo de mídia para demonstrar seus atributos e diferenciais. Criação de Eduardo Martins, Rodrigo Scapolan, Lucas Silva e Sidney Freitas, com direção criativa de Martins, Philipe Degen e Jean Boechat e direção geral de João Livi. Produção da Vetor Zero, com direção de Ricardo Carelli e fotografia de JR Junior. Som do estúdio Instituto.

Com a campanha #todomundoseajudando, lançada em 10 de novembro, a rede de fast food de comida árabe Habib’s se engaja na luta contra a retração econômica ao lado do povo brasileiro. Através do conceito “Se todo mundo se ajudar esse momento difícil vai passar mais rápido”, a ação consiste em oferecer esfihas, pizzas e pastel de Belém em dobro em determinados dias da semana. Em site específico da promoção, o público pode postar vídeo, falar de sua dificuldade em conseguir emprego e tentar uma colocação no mercado de trabalho. As pessoas promovem a si próprias e reforçam a promoção Bib’sfiha em Dobro. Criada pela Publicis, o filme da campanha estreou nesta quarta-feira (9) na Internet e na próxima sexta-feira (11) estreia na TV aberta. O objetivo é reforçar o mote de que o Habib’s sempre esteve ao lado do brasileiro, até mesmo nos momentos mais difíceis. No ambiente digital, a ação apresenta vídeos de uma secretária, um músico, uma enfermeira e uma empresária dona de salão de beleza, contando suas histórias à procura de recolocação profissional ou em busca de atrair mais clientes para seu estabelecimento comercial. Os 20 vídeos mais criativos enviados ao site receberão a ajuda da marca e serão divulgados com mídia paga. Como complemento, a estratégia de comunicação conta ainda com a participação de Marcelo Tas no comercial. “Vimos a oportunidade de ajudar as pessoas a se recolocarem no mercado e, ao mesmo tempo, comunicar nossas promoções. Todo mundo fica mais forte unindo forças”, explica André Marques, diretor de Marketing e Criação do Habib’s. Criação de Daniel Schiavon, Jean Guelre, Germano Weber, Gastão Moreira e Fred Gerodetti, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Bruno Brasil. Produção da Dínamo Filmes, com direção de Paulo Mancini. Áudio da Cabaret.

Campanha tem Taís Araújo e Lázaro Ramos

Diante de resultados que apontam descrédito do brasileiro com relação à crise econômica que abateu o país nos últimos meses, o GPA, maior grupo varejista do país, decidiu se posicionar. Promete estar junto com 72% da população que não consegue enxergar uma única empresa ao seu lado nesse momento e ajudar 88% dos brasileiros que já foram afetados em sua vida pessoal pelas dificuldades do momento. Dessa forma, o conglomerado que responde pelas marcas Pão de Açúcar, Casas Bahia, Extra, Ponto Frio e Assaí, além dos minimercados Extra e Minuto Pão de Açúcar e seus sites de e-commerce, lança a campanha #vamojunto. Criada pela Y&R Varejo, a estratégia publicitária é comandada pelo casal de atores Taís Araújo e Lázaro Ramos. Eles convidam o público e a iniciativa privada à uma união em defesa das conquistas sociais dos últimos anos. “A ideia do Junto visa mostrar as empresas como aliadas dos consumidores”, explica David Laloum, COO da Y&R. “O GPA está unindo suas marcas e convidando empresas para fazer parte de um grande movimento, junto com os seus clientes. Com criatividade e o apoio dos fornecedores e parceiros do grupo intensificaremos nossas ofertas, serviços e atendimento, fortalecendo o movimento”, completa Libano Barroso, Vice Presidente de Operações do GPA. O grupo possui mais de 10 milhões de clientes ativos em seus programas de Relacionamento Pão de Açúcar Mais e Clube Extra e outros 32 milhões de consumidores identificados na Via Varejo, que opera as marcas Casas Bahia e Pontofrio. “Os brasileiros estão órfãos da iniciativa privada. Iniciativas como essa são importantes para o consumidor não se sentir desamparado nesse momento de retração econômica”, afirma Renato Meirelles, do Data Popular, instituto que realizou a pesquisa com 3 mil pessoas em 162 cidades de todo o Brasil. Criação de Fulvio Oriola, Helder Reche, Marcela Trindade e Walter Biz, com direção criativa de Daniel Sarti, Jorge Murtinho, Marcel Magalhães, Marcus Weber, Paulo Asano e Tiago Barreto e direção geral de Ricardo Papp. Produção da Mixer, com direção de Luis Pinheiro e áudio de A Voz do Brasil.