Televisão

SBT COMEMORA 20 ANOS DE RATINHO

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Foto de Gabriel Cardoso-SBT

Carlos Roberto Massa, “Ratinho” desde a infância pela mania de sumir com as bolas de futebol das peladas da garotada, ficou famoso na TV como apresentador de programa policial, bradando nas mãos um cassetete.

O início de sua carreira televisiva foi em 91 na antiga Rede OM, atual CNT, comandando o programa “Cadeia”, quando adotou o estilo de Luiz Carlos Alborghetti, mostrando-se irreverente, desafiador e escrachado.

A fama chegou primeiro através da Record, em 1997, com “Ratinho Livre”. Em setembro de 98 estreou no SBT, onde está até hoje, comemorando 20 anos no ar. … Continue lendo “SBT COMEMORA 20 ANOS DE RATINHO”

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MC DONALD’S INOVA FORMATO COM MEX

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Nada de queijo derretendo ou cebolas picadas caindo em câmera lenta, ao som de trilha que também não deixa o público esquecer de dois hambúrgueres, alface, molho especial, picles e pão com gergelim.

Desta vez o McDonald’s muda o rumo e investe em entretenimento para lançar Original Mex, o sanduíche mexicano de sua linha Signature.

E o país amigo, sede da Copa de 70, só poderia ser lembrado em projeto de Brand Content através de suas famosas, melosas e trágicas novelas.

Criado pela DPZ&T, o mini-folhetim é estrelado pelo ator Bruno de Luca e a blogueira, apresentadora, repórter e também atriz Titi Muller.

A novela mexicana “Guacamole da Paixão” foi produzida em parceria com a Globosat, em cujos canais é veiculado nos breakes o pacote que inclui 1 minutos de novela, mais 30 segundos de comercial e outros 30 com episódios diferentes da trama.

Além disso, o projeto de Conteúdo inclui uma ação de merchandising inédita no programa Vídeo Show, da TV Globo, que mostrará os bastidores da produção da novela.

A estratégia é composta também por mobiliário urbano, digital e material de PDV nos restaurantes.

“A Signature já se estabeleceu como uma linha premium artesanal, com ingredientes diferenciados e exclusivos”, diz Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing do McDonald’s Brasil.

“É um projeto que explora o potencial da produção de conteúdo da Globosat e a força da marca junto aos fãs do casting”, explica Fred Müller, diretor executivo comercial da Globosat.

“Nos pareceu uma ótima oportunidade para falar do produto de um jeito divertido, que faz parte da nossa cultura televisiva, e com sentido”, detalha  Daniel Motta, diretor de Criação da DPZ&T.

Original Mex é composto por dois hambúrgueres, guacamole, vinagrete, salada pico de galo, limão, queijo cheddar branco e alface.

Criação de Daniel Motta, Daniel Mattos, Tiago Zanatta, Robson Oliveira e Vinicius Miike, com direção criativa de Mota, direção executiva de Sergio Mugnani, e direção geral de Rafael Urenha.

Produção do comercial da Oriental Films/Landia, com direção de cena de Maxi Blanco e fotografia de Nico Hardy. Áudio da Lucha Libre e locução de Danilo Barbalaco.

Produção da novela da Three Little Birds, com direção de cena de Delio Santiago e fotografia de Tico Utiyama. Trilha de Paulinho Corcione da Lucha Libre e locução de Marcos Teixeira.

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OLIMPÍADAS, NOS TRAÇOS DE ZARAGOZA

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Zaragoza: apaixonado por esportes

Resultado de mais de um ano de trabalho, 30 telas inéditas de José Zaragoza, o eterno “Z” da DPZ, vão compor a exposição “Olympics”, homenagem do publicitário aos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro. A mostra será aberta ao público no próximo dia 3 de agosto na Canvas Galeria de Arte, zona Sul de São Paulo. Os quadros de formatos variados mostram o ápice de algumas modalidades esportivas a serem disputadas, dos saltos ornamentais ao futebol, da natação à esgrima, passando pelo hipismo e atletismo e levantamento de peso. As pinturas retratam a emoção das disputas por medalhas, o desempenho e os limites dos atletas. O universo dos esportes sempre foi uma temática importante na obra de Zaragoza. Em 2002 ele lançou a sua primeira série dedicada ao esporte, quando junto com Zico ajudou a promover o esporte na Ásia, durante a Copa do Mundo no Japão. Depois, em 2008, ele lançou o livro “Zaragoza, Olimpíadas e Futebol Arte” e em 2014 realizou também na Canvas a exposição Futebol Arte. “Retratar o esporte passou a ser para mim uma grande fonte de inspiração. Era quase uma obrigação diante da paixão dos brasileiros pelos esportes, sobretudo o futebol, e isso se tornou uma parte de mim mais forte, nos anos 2000”, diz o artista plástico e publicitário. Em Olympics, Zaragoza pinta lances do futebol, homenageia craques, retrata o judô, a natação, o arco e flecha. “Tudo é muito colorido, dinâmico e movimentado. Quando eu era jovem gostava muito de futebol. Cheguei a jogar, mas era péssimo, um peladeiro. Amo as coisas do esporte, das cores, dos movimentos, da estética atlética, das disputas, dos corpos que se entrelaçam”, conta. “Eu não tenho muitos ídolos. Tenho admiração pelo Pelé, pelo Zico, pelo Maradona, Cafu, Ronaldo. Atualmente, pelo Messi e pelo Neymar. Pinto os jogos de futebol e os esportes com paixão porque são coloridos”, conclui Zaragoza, que realizou uma pesquisa sobre as cores e estilo de cada país, uniformes e bolas que serão utilizadas nas Olimpíadas 2016

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POUCO ESPAÇO? UMBRO RESOLVE

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Dribles curtos, movimentos rápidos e passes ágeis caracterizam a prática do futsal. Tudo isso foi resumido no conceito “Pouco Espaço é para Poucos”, criado pela agência Escala para o modelo Umbro Pro III, marca do grupo Dass. A campanha procura mostrar que os craques de verdade conseguem resolver tudo em um pequeno pedaço da quadra. “Levamos em consideração características únicas da categoria de futsal como dribles curtos, movimentos rápidos e passes ágeis”, diz Getúlio Albrecht, Diretor de Criação da Escala. Além do filme, a campanha terá ações no digital e material de ponto de venda. Umbro também patrocina as bolas da Liga Nacional de Futsal, além de apoiar atletas da modalidade. “Este é um segmento muito importante para nós, por isso investimos em tecnologia no desenvolvimento de produtos para essa categoria, enquanto a maioria das marcas criam chuteiras e apenas adaptam para o futsal”, destaca Felipe Rosa, gerente de Marketing e Comunicação da Umbro. Criação de Renan Bulgari, Lucas Ferraz, Marcel Souza e Carolina Varella, com direção criativa de Albrecht e Flávio Waiteman. Produção da Trio, com direção de Marcel Mallio.

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GUGA VOLTA COM PEUGEOT, AGORA TURBO

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O design esportivo e a performance da versão turbo do 308 são as novidades da Peugeot apresentadas na primeira campanha da Young & Rubicam para a marca. Comercial e peças impressas trazem de volta Gustavo Kuerten, embaixador do modelo desde seu lançamento no Brasil. Desta vez, em vez de correr atrás da rebatida, Guga enfrenta um canhão de bolas com força máxima, mostrando toda sua técnica no esporte. A estratégia inclui também webfilms, spots de rádio, anúncios para mídia impressa e material de PDV. “O Peugeot 308 se revelou um verdadeiro sucesso, com cerca de 12 mil unidades vendidas em 2012. É destinado a um público que busca esportividade e alto desempenho, sem abrir mão de atributos como tecnologia, estilo, beleza e conforto”, explica Frederico Battaglia, Diretor de Marketing da Peugeot do Brasil. Para Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R, não foi difícil unir Guga ao 308 Feline THP. “Força, agilidade e potência são comuns ao tênis e ao veículo. Misturando a quadra de tênis com as manobras do 308 chegamos ao filme”, diz. Com produção da Vetor Zero, a produção do set envolveu a montagem de uma quadra de tênis duas vezes maior do que uma quadra normal, na cobertura de um dos prédios do complexo empresarial WTC, em São Paulo. A criação da campanha é de Jorge Iervolino, Victor Sant’Anna, Felipe Pavani e Raphael Quatrocci, sob direção criativa de Branquinho, Sant’Anna e Iervolino. Direção de cena de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen, fotografia de Lito Mendes da Rocha, áudio da Tentáculo e locução de Fernão Lacerda.

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QUEM FEZ O POSTER DA NOSSA COPA

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Os posteres de 50 e da segunda Copa no Brasil

Contornos de pernas e bolas, além de óbvios, são quase obrigatórios nos cartazes de cada uma das 19 Copas do Mundo de Futebol disputadas até agora. Até na de 1950, quando o Brasil realizou sua primeira edição do evento. Em pelo menos duas oportunidades o país-sede optou por retratar em sua logomarca o goleiro, aquele cuja missão é justamente evitar o gol, momento máximo do esporte. Numa raríssima exceção o desenho modernista espanhol quase escondeu esses elementos num trabalho artístico fantástico do surrealismo catalão. Divulgado nesta quarta-feira (30) no Rio de Janeiro, o pôster da Copa de 2014 no Brasil também utilizou pernas e bola. Acrescentou no desenho com linhas das imagens, porém, o mapa do País. E como é normal, imediatamente opiniões invadiram as redes sociais com elogios e críticas. Alguns reclamaram a ausência de entidades do setor de comunicação, publicidade e design na comissão de “notáveis” que elegeu o trabalho entre três empresas concorrentes. O grupo inclui o presidente da CBF José Maria Marin, a ministra da Cultura Marta Suplicy, o artista Romero Britto e os ex-jogadores Ronaldo e Bebeto, além do secretário geral da Fifa, Jérôme Valcke. Ícones da cultura brasileira que compõem o “recheio” das imagens ganharam adjetivos que foram de oportunos a exagerados. Se mereceu ou não, entretanto, o resultado final está dentro do que se propõe a fazer a carioca Crama Design Estratégico, do diretor de Criação Ricardo Leite. Como ele define, design estratégico é o conjunto de comunicações transmitidas através de mensagens, formas, conteúdos, aparências e sensações visando associar a marca aos seus valores e significados. Criada em 91 como Pós Imagem, a agência mudou sua nomenclatura para a atual em 2005. Nos últimos anos posiciona-se como uma das maiores empresas do setor, atendendo clientes como Oi, TV Globo, Coca-Cola, Petrobras, Avon, Unimed, Hering e o time do Fluminense, além de agências de publicidade como Artplan, DPZ, Young & Rubicam e F/Nazca. Com relação à Copa, a Crama já havia sido eleita como agência oficial da Match Hospitality no Brasil. Sua maior vitrine até agora, especialmente internacional, é este cartaz da 20ª Copa do Mundo de Futebol. (Dê sua opinião na enquete ao lado)

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