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PEPSI PROMETE MAIS AÇÕES DIFERENCIADAS

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Se o objetivo era “chacoalhar” o mercado, a Pepsi conseguiu. Sua promoção “Pepsi em dobro”, que agitou no último final de semana não só os consumidores, mas também os supermercados, pode ser resumida como um sucesso de vendas. Por outro lado, discute-se também se os efeitos que a oferta muito menor do que a demanda de alguma forma não atingiram a imagem da marca. Para a empresa não. Para responder à notificação que recebeu do Procon logo na manhã de segunda-feira (12) para esclarecer os acontecimentos, avisou imediatamente que todos os consumidores que se sentiram lesados e procuraram o SAC da Pepsi ganhariam uma caixa do refrigerante. Conforme já havia esclarecido em comunicado, a empresa afirma que disponibilizou para venda um volume superior a 30 dias de vendas regulares. Luciana Fortuna, diretora de marketing, também havia afirmado em comunicado, que “o desejo da empresa com a iniciativa “Pode Ser Pepsi em Dobro” era mobilizar o consumidor para experimentar a bebida. Com uma participação distante da líder Coca-Cola praticamente em todo o Brasil, a Pepsi-Cola visa apresentar-se como uma alternativa que pode ser muito boa, conforme campanha publicitária criada pela Almap BBDO. A Pepsico Brasil, através de sua área de Bebidas, respondeu a perguntas formuladas pelo Blog.

A Pepsi chegou a estimar o volume de refrigerante que seria vendido durante os dois dias da promoção? A procura ultrapassou a previsão?

A Pepsi planejou a promoção, em conjunto com as redes varejistas, semanas antes ao lançamento da iniciativa. A demanda superou às altas expectativas que tínhamos para o período.

Mesmo avisando que a promoção valeria enquanto durassem os estoques a empresa entende que a falta do produto pode prejudicar sua imagem?

A promoção mostrou o potencial extraordinário da Pepsi, que com a campanha “Pode Ser’, que tem o objetivo de mostrar aos consumidores que sair da rotina pode ser muito bom, tem alavancado os índices de preferência da marca. De acordo com nossas estimativas, a campanha beneficiou diretamente cerca de 3 milhões de consumidores em todo o Brasil. Apesar do regulamento da ação prever que ela duraria nos dias 10 e 11 de setembro ou até o final do estoque, para atender aos consumidores que não conseguiram desfrutar da promoção, vamos entregar uma caixa da bebida para aqueles que entraram em contato com o SAC, outros canais oficiais da marca ou das redes varejistas.

Foi surpresa o fato de que às 8 horas da manhã de sábado já não havia o produto em vários supermercados?

Para se ter uma idéia, ficamos sabendo que as pessoas começaram a aderir à promoção na madrugada de sábado. Isso mostra a  força da marca e da comunicação que mobilizou os consumidores que responderam “pode ser” para a Pepsi.
A Pepsi subestimou seu poder de venda e o comercial estrelado por um dos principais garotos-propaganda do País e as gêmeas do nado sincronizado?

De forma alguma o poder de venda ou o filme foram subestimados. A operação de produção e logística foi dimensionada para atender à forte demanda que esperávamos para o período e colocou nas lojas, para venda nestes dois dias, volume superior a mais de um mês de vendas regulares.

Existe previsão de repetir a promoção de uma forma que atenda a demanda que o mercado apresentou nesta ação?

No momento não temos nada previsto neste sentido, mas certamente continuaremos surpreendendo os nossos consumidores com ações diferenciadas. O nosso centro é o consumidor. São suas necessidades e desejos que nos direcionam. Por isso a Pepsi sempre busca oferecer experiências diferenciadas. A forte adesão dos consumidores reforçou todo o potencial da marca. Vamos continuar levando ao consumidor novas experiências e mostrando que o “pode ser”, pode ser cada vez melhor e surpreendente.

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INFECTADOS SÃO ATRAÇÃO DA HORA DO HORROR

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Poster interativo: arrancando a pele

Tentando ser muito mais convincente do que ocorreu em anos anteriores, o parque Hopi Hari assina uma campanha completa criada pela Publicis para a décima edição de sua “Hora do Horror“, que se realiza até o próximo dia 14 de outubro. O evento, uma releitura do pioneiro “Noites do Terror”, do Playcenter, se propõe realmente a conseguir assustar o público que gosta de fortes emoções. A estratégia desenvolvida pela agência baseia-se no tema “Epidemia” e no conceito “Sinta o medo na pele”, em peças que vão do comercial “Médico” a um interessante poster interativo. A idéia é fazer com que o público participe ativamente da atração sentindo-se como uma vítima potencial da “infecção” transmitida por zumbis. Entre outras atrações, a “Hora do Horror” oferece um trem expresso atacado por infectados, laboratório clandestino e refúgio de segurança máxima. A criação é de Gustavo Alves e Leo Macias, com direção criativa de Macias e Hugo Rodrigues. O comercial foi produzido pela Volcano Hotmind, com fotografia de JR Junior e áudio da Jamute. Os spots são da Voz do Brasil.

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O2 FILMES “IMPORTA” DIRETOR BRASILEIRO

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Cassiano Prado e o comercial de de Nextel

Radicado em Londres desde 2007, onde atuou na Passion Pictures, Nexus e MTV, o diretor de cena Cassiano Prado é a nova contratação da 02 Filmes. Em seu trabalho internacional, o profissional dirigiu filmes publicitários, videoclipes e eventos como a comemoração dos 60 anos de Elton John no Madison Square Garden e shows das bandas Foo Fighters, No Doubt, Sade e Jay-Z. Um de seus trabalhos, o vídeo “Remains”, da banda White Belt Yellow Tag, foi eleito clipe da semana na rádio BBC 6 em 2009. “São raros os diretores com enorme conhecimento técnico de pós-produção capazes de criar qualquer imagem que suas cabeças possam imaginar. O Cassiano é um destes.  Foi mostrar seu rolo e já estava na O2”, diz Fernando Meirelles, sócio da produtora. Ele já estreou na O2 dirigindo o comercial “N Vantagens”, da Loducca para Nextel, todo baseado na técnica de stop motion.

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“BRAÇO CURTO” ABRE VESTIBULARES 2012

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Está aberta a temporada de campanhas publicitárias das faculdades para os vestibulares 2012. Criada pela Giovanni Draft FCB, a estratégia da Universidade Cruzeiro do Sul, que inclui comercial, anúncios, mídia exterior e spot, ganhou o personagem “Braço Curto”, popularmente conhecido como preguiçoso. O filme, em animação 3D e locução do rapper Thaide, mostra que a Cruzeiro do Sul não quer alunos que se preocupem apenas em conseguir um diploma sem se esforçar nos estudos e realmente aprender. “Procuramos fazer uma comunicação diferente. Apostamos na linguagem mais próxima do aluno que quer mudar sua vida ao escolher onde vai estudar” diz Mary Wakabara, gerente de marketing da instituição. Criação de Ricardo Martin e Rodrigo Rodrigues, Head of Art Benjamin Yung e direção criativa de Adilson Xavier, BJ e Ricardo John. Criação digital de Alexandre Vasquez, Carlos “Juca” Santos, Bruno Alluci, Bruno Pereira e Ana Mattioni, com direção de Mauro Ramalho e supervisão de Diogo Borges. A produção do filme é da Seagullsfly, com direção de Flavio Mac. Áudio da Dr. DD e Lua Nova.

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BRASILEIRA ASSUME CRIAÇÃO DA WING NY

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Renata: mercado hispano

Renata Florio, que recentemente deixou a direção de Criação da Peralta Strawberry Frog, acaba de ser anunciada como nova cco da Wing, creative shop do grupo Grey em Nova York. Ela vai integrar o board da agência com o ceo Alain Grondall e o vp de Planning Andrew Speyer. A criativa atuou em várias grandes agências brasileiras como Publicis e DM9 DDB e tem oito Leões de Cannes em sua coleção de prêmios. A Wing atende os mercados hispano e latino-americano, além dos Estados Unidos, e conta em seu portfólio com clientes como Pantene, Procter & Gamble, Oil of Olay, Laboratório Lily, Ad Council e Goya Alimentos. De uma só vez a Wing inova ao entregar seu comando criativo a uma mulher, e brasileira, já que em geral as agências voltadas ao mercado hispano dos Estados Unidos tem como principais criativos profissionais da Argentina, México ou Espanha.

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A “NOVA” MANEIRA DE EXIBIR FILMES

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Paula: formatos e linguagens

A quarta edição do “Nova”, evento que apresenta formatos diferenciados de exibição de filmes, será realizado na Cinemateca Brasileira, em São Paulo, com cinco obras de artistas de vários países. Com patrocínio da Vodka Absolut, a mostra tem parceria da Bossa Nova Films. As exibições, batizadas de “Instalações Cinematográficas” por seu curador David Quiles Guilló, são promovidas pela Rojo e Art Unlimited, além da produtora brasileira. Formam o conteúdo da “Nova” a narração de histórias proporcionando ao público uma vivência total nos espaços do local com luzes, projeções, música, cenários e cinema. O evento acontece durante seis sábados, de 24 de setembro a 29 de outubro, das 18 às 21 horas. “A Bossa Nova Films se interessa em estar conectada nas várias possibilidades e buscas de formatos e linguagens cinematográficas. Esta nova experiência de entretenimento será inspiradora para todos, pois a fronteira entre quem participa e quem assiste é muito tênue, às vezes inexistente“, diz Paula Trabulsi, sócia da produtora.

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IPANEMA CRIA NOVO QUADRO NO “DOMINGÃO”

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Faustão e Ana Furtado: parceria com Ipanema

Depois de quadros dedicados à Saúde Pública, Ecologia e Vida Animal, o “Domingão” da Rede Globo terá uma nova atração a partir deste domingo (4). Com parceria do próprio apresentador, Fausto Silva, a marca Ipanema de sandálias femininas da Grendene inaugura um quadro sobre Dicas de Moda. Comandado por Faustão, será apresentado pela atriz e apresentadora Ana Furtado. A ação foi criada pela Africa, agência de publicidade do grupo ABC, que detém a conta do produto. A idéia de Faustão é aproveitar essa oportunidade e instituir o quadro de Moda em seu programa. Após a temporada de Ipanema, outros patrocinadores poderão assinar a atração. A marca foi criada há dez anos inspirada na praia mais badalada do Rio de Janeiro e hoje está presente no mercado com 14 diferentes modelos de sandálias. Ipanema é uma das seis marcas de sandálias femininas da Grendene, inclusive utilizando a grife Gisele Bündchen em um de seus modelos. Integram esse portfólio a Melissa, Grendha, Zaxy, Marmaii e a Rider feminina.

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