Adonis Alonso – Página: 499

Entrevista

COMPETIR EM VALOR, NÃO EM VOLUME

Publicado em 17/03/2022 1:07 pm17/03/2022 1:07 pm

Dante: mesma qualidade dos produtos importados

Apesar da previsão de aumentar sua produção de 160 mil para 15 milhões de hectolitros por ano, a partir de 2023 quando a cervejaria espanhola Estrella Galicia concluir a implantação de sua primeira fábrica fora do país de origem, o objetivo da empresa é competir em valor, não em volume.

A marca é comercializada no Brasil desde 2011 e sua unidade industrial no país está sendo construída em Araraquara, no interior paulista, com investimento de R$ 2 bilhões.

Dante Grassi, Marketing Director Brasil & Latam do grupo Hijos de Rivera, fundado em 1906 e presente em mais d 40 países, comenta sobre os planos da empresa no mercado brasileiro e região latina, e as ações de comunicação publicitária, que inclui patrocínio esportivo e realização de eventos. … Continue lendo “COMPETIR EM VALOR, NÃO EM VOLUME”

Agências

BRASILEIRO ASSUME CRIAÇÃO DA R/GA

Publicado em 16/03/2022 5:33 pm16/03/2022 5:33 pm

A R/GA, do grupo Interpublic, nomeou o brasileiro Saulo Rodrigues como Head Global de Criação. O profissional retorna à agência após um ano e meio na Work & Co, uma empresa de produtos e serviços digitais.

Em seu cargo, o executivo vai ajudar a orientar os times de criação da R/GA a desenvolverem soluções criativas para os clientes globais. Saulo se reportará à Chief Creative Officer Global, Tiffany Rolfe.

Em sua trajetória de 10 anos na R/GA, Saulo ocupou várias posições de liderança na América Latina.

Em 2010, ele começou como Diretor de Criação e em 2018, foi promovido à VP, Diretor Executivo de Criação do escritório de São Paulo. Saulo foi fundamental em projetos importantes da R/GA, para marcas com o Nike+ Basketball e Training, ou no lançamento do Next, primeiro banco digital do Bradesco e no rebranding de Johnson & Johnson. … Continue lendo “BRASILEIRO ASSUME CRIAÇÃO DA R/GA”

Marcas

BONDINHO SE LANÇA COMO MÍDIA

Publicado em 16/03/2022 5:10 pm16/03/2022 5:11 pm

Na comemoração de seu 110º aniversário, o Bondinho Pão de Açúcar lança campanha criada pela Agência 3 e apresenta nova marca, desenvolvida pela Superunion, e se prepara para se tornar a melhor plataforma integrada de experiências sustentáveis em turismo, entretenimento e mídia da América do Sul. A nova identidade, desenvolvida pela Superunion, será a base de todas as suas ações nos próximos anos.

O Parque Bondinho Pão de Açúcar pretende oferecer ao mercado publicitário um importante espaço de mídia para que os anunciantes tenham oportunidade de se conectarem com a estratégia e valores entregues por um dos atrativos mais icônicos do mundo. … Continue lendo “BONDINHO SE LANÇA COMO MÍDIA”

Marcas

B1.BET CONTRATA PENTACAMPEÃO

Publicado em 16/03/2022 12:27 pm16/03/2022 12:28 pm

Campeão mundial em 2002 pela seleção brasileira e da Champions League 2006 pelo Barcelona, o ex-jogador de futebol Edmilson é o novo embaixador do site de apostas B1.BET.

O contrato de patrocínio, negociado pela agência de marketing esportivo Wolff Sports, prevê a atuação do craque em ativações e ações de marketing da plataforma de entretenimento esportivo online no ambiente digital.

Edmilson também é embaixador mundial do Barcelona e da Liga Francesa de Futebol, das unidades Barça Academy no Brasil, além de participar do Barça Legends, o time de lendas do time catalão.

Na França, Edmílson foi tricampeão pelo Lyon nas temporadas 2001/02, 2002/03 e 2003/04. Atualmente, é empresário, comentarista de TV e presidente do Futebol Clube SKA Brasil, baseado na cidade paulista de Santana de Parnaíba. … Continue lendo “B1.BET CONTRATA PENTACAMPEÃO”

Campanhas

PÚBLICO DECIDE NOVO NOME DA COPEL

Publicado em 16/03/2022 11:08 am16/03/2022 11:10 am

A Copel Telecom vai mudar de nome e quem decide é a população do Paraná. Ligga ou Flui vai batizar a empresa a partir do próximo dia 25, quando se encerra a votação e a campanha na mídia e nas redes sociais.

A mudança de nome faz parte das cláusulas contratuais que envolveram a aquisição da Copel Telecom pelo Fundo Bordeaux, em novembro de 2020, em leilão na Bolsa de Valores do Brasil, a B3.

O anúncio do nome escolhido pelos paranaenses será feito por Nelson Tanure, investidor do Fundo Bordeaux, e Wendell Oliveira, diretor-presidente da Copel Telecom, durante o evento Smart City Expo Curitiba, que reunirá 10 mil pessoas nos dias 24 e 25 de março, no Parque Barigüi. … Continue lendo “PÚBLICO DECIDE NOVO NOME DA COPEL”

Televisão

POLIANA VOLTA À CENA COM PINÓQUIO

Publicado em 15/03/2022 6:19 pm15/03/2022 7:07 pm

Pinóquio: novo personagem (foto Lourival Ribeiro)

O SBT apresentou nesta terça-feira (15) o elenco da sua nova novela, “Poliana Moça”, que estreia na próxima segunda-feira (21) às 20h30. A história é uma sequência de “As Aventuras de Poliana” três anos depois, e as gravações começaram após dois anos de interrupção devido à pandemia.

Com adaptação de Iris Abravanel, a atração tem direção geral de Rica Mantoanelli, campanha publicitária criada pela WMcCann e produção musical da Lua Nova, sob o comando de Thomas Roth, diretor musical de dramaturgia da emissora.

A grande novidade de “Poliana Moça”, é a protagonista, vivida por Sophia Valverde agora enfrentar questões da adolescência, como conflitos de amizade, emoções à flor da pele e o primeiro amor, com a ajuda de um personagem inédito, o boneco Pinóquio, menino de madeira robotizado, interpretado por João Pedro Delfino. … Continue lendo “POLIANA VOLTA À CENA COM PINÓQUIO”

Agências

NOVO PLAYER ESCOLHE A GALERIA

Publicado em 15/03/2022 3:29 pm15/03/2022 3:29 pm

A startup francesa Swile, lançada em 2018, iniciou sua expansão internacional pelo Brasil no início do ano passado, com a compra da Vee Benefícios. Desde outubro de 2021, elevada à categoria de Unicórnio com aporte do Softbank, passou a encarar oficialmente a concorrência do mercado nacional para disputar o segmento de cartão de benefícios com Sodexo, VR, Ticket e Alelo.

E para enfrentar o desafio, a worktech passa a contar com em sua comunicação com a agência GALERIAa, que está criando a primeira campanha publicitária da marca visando ampliar o awareness entre os brasileiros.

Atualmente, globalmente atende cerca de 750 mil usuários de 25 mil empresas, como Carrefour, Le Monde, Paris Saint-Germain, Spotify, Airbnb e Red Bull na França, e Bayer, FIAT, Whirlpool, Ambev e Petlove no Brasil. … Continue lendo “NOVO PLAYER ESCOLHE A GALERIA”

Eventos

APP VAI DEBATER PRECONCEITOS

Publicado em 15/03/2022 2:01 pm15/03/2022 2:01 pm

O segundo “Banho de Diversidade”, evento da Associação dos Profissionais de Propaganda, vai discutir o capacitismo, o etarismo e o regionalismo em quatro painéis com profissionais e nomes de destaque do mercado.

Com realização online ao vivo nos próximos dias 23 e 24 deste mês de março, das 9 às 13 horas, o objetivo é que seja uma discussão repleta de aprendizados e insights. As inscrições são gratuitas neste link.

A abertura será do presidente da APP, Silvio Soledade, e do presidente da Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing, Carlos Sá. … Continue lendo “APP VAI DEBATER PRECONCEITOS”

Eventos

ENCONTRO DE MÍDIAS HOMENAGEIA FERRENTINI

Publicado em 15/03/2022 9:42 am15/03/2022 9:43 am

Ferrentini e Venâncio: o primeiro a escrever sobre o trade

Primeiro jornalista a escrever sobre o trade publicitário no país, Armando Ferrentini, Publisher do jornal “Propmark”, foi o homenageado no “Encontro de Mídias nesta segunda-feira (14) em São Paulo.

O evento, organizado por Claudio Venâncio, foi realizado no Pullman Caesar Business e pela primeira vez também foi transmitido online. Palestras, debates, workshops abordaram o tema “Next Steps.

Em vídeo-homenagem, a organização do Encontro de Mídias destacou o pioneirismo de Ferrentini,a criação da coluna “Asteriscos”, hoje “Propmark”, em 1965, a atuação para a criação da ESPM, da qual é presidente do Conselho Deliberativo, além da defesa constante do livre do mercado e do estímulo às melhores práticas dentro da indústria de comunicação. … Continue lendo “ENCONTRO DE MÍDIAS HOMENAGEIA FERRENTINI”