Autor: Adonis Alonso

Marcas

COCA-COLA LANÇA BYTE COM ROUPAS E CALÇADOS

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Lançada no Metaverso com previsão de chegar ao mundo real, a Coca-Cola Byte, Zero Açúcar, ganha campanha para anunciar a novidade e parceria entre a empresa e suas licenciadas para os segmentos de Jeans e Shoes.

Dessa forma, além da bebida por enquanto de edição limitada, o público poderá ter acesso a roupas e calçados desenvolvidos especialmente para celebrar a novidade.

De acordo com a Coca-Cola, “logo ela estará disponível em grandes varejos e mercados.” Ainda de acordo com a empresa, o sabor é brilhante e refrescante e representa conexão, diversão e as histórias que se contam para os amigos nos encontros”. … Continue lendo “COCA-COLA LANÇA BYTE COM ROUPAS E CALÇADOS”

Internet

O QUE ACONTECE ESTÁ NO TERRA

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Com uma grande campanha criada pela agência VMLY&R, o portal Terra se reposiciona com rebranding da marca, apresentando-se como uma mediatech que usa a inteligência de negócio para potencializar a entrega de conteúdo e publicidade

Uma das maiores plataformas de conteúdo do país, lançada no ano 2000 e pertencente ao grupo espanhol Telefonica, o portal também anuncia mudanças em seu posicionamento editorial.

Com o conceito “O que acontece na Terra, está no Terra”, a campanha apresenta um remake de trilha lançada em 2006,  com uma linguagem moderna e contemporânea e cenas que mostram diversidade e pluralidade de personalidades e cenários. … Continue lendo “O QUE ACONTECE ESTÁ NO TERRA”

Produtoras

CEO TORNA-SE SÓCIA DA MARIA FARINHA

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Mariana: novos imaginários

Desde 2019 na Maria Farinha Filmes, inicialmente como produtora executiva e depois CEO, Mariana Oliva é a nova sócia da produtora, ao lado de Estela Renner, Luana Lobo e Marcos Nisti.

Sua missão no board da empresa é liderar a expansão da produtora, que está desenvolvendo quatro projetos internacionais.

Com 15 anos de experiência no mercado audiovisual, Mariana atuou como produtora-executiva de projetos como a segunda temporada das séries Aruanas (Globoplay), ELZA (Globo Filmes), Por Uma Educação Antirracista (GNT) e do longa O Começo da Vida 2: Lá Fora (Netflix).

A Maria Farinha atua há mais de 14 anos contando histórias com o objetivo de despertar grandes mudanças. Nesse período, produziu mais de 60 filmes, séries e outros formatos que impactaram milhões de pessoas em todo o planeta. … Continue lendo “CEO TORNA-SE SÓCIA DA MARIA FARINHA”

Live Marketing

AMPRO DESABAFA E PEDE RESPEITO

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Clique para amplliar

“Chega de exploração com concorrências job a job, de prazos de pagamento longos, de sermos tratados com grosseria. Estamos ESGotados. Se sua empresa está realmente preocupada em seguir os princípios do ESG então comece respeitando seus parceiros”.

A Ampro– Associação de Marketing Promocional / Live Marketing manda um duro recado aos anunciantes que contratam serviços das agências do setor.

A campanha, criada por Dil Mota & The Thing Thinkers, traz uma analogia da palavra ESG (governança ambiental, social e corporativa) que tanto se busca no discurso, mas pouco se encontra na prática.

Desde o início da pandemia, o setor de Live Marketing, que até 2019 tinha faturamento estimado de cerca de R$ 50 bilhões anuais no país, vive momento delicado. Foram dois anos de paralisação, com projetos presenciais cancelados, o que gerou fechamento de agências e aumento do número de cortes e demissões. … Continue lendo “AMPRO DESABAFA E PEDE RESPEITO”

Prêmios

BRASILEIRO VENCE WORLD PRESS PHOTO

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Índios Pirahã, na beira da Transamazônica, por comida

O brasileiro Lalo de Almeida foi um dos quatro ganhadores da edição 2022 do prêmio World Press Photo Contest, o principal concurso de fotografia jornalística do mundo.

O drama dos indígenas da Amazônia, um conjunto de fotos retratando a destruição da floresta e as consequências para as pessoas que nela vivem foi eleito o melhor na categoria Projetos de Longo Prazo.

Pela quinta vez em 67 anos, uma mulher levou o prêmio “Foto do Ano”. A imagem capturada pela canadense Amber Bracken, de cruzes com vestidos pendurados, é um tributo à morte de crianças indígenas, muitas enterradas de forma anônima, em internatos de “assimilação cultural’ naquele país. … Continue lendo “BRASILEIRO VENCE WORLD PRESS PHOTO”

Agências

GRUPO ABRE NOVA ÁREA DE PESQUISA

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Valkiria e Solange: pesquisa para validação de estratégias

Holding de serviços de Marketing com atuação na América Latina, o grupo Alexandria anuncia a implantação de uma nova divisão de pesquisa quantitativa.

Liderada por Valkiria Garré (ex- Kantar Group) a área conta com projetos para Nestlé, Coca-Cola, Delta Energia e Loud.

A trajetória do grupo iniciou em 2007 com a fundação da consultoria de branding e inovação Alexandria, pela argentina Solange Ricoy. A executiva apostou em sua experiência de 15 anos na Unilever, atendendo mercados globais. … Continue lendo “GRUPO ABRE NOVA ÁREA DE PESQUISA”

Agências

FBIZ REESTRUTURA SUA COMUNICAÇÃO

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Loeb, Eliane e Otávio: área que reverbera

Eliane Arakaki, há dez anos na Fbiz, onde respondia pelas funções de Revisão, Tradução e Conteúdo Funcional, é a nova gerente de Comunicação Interna e Linguagem. A reestruturação da área de Comunicação da agência inclui a chegada de Otávio Almeida, ex-DPZ&T, como Head de PR.

Trabalhando de forma integrada e com atribuições complementares entre relações públicas, relacionamento institucional e responsabilidade social, ambos estarão alinhados com os direcionamentos dos CEOs Paulo Loeb e Fernand Alphen.

Eliane Arakaki agora assume mais responsabilidades em relação à comunicação interna da Fbiz, com o intuito de garantir uma linguagem mais inclusiva e ampliar o alcance de ações desenvolvidas pelos comitês da agência com foco em diversidade e combate ao assédio. … Continue lendo “FBIZ REESTRUTURA SUA COMUNICAÇÃO”

Agências

OS NOVOS CAMINHOS DA HEADS

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Loureiro e Marcio Coelho CEO da Brivia (foto de Leo Martins)

Fundada em 1990 em Curitiba, hoje com escritório também em São Paulo e classificada entre as 50 maiores agências do país, e no top tem das de capital 100% nacional, a Heads Propaganda foi adquirida pela Brivia, martech que com essa compra prevê um faturamento de R$ 200 milhões.

Além do valor acordado, o negócio envolveu o repasse de ações da holding Brivia Group para Claudio Loureiro, fundador da Heads, que continua na operação de sua agência, mantida como operação independente. A Heads terá aporte para ampliar uso de metodologias e ferramentas tecnológicas.

A Heads atende atualmente clientes como Energisa, Banco Original, Positivo, Óticas Diniz, 51, Unidas e 3M. Em sua trajetória no mercado, a agência já foi associada à multinacional Young & Rubicam e ao grupo Total de Eduardo Fischer. … Continue lendo “OS NOVOS CAMINHOS DA HEADS”

Revistas

AS NOVAS ESTRELAS DA “29 HORAS”

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Daniel Garcia Felicione Napoleão começou sua carreira em 2002 como integrante do grupo “Galera do Balão”, versão da turma do “Balão Mágico”. Vinte anos depois, e após assumir sua personalidade Drag Queen como Glória Groove, é uma das principais personagens do show bizz brasileiro.

Groove é assunto de capa da edição São Paulo da revista “29 Horas” de abril, distribuída gratuitamente nas salas de embarque e desembarque do aeroporto de Congonhas.

A versão carioca, à disposição no Santos Dumont é ilustrada em sua capa pelo empresário e produtor Luiz Calainho, enquanto Amanda Pinto, criadora da marca N.ovo de alimentos baseados em plantas é a estrela da edição Viracopos da publicação.

Gloria Groove surgiu nos palcos há 10 anos e atualmente faz sucesso com seu novo álbum “Lady Leste”, top ten da Bilboard, que reverencia a zona leste paulistana. … Continue lendo “AS NOVAS ESTRELAS DA “29 HORAS””

Agências

LEW’LARA ANUNCIA NOVO CCO

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Gola e Márcia: disrupção, marca registrada

André Gola, que deixou a Almap BBDO em dezembro do ano passado como ECD após mais de 10 anos, é novo Chief Creative Officer da Lew’Lara/TBWA. A agência estava sem CCO desde a saída de Felipe Luchi para a sociedade da produtora Santeria em janeiro de 2020. Nesse intervalo o comando criativo da Lew’Lara ficou a cargo de Sleyman Khodor, que acabou de assumir o posto de ECD da VMLY&R, e depois José Neto, que saiu da agência no início deste ano.

Gola terá a missão de reforçar a cultura criativa da agência e o DNA de disrupção, marca registrada da rede TBWA. Ele vai integrar o board executivo da Lew’Lara ao lado de Elise Passamani (CCOO), Raquel Messias (CSO), Ricardo Munhoz (CGBO) e Vicente Varela (CDMO), sob gestão da CEO e Sócia, Marcia Esteves. … Continue lendo “LEW’LARA ANUNCIA NOVO CCO”