Autor: Adonis Alonso

Agências

DAVID CHEGA ONDE TUDO COMEÇOU

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Pancho, Paula, André, Luiza e Musa: sexto escritório

Com pouco mais de dez anos de história no mercado publicitário mundial, a DAVID, que surgiu em paralelo no Brasil e na Argentina, chega ao país onde seu inspirador iniciou a carreira, com escritório em Nova York.

A agência surgiu em 2011 dentro do grupo Ogilvy em homenagem ao fundador, David Ogilvy. Inglês, o publicitário começou sua aventura na propaganda nos Estados Unidos em 1948.

Criada por Fernando Musa, que continua em seu comando, ao lado de Anselmo Ramos e Gastón Biggio, que deixaram o grupo e há 4 anos lançaram a GUT, a DAVID Nova York é o sexto escritório da marca. A liderança é de Luiza Prata Carvalho, Managing Director, André Toledo, CCO, e Paula Vampre, CSO Global. … Continue lendo “DAVID CHEGA ONDE TUDO COMEÇOU”

Prêmios

AFRICA E ITAÚ VENCEM “O MELHOR DO BRASIL”

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Alexandre Peralta recebe troféu de Nadjia Haddad e Fred Muller

 O filme do Banco Itaú “Alice e Fernanda”, criado pela agência Africa e protagonizado pela menina Alice e a atriz Fernanda Montenegro, foi eleito “O Melhor Comercial do Brasil”, prêmio promovido pelo SBT em sua 11ª edição, referente ao ano de 2021.

Essa é segunda conquista da Africa e Itaú na premiação, já que venceram também a 10ª edição, de 2020, com “Esperança”.

O evento do SBT foi realizado nesta terça-feira (26) em São Paulo com votação ao vivo dos jurados. A apresentação foi de Nadjia Haddad e o comando do diretor de Negócios e Marketing do SBT, Fred Muller. Eles entregaram o troféu para Alexandre Peralta, diretor de Criação da Africa e idealizador do comercial. … Continue lendo “AFRICA E ITAÚ VENCEM “O MELHOR DO BRASIL””

Datas

MULTIMÃES SÃO ESTRELAS DA MULTILASER

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Fora da caixinha de ser mãe, elas são mulheres com múltiplos perfis, de todos os tipos, conectadas, gamers, chefs, fitness e vaidosas. Esse lado feminino é mostrado na campanha para a data especial delas da Multilaser, uma das maiores fabricantes de tablets do Brasil e uma das líderes nacionais nos setores de telefonia, eletrônica e computadores.

Criada pela Ampfy, a campanha conta com um squad de influenciadoras como a atriz Deborah Secco, que representará a mãe conectada, a apresentadora Chris Flores, representante da mãe chef, a streamer Mariana Ayrez, a mãe gamer e as influenciadoras digitais, Shantal Verdelho e Sabrina Dibynis, que representarão a mãe linda e a mãe esportista, respectivamente.

Desde 20 de abril, a cada 48 horas, as influenciadoras estão compartilhando suas experiências no Instagram da marca. No perfil, também será possível acompanhar as ações promocionais para a data. … Continue lendo “MULTIMÃES SÃO ESTRELAS DA MULTILASER”

Campanhas

DRAMALHÃO DIVULGA PROJETO TELEKWAI

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O projeto TeleKwai, programa exclusivo da plataforma para produção de mininovelas e minisséries com episódios de 2 minutos e na vertical, ganha campanha criada pela agência DAVID com filmes para TV e peças OOH.

O programa conta mais de 180 contas ativas gerenciadas por agências, produtoras e criadores de conteúdo parceiros do programa, que já geraram mais de 3,2 bilhões de visualizações na plataforma.

A campanha começou no último dia 14 nas mídias digitais e com a inclusão de comerciais nas TVs aberta ficará no ar pelos próximos dois meses.
A estreia na TV será na noite de terça-feira (26) durante o intervalo comercial do reality show global Big Brother Brasil. … Continue lendo “DRAMALHÃO DIVULGA PROJETO TELEKWAI”

Internacional

AMBULÂNCIA TRANSPARENTE INCENTIVA VACINAÇÃO

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Criada pela Ogilvy Argentina para a Pfizer México, campanha de conscientização sobre a importância da vacinação preventiva de doenças respiratórias foi desenvolvida de forma inusitada nas ruas da capital do país.

A partir do conceito de que “a melhor maneira de mostrar um problema que ninguém vê é torná-lo visível”, uma ambulância com teto e laterais transparentes circulou por 200 quilômetros em 10 horas pelas ruas mais movimentadas da cidade do México e sua visualização alcançou mais de 3 milhões de pessoas. … Continue lendo “AMBULÂNCIA TRANSPARENTE INCENTIVA VACINAÇÃO”

Entrevista

ST MARCHE APOSTA NA PROXIMIDADE

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Roberta Becker, Head de Marketing

Ao completar 20 anos neste 2022, a rede de supermercados St Marche se prepara para abrir sua 25ª loja.

Em 2002, contrariando as recomendações de banqueiros e executivos com MBA, Bernardo Ouro Preto e Victor Leal fundaram a rede voltada para a Classe A.

Duas décadas depois, eles comemoram o sucesso do empreendimento diferente dos padrões de mercado, que faturou R$ 800 milhões em 2020 ainda com 20 lojas.

Na comunicação, aposta num canal direto com o público e nas próprias unidades como vitrine. Com o crescimento e expansão, porém, já cogita ampliar suas campanhas para veiculação em grandes veículos.
Roberta Becker, há mais de três anos no comando do Marketing, conta nessa entrevista como St Marche divulga sua marca e filosofia. … Continue lendo “ST MARCHE APOSTA NA PROXIMIDADE”

Empresas

TIM APRESENTA O ESTAGIÁRIO MION

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Logo após anunciara contratação de Marcos Mion como seu novo garoto-propaganda, a TIM já lança vídeo com o apresentador nesta segunda-feira (25), contando a novidade.

Mion, que já foi porta-voz da Oi, formará com a cantora Iza a dupla de embaixadores da operadora. Sua missão será representar a qualidade, os serviços e o potencial das suas redes 4G e 5G em todo o país.

Com sua linguagem simples e descontraída, assumirá o papel de “estagiário” para explicar promoções, serviços e tudo o que a operadora pode oferecer para diferentes os futuros clientes de várias partes do Brasil que migrarão para a tele, ainda neste ano.

A campanha, criada pela BETC Havas começa pelas redes sociais, depois invade todas as mídia e vira merchandising no Caldeirão da TV Globo, aos sábados. … Continue lendo “TIM APRESENTA O ESTAGIÁRIO MION”

Campanhas

JULIETTE ESTREIA PARA MONDIAL

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Contratada em fevereiro como Head de Inovação para a linha de cuidados pessoais da Mondial, Juliette Freire, campeã do BBB 21, estreou em campanha da marca para divulgar a linha de secador de cabelos e escovas que alisam e modelam.

O filme criado pela Repense e produzido pela Other Filmes, com direção de Telso Freire, fotografia de Ricardo Pelissari e trilha da Lua Nova, foi veiculado nesta segunda-feira (25) no intervalo da novela “Pantanal”.

A missão de Juliette na área de Inovação é aproximar ainda mais a marca Mondial do público e participar do desenvolvimento de produtos da categoria. … Continue lendo “JULIETTE ESTREIA PARA MONDIAL”

Empresas

ENTRE NÓS, VOCÊ PRIMEIRO

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Ana Boyadjian e Daniel Jotta, copresidentes da nova Aldeiah

O Bradesco deixou a Publicis em março, mesma época em que Daniel Jotta saiu da BETC Havas. Agora, ambos estão juntos em nova empreitada. O banco entregou a conta de sua marca para a Aldeiah, startup de estratégia e inovação do grupo Interpublic.

A nova agência foi criada para atender o Bradesco e evitar conflito com o Banco do Brasil, conta da WMcCann, da mesma holding, desde 2018 e em conjunto com a Lew’Lara/TBWA.

Hugo Rodrigues, sócio do Interpublic é o chairman da Aldeiah, que acumula os mesmo cargos na WMcCann e na Craft, de produção. Ana Boyadjian, ex-The Group, e Daniel Jotta atuarão como copresidentes. … Continue lendo “ENTRE NÓS, VOCÊ PRIMEIRO”

Entidades

CLUBE DE CRIAÇÃO ELEGE A AFRICA

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100% de integrantes pretos (foto Rodrigo Pirim)

Eleita em novembro do ano passado para comandar o Clube de Criação, a Chapa Preta anuncia a escolha da Africa como sua parceira para o próximo biênio.

Além de responsável pelos projetos de comunicação, a agência também coloca à disposição sua expertise estratégica em prol da captação de recursos para a instituição.

Com o objetivo de movimentar debates já iniciados no mercado sobre diversidade e inclusão, além de fomentar parcerias estratégicas que viabilizem esses diálogos, a Chapa Preta representa um ineditismo na história do Clube de Criação, já que pela primeira vez a diretoria é formada 100% por integrantes pretos. … Continue lendo “CLUBE DE CRIAÇÃO ELEGE A AFRICA”