Autor: Adonis Alonso

Ação Social

PALAVRA GANHA DICIONÁRIO EXCLUSIVO

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A palavra “sororidade” deriva da junção da palavra de origem latina (soror,oris), com o sentido de irmã, e do sufixo nominal também latino (dade), que designa uma qualidade ou estado, indicando na sua origem “condição ou qualidade de irmã”.

E representa uma relação de irmandade, união, afeto ou amizade entre mulheres, assemelhando-se àquela estabelecida entre irmãs, união de mulheres que compartilham os mesmos ideais e propósitos.

Essas são algumas das poucas definições e significados para Sororidade que se encontra, quase nunca em dicionários, que ganhou da Hershey’s e de sua agência, a BETC Havas, o “Dicionário de Uma Palavra Só”, um livro inteiro com definições do termo e totalmente escrito por quem mais entende do assunto: as mulheres. … Continue lendo “PALAVRA GANHA DICIONÁRIO EXCLUSIVO”

Produtoras

SANTERIA INVESTE EM PÓS-PRODUÇÃO

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Luchi e Ubirajara: do desenvolvimento à entrega final

Profissional com mais de 500 projetos em seu portfólio, Mario Ubirajara é o novo coordenador de pós-produção da Santeria, produtora mais premiada do país no ano passado.

Mario Ubirajara tem 18 anos de experiência na área e já trabalhou com diretores como como Pedro Becker, Fábio Soares, Velas, Carlos Manga Jr, Armando Bó e Nicolás Pérez Veiga em filmes premiados. Em sua trajetória também contribuiu na implementação do departamento de pós produção de grandes produtoras como Conspiração Filmes, Mixer, Sentimental Filmes, Corazon e PBA.

Formado em comunicação social e habilitação em publicidade e propaganda pela Universidade Católica de Santos, Mario Ubirajara será responsável por todos os aspectos que envolvem a pós-produção desde o desenvolvimento até a entrega final. Participará também ativamente do time criativo e nos sets de filmagem. … Continue lendo “SANTERIA INVESTE EM PÓS-PRODUÇÃO”

Sem categoria

LUPO COMEMORA COM SEU ECOSSISTEMA

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Colaboradoras e clientes, que integram o ecossistema da Lupo, são as personagens da campanha de Dia das Mães da marca. Com veiculação no ambiente digital e pontos de venda, filme oficial destaca a força da mulher e o olhar atento, carinhoso e poderoso que só uma mãe tem.

Criada pela OD Brasil, agência do criativo Carlos Domingos, a campanha “De Mães para Mães” é uma homenagem às mulheres da empresa.

Presidida por Liliana Aufiero, neta do fundador, Henrique Lupo, tem 82% do quadro de colaboradores composto por mulheres e 60% delas, mães. … Continue lendo “LUPO COMEMORA COM SEU ECOSSISTEMA”

Empresas

ENTREGADOR CONTA HISTÓRIA DA CONSIGARZ

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Gaspar chega a um condomínio para realizar uma entrega de gás. Foi convidado pelo morador e seus amigos a integrar uma partida de futebol. O entregador surpreende a todos com sua habilidade futebolística, tornando-se o craque da noite.

Essa é uma das histórias de Gaspar, funcionário da Consigaz, personagem da webserie “Diário de Um Entregador”, criada pela RREC, ecossistema de criatividade, produção audiovisual e entretenimento, fundada por Rodrigo Righetti e Eduardo Cariboni.

Contada em 10 episódios de um minuto, a série narra histórias inusitadas vividas por entregadores de gás da companhia engarrafadora e distribuidora de GLP. Sempre em linguagem divertida e irreverente, o conteúdo busca fortalecer a entrega de conteúdos nas redes sociais da Consigaz e conectar seus consumidores com o dia a dia da empresa. … Continue lendo “ENTREGADOR CONTA HISTÓRIA DA CONSIGARZ”

Concorrência

GALERIA CONQUISTA CONTA DA KAVAK

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Ainda na TV através de comercial produzido ano passado no México com atores brasileiros, a Kavak, empresa de comércio online de carros usados elegeu a GALERIA como sua agência no país. O processo de concorrência envolveu cinco agências não reveladas pela companhia.

Fundada na cidade do México em 2016 e desde a metade de 2020 na Argentina, a Kavak chegou ao mercado brasileiro oficialmente em julho de 2021 com investimento de US$ 2,5 bilhões.

Pioneira na compra e venda de veículos seminovos e usados pela Internet na América Latina, a empresa tem como objetivo revolucionar o mercado de usados no país, e transformá-lo na sua maior operação global. … Continue lendo “GALERIA CONQUISTA CONTA DA KAVAK”

Campanhas

CADA VENDA É UMA VITÓRIA

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Lançada em 2016 e desde 2020 administrada por um joint venture formada pelos bancos BMG e Inter e os sócios fundadores, a marca Granito de meios de pagamento lança nova campanha voltada para o médio e pequeno empreendedor.

Criada pela agência REF+, a ação conta com filme veiculado na TV aberta e estrelado pelo humorista Rafael Cortez, apresentador do programa “Matéria Prima”, na TV Cultura.

O objetivo é mostrar que para a empresa, cada venda realizada por meio de suas máquinas é uma conquista valorizada e comemorada como se fosse um gol. … Continue lendo “CADA VENDA É UMA VITÓRIA”

Livros

NOS NOVOS TEMPOS TUDO É EXPLOSIVO

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Marcas como Nike, Coca-Cola e Burger King, entre outras, são alvo de debate em capítulo sobre Propaganda no livro “Storytelling 2- A Bomba Embaixo da Mesa”, que o criativo Adilson Xavier lança no próximo dia 10 pela editora BestBusiness.

A obra é uma sequência de “Storytelling – Histórias Que Deixam Marcas”, e mostra o quanto realidade e ficção se confundem e o quanto essa mistura é reforçada pelas novas tecnologias.

Xavier escreve sobre fake news, políticos como Zelensky, Putin, Trump, Bolsonaro, Mandela e Lula, personagens como Batman, Coringa, Robin Hood e Cinderela, líderes como Papa Francisco, Joana d’Arc e Greta Thunberg.

Escritor, publicitário, roteirista e produtor audiovisual com 40 anos de experiência em storytelling, o publicitário atuou em agências como Contemporânea, Giovanni e FCB . Criou trabalhos para marcas como Globo, Nike, Disney, Fiat, Kraft Foods e TIM, entre outras. … Continue lendo “NOS NOVOS TEMPOS TUDO É EXPLOSIVO”

Internacional

OGILVY E HONDA CONTRA O DESMATAMENTO

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Evitar desmatamento, incrementar a colheita, acelerar o negócio e aumentar a renda de trabalhadores se tornou possível com a Vertical Bike, solução criativa desenvolvida pela Honda em parceria com a Ogilvy Peru.

A ferramenta possibilita a colheita do Aguaje, ou Buriti, como é conhecida no Brasil, fruta rica em vitamina A e carotenoides, antioxidante utilizado para reduir o risco de doenças cardiovasculares.

A planta porém cresce em palmeiras que costumam ter até 35m de altura, tornando difícil o seu acesso. Dessa forma, o corte das árvores se torna o caminho mais rápido para chegar até o aguaje, contribuindo com a devastação da floresta amazônica. … Continue lendo “OGILVY E HONDA CONTRA O DESMATAMENTO”

Campanhas

BUDWEISER UNE CRIADORES EMERGENTES

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O rapper carioca Geizon Carlos da Cruz Fernandes, conhecido no meio artístico Xamã, é um dos participantes da nova campanha global da cerveja Budweiser, da AB InBev, criada pela agência Wieden + Kennedy.

Ele integra um time de criadores de conteúdo emergentes de vários países ao lado da estilista sueca Julia Dang, do jogador de futebol francês Sean Garnier, da grafiteira colombiana Wanda Pot, da cantora argentina Lara91K, da baterista britânica Louise Bartle e do artista digital, também brasileiro, Gabriel Massan.

O clipe da campanha, produzido pela Iconoclasti Brasil, com direção de Fernando Nogari e fotografia de Rina Yang, é comandado pelo cantor norte-americano Anderson .Paak,  do duo Silk Sonic com Bruno Mars, que criou a faixa “Yours To Take”, que em tradução livre quer dizer “o futuro é seu para você aproveitar”. … Continue lendo “BUDWEISER UNE CRIADORES EMERGENTES”

Polêmica

MAIS TRABALHO PARA O CONAR

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Algum detalhista telespectador consegue ler no frame ao lado a linha em letras minúsculas na parte inferior da imagem que fica no ar por dois segundos?
Ali está escrito que “o hambúrguer é produzido à base de paleta suína e aroma de costela”.

A polêmica se repete após o caso McPicanha, que resultou na retirada desse lanche do cardápio da rede Mc Donald’s.

O Burger King é a bola da vez das denúncias de consumidores nas redes sociais. Propaganda enganosa e falta de transparência é o minimo que se registra após alerta do Blog “Coma com os Olhos”. … Continue lendo “MAIS TRABALHO PARA O CONAR”