Autor: Adonis Alonso

Branding

TERRA LANÇA NOVA IDENTIDADE VISUAL

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Visando consolidar seus atributos de inovação, tecnologia e inteligência no uso de dados para potencializar e entrega de conteúdo e publicidade,o portal Terra lança nova logomarca, criada pela Superunion.

O lançamento é parte da estratégia de comunicar ao mercado publicitário seu reposicionamento como mediatech. As mudanças já estão em vigor na home e estrutura interna do veículo em todas as suas plataformas.

A ventana também teve suas cores revisitadas se tornaram mais digitais e mais vibrantes, numa clara evolução de uma paleta criada no tempo que a aplicabilidade do impresso mais opacos, ainda imperava. … Continue lendo “TERRA LANÇA NOVA IDENTIDADE VISUAL”

Produtoras

APRO+SOM ATUALIZA GUIA AO NOVO MERCADO

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Bia: nova leitura das mídias

Eleita no último mês de março para a presidência da Apro+Som, Bia Ambrogi lançou na semana passada um novo Guia Prático da atividade com orientações sobre a relação comercial entre as produtoras de áudio publicitário, agências e anunciantes diante de um mercado em transformação.

Um dos principais objetivos é atualizar o segmento com a atualização das mídias digitais, a fim de que consiga orçar trabalhar com mais adequação em virtude do aumento de transmissões via Internet e streamings, incluindo as redes sociais.

O guia também reforça a valorização de valores cobrados, cada vez menores por conta da forma de contratação que geralmente não leva em consideração o valor artístico da criação. … Continue lendo “APRO+SOM ATUALIZA GUIA AO NOVO MERCADO”

Produtoras

PRÓDIGO INVESTE EM STORYTELLING

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Jean-Louis Manzon e Júlia Passaro

Com foco em inovação de storytelling audiovisual, a Pródigo Filmes anuncia o lançamento da startup 1647. Objetivo é atuar como B2B para ajudar marcas a alavancar, aprofundar e alimentar sua conexão de longo prazo com o público.

A startup traz, num único workflow integrado e apoiado em dados, toda a cadeia de produção, desde pesquisa e estratégia a planos de distribuição, indo até a medição dos resultados.

À frente da 1647 está Jean-Louis Manzon como managing director. Ele foi publisher da revista Vice e editor chefe de redes sociais do UOL. A gerente de projetos é Júlia Passaro, que vem de experiência nos EUA, com passagens pela Atlantic Records e pela Uptone Pictures. … Continue lendo “PRÓDIGO INVESTE EM STORYTELLING”

Campanhas

TIXAN INVESTE EM VERSÃO LÍQUIDA

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Tixan, marca da Ypê líder de vendas no segmento de sabão em pó, lança sua maior campanha, criada pela DPZ&T, visando aumentar a participação no segmento de lava roupas líquido.

Com o slogan “Poder Multiplicador do X”, o filme reforça sua multiplicação do perfume, maciez, rendimento e cuidado com o meio ambiente. A veiculação nacional inclui as TVs abertas e paga, além de canais digitais e ações de merchandising.

Com matriz localizada em Amparo, interior de São Paulo, a Ypê, fundada em 1950, é uma empresa 100% brasileira, com mais de seis mil funcionários. Exporta para mais de 10 países da América Latina, Ásia, África e Oriente Médio e ainda detém as marcas Atol, Assolan, Tixan e Perfex. … Continue lendo “TIXAN INVESTE EM VERSÃO LÍQUIDA”

Campanhas

AZUL ASSUME COR DO CÉU E DOS SONHOS

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Com o conceito “O Céu é Azul”, a agência Africa veicula sua primeira campanha para a maior companhia aérea do país em número de voos e destinos atendidos.

A ação apresenta a nova assinatura da Azul Linhas Aéreas em substituição a “Onde os sonhos voam”, sem deixar de lado o sonho de viajar mas incorporando definitivamente a cor do céu em toda sua comunicação.

Como parte da estratégia, a marca vai desenvolver uma cor proprietária, em parceria com o estúdio Joules & Joules, definindo um tom de azul exclusivo. … Continue lendo “AZUL ASSUME COR DO CÉU E DOS SONHOS”

Mercado

PUBLICIS GROUPE LANÇA DIVISÃO HEALTH NO BRASIL

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Guillaume e Fernanda: conceito Power of One

Ex-McCann Health, Fernanda Galvão é a managing director da Publicis Health, vertical do grupo francês especializada em desenvolver soluções de saúde e bem-estar e que estreia no Brasil.

A nova divisão do Publicis Groupe chega ao país para integrar a gama de capabilities oferecidas pelas empresas de comunicação e tecnologia do conglomerado.

Com mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário, a executiva reportará diretamente ao COO Guillaume Epstein. Fernanda conta com passagens pelos principais grupos de comunicação do mundo, e esteve à frente da estratégia da McCann Health nos últimos seis anos.

O principal objetivo do Publicis Health é apoiar os clientes na transformação de seus negócios por meio de plataformas de saúde e bem-estar que unem dados, conteúdo e inovação para empoderar marcas e consumidores. … Continue lendo “PUBLICIS GROUPE LANÇA DIVISÃO HEALTH NO BRASIL”

Campanhas

DIREITO DE CANSAR, SENTIR DOR E CAIR

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Em homenagem aos 50 anos da lei federal de direitos civis dos Estados Unidos, que proíbe a discriminação de gênero em escolas ou programas educacionais, campanha criada pela Almap BBDO para Getty Images celebra a participação feminina em práticas esportivas.

A lei Title X”. de 1972. mudou a história do esporte para mulheres no país lembra que a luta feminina no esporte nunca foi sobre privilégios, mas sobre igualdade.

A campanha “For The Right” chama a atenção para elementos não reconhecidos dentro da luta pelos direitos no esporte, incluindo o direito de perder, de cair e de se machucar. Usando fotos históricas do portfolio da Getty Images, o filme  é narrado por Dawn Staley, Hall da Fama do basquete norte-americano, dona de três ouros olímpicos como jogadora e um como treinadora. … Continue lendo “DIREITO DE CANSAR, SENTIR DOR E CAIR”

Branding

BEBIDA DA MODA SE UNE AO FUTEBOL

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De baixo teor alcoólico e calórico, e versátil no preparo de inúmeros drinks, o gin se tornou uma das bebidas preferidas dos brasileiros nos últimos anos, com crescimento de vendas e consumo sempre superiores a dois dígitos a cada ano. Entre 2016 e 2017, foram registrados 111% de aumento no segmento de gin do país.

Diante desse cenário, o clube The Gin Flavors, maior Hub da bebida no país, que opera através de plataforma com loja, blog, eventos e um clube de assinatura, decidiu se aliar a outra paixão nacional, o futebol.

O primeiro lançamento da ação é a “A Taça do Galo”, projeto pioneiro no setor, que prevê a entrega mensal de nove kits ao torcedor assinante. … Continue lendo “BEBIDA DA MODA SE UNE AO FUTEBOL”

Agências

DO VAREJO PARA O COMANDO

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Jairo e Ariane: transformação cultural

Depois de cinco anos na liderança do time de mídia de Varejo. Ariane Finavaro assume a direção geral da área na BETC Havas, reportando-se ao VP Jairo Soares.

Na bagagem, a executiva tem no total mais de 18 anos de experiência, tendi atuado também nas agências Publicis e JWT.

Ela iniciou a carreira na área de pesquisa de mídia, migrando depois para planejamento de mídia, atendendo grandes anunciantes como Unilever, Bayer, J&J, Air France, Tramontina, Grupo PSA e Pepsico.

Na BETC Havas, liderou equipes de Mídia responsáveis por planejamento de marcas como TIM, Pão de Açúcar e Assaí. … Continue lendo “DO VAREJO PARA O COMANDO”

Inovação

EU CONHECI ELE NO TINDER

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Criada pela Artplan em parceria com o Tinder, ação inédita da Cobasi Cuida, plataforma social da marca recém-lançada, ganha campanha que visa facilitar o encontro entre humanos e pets.

A Cobasi acredita que assim como ocorre entre os usuários do aplicativo de paquera, o mesmo acontece com relação à adoção de animais.

Dessa forma, através de perfis de cães e gatos no Tinder, a empresa visa facilitar o encontro entre humanos e pets,  para que se conheçam e dêem match para construir um relacionamento para a vida toda. … Continue lendo “EU CONHECI ELE NO TINDER”