CHEFES E SECRETÁRIAS. CONTRA O SEXISMO

Toda menina quer ser uma princesa? Homens não choram? Mulher não entende de tecnologia? Para desmentir esses estereótipos e recomendando cuidados na elaboração de peças de propaganda, o Círculo Uruguaio de Publicidade está divulgando o Decálogo de Boas Práticas para uma Comunicação Não Sexista. O objetivo é evitar que comerciais, anúncios, spots ou qualquer outra forma publicitária possa ultrapassar as barreiras do respeito à pessoa. O guia visa estabelecer uma indústria responsável, onde homens e mulheres tenham os mesmos direitos e as mesmas oportunidades de desenvolvimento. Já entregue à ONU Mulheres, o manifesto foi gravado com a participação de publicitários, produtores, professores, atores e locutores. Entre as recomendações, estão eliminar o uso da violência de gênero como recurso criativo, não promover estereótipos, evitar perpetuar as relações de poder e subordinação, apresentar as pessoas como sujeito e não como objetos, e usar as formas de expressão sem excluir qualquer gênero. Ou seja, trata-se de um verdadeiro manual com regras claras para que a publicidade não discrimine nem difunda preconceitos. Afinal, por que nos comerciais os homens são sempre os chefes e as mulheres sempre secretárias?