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ABC APOSTA EM CRIATIVO “DA CASA” NA ESCALA

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Getúlio, Lopes, Waiteman e Nizan: projeto

Em seis anos de trabalho Flávio Waiteman conquistou totalmente a confiança dos principais executivos do grupo ABC. Tanto, que Nizan Guanaes aposta agora que o seu reconhecido trabalho será fundamental para posicionar a Escala entre as 20 maiores agências do país em dois anos. Waiteman, que deixou a sociedade e a vice-presidência de Criação da Master em fevereiro, também já atuou em Portugal. Nascida em 1973 no Rio Grande do Sul, a Escala dos sócios Alfredo Fedrizzi, Reinaldo Lopes, Paulo Melo, Fernando Picoral e Miguel de Luca faz nova tentativa de nacionalização desde que foi adquirida pelo ABC, em setembro do ano passado. Flávio  Waiteman vai liderar a Criação dos escritórios de São Paulo e Brasília ao lado de Getúlio Albrecht, atual diretor de criação, Fernando Amino, Diretor de Operações e Ricardo Pilla, Diretor de Mídia. Neste ano, a Escala conquistou as contas da Umbro e Tryon, do Grupo Dass, além da marca de sapatos Louloux. “O grande diferencial da nossa agência está na atuação séria e precisa da oferta de soluções para o negócio do cliente, imprescindível no cenário econômico atual”, diz Reinaldo Lopes, sócio diretor da Escala. Em seu portfólio de clientes, a Escala tem marcas como Grendene, Lojas Colombo, Sonae e Ministério da Educação, entre outras. Também controla a agência digital Goya lançada em 2013, que realiza projetos de conteúdo, social media, tecnologia, produção, performance, criação digital e dados.

 

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HAVAIANAS REVELA UM “NOVO ATOR”

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Ingrid: usando bem o improviso

Em setembro de 2013, a campanha das sandálias Havaianas criada desde 1994 pela Almap BBDO, atingia a incrível marca de 100 comerciais. Parceira da agência e do anunciante, a Cine também registrou um recorde na época. O diretor Clovis Mello assina todos os filmes da marca. É um verdadeiro especialista do produto. E depois de mais de 110 realizações para a marca, ele foi transformado em protagonista do comercial que estreou neste domingo (2). Batizado de “Makinf Of”, o filme é estrelado pela atriz Ingrid Guimarães que contracena com a voz do diretor. Com seu sotaque ainda lembrando o som carioca, Clovis tem uma atuação digna dos melhores locutores.

Clovis: primeira atuação

E humoristas também, já que acompanha o ritmo da titular do humorístico “Chapa Quente”, da Rede Globo. Com 27 anos de carreira e um portfólio de comerciais premiados e líderes de pesquisa de recall o diretor de cena nunca havia participado diretamente de um comercial.  “Ingrid e eu havíamos ensaiado, mas eu inseri alguns cacos no roteiro para conseguir reações improvisadas dela, e a Ingrid se saiu muito bem, lógico”, constata Clóvis. O filme visa divulgar as novas estampas da sandália e o modelo Slim Pop Up. Criação de Daniel Oksenberg e André Sallowicz, com direção criativa de Bruno Prósperi e direção geral de Luiz Sanches.  Com produção executiva de Raul Doria, a Cine contou também com o diretor de fotografia Fernando Oliveira. O áudio é da Play it Again.

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