Categorias Sem categoria

EM VEZ DE CHORAR, VENDE PANELAS

Publicado em

A Elare, de Bento Gonçalves, Rio Grande do Sul, empresa de e-commerce de móveis e utensílios domésticos, decidiu adaptar o velho ditado que recomenda vender lenços em vez de chorar a crise econômica. No seu caso, pegou carona no “Panelaço” marcado para esta quinta-feira (6) durante pronunciamento da presidente Dilma Roussef em horário eleitoral do PT, com objetivo de esvaziar o estoque. A promoção, com redução de até 60% no preço de panelas e frigideiras, foi criada pela Pereira & O’Dell São Paulo, sem motivação política, mas com o objetivo de proporcionar ao público fazer ainda mais barulho e ao mesmo tempo aproveitar a oportunidade de mercado e aumentar suas vendas. Criada em novembro de 2012 a Elare iniciou suas operações como loja 100% virtual de e-commerce de móveis e utensílios domésticos em junho de 2012. Com sede em Bento Gonçalves, maior polo moveleiro do Brasil, aproveita sua localização para promover a venda de móveis para todo o país. Seu público-alvo é a nova classe C, formada hoje por cerca de 110 milhões de brasileiros, responsável por quase 50% dos R$ 50 bilhões movimentados em 2013 no segmento de venda de móveis. Criação de André Mezzomo e Lucas Veloso, com direção criativa de Sophie Schonburg e Guiga Giacomo.

on EM VEZ DE CHORAR, VENDE PANELAS
Categorias Campanhas

MITSUBISHI UNE MELHOR DOS DOIS MUNDOS

Publicado em

Com objetivo de consolidar o conceito de bipolaridade do modelo ASX, nova campanha da Mitsubishi, criada pela Africa, interpreta as diferenças para palavras que estão presentes nos ambientes urbano e off road. O filme “Significados” mostra que é possível aproveitar o melhor dos dois mundos em que o crossover compacto da marca frequenta com a mesma eficiência. A campanha conta com versões de 30 e 45 segundos do comercial e uma versão especial para o Instagram. Criação de Mário Cintra, Rafael Pitanguy, Edson Rosa e Stefano De Luccia, com direção criativa de Humberto Fernandez, Pitanguy e Eco Moliterno, e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Fat Bastards, com direção Alaska, fotografia de Daniel Belinky e direção de arte de Pedro Catellani. Pós-produção da Nasch e áudio da Antfood, com produção musical de  Pedro Botsaris, Lou Schmidt,  Wilson Brown e Vini Nunes e locução de Renato Godá e Lourenço Schmidt.

on MITSUBISHI UNE MELHOR DOS DOIS MUNDOS
Categorias Sem categoria

“CHEFS” ESQUENTAM O MC DIA FELIZ 2015

Publicado em
Bruno e Bertolazzi: versões especiais

A tradicional promoção McDia Feliz deste ano, a ser realizada em 29 de agosto, apresenta uma novidade com a participação dos “chefs”. Bruno Alves, da hamburgueria Kod Burger, e Carlos Bertolazzi, do Zena Caffé, e comandante do “Cozinha Sob Pressão”, do SBT. Eles vão preparar suas versões especiais do lanche mais famoso do mundo. A ação, denominada “#EsquentaMcDia”, visa promover a maior campanha de arrecadação de fundos para tratamento e prevenção do câncer infantil e juvenil. O evento será realizado nos próximos dia 8 e 15 de agosto no House Of Food, o primeiro coworking culinário do mundo, em São Paulo. Lançado pelo McDonald’s do Canadá em 1977, o McDia Feliz reverte sua renda líquida para instituições de apoio e combate ao câncer infanto-juvenil. Promovido sempre no último sábado de agosto, conta com a mobilização voluntária de cidadãos, artistas e personalidades. Foi realizado pela primeira vez no Brasil em 1988, na capital paulista. Em 1989, chegou ao Rio de Janeiro, e, a partir de 1990, passou a ser realizado em todo o país, envolvendo todos os restaurantes da Rede McDonald’s no Brasil. Em 2007 foi celebrado em 15 países. Bruno e Bertolazzi prometem trazer para o Big Mac os sabores que marcam os seus estilos culinários. O “Esquenta” será aberto ao público e cada combo (sanduíche + batata + bebida) custará R$ 25. A arrecadação dos sanduíches, exceto impostos, será revertida para o Instituto Ronald McDonald.

on “CHEFS” ESQUENTAM O MC DIA FELIZ 2015
Categorias Campanhas

TOPPER É CHUTÃO, É CARRINHO, É GOL

Publicado em

Com objetivo de divulgar seus produtos dirigidos para a prática do futebol, paixão dos brasileiros, a Topper, marca de artigos esportivos da Alpargatas lança nova campanha criada pela Santa Clara. A empresa, completando 40 anos no mercado, posiciona-se diretamente ligada a esse esporte, para o qual fabrica artigos comercializados em toda a América do Sul. “A Topper é uma marca que fala com os apaixonados por futebol, pessoas que apostam na diversão compartilhada, jogando ou assistindo, e sabem que é no terceiro tempo que acontecem as melhores histórias e brincadeiras”, explica Fernando Beer, diretor de artigos esportivos. A campanha, que será veiculada até o final do ano através de comerciais, mídia digital e mídia out of home, exalta a paixão nacional pelo futebol com o conceito “Grito é Gol”. As peças apresentam os calçados Letra, Frontier VII e Comet IV, para futsal, Combat e Proke para a versão Society e Vector e Champion IV para o campo. As variações do conceito “Chutão é gol”, “Carrinho é gol” e “Drible é gol”, ilustram a publicidade da marca. A ideia é mostrar que realmente é possível se divertir antes e depois das partidas. Criação de Felipe Ribeiro, Felipe Cury e Paulo Eugênio. Produção dos filmes da O2, com direção de Quico Meirelles e áudio da Loud.

on TOPPER É CHUTÃO, É CARRINHO, É GOL
Categorias Campanhas

DETALHES QUE FAZEM A DIFERENÇA

Publicado em
Saque em Euros com cartão brasileiro e sem taxa

A primeira campanha da Loducca para o banco Santander, direcionada ao segmento Select, de alta renda, mostra a importância de se usar serviços especiais que aparentemente são apenas detalhes. A estratégia inclui os filmes “Só um Saque”, “Só um papo” e “Só uma ligação”, além de anúncios impressos, spots para rádio e ações no ambiente digital. “Com esta campanha quisemos fugir dos clichês de estilo de vida e falar dos serviços e benefícios concretos que nossos clientes recebem, no Brasil e no exterior, e que entregam, na prática, um banco cada vez mais simples, pessoal e justo”, afirma Paula Nader, diretora de Marca e Marketing do Santander. “É um discurso que respeita a maturidade financeira das pessoas. Ninguém vai mudar de banco se não enxergar bons motivos para isso”, diz Guga Ketzer, sócio e VP de criação da agência. Entre as ações que fazem parte da campanha está uma parceria inédita com o blog “Viaje na Viagem”, do publicitário Ricardo Freire. Ele fala sobre detalhes que fazem toda diferença em viagens. Criação de Roberta Moraes e Fábio Victória, com direção criativa de Cássio Moron, Fábio Saboya, Sergio Mugnaini e Raphael Franzini, e direção geral de Guga Ketzer. Produção da Zohar Cinema, com direção da dupla 300ml e fotografia de Felipe Reinheimer. Áudio da DV Música.

on DETALHES QUE FAZEM A DIFERENÇA
Categorias Campanhas

DE SURPRESA, TONY INTERAGE COM PÚBLICO

Publicado em

Depois de invadir açougues, supermercados, a casa de uma consumidora e ainda mostrar o interior do frigorífico, Tony Ramos chega de surpresa numa mesa de clientes de um Food Truck. O objetivo é destacar a percepção de confiança na marca Friboi de vários tipos de consumidores, do estudante de gastronomia que, em breve, estará na liderança de um restaurante ao jovem que consome comida na rua. O novo comercial “Aqui tem confiança”, assinado pela agência Lew´Lara\TBWA, estreou neste domingo (2). “O que é mais importante ao escolher uma carne? Para alimentar-se na rua, você tem que ter confiança no que está comendo?”, pergunta o garoto-propaganda. “Esse novo comercial dá continuidade à atitude da marca de interagir com os consumidores. Eles são protagonistas e vão testemunhar sobre a relevância de confiar na carne que se compra e consome. Eles são pegos de surpresa de verdade. Acham que vão participar de um documentário sobre alimentação quando são abordados pelo Tony. É mais uma forma da Friboi estar próxima do seu público”, conta Maria Eugênia Rocha, gerente de Marketing executiva da JBS.  “Nesta nova fase continuamos trabalhando essa adesão espontânea das pessoas à escolha da marca Friboi, que vai além do consumo do produto, é refletida no principal valor,m ou seja, a confiança”, diz Marcio Oliveira, CEO da Lew’Lara. Criação de Philippe Daijó e Juliano Ribas, com direção criativa de Felipe Luchi e direção geral de Manir Fadel. Produção da Vetor Filmes, com direção de Georgia Guerra Peixe e fotografia de Zé Bob Eliezer. Áudio da MugShot e locução de Edu Mirabelli.

on DE SURPRESA, TONY INTERAGE COM PÚBLICO
Categorias Datas

LEO BURNETT COMEMORA HISTÓRIA E SUCESSO

Publicado em

 

Giovanni, Reis, Toscani, Sales e Magalhães

O sonho realizado do norte-americano de St. Johns, Michigan, Leo Burnett, completa 80 anos no mundo e 40 no Brasil. Jornalista por formação, trabalhou em um pequeno jornal de Illinois e foi redator da Cadillac Motor Company antes de ingressar na publicidade, em 1923. Nascido em outubro de 1891, Leo Burnett faleceu quase 80 anos depois, em junho de 71 deixando ícones publicitários como Jolly Green Giant, the Marlboro Man, Toucan Sam, Charlie the Tuna, Morris the Cat, o Pillsbury Doughboy, 7up “Spot”, e Tony the Tiger. Nesta quarta-feira (5), a rede, uma das mais importantes do mundo da propaganda, comemora oito décadas de trabalho com campanha cujo conceito é “Creativity Can Do”, com logotipo estilizado lembrando a lata de ervilha que deu origem ao personagem Jolly Green Giant, criado em 1935, primeiro ano da agência. Entre os trabalhos atuais que continuam mantendo a Leo Burnett em destaque internacional, como “Like a Girl” para P&G, e “Coke small world machine”, em uma ação para unir as pessoas da India com o Paquistão, figuram cases criados no Brasil, como “O Enterro do Bentley”, para a ABTO, e o “Meu Sangue é Rubro-Negro”, para o Hemoba da Bahia. Sua história no país começou em 1885, em São Paulo, para atender a conta da Philip Morris. Em 2011 a agência incorporou a Tailor Made e a filosofia de atuar sob medida lançada pelo seu presidente, Paulo Giovanni, hoje também chairman do Publicis Worldwide Brasil, grupo que controla várias grandes agências como Talent e DPZ&T, além da própria Leo Burnett. É de Giovanni o comando das comemorações de aniversário no mercado brasileiro que começam com o “Leo Day”, no próximo dia 12 de agosto. O grupo de executivos da agência que responde pelo projeto de comemoração conta ainda com Marcelo Reis e Marcio Toscani (copresidentes), Fernando Sales, sócio e VP de Mídia, e Marcello Magalhães,sócio e VP de Planejamento.

 

on LEO BURNETT COMEMORA HISTÓRIA E SUCESSO