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WEBSEMINAR EXPLICA MÍDIA PROGRAMÁTICA

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Edvaldo Acir: formato de grande alcance

Em parceria com IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), a Rocket Fuel, agência multinacional de mídia programática, através de seu diretor geral, Edvaldo Acir, realiza no próximo dia 15 de abril, às 15 horas, o webnar gratuito “Mídia Programática: Muito Além do Retargeting”. Lançada no último mês de janeiro no país, a Rocket Fuel já desenvolve 15 projetos para marcas importantes do mercado nacional. O objetivo do Web Seminar é esclarecer dúvidas de como a mídia programática pode ser usada para desenvolver campanhas, auxiliar na comunicação de marketing e aumentar vendas nestes novos leads de multiplataforma. A Rocket Fuel, aliás, vem realizando encontros com entidades como CENP e APP e Road Shows, o próximo no Rio de Janeiro, para mostrar como sua tecnologia pode contribuir para otimizar verbas e atingir diretamente o público-alvo. A webconferência será voltada para profissionais interessados neste novo modelo de mídia e vai abordar temas como Performance e Branding em multiplataforma digital (Display, Mobile, Social e Vídeo), Real Time Bidding (RTB), Inteligência Artificial, AdNetworks, DSPs, SSPs e AdExchanges. “Hoje no mercado brasileiro quando falamos de Mídia Programática é normal haver associação à mídia de Performance ou simplesmente Retargeting, porém precisamos tomar bastante cuidado para não ficarmos somente nesta pequena parte do que pode ser alcançado com este formato, explica Acir. Os interessados devem se cadastrar no site do IAB Brasil.

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DECOLAR.COM APRESENTA NOVO TIME

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Repetindo Deborah Secco e Bruno de Luca, o Decolar.Com apresenta seu novo casting de garotos-propaganda. A estratégia desenvolvida pela R.E.F. Comunicação em 2012 ganha roupa nova quase três anos depois e o primeiro  filme estreou neste domingo (5) . Naquele ano, a agência entrou pela primeira vez no ranking das 50 maiores do país graças à verba de mídia do site de viagens online. A R.E.F. se mantém entre as 40 com maior investimento nos últimos três anos, e Decolar.Com já é um dos grandes anunciantes do país, líder na América Latina e uma das cinco maiores do mundo entre as agências de viagem. Completam a nova equipe de celebridades, Dinho Ouro Preto, Leandro Hassum, Claudia Raia, Carolina Dieckmann, Bruno Gagliasso, Zeca Camargo, Ingrid Guimarães e Thais Araújo. Ricardo Calfat, sócio e VP de Operações da agência, diz que o cliente não revela a verba nem o valor dos cachês, embora garanta que há um acréscimo este ano com relação a 2012. Na época, cogitou-se um total de R$ 2 milhões só em cachês, embora na divisão o tenista Gustavo Kuerten tenha recebido mais do que os demais. Também integraram o time há três anos Nathalia Dill, Giovanna Antonelli, Marcelo Serrado, Kayky Brito, Ricardo Tozzi, Daniela Mercury e Preta Gil. A justificativa da utilização de celebridades é simples: “se eles podem viajar com o Decolar.Com, você também pode”. Deborah Secco e Bruno de Luca ganharam espaço novamente porque registraram identificação muito forte com a marca, explica Rico Calfat. Para ele, a estréia de Zeca Camargo como garoto-propaganda é importante pelo fato de ser reconhecido como um profissional de televisão que protagoniza uma série de programas especiais pelo mundo. Criação de Renato Pereira, Rodrigo Oliveira, Erica Matsuura e Anderson Ribeiro, com direção criativa de Renato Pereira. Produção dos comerciais da Vapt Filmes, com direção de Maurício Eça e áudio da Ritmika. Fotografia de Marcos Lopes.

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SALVE TAMBÉM É DO GRUPO ABC

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Nizan e Guga Valente com os sócios da Salve

A agência do criativo James Scavone, Carlos Pitchu, Ricardo Schreiner e Luis Renato Lui, o mais novo componente da sociedade, passa a integrar o portfólio de empresas do grupo ABC, o maior do país e um dos 20 maiores do mundo em serviços de comunicação. Lui, aliás, já atuou pelo ABC. O objetivo do grupo é ampliar sua atuação na área Digital, onde a Salve teve sua origem. Fundada em 2008, a agência tem em seu portfólio trabalhos para marcas como Natura, Kimberly Clark, Pfizer, MSD, Sandisk, Blowtex, e Walmart.com. Os sócios continuam no comando da Salve, enquanto o ABC

agrega o seu conhecimento de mercado, sua força de gestão e sua capacidade de investimentos, além das possibilidades de cooperação entre agências. “Não estamos só vendo crise porque estamos olhando para o futuro. Por isso, a entrada da Salve é um marco. Ela é a primeira agência native digital brasileira do ABC e também carrega em seu DNA a inquietação, o empreendedorismo e a força criativa que marcam o nosso grupo”, diz Nizan Guanaes, sócio fundador do ABC. Guga Valente, CEO do grupo ressaltou que “todas as agências do ABC já atuam muito bem na área digital, mas ter uma agência nascida nesse ambiente, com líderes jovens e de visão, refrescam o grupo e apontam para o futuro. A Salve é uma agência criativa e muito bem gerida, com modelos interessantes de gestão, criação e entrega ao cliente”. “A proposta do ABC de valorizar o talento, a criação, a gestão e o empreendedorismo casou muito bem com a nossa visão. Trabalhar diretamente com dois ícones da propaganda como Nizan e Guga, será um grande aprendizado”, comemora Carlos Pitchu, CEO da Salve. Para Bob Wollheim, Head of Digital do ABC esse é um primeiro passo do plano de expansão do ABC na área digital, que passa por universos de vídeo, gestão de dados e marketing de vendas, entre outros”. Esta é a terceira associação do ABC desde a entrada da Kinea Investimentos, controlada pelo Grupo Itaú, em 2013. Antes, foram agregadas à holding a agência de Relações Públicas CDN e a agência Escala, uma das maiores do sul do Brasil.

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UM OLHO NO PASSADO, OUTRO NO FUTURO

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Evento reuniu mercado do Live Marketing

O convite para uma reflexão do passado, mas com os olhos fixos no futuro, abriu o evento “Exxperience – 20 momentos, 20 minutos, 20 insights sobre Brand Experience no Brasil”, que marcou o 20º aniversário da Mark Up. Silvana Torres, presidente da agência de Live Marketing, abriu o encontro que contou com mais de 250 profissionais do setor na última semana no Teatro União Cultural Brasil–Estados Unidos. Entre outros executivos de destaque no Live Marketing brasileiro, participaram Geraldo Rocha Azevedo, diretor Comercial e de Marketing da T4F, Lírio Cipriani, diretor executivo do Instituto Avon, e Cláudia Campos, gerente de Marketing e Comunicação de Caminhões da Mercedes-Benz do Brasil, além do publicitário Hugo Rodrigues, CEO da Publicis Brasil e da Salles Chemistri. O destaque internacional ficou por conta de Bob Heussner, diretor global da divisão de Olimpíadas da Jack Morton Worldwide, empresa com a qual a Mark Up mantém acordo operacional. A agência multinacional está no mercado há 75 anos, é uma das maiores agências de Brand Experience do mundo e responsável por ações de marcas em mais de 10 Jogos Olímpicos. “O futuro começa agora e esse evento é uma resposta ao que está acontecendo no setor de Live Marketing, provocando uma discussão com pessoas de diferentes visões, gerando conteúdo e construindo assim o futuro e as tendências. Queremos por mais 20 anos continuar inquietos, curiosos, mas com experiência e maturidade”, disse Silvana Torres.  A Mark Up nasceu em 1994, a partir da sociedade de Silvana com um dos maiores grupos de publicidade do mundo, a Almap BBDO.

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FOFOCA ESTIMULA PREVENÇÃO AO CÂNCER

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“Você pode cuidar da vida dos outros sem descuidar da sua”. Com esse tema, campanha da agência Brancozulu, assinada pela rede de oncologia Central Clinic, utiliza revistas de fofocas para mostrar que o mais importante é a vida de quem está lendo. A frase “Sabe o que é mais importante que a vida dos famosos? A sua vida”, mostra a importância da prevenção ao câncer, através de exames, pratica de exercícios e alimentação saudável. A estratégia visa celebrar o Dia Mundial de Combate ao Câncer, na próxima quarta-feira, 8 de abril, explica Glauco Ciasca, diretor de Criação. A campanha é composta por ações on e off line com peças que direcionam para o hotsite especialmente produzido para a data. “Conheça o casal gay que saiu da novela para a vida real”. Ao clicar no post, o internauta é redirecionado para o hotsite da campanha que diz: “Sabe o que é mais importante que a vida dos famosos? A sua vida.” Outra ação interessante é uma intervenção nas revistas de celebridades que normalmente são encontradas por pacientes e consumidores em consultórios e clínicas, cabelereiros e centros de estética. A iniciativa já ganhou o apoio do portal Terra, da revista Caras, da Editora Abril, da Esmalteria Nacional e das redes Onodera e Jacques Janine. Também apoiam a iniciativa G.Vert e Lab Duda Molinos. A ação contará ainda com toda a rede de médicos com os quais a Central Clinic tem relacionamento, o que deve representar mais de mil pontos em toda São Paulo. Criação de Barbara Morrone e Leo Asakichi, com direção criativa de Glauco Ciasca e Paulo Pejon.

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FAZER ACONTECER PEGA BEM

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A nova campanha institucional da Vivo, criada pela DPZ, amplia o conceito “Pega Bem”, lançado no ano passado. “Qualquer pessoa  pode mudar a sua vida, aproveitar as oportunidades e progredir com a tecnologia”, justifica Cris Duclos, diretora de Marketing da Vivo. “Essa é uma evolução do conceito #pegabem. O foco agora está nas grandes ideias que se realizam através dos meios digitais”, diz Rafael Urenha, CCO da agência. “Fazer acontecer é uma questão de atitude. Querer inovar, sair do padrão, do lugar comum, #pegabem”. Esse é o conceito do comercial que estreia nesta quinta-feira (2) com histórias reais de pessoas que usaram o potencial transformador da tecnologia e a multiplicidade de recursos disponíveis para mudar suas vidas. Experiências reais retratadas no filme têm o objetivo de inspirar os consumidores a usar o poder da conectividade para escrever uma nova história. Cada uma delas está detalhada em um hotsite especial. As cenas dirigidas por Heitor Dhalia são embaladas pelo hit “Thrift Shop”. Criação de Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Bruno Landi, Viktor Busch e Bruno Brazão, com direção criativa de Urenha e Barcelos. A produção do filme é da Paranoid, com fotografia de Miguel Bunster. Som da Satélite e locução de Maurício Pereira.

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GIANECCHINI DIVULGA NOVO DORIL

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Marca presente há quase 80 anos no mercado brasileiro, Doril ganha uma nova versão, mais potente, para minimizar efeitos da enxaqueca. Para divulgar o novo produto, o grupo Hipermarcas elegeu o ator Reynaldo Giannechini, protagonista da campanha criada pela agência Woody Comunicação. “Desenvolvemos um cenário futurista para mostrar que Doril Enxaqueca está à frente no combate às dores de cabeça mais fortes e persistentes”, explica Woody Gebara, diretor de criação. O medicamento apresenta em sua fórmula a combinação de dois analgésicos, ácido acetilsalicílico e paracetamol e cafeína, o que potencializa a ação analgésica para diminuição de dor. “Eu nunca tinha gravado uma campanha para medicamento. Doril Enxaqueca é novo no mercado, mas a marca já é bastante conhecida por todos. Para mim, foi uma experiência nova e desafiadora”, diz o ator. Além do comercial na TV, a campanha inclui anúncios em revistas, spots em rádio, mobiliário urbano e ativação de internet. Criação de Fernando Segredo, Hércules Torres, Rogério Lima e Lilia Horta, com direção criativa de Woody Gebara. Produção da Bossa Nova Filmes, com direção de Gabi Brites e áudio da Plug in.

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