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BILLY: O RESGATE DO PULGUENTO

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Baseado em fatos reais, filme do vira-lata Billy, que um dia foi o Pulguento das ruas, mostra o encontro com dono que lhe dá tratamento adequado, inclusive com Revolution. O antiparasitário é quem assina o vídeo “Billy, o Pulguento”, de cinco minutos, viralizado no Youtube. Com mais de mil e 700 views e criado pela agência Babel, divulga a marca da Zoetis, originária da divisão de Saúde Animal da Pfizer. “O objetivo é atingir aqueles que amam animais de companhia, alertando para a importância da posse responsável, da alimentação saudável e de medicamentos adequados ao tratamento e prevenção de doenças”, diz Marcela Tocchet, Gerente de Produtos de Animais de Companhia da Zoetis. “O filme mostra cenas da vida de um animal de estimação que está em busca de carinho, proteção e amor. Buscamos sair do lugar comum problema-solução do segmento e também evitar só fazer mais um filme de cachorro fofinho. A história de Billy é uma história real, como muitas que vemos por aí”, explica Romolo Megda, diretor de criação da Babel. Mauro Ivan, diretor de Social Mídia da Babel, explica que o filme vem para aumentar o share da marca, a proximidade com o consumidor e o carinho dele por Revolution. “Faremos uma divulgação baseada em promoção de posts no Facebook, além de investimentos em search no canal da Revolution no Youtube. O objetivo é transformar o Billy no mascote de Revolution”. Criação de Eduardo Menezes e Ricardo Sciammarella, com direção criativa de Romolo Megda. Produção da Talk Filmes, com direção de Marcus Becker e fotografia de Anderson Capuano. Som do Cream Studio.

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CHEGAR AO “TOP TEN” ATÉ 2020

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Bazinho: fusões, aquisições e talentos

Como vice-presidente de Desenvolvimento de Novos Negócios do ABC, Bazinho Ferraz será responsável pela expansão e crescimento do grupo no Brasil e na América Latina. Meta da holding que ocupa atualmente a 19ª posição entre os maiores grupos de serviços de Marketing, é chegar ao top ten do ranking elaborado anualmente pela “Advertising Age” até 2020. No grupo ABC desde 2006, quando entrou com sua b/Ferraz, e sócio desde 2010 quando assumiu o comando da XYZ Live, Bazinho é um dos principais executivos do time formado por Nizan Guanaes.

Junto com o ABC desde 2006 e sócio há 4 anos, você faz parte do crescimento do maior grupo de comunicação do País. Qual sua função na expansão internacional da holding?

À frente da área de novos negócios, meu foco será no desenvolvimento das agências, fusões e aquisições no Brasil e America Latina, e também o próprio marketing do grupo. Essa atividade demanda um cuidadoso acompanhamento do mercado e seus principais players.

Hoje 19º maior grupo de comunicação do mundo, em quanto tempo o ABC deverá estar no top ten desse ranking?

É difícil prever, mas não ficaríamos tristes se chegarmos lá antes de 2020. As mudanças que estamos promovendo agora, como a chegada do presidente Pedro Parente e a criação desses comitês, são focadas na profissionalização da governança para prosseguir com o nosso plano de crescimento, com foco em resultados para nossos clientes e acionistas e, principalmente, nos talentos.

Qual a sensação de um promoter de eventos tornar-se VP de um grupo responsável pela comunicação de algumas das maiores marcas do país?

É claro que é boa, mas também de muita responsabilidade. O mercado mudou muito desde que me associei ao Nizan e ao Guga. Um dos maiores desafios é a gestão de talentos. Hoje reunimos os profissionais e as agências mais premiadas do mercado nacional e internacional, como Africa e Pereira&O’Dell. Além disso, nos últimos 8 anos atraímos grandes empresas, como a CDN, Morya, Sunset são frutos de muita determinação, gestão, visão.

Como sua empresa original, a b/Ferraz se posiciona nesse processo de trabalho do ABC?

Sinto que a b! está em um momento similar ao do abc. Depois de 15 anos no mercado, ela alcança uma fase de maturidade em que, constituído um dream team, todo focado em inovação, brand experience e a chegada de novas contas importantes, nos sentimos prontos para a expansão da operação em território nacional.

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ITAÚ CONTINUA TENTANDO MUDAR O MUNDO

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Um grupo de crianças numa galeria de arte, sua reação e percepção diante das obras da artista Regina Silveira é o tema de mais um episódio da série #issomudaomundo, criado pela agência Africa para o Banco Itaú. A ação dá continuidade ao processo iniciado com o público infantil apresentado à música clássica e a um conto erudito de Shakespeare. Produzida para a Internet, a série é uma incursão da marca Itaú no mundo do entretenimento e a diversificação da comunicação da marca. Com seis capítulos, a webserie conta com mais de 21 milhões de views no YouTube. “Nunca tinha vivido uma experiência tão bonita como essa. Foi único ouvir um bloco de interpretações tão fantasiosas sobre minha obra. Essa experiência permanecerá em meus sonhos”, comentou a artista. “O Itaú está cada vez mais presente na sociedade como agente transformador, e a cultura é um dos grandes pilares dessa transformação. Acreditamos que ações como esta, que colocam as crianças em contato com a arte, bem como sua interação com público adulto e com a própria artista, estimulam um engajamento e conhecimento sobre o assunto”, diz Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing Institucional do Itaú Unibanco. “Depois de filmarmos as reações das crianças em ambientes relacionados à música e educação, dessa vez captamos a visão única delas sobre a arte, outro segmento bastante apoiado pelo Itaú. E assim como nos outros vídeos de série, também por usarmos personagens reais e não atores, o resultado foi surpreendente”, explica Eco Moliterno, Head of Digital da Agência África.

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Categorias Campanhas

NOVO CARRO DA VOLKS PROMETE DIVERSÃO

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O comercial “Have fun”, que abre nesta sexta-feira (7) a campanha de lançamento do “Up”, novo modelo da Volkswagen, resume o conceito da estratégia criada pela Almap BBDO. Inspirada no design do compacto, cujo pára-choque dianteiro representa um sorriso, a agência desenvolveu todo o projeto de comunicação baseado na diversão que o carro pode proporcionar. O conjunto de peças publicitárias inclui anúncios, hotsite, mobiliário urbano e spot de rádio. “O objetivo desta campanha é destacar que o up! é ideal para todas as pessoas. Independente de idade, sexo ou profissão, todos podem se divertir com o up!.”, diz a vice-presidente de Vendas e Marketing da Volkswagen do Brasil, Jutta Dierks. “O up! é um modelo versátil e que atende a todos os públicos. A ideia é mostrar que há um up! para cada pessoa. Para alcançarmos esta percepção, queremos destacar ao máximo os grandes diferenciais do carro, que são seu design, desempenho, consumo e segurança”, afirma Axel Schroeder, diretor de Marketing da Volkswagen do Brasil. O filme é embalado por uma versão especial da música “Girls just want to have fun”, composta por Robert Hazard e que ficou famosa na voz da cantora Cyndi Lauper. Esta nova versão destaca o DNA democrático do carro ao substituir a palavra “meninas” (girls) pelos personagens que se divertem a bordo do up! enquanto transcorre o comercial: meninos, avôs, clones, um homem invisível, aeromoças, pilotos de caça, pessoas distraídas ou esquecidas e até os fãs de Guerra nas Estrelas. Criação de Pernil, André Gola, Marcelo Nogueira, Benjamin Yung Jr, Marcus Sulzbacher, Pedro Zuccolini, Bruno Borges e Johann Vernizzi, com direção criativa de André Kassu e Marcos Medeiros e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Paranoid, direção de Dulcídio Caldeira e fotografia de Javier Juliá. Trilha da Raw. Fotos de Andreas Heiniger e Fábio Bataglia e ilustração da Vetor Zero, Pedro Zuccolini, Bruno Borges, Johann Vernizzi, Giulia Bianchi e René Corini. Criação digital: Gustavo Rosa, Rogério Possato, Ilka Mourão e André Kasczeszen, com direção criativa de Luciana Haguiara e Sandro Rosa.

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“RAP” DE AMAURY JÚNIOR É DE NEGRESCO

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Quem assina o vídeo “Desenrola”, que mostra o apresentador brega-chique Amaury Júnior interpretando um rap com letra de Gabriel, o Pensador, é o biscoito Negresco, da Nestlé. O viral foi postado no Youtube na última terça-feira e já passou de 70 mil visualizações. Caracterizado de vários personagens, Amaury estímula atitudes que descomplicam o dia a dia dos brasileiros. A campanha foi criada pela Publicis Brasil, AG2 Publicis Modem e Publicis Dialog, com o objetivo de apresentar dicas de Negresco para simplificar a vida. Na fanpage da marca, o consumidor pode curtir e conhecer as próximas etapas da campanha, assistir o making of da filmagem e ler ou produzir posts que ajudem a descomplicar situações do cotidiano. Criação de Rodrigo Gigante Machado, Leo Macias, Kiko Mattoso, Fabio Lattes, Mariana Cestari, Zezé Medeiros (Publicis), Cris Bartis, Eduardo Oliveira, Roger Langone, Gustavo Lacerda, Thiago Reis (AG2 Modem). Direção criativa de Hugo Rodrigues e Leo Macias. Produção da Bossa Nova, com direção de Carla M. & Gabi Brites e fotografia de Glauco Firpo.

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Categorias Livros

MC CANN CELEBRA SUA HISTÓRIA LATINA

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Walker: começo de relações com clientes multinacionais

A McCann está completando 80 anos de expansão na América Latina e comemorando com o livro “Pioneiros”, editado em inglês, português e espanhol e distribuído a todos os 2 mil e 500 profissionais da agência na região. Dividido em quatro capítulos, o livro retrata a trajetória da rede nos países latinoamericanos até os dias atuais. A obra foca principalmente no papel que a  McCann vem desempenhando ao longo da história da publicidade e sua relação com marcas que até hoje fazem parte de sua carteira de clientes. Com 25 escritórios em 21 países, as primeiras instalações da McCann, que hoje é a maior dentre as redes de agências da região, foram estabelecidas na Argentina (1934) e Brasil (1935), após a união da H.K McCann Company e da Erickson Company, em 1930.  “A experiência da região também tem contribuído para a expertise da McCann. Foi na América Latina que a McCann começou a construir relações de trabalho mais significativas com clientes multinacionais, como a Coca-Cola, General Motors e Nestlé”, explica Pablo Walker, presidente do McCann Worldgroup para América Latina & Caribe. Neste contexto, a WMcCann, agência criada em 2010 a partir da fusão entre a W/Brasil, de Washington Olivetto, e a McCann Erickson Brasil, mantém-se como escritório líder da América Latina e um dos mais importantes do mundo.A obra faz parte de um projeto global de documentação da história da McCann, desde 2012 liderado pelo jornalista Stewart Alter (ex-Ad Age e atual diretor editorial do McCann Worldgroup), e que já desenvolveu versões regionais para a América do Norte, Europa e Ásia.

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PATROCÍNIO PONTUAL ABASTECE O FUTEBOL

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Há sete anos no mercado, a Wolff Sports, de Fábio Wolff, profissional que atua desde 1998 no marketing esportivo, já fechou mais de 500 patrocínios pontuais. Líder no segmento, a Wolff Sports anuncia mais um contrato, entre o Palmeiras e a Metalúrgica Grofe, através de sua agência Mestiça Propaganda. O acordo inclui a exposição da marca da empresa na barra da camisa no jogo desta quarta-feira (5) contra o XV de Piracicaba, pelo campeonato Paulista, com transmissão ao vivo para o Estado de São Paulo pelas Redes Globo e Bandeirantes. O Palmeiras também expõe a marca da escola de idiomas Mind, com quem celebrou parceria de marketing até o final da temporada. O patrocínio pontual revelou-se um caminho interessante para os endividados clubes de futebol, que conseguem aumentar sua receita a cada ação pontual. Além de seu bom relacionamento com praticamente todos os clubes e federações do futebol nacional e de outros esportes, Fábio Wolff também é professor de Marketing na Trevisan Escola de Negócios, Universidade Anhembi Morumbi, e na FAAP. Sua empresa negocia direitos de publicidade em 15 campeonatos regionais e nacionais do Brasil. Tem realizado e ativado ações de patrocínio com diversos clubes da Série A, da Série B e da série C do Campeonato Brasileiro. É a única agência no mercado que nos últimos três anos fechou patrocínios com os quatro grandes clubes de São Paulo e ainda mobiliza o mercado internacional fechando patrocínio pontual de camisas dos times sulamericanos que participam da Copa Libertadores da América,

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