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MULHERES BOMBRIL CONTINUAM BRILHANDO

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Desde que trocou os personagens de sua campanha publicitária, substituindo Carlinhos Moreno por mulheres evoluídas, a Bombril vem resgatando pontos entre seu público-alvo. Em meio a esportistas e humoristas, mulheres de verdade que efetivamente comandam a limpeza e manutenção do lar hoje são as maiores estrelas da marca. Tanto, que a atração “A Melhor Doméstica do Brasil”, promovida no programa Raul Gil, do SBT, chega à sua terceira edição. Ela é uma extensão da vitoriosa iniciativa Casa Bombril, criada há pouco mais de dois anos. O projeto social inovador que oferece cursos gratuitos de qualificação profissional para empregadas domésticas é o tema central de um concurso televisivo que premia a vencedora com 50 mil reais. Com início no próximo sábado (7), o quadro é uma competição na qual as participantes precisam demonstrar conhecimento de produtos, seu armazenamento e agilidade nas tarefas da casa. Nesta edição, o júri será composto pela socialite Val Marchiori, pela especialista da Bombril Dani Chaves e pela vencedora da primeira realização do quadro, Tânia Aparecida. A competição envolve 24 candidatas, que já trabalham como empregadas domésticas. Além do prêmio em dinheiro, a ganhadora ganha um ano de produtos Bombril para ela e para a patroa. “A terceira edição da atração reforça a parceria de sucesso com o programa do Raul Gil, que sempre abre espaço para as domésticas. Mais uma vez poderemos mostrar na prática os procedimentos corretos na limpeza em todos os ambientes da casa”, comemora Marcos Scaldelai, diretor comercial, de marketing e P&D da Bombril.

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MINOTAURO NOCAUTEIA PREÇO IMOBILIÁRIO

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Com objetivo de apresentar suas condições especiais para venda de imóveis, a PDG, uma das maiores incorporadoras do Brasil e da América Latina, lança a campanha “Nocaute PDG. Quero ver quem bate”. Criada pela LP, a estratégia é estrelada por Antônio Rodrigo Nogueira, o “Minotauro”, lutador brasileiro peso-pesado de MMA. Entre as novidades da empresa estão descontos de até R$ 150 mil, entrada facilitada e seis meses de condomínio grátis. Os imóveis estão localizados na capital paulista, Grande São Paulo, ABCD, litoral e nas cidades de  Campo Grande, Brasília, Goiás, Valparaíso (GO), Salvador, Manaus e Belém. As ofertas estão descritas no site Nocaute PDG. Criação de Francine Bittencourt, Fábio Angelini e Ricardo Catach, com direção criativa de Fernando Luna. Produção do comercial da Santo Forte Digital, com direção de Will Mazzola e fotografia de Rodrigo Ribeiro. Som da Lua Nova.

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A CONTA NÃO ESTÁ FECHANDO

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A desistência de três das oito agências convidadas para o processo que elegerá a parceira para operar a PA Propaganda motivou comunicado oficial do grupo Pão de Açúcar. Afirmando não se tratar de uma venda, o grupo ratifica sua busca por um modelo que mantenha talentos e expertise de Varejo da house agency. E é aí que a conta não fecha. Com um custo anual de R$ 36 milhões e 220 profissionais, a PA Propaganda vai render à associada um BV capaz apenas de proporcionar um empate financeiro. Uma conta simples que as agências convidadas estão fazendo. Classificada na 12ª posição no ranking de compra de mídia de 2012 com R$ 903,8 milhões, a PA, beneficiada por descontos de tabela dos veículos, deve ter investido na realidade cerca de R$ 350 milhões no ano passado. Calculando-se 10% de bonificação de volume, o retorno de R$ 35 milhões simplesmente equipararia gastos e receitas. Muito pouco para agências que pretendem um pouco mais do que apenas ganhar algumas posições na lista do Ibope Monitor ou aumentar seu capital de giro. Fica claro, portanto, que as apresentações de propostas na segunda quinzena deste setembro se tornarão na verdade uma reunião de CFO’s. Pra fazer a felicidade empresarial, a conta tem que fechar com algum lucro.  O grupo Pão de Açúcar, que está feliz com o desempenho e resultado publicitário da PA, não aceitará propostas com soluções simplistas de corte de custos. Isso, em sua visão, vai diminuir a qualidade da entrega. Com toda a razão. No máximo vai avaliar racionalização de trabalho e sobreposição de cargos e departamentos. Por essas e outras razões, Almap BBDO, WMcCann e Neogama BBH deixaram a concorrência. Continuam interessadas em viabilizar o negócio, a Africa (grupo ABC), Young & Rubicam, Lew,Lara\TBWA, Publicis e Havas Brasil. E embora não se trate de compra e venda, como garante o grupo, vai levar quem conseguir realizar a melhor matemática financeira.

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DESTAK LANÇA CAMPANHA DO NUNCA

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Criada pela agência Brancozulu, a nova campanha do jornal “Destak” de distribuição gratuita utiliza humor para dizer que o que não tem destaque não merece estar na publicação. A estratégia inclui os comerciais “Piriguete“, “Argentino“, “Ratão” e “Frango“além de spots de rádio e anúncios. As peças retratam com bom humor personagens fracassados e que apesar da vontade nunca estarão nas páginas do jornal. O conceito da campanha é “O que interessa é destaque”. Criação de Bruno Ugo e Pedro Candelaria, com direção criativa de Glauco Ciasca e Guilherme Avzaradel. Produção da Crânio Filmes, com direção de Felipe Sadao Igarashi e fotografia de Felipe Hermini. Áudio da Sonido. A Brancozulu é uma agência de comunicação 360º comandada por Glauco Ciasca, criativo com 20 anos de carreira e atuação em agências como Grey e McCann. No final dos anos 90 e início deste século trabalhou na SCPF de Toni Segarra em Barcelona, pela qual conquistou três Leões de Prata em Cannes. Em 2003 foi o redator com maior número de prêmios no “CdeC”, Anuário de Criação Espanhol. A agência foca sua atuação em clientes de porte médio, e seu portfólio tem cases para marcas como Certisign (certificados digitais), Ituran (rastreadores), Sestini (malas e mochilas), St. Marché e Empório Santa Maria (supermercados), Ráscal, Mococa, Jornal Destak e Colégio Dante Alighieri.

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ALMAP E W MC CANN RECUSAM CONVITE DA PA

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A Almap BBDO enviou comunicado à diretoria do grupo Pão de Açúcar abrindo mão de participar do processo de seleção de agência parceira para assumir o controle da house PA Publicidade. Apesar de agradecer o convite, a decisão vai de encontro à filosofia da Almap de não participar exatamente de concorrências. Conforme já declarado várias vezes por Marcello Serpa e José Luiz Madeira, a agência aceita fazer apresentações às empresas mas recusa-se a competir com campanhas e propostas financeiras. a WMc Cann também teria desistido do processo. Dessa forma, continuam na disputa pela conta publicitária de R$ 300 milhões das marcas Pão de Açúcar, Extra e Assai, Casino, Taeq, Qualitá e Club des Sommeliers, as outras seis agências selecionadas para apresentações entre os dias 15 e 20 deste mês. São elas: Africa,  Lew,Lara\TBWA, Publicis, Y&R, Neogama BBH e Havas.

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GINGA EXPLORA A FUNDO O MEIO DIGITAL

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A agência Ginga, de Pedro Del Priore e André Felipe, lança campanha através de uma hotshop para mostrar que o meio digital oferece possibilidades inexploradas. “O trabalho das agências digitais está se polarizando em dois formatos. Por um lado, superproduções de hotsites miraculosos ou filmes de TV publicados no YouTube como virais. De outro, investimentos massivos em mídia de performance, sem preocupação com construção de marca, focando apenas em resultados imediatos. Queremos que nossos clientes e prospects entendam que podemos ir mais longe”, diz Del Priore, ceo da agência. A hotshop é uma campanha centrada na venda de produtos. “Cada novo produto será um verdadeiro laboratório de novos formatos de conteúdo, design, direção de arte, plataformas, tecnologia e mídia. A ideia é que os impactados não fiquem restritos a meros espectadores. Oferecemos a oportunidade de fazerem parte da brincadeira, dando lances nos produtos e entendendo, como consumidor, todo o processo criativo da agência”, completa Felipe, diretor de Criação e Planejamento. A hotshop está sendo inaugurada com seus três primeiros produtos, que serão leiloados, sem lance mínimo, utilizando o eBay como plataforma. Eles serão divulgados pelo hotsite da campanha em versões desktop e mobile, junto com iniciativas no Facebook, no Instagram e na plataforma de vídeos Vine. Cada produto será vendido separadamente, em ciclos de 10 dias. Criação de Jaqueline Juns e Thais Barcellos, Head of Art David Galasse, direção de Tecnologia de Anderson Arboleya e direção criativa de André Felipe. Fundada em 2007, a Ginga atua com 45 profissionais de Planejamento, Criação e Tecnologia e tem em sua carteira de clientes marcas como Embraer, Global Village Telecom (GVT), Brookfield Incorporações, Volvo Caminhões, Voxy, CNA e ESPN.

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BITT PROPAGANDA NÃO DISPENSA UM PLÁGIO

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Equipe da "agência" Bitt

Com um portfólio de clientes de pequeno porte e enfrentando as dificuldades do mercado, os criativos da Bitt Propaganda não se intimidam em tentar copiar idéias e estratégias da R/Parsi, uma das maiores e mais premiadas agências do País. A partir daí tenta oferecer soluções criativas para o Refrigerante Vanilly, Tubos e Conexões Aracangá, Cosméticos Baobá e Fios e Cabos Elétricos Santa Filomena. Baseado em história original de Marcello Serpa, sócio e diretor de Criação da Almap BBDO, esse é o enredo principal da série “Agora Sim”, primeira produção local da Sony Pictures Television no Brasil. Com direção geral de João Daniel Tikhomiroff, o seriado está sendo produzido em parceria com a Mixer, com textos do próprio Tikhomiroff, além de Fábio Danesi, Lucas Paiva Mello e Rodrigo Castilho. A estréia da sitcom será no próximo dia 26 e além do elenco fixo contará com participações de personalidades como Marília Gabriela e Moacyr Franco, entre outros.  “Estamos orgulhosos de apresentar nosso primeiro programa de ficção produzido no Brasil com todo padrão de qualidade que identifica nossa programação” diz Alberto Niccoli, VP Sênior e General manager da Sony Pictures Television no Brasil. Novos nomes da comédia brasileira compõe o elenco, como Rodrigo Pandolfo (ator dos sucessos no cinema “Minha mãe é uma peça” e “O Concurso”), Thiago Pinheiro, Fábio Herford e Amanda Lyra. Os personagens de “Agora Sim” são Bittar (sócio fundador), o único publicitário a ganhar o prêmio Arara de Prata pela primeira vez consecutiva, Jurandir (Planejamento e Atendimento), Rosamaria (Administrativo / Financeiro), Alan (Diretor de Arte), Serginho (Redator), Dani (Recepcionista) e Marina (Estagiária).

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