AS MARCAS E SEU PAPEL NA VIDA DAS PESSOAS

Todo os ganhadores de Leões no Cannes Lions 2013 de alguma forma têm um compromisso com o consumidor ou com a sociedade. Essa foi a principal lição aprendida pela publicidade na edição deste ano do festival, segundo Mário D’Andrea, jurado brasileiro na área de Promo & Ativação do evento. “O consumidor não possui mais relação com o produto e sim com a marca. O produto é jogado fora, mas a marca assume um papel na vida das pessoas”, disse ele na palestra que realizou nesta quinta-feira (25) na APP, dentro do ciclo “Contribuição Profissional” da Associação dos Profissionais de Propaganda. D’Andrea, que deixou recentemente a sociedade e a direção criativa da Fischer & Friends, apresentou mais de 30 filmes, entre cases e comerciais premiados neste ano. Reforçando sua tese de relação entre marca, consumidor e sociedade, mostrou o comercial “Bridge of Life”, da Cheil para Samsung, integrante da campanha que diminuiu em 77% as taxas de suicídio na “Ponte da Morte” de Seul, Coréia do Sul. O case foi premiado no Titanium Lion do Cannes Lions deste ano. “Há alguns anos, a publicidade estava em uma fase onde as marcas eram apresentadas para apenas serem vistas, mas não percebidas. Hoje a percepção faz parte da criação. A criatividade não surge mais nas salas de reuniões, mas sim nas ruas”, concluiu