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FILM OU CRAFT LIONS. O MESMO VALOR

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"Baby and Me" de Evian, a grande aposta de 2013

Com exceção de dois trabalhos brasileiros, o “Alma” da F/Nazca para Leica, sério candidato a Leão de Ouro e até a Grand Prix, e “Brasil 70”, da Almap BBDO para o relançamento do Fusca, outro concorrente a Leão, o Gunn Report Cannes Predictions deste ano praticamente se concentrou no Primeiro Mundo. Certo que listou comerciais do Sri Lanka e da Tailândia, mas, de outro lado, deixou de fora filmes de criativos mercados hispânicos, por exemplo. Ping-Pong Man, de Powerful Yougurt, criado pela agência norte-americana de idioma castelhano The Vidal Partnership, foi um dos principais ganhadores do último Fiap. Outro filme de destaque no Festival Ibero Americano de La Publicidad foi “Ellas lo Saben”, da McCann Espanha para Calvo, certamente também não sairá de mãos vazias do Cannes Lions. Entre os relacionados no Gunn Report, a grande aposta é em “Baby And Me, de Evian. Nem este nem o outro francês da lista, “Emma”, de Le Trefle Toilet Paper”, deixarão a Riviera Francesa sem um reluzente Leão. A grande discussão depois de o Festival criar cada vez mais áreas e categorias é saber se o filme de Evian disputa Grand Prix em Film ou em Craft. O mesmo pode se aplicar ao comercial de Laica. Hoje, com certeza, tanto um quanto outro tem o mesmo valor e reconhece a criatividade da idéia e da realização como um só trabalho.

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BRASÍLIA COMO NUNCA SE VIU

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Primeira campanha da Lew,Lara\TBWA para a recém-lançada “Veja Brasília” procura mostrar a cidade de uma forma diferente, sob ângulos diferenciados. Filme e anúncios apresentam monumentos da capital federal em formas que remetem à ótica diferenciada de quem vive na cidade, explorando aspectos como a gastronomia, cultura, lazer e comportamento. O tema é Veja Brasília como você nunca viu” e a direção geral de Criação é de Manir Fadel, cco da agência. “A Vejinha se consagrou em São Paulo, depois no Rio de Janeiro e há um ano em Belo Horizonte, onde já foi até reconhecida como Veículo do Ano. Agora, nada mais justo do que Brasília ter a sua revista, que traz o melhor guia cultural e gastronômico. O brasiliense vai poder ver a verdadeira Brasília e, por este motivo, criamos o nosso slogan”, diz Márcio Oliveira, presidente da agência. A criação é de Pedro Henrique Garcia e Cláudio Leite e a produtora é a Cia. de Cinema, com direção de Jeff Chies.

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ANUÁRIO DO CCSP RESGATA A INFÂNCIA

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Jahara e Lima: deixando a criança fluir

A 37ª edição do Anuário do Clube de Criação de São Paulo é um resgate da infância. O diretor de arte que assina a obra de 2013 é Guilherme Jahara, diretor executivo de Criação da Leo Burnett Tailor Made. Sua frase “Nunca deixe de se divertir” abre o livro de 554 páginas que retratam os 299 trabalhos do ano passado premiados no último Festival do CCSP. O conceito do anuário é “Celebrar a leveza da criatividade, evocando o resgate ao frescor, ao olhar livre de preconceitos e a beleza da infância”. Traços livres fazem uma analogia com a infância e seu olhar curioso, sincero e pueril. “Este livro é uma ode ao mundo mágico da criança interior. O Reino das Ideias. Um lugar onde as assombrações do prazo, ansiedade e pressão devem ser expurgadas. O bicho-papão das ameaças de tirar a conta deve ficar quietinho, debaixo da cama ou dentro do armário”, diz Eduardo Lima, presidente da entidade. Jahara, por sua vez, diz que para dar “cara” ao Anuário pensou nas mudanças do mercado, na rigidez dos prazos, aumento da necessidade de pesquisas e obrigação por resultados. “Percebi que precisava relaxar, deixar a criatividade fluir. E foi assim que surgiu a ideia do resgate à infância”, explicou. A 37ª edição do livro dos criativos paulistas destaca a Nissan como “Anunciante do Ano” e homenageia Roberto Cipolla, incluindo-o no “Hall da Fama 2012”, com direito a um texto homenagem assinado por Nizan Guanaes.

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Categorias Prêmios

SBT HOMENAGEIA “MELHOR COMERCIAL DO BRASIL”

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José Roberto Maciel, André Kassu, Valéria Pando, Luiz Sanches, Marcos Araújo e Glen Valente

Valéria Pando, diretora de Marketing da Pepsi Cola e Marcos “Pernil” Gianelli, redator da Almap BBDO, vão participar do Cannes Lions 2013 com todas as despesas pagas pelo SBT. Eles integram a ficha técnica de “Tradutor”, filme da agência para a campanha “Pode Ser?”, da marca, estrelado pelo técnico de futebol Joel Santana, eleito “O Melhor Comercial do Brasil” de 2012. A premiação, instituída pela emissora em 2011, quando foi eleito “Pôneis Malditos”, visa valorizar a boa propaganda, explica Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT, idealizador do prêmio. Junto com o vice-presidente da emissora, José Roberto Maciel, Valente, entregou os troféus, passagens, voucher do Majestic Hotel e inscrição dos ganhadores, além de troféu a Marcos Araújo, da Sentimental Filmes, produtora da peça. Valéria e Pernil foram escolhidos pelo anunciante e agência, respectivamente, para usufruir do prêmio. A Almap BBDO foi representada no evento, realizado no restaurante Dressing, em São Paulo, pelo sócio e diretor de Criação Luiz Sanches, e pelo criativo André Kassu.

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FILME DA DAVID ESTRÉIA NA EURÁSIA

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Começa a ser veiculado nesta semana nos mercados da Arábia Saudita,  Rússia, Turquia, Ucrânia, Egito, Marrocos e Paquistão o comercial “Mini Frisbee”, da Coca-Cola, para celebrar a chegada do verão no hemisfério norte. Criado pela David, do grupo Ogilvy, e produzido pela House Company, produtora baseada em Los Angeles e Londres, com direção de Isaiah Seret, o filme apresenta o novo conceito “Thirsty for Summer”.  A peça utiliza como trilha um remake da música “Chasing the Sun”, da  banda britânica The Wanted. A campanha inclui peças de mídia impressa  e Out of Home e também uma ação de personalização das latas, com cinco modelos de ilustrações com temas de verão e outras opções em que o próprio consumidor personaliza a sua Coca-Cola. “A David é uma agência que nasceu para ser global. Nossa fronteira é o mundo e estamos preparados para criar além do Brasil. Esse é só mais um exemplo de como temos atuado”, diz Anselmo Ramos, um dos fundadores da David. Criação de Beto Cocito, Hugo Veiga, Dogura Kozonoe e Diego Machado, com direção criativa de Jorge Ponce Betti.

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GIOVANNI ANUNCIA DIRETORES DE ATENDIMENTO

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Cristiane e Cocchiaro: retomar comando da operação

Cocchiaro e Cristiane Pereira são os novos diretores de Atendimento da Giovanni + Draftfcb da equipe do VP da área e Novos Negócios, Mauro Silveira.  “O papel principal que vai conduzir todo nosso trabalho é o Atendimento retomar o comando da operação, que não significa centralização, mas um atendimento mais relevante, forte, criativo e inspirador”, diz ele. Cocchiaro é formado em publicidade e atua há 14 anos no mercado publicitário, com passagens por agências como Dentsu Latin America, Y&R e Leo Burnett. Cristiane é graduada em comunicação e tem mais de 20 anos de experiência em agências de propaganda como DM9 DDB, W\Brasil, Almap BBDO e Loducca. Patrícia Marinho, que dividia o Atendimento com Mauro Silveira vai assumir a vice-presidência de Consumer Engagement. Ela vai liderar o desenvolvimento de projetos de shopper marketing, ativação, relacionamento social e mobile, que turbinem o engajamento das pessoas com as marcas.

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HERTZ, ACELERANDO COM O BRASIL

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Primeira campanha com o novo conceito “Acelerando com o Brasil”, mostra a Hertz com disponibilidade para atender qualquer necessidade do consumidor com relação à locação de automóveis. O comercial, uma animação de 15 segundos, será veiculado em diferentes faixas horárias na TV Globo.  O filme pretende reposicionar a marca Hertz, líder mundial em locação de veículos, e difundir o hábito do aluguel de veículos entre os brasileiros, aproveitando a situação favorável da Economia do País. Criado pela DM9 DDB, o comercial foi produzido pela Atomo VFX. Queremos que os brasileiros nos vejam como principal provedor do serviço de aluguel de automóveis, quando viaja pelo território nacional ou internacionalmente”, afirma John Salagaj, diretor de marketing da Hertz no País. A campanha inclui anúncios com a assinatura “Pra viajar, pra impressionar, para casar e para curtir com a família, alugue na Hertz”.

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