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MAGAL ENTRA NA ONDA DA AMANCO

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Depois de Ellen Roche, Sidney Magal é a segunda personalidade artística a estrelar a nova campanha da Amanco, da Fischer & Friends. Agência informa que através de pesquisa, o cantor obteve 100% de aprovação por parte do público como personagem da estratégia. Pertencente ao Mexichem, grupo líder mundial em tubos e conexões, Amanco reforça o conceito de que um entre três brasileiros já prefere a marca após sete anos no mercado nacional. No filme, após duvidar que artistas comprassem produtos na loja e prometer dançar caso um deles aparecesse, o vendedor cumpre desajeitadamente sua palavra. Jingle, spot e material de ponto de venda completam a atual ação. “Antes de escolhermos os personagens para os filmes da nova campanha, fizemos uma pesquisa criteriosa junto aos encanadores, balconistas e consumidores de tubos e conexões. O Sidney Magal foi o único personagem com 100% de aprovação, e segundo a opinião dos participantes da pesquisa, o mais divertido”, conta Mario D’Andrea, chief creative officer da Fischer & Friends. Criação de Mario D’Andrea, Beto Rogoski, Marcelo Romko, Leandro Pinheiro, Flávio Ferri, Sthefan Ko, Michel Chemorr, Tomoyuki Sato e Felipe Giglio, com direção criativa de Rogoski e Ko e direção geral de D’Andrea. Produção da Cine, direção de Clovis Mello, fotografia de Fernando Oliveira e som da Play it Again.

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BOMBRIL REFORÇA EVOLUÇÃO DE PRODUTOS

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Uma nova campanha com seis comerciais e outros tantos anúncios impressos marcam a primeira ação da Bombril após concentrar sua conta publicitária na DPZ. Dani Calabresa e Mônica Iozzi são as protagonistas dos filmes que visam divulgar linhas de produtos e atingir um público-alvo composto por mulheres entre 25 e 40 anos. Dentro do tema “Mulheres Evoluídas”, as peças destacam as inovações da empresa ao mesmo tempo em que objetivam agregar valor à imagem institucional da Bombril. As humoristas fazem uma relação entre os produtos e os homens, constatando que em matéria de serviços domésticos eles não são efetivamente tão evoluídos quanto a marca. Os primeiros comerciais “Avantajado” e “Concentrado” divulgam os produtos “Vantage” e “Mon Bijou”. “Estamos com foco total na mulher, colocando-as como protagonistas da história, valorizando aquelas que foram as responsáveis pela evolução da empresa e propiciando uma comunicação novamente de mulher para mulher. Queremos que as brasileiras continuem vendo a Bombril como a marca que evoluiu com o público feminino”, justifica Marcos Scaldelai, diretor de Marketing da Bombril. A campanha terá sequência na Internet e Redes Sociais através de trabalho da Repense, onde o público poderá interagir com as protagonistas. Criação da campanha é de Silvio Amorim e Bruno Landi, com direção criativa de Francesc Petit, Rafael Urenha e Cássio Zanatta. Produção da O2, com direção de Kitty Bertazzi e fotografia de Ricardo Della Rosa. Som da Satélite.

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REF SOBE MAIS E CONTRATA

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Clóvis, Alexandre, Patrícia e Joice: time estratégico

Ao completar 11 anos de operação, no final de 2012, a REF Comunicação (nome que faz alusão à Referência) comemorou sua inclusão entre as 50 maiores agências do País. Bastou o primeiro ranking do Ibope Monitor deste ano, porém, para a festa aumentar. Segundo a pesquisa de compra de mídia, a agência fechou o bimestre janeiro/fevereiro na 32ª posição, com investimento próximo de R$ 83 milhões. Grande parte desse crescimento sem dúvida deve-se à campanha do site “Decolar.Com”, que desde o final do ano passado exibe diariamente na TV dezenas de comerciais com atores globais e o tenista Gustavo Kuerten. Criada por Eduardo Barros, Fernando Calfat, Renato Pereira e Ricardo Calfat, a REF tem em seu portfólio também marcas como Disk-Tem, Drogaria Onofre, Global Taxi Aéreo e Playarte, entre outras. Com cerca de 100 profissionais, o quadro da REF acaba de ganhar reforço em razão do crescimento. Clóvis La Pastina, criativo experiente, ganhador de cinco Leões em Cannes, assume o comando da área ao lado de Renato Pereira, diretor geral de Criação. Ex-McCann, Euro RSCG 4D, Pepper, Rapp Digital e Repense, La Pastina tem a missão de incrementar o foco da agência no varejo publicitário. Também chegam à REF os novos diretores de Atendimento e Mídia, Alexandre Dupont (ex-Babel, Bullett e QG) e Patrícia Rosa (ex-DM9, Neogama BBH e JWT). Joice Malavolta, ex-Koch Tavares, Lage’Magy e grupo Talent, passa a integrar o time estratégico da agência como Head de Planejamento.

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