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AGÊNCIA CLICK ANUNCIA NOVO COO

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Chueri e Reis: foco em renovação e resultados

Depois de assumir o comando da Click Isobar em substituição a Pedro Cabral, Abel Reis promove e anuncia André Chueri como novo coo da agência, acumulando também o cargo de vice-presidente de Negócios e Operações do escritório paulista. “O André é um exemplo da segunda geração de líderes da Agência Click. Ele tem  um foco incansável em inovação e no resultado dos clientes, uma visão estruturada  do negócio e um pensamento criativo e estratégico”, justifica Reis. Bacharel em Administração de Empresas com ênfase em Comércio Exterior pelo Mackenzie, Chueri atua há mais de 15 anos nas áreas comercial e de negócios. Durante três anos fez parte da equipe de publicidade da Editora Caras, sendo responsável pela criação e estruturação da área de negócios interativos. Na equipe da Agência Click Isobar desde 2007, comanda o time de Negócios, à frente do relacionamento com clientes de São Paulo. Essa movimentação na agência está alinhada com os planos de crescimento e expansão do grupo Dentsu Aegis Network no Brasil. A AgênciaClick Isobar conta ainda com os vice-presidentes de Negócios e Operações Cláudio Souza e Eliel Allebrandt, responsáveis pela equipe de Minas Gerais e Brasília, respectivamente.

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BOMBRIL AGORA TEM “HOMENS EVOLUÍDOS”

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Dani Calabresa, uma das mulheres evoluídas da campanha de Bombril na TV, volta em filme na Internet para apresentar a versão masculina do conceito. Ela apresenta seis homens evoluídos para divulgar os produtos Vantage, Mon Bijou Concentrado, Tanto, Pratice, Ecobril e Pinho Bril Accept. Os novos vídeos foram criados pela agência Repense para mostrar que homens evoluídos são aqueles que entendem as mulheres, pois dividem o trabalho doméstico, são sedutores e, além de tudo, lindos. “Cada homem fará uma analogia com os produtos da Bombril, apresentando seus atributos e ressaltando porque se considerar um homem evoluído”, diz Marcos Scaldelai, diretor Comercial e de Marketing da Bombril. Uma das interações disponíveis da estratégia é uma Landing Page com os vídeos da campanha que serão veiculados na TV, exclusivamente para os internautas. Eles poderão utilizar aplicativos do Facebook para interagir com os personagens da Bombril. Criação de Adriano Passos, Alice Leucz e Luti Nobre, com direção criativa de Daniel Chagas. Produção da Zoe Filmes.

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GRAZI RENDE CONCURSO E FLASHBACK

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Em parceria com a Wunderman, a Young & Rubicam lança o concurso cultural “Alô Grazi!”, numa referência à campanha do Vivo Sempre com a atriz Grazi Massafera. “Se você descobrisse o telefone da Grazi, o que diria para ela?”. Os autores das cinco melhores respostas da ação vão ganhar smartphones e a idéia vencedora servirá de base para um webfilm. Paralelamente, a agência começou a veicular um novo comercial com uma espécie de flashback para explicar como um fã consegue telefonar para a atriz, tema do filme “Banca”. O objetivo é reforçar os atributos de VOZ e SMS do produto Vivo Sempre para clientes do plano pré-pago da operadora. “A campanha gerou tanta curiosidade que resolvemos contar para as pessoas como nosso personagem fez para falar com a Grazi”, explica Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. A criação é de Eugênio Mohallem e Quico Meirelles, sob direção de criação de Rui Branquinho e Mohallem. Produção da O2, com direção de Quico Meirelles e fotografia de Cesar Charlone. Áudio da Tentáculo, com locução de Maurício Pereira.

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DIA DO “EX-NAMORADO” PEDE DOAÇÕES

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Ao som da canção “Te regalo una rosa”, do dominicano Juan Luis Guerra, cedida gratuitamente, a nova campanha do Exército da Salvação, criada pela W/McCann, tem como tema o Dia dos Ex-Namorados. A estratégia visa conseguir a doação para a entidade de presentes de antigos amores, vestígios físicos de uma história, taxados de “incômodos  lembretes”. Com a assinatura “Que pena que acabou. Mas já que acabou, doe”, a estratégia mostra que lembranças do ou da “ex” podem ser desagradáveis para alguns, mas são muito úteis para outros. A “nova” data será celebrada no próximo dia 18 deste mês de abril com o comercial “Declaração”, anúncios, aplicativo para rede social e mala-direta. Produzido em stop motion e dirigido por Gabriel Nóbrega, da Vetor Zero/Lobo, e fotografia de Beto Hacker, o filme tem versões de 45 segundos para cinema e Internet e de 30 segundos  para a TV. É protagonizado por uma gravata, que canta a música utilizando um cinto como microfone. Na mídia impressa os anúncios brincam com particularidades das pessoas que motivaram o término do relacionamento. No Facebook, o usuário pode selecionar as fotos do ou da “ex” e queimá-las virtualmente. Para fomentar a arrecadação, cinco mil exemplares do jornal “Brasil Econômico” virão com um anúncio encartado que se transforma numa caixa onde a pessoa poderá colocar os objetos doados. Criação de Carolina Markowicz e Fabiano “Tatu” de Queiroz, com direção criativa de Milton Mastrocessario, o “Cebola”, e direção geral de Washington Olivetto. Áudio da Zeeg.

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FUTCUP 2013 CHEGA COM GRANDES MARCAS

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Resende e Yano: FutCup, plataforma para marcas no esportes amador

Ruffles, Adidas e Schin são os patrocinadores da 10ª edição da FutCup, maior plataforma de futebol intercolegial do País, que começa no próximo sábado (6). O torneio, realizado pela TTK, empresa de marketing esportivo de Gustavo Resende e Marcos Yano com foco na publicidade para esportes amadores, consolidou o conceito de BrandPlay. Além das marcas envolvidas, o projeto conta com parceria da ESPN e Rádio Transamérica, além de site exclusivo que abriga a TV FutCup. “A idéia da empresa surgiu ao constatarmos que através do marketing, no esporte amador as marcas só tinham contato com o espectador. Daí pensamos em criar uma maneira dessas empresas falarem diretamente com quem está praticando o esporte”, explica Resende. Além da exposição das marcas durante o evento ou através de imagens da TV interativa, os patrocinadores também promovem ativações locais. A Ruffles, por exemplo, promoverá a degustação das batatas Super Onda e comandará toda a diversão das torcidas da FutCup. A Adidas promoverá um projeto por meio do scouting das características de desempenho dos alunos, que selecionará membros para uma plataforma de contato contínuo com a marca. Essa ação ocorrerá na modalidade de futebol society, e contará com a presença do comentarista e ex-jogador Denílson. A Mini Schin, linha de refrigerante da Brasil Kirin, quer reforçar a importância da atividade física desde cedo. A FutCup 2013 terá a participação de jovens de 11 a 17 anos reunidos em 900 times de 200 colégios de todo o País, que se enfrentam ao longo de 10 meses de competição. No total, são mil e 700 partidas e mais de 1 milhão de pessoas impactadas em grandes capitais como São Paulo, Porto Alegre, Rio de Janeiro, Salvador e Brasília. O projeto conta ainda com a FutCup Day, que consiste em ações educativas realizadas dentro das escolas, nos intervalos das aulas, visando mobilizar os estudantes em torno do torneio. Em sua carteira de clientes, a TTK também conta com outras grandes marcas como Banco do Brasil, Cyrela, Centauro, Aché, Seara, Fifa, EA Sports e Marfrig.

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SERVIÇO PROMETE ORGANIZAR NOTÍCIAS

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Rodrigo Azevedo, fundador e atual presidente do Portal Digital “Comunique-se”, está lançando no mercado o DINO (Divulgador de Notícias), serviço que visa organizar os milhares de press releases gerados diariamente por empresas e assessorias de imprensa, evitando que jornalistas recebam material incompatível com suas áreas de atuação. O objetivo é que as agências de notícias publiquem mais releases no DINO, diminuindo sua remessa por e-mail, desafogando as caixas postais de jornalistas e blogueiros. Algumas empresas como Bombril, Spoleto, Mc Donalds e Siemens, entre outras já distribuem seus releases através dessa ferramenta. “O DINO deseja mudar a forma como a indústria de comunicação trabalha. Ao invés de você receber centenas de emails todos os dias com assuntos sem interesse, o jornalista pode escolher os assuntos pertinentes à sua atividade”, explica Azevedo. O serviço foca como público-alvo as assessorias de imprensa, relações públicas e Marketing e tem como objetivo atingir em curto prazo 50 mil jornalistas. “Com a Internet, redes sociais e mecanismos de busca como o Google, a produção de releases deixou de ser o instrumento mais importante para se chegar aos jornalistas. Com o DINO, as empresas criam releases 2.0 aos quais podem ser anexados vídeos e fotos e que serão indexados pelos Google e outros mecanismos de busca”, completa Azevedo, lembrando também que esse material pode ser publicado ainda em centenas de sites parceiros do serviço.

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PHILIPS ASSINA PRIMEIRA SALA 4DX

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Camila Padua da Philips, Augusto Cruz Neto e Aaron Sutton da Agência Mood

Através de parceria com a rede Cinépolis, quarta no mundo e maior da América Latina, a Philips adquiriu o “Naming Rights” da primeira sala de cinema 4DX, que oferece efeitos como vento, água e odores, além do movimento de cadeiras e iluminação especial, no Shopping JK Iguatemi. O objetivo da empresa é associar sua exclusiva tecnologia Ambilight a uma marca que também oferece uma experiência diferenciada aos seus espectadores. “A ideia é mostrar que o Ambilight oferece a melhor experiência possível dentro de casa, por isso fomos atrás de um parceiro com os mesmos princípios. A sala 4DX oferece recursos únicos para o espectador e é exatamente isso que o Ambilight faz, extrapolando os limites físicos da tela”, diz Camila Padua, gerente de Marketing e Comunicação da TP Vision Brasil (Philips televisores). Os efeitos da sala Philips Ambilight 4DX atuam de forma sincronizada com as ações exibidas na tela. Esses recursos transformam completamente a sala de cinema e aumentam a imersão dos espectadores no filme. As TVs Philips com Ambilight também provocam esse efeito. A tecnologia, que expande a luz e as cores da TV, transmite uma sensação de tela maior, criando o chamado “efeito cinema” em casa. O projeto Philips Ambilight Sala 4DX foi criado pela agência Mood, incluindo comercial apresentado na sala antes das sessões. Criação de Aaron Sutton, Eugênio Tonelli, Felipe Silva e Danilo Tranquili, com direção criativa de Tonelli e direção geral de Sutton. Produção da Head Filmes, com direção de Marcel Guariglia. Produção sonora da Lua Nova, com trilha do maestro Teco Fuchs e locução de Marcelo Meireles.

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