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FÓRUM DE VAREJO REÚNE O SETOR

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Doria Jr: relevância do tema

Com promoção do Lide (Grupo de Líderes), presidido por João Doria Jr., o Fórum Nacional de Varejo, a ser realizado de 22 a 24 de março no Jequitimar Hotel no Guarujá, já conta com apoio de grandes marcas do mercado. Entre as empresas que já confirmaram presença estão o grupo Pão de Açúcar, Magazine Luiza, CVC, Itautec, grupo Petrópolis, TetraPak, Unimed Seguros e Whirlpool. “Desde o início do projeto, acreditamos muito no potencial e relevância do tema”, diz Doria. Fundado em junho de 2003, o Lide tem 1.300 empresas filiadas que representam 49% do PIB privado brasileiro. O objetivo do grupo é difundir e fortalecer os princípios éticos de governança corporativa no Brasil, promover e incentivar as relações empresariais e sensibilizar o apoio privado para educação, sustentabilidade e programas comunitários. Para isso, são realizados inúmeros eventos ao longo do ano, promovendo a integração entre empresas, organizações, entidades privadas e representantes do poder público, por meio de debates, seminários e fóruns de negócios.

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Categorias Prêmios

NOVA/SB LANÇA ”LEÃO VERDE” 2013

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Profissionais e estudantes de Comunicação podem se inscrever a partir desta terça-feira (5) e até 15 de abril no prêmio “Leão Verde”, criado pela agência nova/sb em 2007. O vencedor, ou dupla vencedora, ganha viagem para o Cannes Lions, troféu assinado pelos Irmãos Campana e mais R$ 5 mil caso sua idéia seja aprovada posteriormente por uma empresa. Em sua segunda edição, a premiação visa destacar a criatividade ligada à causa ambiental. Hà seis anos o desafio era convencer o então presidente norte-americano George Bush a assinar o protocolo de Kyoto. Com a mudança do panorama da comunicação e com o crescimento da relevância das redes sociais, foi feita uma releitura do prêmio que passa agora a se chamar Leão Verde Social. “A proposta do Leão Verde Social é recrutar as melhores ideias de projetos de comunicação com alto impacto e baixo custo que sejam capazes de transformar a realidade das grandes cidades”, explica Bob Vieira da Costa, sócio-diretor da nova/sb. Os temas abordados podem estar ligados a questões ambientais que cercam os grandes centros urbanos como lixo, trânsito, poluição, saúde, alimentação, educação, convivência, cultura, qualidade de vida, segurança ou qualquer outra motivação relacionada a cidades e a melhoria da vida das pessoas. Em um grande evento, as melhores ideias serão apresentadas aos maiores empresários do Brasil, além de representantes de ONGs, cidades e governos como forma de incentivá-los a adotar as ideias. As inscrições podem ser feitas individualmente ou em duplas. A divulgação do vencedor será no dia 15 de maio de 2013. Agência dos sócio Bob Vieira da Costa e Silvana Tinelli, a nova/sb está entre as maiores agências de publicidade do País e conta com escritórios fixos em São Paulo, Brasília e Rio de Janeiro. A agência tem expertise em campanhas e ações de utilidade pública, como a campanha de Proteção ao Pedestre da Prefeitura de São Paulo, campanha contra o tabagismo da OMS e a nova/batata, primeira agencia do Brasil.

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Categorias Digital

AGÊNCIA CASA ABRE SEDE EM MIAMI

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Fajardo e Cavaletti: expansão

O grupo CASA de agências digitais, com operações em Curitiba e São Paulo, expande sua atuação e invade o mercado internacional através da implantação de um escritório em Miami. A atuação se dá através da absorção da operação na Flórida da RMG Connect , marca incorporada pelo grupo CASA em 2011. Reconhecida pelo trabalho de arquitetura e desenvolvimento de aplicativos mobile e publicidade em dispositivos móveis, a CASA Miami soma agora as suas qualidades a expertise da agência brasileira. Liderada por Douglas Fajardo, a CASA Miami atende hoje clientes como Royal Caribbean, Sony Latin America, Adobe, entre outros. Já no Brasil, as recentes conquistas de contas digitais importantes como Petrobras e Bauducco, além das contas full service de Kuat e Royal reforçam a percepção de crescimento e qualidade dos trabalhos executados pela equipe. A criação, liderada por Mauro Cavalletti, também ganhou recentemente uma nova dupla de diretores, Clauber Volinsky e Pedro Burneiko, e deve anunciar outros reforços nas próximas semanas.

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Categorias Campanhas

SERÁ QUE TEM COMO FICAR MELHOR?

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Um encanador transformado na atriz Ellen Roche na imaginação do companheiro é o mote do primeiro dos cinco comerciais da primeira campanha da Fischer & Friends para a Amanco, novo cliente da agência, conquistado no final do ano passado. Baseada no conceito “A marca da inovação”, a campanha explora o tema “Amanco, não tem como ficar melhor”. Para ficar melhor, conforme o sonho do encanador, só se o colega se transformasse em Ellen Roche. O filme começou a ser veiculado neste domingo (3) e integra estratégia que inclui ainda outros três comerciais, cinco spots e material de PDV. Líder mundial em tubos e conexões, a Amanco, marca da Mexichem, investe na maior campanha já veiculada no Brasil. “O pedido do cliente foi muito simples, ou seja, a campanha tem que fazer sucesso e ser facilmente replicada pelo público-alvo. A comunicação tem de ser reflexo do sucesso que a própria marca tem junto aos encanadores e profissionais do segmento. Por isso, utilizamos o humor popular e trouxemos em todas as peças de TV e rádio várias celebridades, sempre de uma forma diferente: apesar de famosos, os artistas são utlizados como consumidores comuns. Os verdadeiros astros de todas as peças da campanha são sempre os encanadores e balconistas de lojas de material de construção”, explica Mario D’Andrea, cco da Fischer & Friends. “A nova campanha destaca a importante participação da marca Amanco no mercado brasileiro, que tende a ficar ainda mais concorrido. Em apenas sete anos, a marca já domina um terço do mercado e queremos continuar nesse caminho de ascensão. E a ideia de trabalhar um ícone visual para marca nos ajudará muito a identificar Amanco nos pontos de venda em todo Brasil reforçando nossa presença”, afirma Patricia Barreros, gerente de Marketing e Comunicação da Mexichem Brasil. Criação de Beto Rogoski, Sthefan Ko, Michel Chemorr, Tomoyuki Sato, Felipe Giglio, Marcelo Romko,  Leandro Pinheiro e Flavio Ferri. Direção geral de Criação de Mário D’Andrea. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio da Play it Again.

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SANTANDER ESTRÉIA BANNER VIVO

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Atores comentam notícia sobre atriz Isis Valverde

Com vídeos criados pela agência ID e textos assinados pelos redatores publicitários José Luis Martins, ex-Africa, Neogama BBH e Almap BBDO, e Daniel Magri, o Santander veicula campanha inédita no portal Terra. Em um banner vivo (nesta sexta-feira na capa da editoria “Diversão”), uma dupla de atores comenta notícia do dia da página. Os banners serão veiculados nos canais de Notícias, Esportes e Diversão do Terra. A campanha terá um mês de exposição com atualização diária dos comentários sobre notícias. “Este é só um exemplo de como podemos trabalhar com diferentes formatos e colocar em pé ideias criativas e inovadoras dos nossos anunciantes. Ainda há novas ideias no segmento online para serem exploradas e o Terra quer ser cada vez mais o viabilizador delas”, diz Roberto “Naná” Nascimento, diretor comercial do Terra no Brasil. Este não é o primeiro trabalho do Santander em parceria com o Terra. O banco vem apostando em conteúdos há algum tempo e já patrocinou projetos pioneiros na web, como o Terra Live Music, programa comandado por Lorena Calábria que mescla shows ao vivo e entrevistas com a participação de internautas em tempo real.

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“FOLLOW THE FROG” NOS 10 MAIS DO TED

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Organização sem fins lucrativos que aponta referências  inspiradoras, o TED (Technology, Entertainment and Design), incluiu o filmeFollow the Frog”, do diretor Max Joseph, da Hungry Man Internacional entre os Dez Mais de 2012. A peça, produzida para a Rainforest Alliance, ONG defensora do reflorestamento, aparece na lista Ads Worth Spreading Report. “Follow the Frog” mostra as “desaventuras” de um personagem típico gringo que decide ir além das boas ações cotidianas para preservar o meio ambiente, arriscando-se em uma selva para protestar in loco, o que gera uma série de conseqüências em sua vida pessoal. A mensagem é que há outras maneiras efetivas e mais fáceis de contribuir, reforçando o trabalho da “Rainforest Alliance”. O produtor executivo é Aaron Weber e o ator Tim Rock. Música de Jeff Conrad.

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Categorias Campanhas

BLACK PRINCESS REVELA SEGREDOS DA NOBREZA

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Lançada em 1882 como bebida da nobreza carioca, então classe dominante da capital do País, a cerveja Black Princess sempre foi a preferida da elite intelectual e artística do período imperial. Com esse conceito, a Y&R criou campanha impressa visando valorizar a qualidade e a tradição da cerveja premium do Grupo Petrópolis, apresentada nas versões Original e Gold. Uma série de três anúncios é protagonizada por nobres fictícios e revela “histórias de alcova”. Um segredo comum entre eles era beber Black Princess escondidos. Os títulos O Segredo da Marquesa, O Visconde que Sabia Demais e O Dia em que o Duque Suou contam as histórias em manuscrito. “O mercado de cervejas premium tem grande potencial de crescimento no país e a empresa está bem posicionado com marcas de qualidade e tradição. A Black Princess, uma cerveja que historicamente é admirada por imperadores. Vamos investir nisso”, diz Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis. Criação de Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi, com direção criativa de Flavio Casarotti, Merel e Fedrizzi.

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