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HEMORIO PÕE CURATIVO EM ESTÁTUAS

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Ícones da Cidade Maravilhosa, estátuas de celebridades e artistas como Carlos Drummond de Andrade, Dorival Caymmi, Braguinha, Otto Lara Resende, Noel Rosa, e os colunistas Ibrahim Sued e Zózimo Barroso do Amaral, ganharam um adesivo especial em seus braços simulando um curativo. Criada pela Heads, a campanha do HemoRio é uma ação convocando os cariocas a doarem sangue. Na etiqueta, a frase “Doe sangue e também seja lembrado”. O adesivo foi produzido com cola à base de água para não prejudicar o patrimônio público. No fim da ação, a equipe da agência retirou os adesivos e foi ao Hemorio doar sangue. Os funcionários da Heads estão participando ativamente da ação, indo ao Hemorio para doar sangue e aderir à campanha.

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Categorias Televisão

PEUGEOT APOSTA NO “MEGA INVASÃO SKY”

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Formatos diferenciados de mídia da Sky foram incluídos na estratégia de comunicação do lançamento do novo Peugeot 308. Buscando inovação, a Peugeot foi a primeira montadora a veicular sua estratégia no “Mega Invasão”. Trata-se de um formato interativo no home channel da Sky. Ao ligarem sua TV nos dias 2 e 3 de março, os assinantes foram impactados pela campanha da Peugeot e ao clicarem foram direcionados a uma nova tela exclusiva da campanha. Além disso, o comercial da campanha, criado pela Young & Rubicam e que tem o tenista brasileiro Gustavo Kuerten  como embaixador do modelo no país, está sendo veiculado desde fevereiro e até o final deste mês no Cine Sky, um formato inovador que garante audiência por exibir o comercial antes de iniciar o filme de PPV (pay per view) alugado pelo assinante. O projeto foi viabilizado pela Sky Publicidade através de Andréa Blank e Alceu Gandini, da representante Diff Mídia.

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HARLEY PROMOVE “REAL TEST RIDE”

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Em ação criada pela Moma Propaganda para Harley Davidson, clientes da marca que procuraram uma concessionária de São Paulo, no último final de semana foram convidados a fazer um “Test Ride”. Para sua surpresa, porém, o motoqueiro encontrava pouco depois, no trajeto sugerido, 60 “Harleyros” devidamente treinados para acompanhar o companheiro e proporcionar uma confraternização de boas vindas. Criação de Ricardo Franco, Fábio Baraldi e Angelo Maia, com direção criativa de Rodolfo Sampaio. A produção do vídeo demonstrativo é da Paranoid, com direção de cena de Pedro Coutinho e fotografia de Pierre de Kerchove.

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Categorias Digital

TAM LANÇA VIDEO COM ANIMAÇÃO DIGITAL

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A TAM Linhas Aéreas já começou a apresentar em todos os seus vôos nacionais e internacionais um novo vídeo de segurança produzido com animação digital. O objetivo é apresentar de uma forma mais dinâmica, antes da decolagem, todas as informações para a segurança e o bem-estar dos passageiros. A peça foi criada pela Young & Rubicam em parceria com o departamento de Marketing e Diretoria de Segurança Operacional da TAM Linhas Aéreas. “Há quase seis anos, apostamos em animações para dar boas-vindas a bordo e para transmitir todas as informações de segurança de uma forma mais atraente e interessante. O novo vídeo é uma evolução deste material, que está agora totalmente em sintonia com a atmosfera jovem das nossas aeronaves”, explica Eduardo Costa, diretor de Marketing da TAM Linhas Aéreas. São quatro opções de idioma por vôo nos áudios e legendas. Para conferir mais dinamismo e interatividade a estas representações, a aeronave mostrada na animação ganha movimentos de câmera especiais na medida em que as instruções de segurança são exibidas. “O conteúdo segue fielmente a legislação vigente. Mas, neste caso, buscamos a diferenciação por meio da forma. Assim, chegamos à uma peça criativamente inédita e eficaz”, diz Rui Branquinho, vice-presidente de Criação da Y&R. Criação de Alexandre Arakawa, Érika Mateos e Dalton Uehara, com direção criativa de Flávio Casarotti e direção geral de Branquinho.  Produção da Vetor Zero, com direção de Gabriel Nóbrega e Marisa Ditleff. Som da Trahlahlah com locução de Maristane Drescht (Português) Jason James Bermingham (Inglês) e Meko Buitrago (Espanhol).

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GA NASCE COM A GRIFE DA LIDERANÇA

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Passos e Oliveira: formação e aperfeiçoamento

Atividade publicitária mais representada entre presidentes de agências e entidades do setor, a área de Atendimento finalmente ganha representatividade oficial no mercado. Depois dos grupos de Mídia e Planejamento e dos vários Clube de Criativos, o Grupo de Atendimento começa a operar visando, principalmente, preparar novos líderes da profissão. Marcelo Passos e Márcio Oliveira, presidente e vice da nova entidade, receberam mais de 500 convidados e personalidades que atestaram a importância desse profissional. O evento foi realizado na FAAP, fundação que reúne várias faculdades de Comunicação e que vai abrigar cursos de Especialização em Atendimento, conforme promessa de seu presidente, Antonio Bias Bueno Guillon. Nizan Guanaes, chairman do grupo ABC falou sobre a dificuldade do profissional da área perante os clientes. Comparando com a escolha de uma agência pelo anunciante, disse que é fácil eleger uma entre as ótimas empresas do setor em vez de impor regras. “Seria como se eu fosse à uma consulta com o Dr. Roberto Kalil (cardiologista) impondo uma concorrência com mais dois médicos e ainda obrigando a me tratar de um mal diagnosticado por mim mesmo”, brincou. Luiz Lara, presidente da ABAP, afirmou que o Atendimento é um dos grandes responsáveis por fazer a marca ter um valor maior do que o preço da etiqueta no ponto de venda. Também falaram Rodrigo Lacerda, vice-presidente da ABA, explicando que o profissional de Atendimento tem que enfrentar vários clientes dentro do próprio cliente e muitas vezes dentro de sua própria agência, e Enio Vergeiro, presidente da APP, que emprestou sua sede para a fundação do GA. A nova entidade, informou Marcelo Passos, vai investir em cursos, palestras, lançamento de livros e intercâmbio visando o aprimoramento do profissional e formação de estudantes. Marcio Oliveira adiantou que o GA vai buscar a experiência de profissionais de outras atividades cujas técnicas possam ser utilizadas no dia a dia dos profissionais da área. “Já estamos pensando em treinadores de seleções brasileiras como o José Roberto Guimarães, do vôlei, do maestro João Carlos Martins e até do major Miranda, da Divisão de Sequestros da Polícia Militar, um verdadeiro negociador. Finalizando o evento, Nizan Guanaes destacou a união dos profissionais de Atendimento como motivo de sucesso da entidade. “Façam como os baianos e os judeus. Eles divergem, mas estão sempre juntos”, concluiu.

 

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Categorias Mercado

BURTI ANUNCIA DIRETOR EXECUTIVO

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Girard: infraestrutura completa

Com quase 30 anos de experiência no mercado publicitário e atuação em agências como DPZ, DM9 e W/Brasil, Sergio Girard é o novo diretor executivo da Burti. Sua missão é promover a integração entre as áreas On Paper e No Paper e consolidar a Burti como empresa com infraestrutura completa na oferta de serviços para a cadeia de produção dos mercados de marketing e promocional. O movimento está diretamente ligado às mudanças no escopo de atuação e no portfólio da empresa nos últimos anos. Entre 2007 e 2012, a Burti criou o VOTO, ferramenta mais completa para gestão de ativos digitais, e lançou estúdio para captação digital de imagens, bem como operações para a produção online, audiovisual e de imagens. Nesse período, também teve início a atuação em produção transmídia e interativa, além da entrada no segmento de distribuição de comerciais para mídia eletrônica. “Era necessário ter profissionais com experiência em agências de publicidade para adequar a apresentação da oferta constituída às demandas do mercado. O Girard terá papel estratégico nesse relacionamento com os clientes”, justifica Leandro Burti, vice-presidente executivo da empresa. “Estamos aptos a atender qualquer demanda de serviço individual, com a excelência que o mercado sempre reconheceu na Burti”, completa Girard.

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Categorias Concorrência

CAIXA: CARAS NOVAS E RECONHECIMENTO

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Loureiro e Medina, caras novas, Borghi e Bob

O aumento da verba de R$ 400 milhões para R$ 500 milhões proporcionou a ampliação do número de agências de três para quatro. Daquelas que vinham atendendo a instituição, a Fischer & Friends saiu do processo. A Heads de Claudio Loureiro é a cara mais nova do pedaço. A agência já tem uma boa estrutura na capital federal, onde atende BrasilCap e BrasilPrev, empresas ligadas ao Banco do Brasil. A Artplan, depois de perder sua parte no Banco do Brasil no ano passado, volta a atender um anunciante oficial do mercado financeiro. Reconhecida como a mais competente das agências da Caixa, a Borghi / Lowe não só foi mantida como também foi a primeira colocada na fase de concorrência. A Nova / sb de Bob Vieira da Costa, que já integrava o grupo de agências do anunciante, permanece. Segundo fontes do Blog, a Caixa tem com a Borghi / Lowe uma verdadeira parceria de trabalho. Sempre pronta a solucionar problemas e com poder de decisão local delegado por José Henrique Borghi a Ricardo Hoffmann, a sede brasiliense da agência mantém uma estrutura completa, com 78 funcionários. Ex-agência do Banco do Brasil, a Artplan comandada por Rodolfo Medina não desmontou sua estrutura em Brasília e continuou atendendo normalmente as contas do Ministério das Cidades, a Embratur e a Confederação Nacional da Indústria. Sem sua parte na Caixa, agora é preciso saber que medidas a Fischer & Friends vai tomar com relação à sua agência no Distrito Federal. Além das quatro selecionadas e da Fischer, apresentaram propostas a Agência Casa, Agnelo Pacheco, Arcos, Bees, Calia|Y2, Casa Brasil, Conceito Comunicação, DM/Blackninja, Engenhonovo, Giovanni+Draftfcb, Grey141, Havas Worldwide, Leo Burnett Tailor Made, Link/Bagg, Lua Propaganda, Neogama/BBH, Publicis, PPR, Propeg, SLA e White Propaganda. Segundo as regras do governo, pode  haver ainda um aditivo de verba de até 25% do licitado e o contrato de um ano pode ser renovado de forma automática até o prazo máximo de cinco anos. Após os prazos legais para recursos e habilitação, a Caixa deve confirmar suas novas agências de propaganda.

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