Categorias Campanhas

MADURAS PEDEM E DULOREN ATENDE

Publicado em

Consumidoras entre 50 e 80 anos que procuram linhas sensuais de lingerie da Duloren já representam quase 60% do público da marca, revela Denise Areal, diretora de Marketing e Estilo da empresa. Esse crescimento de 30 pontos percentuais em alguns anos é que levou a Duloren a desenvolver o projeto “New People”, que apresentam como personagens de suas campanhas e cartazes mulheres reais, trabalhadoras, batalhadoras ou que têm estilo de vida diferenciado das tradicionais top models. Desta vez, a campanha visa mulheres de atitude representadas pela motoqueira Márcia Appelt, de 55 anos, integrante do Ladies of the Road, grupo que reúne mulheres apaixonadas por motos. Márcia posou ao lado de sua Harley-Davidson com a frase “Quem fica na frente eu passo por cima”. A peça será veiculada em mídia impressa, nas redes sociais da marca e em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo País. De olho nesse target, a Duloren está lançando três novas coleções: Dream, Style (com rendas e cores vibrantes como o roxo) e Sunrise. A campanha é da agência XTudo, com criação de José Amorelli e José Raimundo Padilha.

on MADURAS PEDEM E DULOREN ATENDE
Categorias Agências

GAVIÕES DA FIEL NO LUGAR CERTO

Publicado em
(foto de Vitória Santos)

Agência comandada pelo publicitário mais corintiano do Brasil, a WMcCann fez a festa pelo título da Copa Libertadores com quem mais entende de samba corintiano, a Escola de Samba Gaviões da Fiel. Integrantes da bateria da agremiação invadiram a agência na tarde desta quinta-feira (5) para aumentar a comemoração. A iniciativa foi de um grupo de profissionais da área Criativa da agência. Washington Olivetto, claro, aprovou a idéia e caiu no samba com a Gaviões.

on GAVIÕES DA FIEL NO LUGAR CERTO
Categorias Agências

VENDA PREMIA TRAJETÓRIA DE GAMA

Publicado em
Gama: venda e cargo de cco mundial

“As vendas de agências no Brasil geralmente apontam para a retirada programada de sócios do negócio. As pessoas vendem para sair. No nosso caso é diferente. A venda acontece no auge de um ciclo de vida da Neogama. Nós vendemos para ficar. E crescer”, diz Alexandre Gama. Na manhã desta quinta-feira (5) ele oficializou a venda de 100% das ações de sua agência e da sócia rede BBH para o grupo Publicis, que já tinha participação nas empresas. E, além de continuar no comando da operação com os sócios Roberto Mesquita e Geraldo Rocha Azevedo, ele ainda torna-se cco global da BBH, indicado pelo próprio John Hegarty, que se retira do negócio. Essa nomeação é inédita, assim como a definição da agência de São Paulo como QG mundial da rede. E o que ele espera de ajuda do grupo Publicis? “Nada além da parceria. Continuaremos como uma operação independente e concorrente das outras agências do grupo, como a própria Publicis Brasil e as recém adquiridas Talent e DPZ”, explica. Como diz Gama, ao contrário do que se especulou nas últimas semanas, a Neogama BBH vai muito bem. Conforme o Ibope Monitor, a agência fechou 2011 na 9ª posição do ranking, com faturamento de R$ 1,8 bilhão, e subiu um posto no relatório referente ao primeiro bimestre deste ano. Especulações sobre a venda da Neogama BBH para o grupo Publicis, que circularam nos últimos meses, envolveram a conquista de um projeto do Bradesco pela WMcCann e uma avaliação de agências realizada pela Renault, dois de seus principais clientes.”Junto com TIM, nossa maior conta, continuamos tendo um ótimo relacionamento com Bradesco e Renault. Aliás, a montadora foi a que mais cresceu em share no ano passado e a evolução do Bradesco dispensa maiores detalhamentos”, afirma. Dono de 23 Leões em Cannes, o redator de origem Alexandre Gama surgiu no cenário publicitário brasileiro fazendo dupla com Marcello Serpa na DM9 no início dos anos 90, com quem se associou depois para inaugurar a Almap BBDO pelas mãos de Alex Periscinoto. Antes havia passado pela Standard (atual Ogilvy) e depois de deixar a Almap se tornou ceo da Young & Rubicam. Fundou a Neogama em junho de 1999 e três anos depois se associou à BBH. Planos para o futuro? “O mercado pode ter certeza de que vamos dar muito trabalho. Temos categorias em aberto que se tornam foco para serem preenchidas, como Varejo, Alimentos e Cerveja, por exemplo”, conclui.

on VENDA PREMIA TRAJETÓRIA DE GAMA
Categorias Polêmica

GILLETTE À ESPERA DO CONAR?

Publicado em

Propaganda comparativa que faz referência ao concorrente geralmente tem vida curta no Brasil. O País não tem a tradição da publicidade norte-americana que produz campanhas memoráveis que contrapõem Pepsi e Coca-Cola, por exemplo. A Gillette se arriscou lançando comercial com Vitor Belfort remetendo ao aparelho de barbear da Bic. Claro que com todo o cuidado. Afinal, o amarelo que aparece na gôndola do supermercado é o Proback, da própria P&G, aliás lider da categoria. Segundo apuramos, o objetivo da empresa é transportar o consumidor de Proback para o Prestobarba, azul, que tem um custo maior e consequentemente proporciona mais lucro. Mas que o amarelo lembra o concorrente Bic, isso lembra, e não deve ter passado desapercebido do público. Marca da Procter & Gamble, Gillette também aproveita sua tradição no marketing esportivo agregando mais um atleta ao time que já tem Paulo Henrique Ganso, Kaká, Thomaz Bellucci e Bruno Senna. A marca apóia o UFC desde o início deste ano patrocinando as lutas e os eventos no Brasil, bem como o reality show The Ultimate Fighter. Belfort é estrela do filme “Vai amarelar?”, que questiona um jovem no supermercado indeciso na compra de um aparelho barbeador. “Procuramos dar suporte a esportes que tem relação com nossos produtos, pelo fato de requererem precisão e boa performance, assim como nossas lâminas de barbear e desodorantes”, explica o diretor de Marketing de Gillette, José Cirilo. A nova campanha “Vai de Gillette” tem a assinatura da agência Africa, inspirada em uma brincadeira típica entre lutadores. A produção é da Delibistrot, com direção de Amílcar Oliveira e fotografia de Gabriela Valverde.

on GILLETTE À ESPERA DO CONAR?
Categorias Campanhas

PARCEIROS AGORA PODEM FAZER A FESTA

Publicado em

Iveco, Brahma, Nike, Marabraz, Bombril e Fisk agora podem fazer a festa. Alguns deles até anteciparam a comemoração com peças veiculadas antes da partida final. A mídia espontânea foi gigantesca e até a rede de lojas Poderoso Timão foi ao ar para garantir a venda de camisas, faixas, acessórios e tudo o que lembre o primeiro, porém Invicto título da Copa Libertadores da América. Com a marca estampada no peito da camisa do time, a Iveco saiu na frente com trabalho assinado pela Leo Burnett Tailor Made. A campanha criada pela agência inclui comercial, faixas, bandeiras, spot, anúncios para jornais e um diferenciado Ringtone que apresenta o hino do clube tocado por buzinas de caminhão. “A idéia nasceu com a proposta de criar maior visibilidade para a Iveco e fortalecer a relação entre a marca Iveco e o produto caminhão. No estádio de futebol as buzinas são muito comuns e se assemelham às de um caminhão. Unimos as duas coisas e tivemos a idéia de recriar o hino do Timão com este conceito”, explica Ruy Lindenberg, sócio e vp de Criação da agência. “O patrocínio chegou em um momento importante para a Iveco, pois estamos crescendo muito, nossa rede está em expansão e estamos lançando uma nova geração de caminhões, a gama Ecoline, ainda mais forte, resistente e moderna”, comemora Natale Rigano, vice-presidente da Iveco. A criação é de Mário Cintra e Marcelo Rizerio, com direção criativa de Lindenberg e Guilherme Jahara. O áudio é da YB. A loja Poderoso Timão entrou na onda do hino e pegou emprestada a letra oficial para ilustrar a canção de ninar “Nana Nenê” que o pai utiliza para fazer seu bebê dormir. A campanha é da Babel e divulga a rede que conta com mais de 100 lojas espalhadas pelo Brasil. Criação de Romolo Megda, com produção da Videocubo e direção de Davi Moori. Áudio da Baticum. A Brahma, por sua vez, lançou no ar o filme “Tango Loco”, numa referência ao baile que teve como palco o Pacaembu em cima do mais importante time argentino. Criação de Estefânio Holtz, Rodrigo Saavedra e Vico Bernardes, com direção criativa de Sergio Gordilho, Saavedra e Benevides. Produção da Movie& Art com direção de Saavedra, e áudio da Hilton Raw.

 

on PARCEIROS AGORA PODEM FAZER A FESTA
Categorias Mercado

SIROTSKY CONTINUA TRADIÇÃO NO GRUPO RBS

Publicado em
Duda recebe crachá do avô de Nelson

Com transmissão ao vivo para os quase 6.500 profissionais da empresa, Eduardo (Duda) Sirotsky Melzer recebeu do tio Nelson Sirotsky o crachá de presidente executivo usado pelo fundador do grupo, seu avô Maurício. A tradição começou com Maurício Sirotsky Sobrinho em agosto de 1957. No evento realizado em Porto Alegre, sede do conglomerado, Nelson justificou dizendo que toda a trajetória profissional de Eduardo foi voltada para o desempenho dessa função. Uma das principais holdings de comunicação do País e cuja emissora de televisão é a maior afiliada da Rede Globo, o grupo RBS controla 18 emissoras de TV aberta com a marca Globo, duas emissoras de TV Locais, 24 emissoras de rádio, jornais, portal de Internet, editora, gravadora,empresas de tecnologia, empresa de eventos e entretenimento e vários outros empreendimentos na área de Serviços, além da Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho. Duda atua na empresa desde 2004, ocupando as funções de diretor geral para o Mercado Nacional, vice-presidente de Mercado e Desenvolvimento de Negócios e, mais recentemente, vice-presidente Executivo. Ele terá como missão desenvolver um projeto empresarial sustentável para o grupo a partir de seus três pilares de negócios: comunicação (rádio, TV e jornal), digital e educação empresarial. Nelson Sirotsky, por sua vez, há 41 anos na empresa, sendo 21 como presidente,  passará a se dedicar exclusivamente ao Conselho de Administração e ao Comitê Editorial do Grupo RBS. O evento de posse de Duda apresentou personalidades como o violonista Yamandú Costa, que executou o hino nacional brasileiro, a consagrada atriz Fernanda Montenegro, que abriu a cerimônia, o vice-presidente das Organizações Globo, João Roberto Marinho, entre outros.

on SIROTSKY CONTINUA TRADIÇÃO NO GRUPO RBS
Categorias Televisão

VAI ENCARAR? COMBATE DIVULGA LUTA

Publicado em

O primeiro trabalho da DM9 Rio para o canal Combate, cliente recém-conquistado, já tem como tema uma das lutas de UFC mais esperadas dos últimos tempos, entre o brasileiro campeão mundial Anderson “Spider” Silva e o desafiante norte-americano Chael Sonnen, no próximo sábado (7). O conceito da campanha “Transforme sua casa no maior evento da noite. Assine o Canal Combate”, leva a emoção da luta para dentro da casa do assinante e a transforma num verdadeiro octógono, onde as pessoas disputam pizzas, cervejas e pipocas como se fossem os lutadores. “A idéia é transformar o assinante em um anfitrião do Combate, um embaixador, fazendo com que seus convidados conheçam o canal, o evento e se transformem em potenciais novos assinantes”, diz Álvaro Rodrigues, vp de Criação da agência. A mídia inclui a revista, “Época”, sobrecapa do jornal “Metro” e anúncios no jornal “O Globo”, sendo 29 mil exemplares envolvidos com um cinturão no estilo dos usados pelos campeões de MMA. A criação é de Álvaro Rodrigues, Marcelo Lobo, Guilherme Cunha, Rodrigo Dorfman, Rafael Ferrer e Renato Rocha, com direção criativa de Rodrigues. Fotografia do Studio H.

on VAI ENCARAR? COMBATE DIVULGA LUTA