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VIDEOBLOG: ENIO MAINARDI, O RETORNO

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O último Videoblog de 2011 não poderia ter melhor personagem entrevistado. Enio Mainardi, polêmico publicitário criador de slogans que entraram para a história da propaganda brasileira, fala ao mercado 12 anos depois de vender sua agência para o grupo Newcomm, de Roberto Justus. Hoje atuando como consultor, não economizou palavras para falar de seus erros e acertos e pela primeira vez conta porque a DPZ deixou de utilizar o conceito “Vende mais porque é fresquinho ou é fresquinho porque vende mais?” que ele criou para Tostines, da Nestlé. Produção da Other Side Brasil, com supervisão de Osnir Ângelo, direção de Lílian Mendes, produção executiva de Carlos Renato e edição de André Riolo. Assista e vote na Enquete.

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A SENSAÇÃO DE USAR NADA

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A Blowtex, empresa do grupo australiano Ansell, promete uma sensação inigualável para quem usar sua nova linha Skyn de preservativos. Tanto, que não teve medo de assinar o slogan “A sensação de usar nada”, criada pela agência Salve. Para lançar o inovador produto, fabricado com polisopreno antialérgico, investiu numa completa estratégia de marketing incluindo anúncios, peças digitais, vídeos, hotsite, ações em redes sociais e concurso cultural. A aposta da empresa é atrair a geração que passa mais tempo online, conectada às redes sociais, e apresentar de forma atraente os atributos do novo produto, explica o gerente de marketing da Blowtex, Bruno Koudela. A idéia central é mostrar um casal nu em poses sensuais usando apenas tatuagens que representam a roupa. Criação de James Scavone, Ricardo Schreiner, André Hellmeister, Aldo Fabrini, Leonardo Fonseca e Thiago Lira, com direção criativa de Scavone, Schreiner e Hellmeister.

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AS OPORTUNIDADES FALAM ALEMÃO

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Através de campanha online criada pela EC, de Valdir Bianchi, o Goethe Institut Brasil divulga seus cursos de Alemão para jovens interessados em se diferenciar pessoal e profissionalmente. Com o tema “As oportunidades falam alemão”, a estratégia inclui novo logotipo, Fan Page e um vídeo produzido pela Brasileira Filmes, com direção de Ricardo Santini. “Nosso objetivo é mostrar que o aprendizado do alemão oferece muitas oportunidades na carreira, estudo, turismo, relacionamento e cultura. Portanto, quem tem interesse em aprender esse idioma poderá ter muito mais oportunidades e crescimento pessoal, além de um diferencial no currículo”, diz Bianchi. Na página do Goethe no Facebook, informações sobre aquele País como oportunidades de estudo e trabalho, dicas de turismo, opções para cursos e uma grande novidade: um concurso cultural, “A oportunidade vale a viagem”, que premiará com cursos intensivos na Alemanha com todas as despesas pagas. A criação da campanha é de Tiago Freitas, Raynier Araújo e André Toledo, com direção criativa de Valdir Bianchi.

 

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TODO MUNDO PODE TER UM JAPONÊS II

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Depois do March, que chegou ao mercado pelo preço de 27 mil e 800 reais, a Nissan lança mais um carro japonês no mercado brasileiro de populares, o Versa, versão sedan, que custa 35 mil 490 reais. “Agora todo mundo pode ter um sedan japonês” é o slogan que troca apenas a palavra “carro” por “sedan”. Também embalado pela música “Satisfaction”, dos Rolling Stones, o comercial “Chefe”, criado pela Lew,Lara TBWA, também destaca os testes de fábrica para mostrar que o veículo é seguro e resistente e é fabricado com tecnologia nipônica. “Na campanha do March, destacamos a nossa busca pela perfeição em qualidade. Além deste importante diferencial, que está inserido em todos os nossos veículos, queremos agora mostrar que o Nissan Versa foi projetado desde o início para ser um carro espaçoso, inovador e com design sofisticado”, diz Carlos Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil. A criação é de Manir Fadel, Toni Fernandes e Leo Claret, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Mariana Sá e Fadel. Produção da Mixer, com direção de 300 ml e fotografia de Lito Mendes da Rocha. O áudio é da Ambulante Studio.

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AÇÃO DO EINSTEIN NO BEST ADS OUTDOOR

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Uma ação criada pela Z+ para o Banco de Sangue do Hospital Albert Einstein, filmada pela Mixer, está entre os seis melhores trabalhos da semana do site Best Ads of the World na categoria Best Outdoor Advertising. A ação “Loja da Solidariedade” mostra uma loja de conveniência real que tem entre suas geladeiras, uma reservada para bolsas de sangue para transfusão, destacando a importância da doação. Os consumidores, atraídos pelo produto inusitado no local, recebiam a mensagem ao constatar a veracidade das bolsas de sangue: “Se conseguir sangue fosse assim tão fácil, não precisaríamos pedir para doar”. A criação é de Manoel Zanzoti, Danilo Ferrari, Luigi Alliegro e Zé Ricardo Novoa, com direção criativa de Alan Strozemberg e Leo Macias. A direção do filme é de Rodrigo Ferrari, com fotografia de Dado Carlini. O áudio é da Tralalá.

 

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EUROBEST INVERTE E PREMIA MAKING OF

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O comercial “The Date”, da holandesa Wieden + Kennedy para Heineken, ganhou Prata. Seu making of, “Legendary Making of Date”, porém, foi o Grand Prix da área de Filmes do Eurobest 2011, cujo júri foi presidido pela primeira vez por um brasileiro, o presidente da DM9 DDB Sergio Valente. Na palestra que fez aos participantes do festival, este ano realizado em Lisboa, ele já havia definido que o trabalho da atual publicidade é descobrir o futuro. Ele também presidiu os júris de Gráfica, Radio, Outdoor e Campanhas Integradas. Essa nova visão talvez tenha sido determinante para que o prêmio máximo em Filmes tenha sido concedido a um trabalho de making of. De um lado é um reconhecimento a um time completo de profissionais responsáveis pela obra, além dos criativos. Um making of premia também os profissionais de efeitos especiais, elenco, maquiagem e iluminação entre outros. Outro comercial da mesma campanha “Open your world”, da cerveja, o “Entrance”, há alguns meses em veiculação, conquistou Ouro. O Eurobest, promovido pelo grupo Emap, o mesmo que realiza o Cannes Lions, reúne o melhor da publicidade européia. E como Sergio Valente já havia elogiado a qualidade dos trabalhos de Print, a escola alemã, especializada no tema, acabou como a mais premiada do evento, com 103 troféus. A maior decepção ficou por conta da Inglaterra, que ficou atrás também de França, Suécia e Bélgica. A agência do Ano foi a Marcel Paris, com seis prêmios, e a Rede do Ano foi a DDB.

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