Blog do Adonis

A proposta é que todo torcedor deste País adote “Brasileiro” como sobrenome. Esse é o tema do movimento lançado pelo supermercado Extra, patrocinador oficial de Seleção Brasileira de Futebol desde 2009. O objetivo é convidar a família brasileira a fazer muito mais que apenas torcer pelo Brasil, mas também vestir a camisa e estampar o seu orgulho e seu amor pela seleção. Estrelada por Ronaldo Fenômeno, seu garoto-propaganda, a estratégia foi criada pela PA Publicidade. “A campanha abrange todos os pontos de contato da marca com os clientes, seja em mídia, seja no ponto de venda, além de promoções relacionadas ao tema com nossos clientes e ações de endomarketing”, explica Renata Gomide, gerente de Marketing do Grupo Pão de Açúcar. O movimento começa em 2013 e vai ser o tema de toda a comunicação de ativação do patrocínio até a Copa de 2014.  As peças de comunicação serão estreladas por pessoas de diversos estados do país, com o nome verdadeiro e o sobrenome “Brasileiro”, reforçando a ideia de que todos fazem parte da mesma família. Para os clientes entrarem no clima da torcida, serão colocados displays com a foto do Ronaldo em todas as lojas do Extra Hiper e Extra Supermercado, para que os clientes possam fazer fotos ao lado do ídolo. A ação será realizada em parceria com o Guaraná Antártica. Como reforço, a rede também realiza a ação “Alô Brasileiro” nas cidades sedes e em São Paulo, com premiações de camisetas personalizadas com o nome do ganhador e o sobrenome “Brasileiro”. “O Extra acredita no esporte como ferramenta de união e integração social. Queremos unir os brasileiros em uma mesma família, torcendo, vibrando todos juntos pela nossa seleção“, diz Silvana Balbo, gerente de marketing estratégico do Extra.

Nova campanha da linha Plant da Natura promete cuidar de qualquer tipo de cabelo. O objetivo da estratégia, criada pela Taterka, é mostrar que não importa o quanto as mulheres inovem seus cabelos, pois a marca tem fórmulas ideais para cada tipo. Com o conceito “Você muda, a gente cuida”, o comercial apresenta mulheres em momento íntimo, revelando que a autoestima da brasileira está profundamente ligada à relação que ela tem com os seus cabelos. “A Natura valoriza a beleza feminina e procura entender os diferentes perfis de suas consumidoras.Por isso a campanha revela a relação de cumplicidade da mulher com seu cabelo, seja cuidando, cortando, tratando ou fazendo chapinha”, explica Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka. Criação de Maneco Pires e Willian Silva, com direção criativa de Marcelo Lucato. Produção da Conspiração Filmes e TVC, com direção de Andrucha Waddington e JR Júnior, e fotografia de Ricardo Della Rosa. Áudio da Banda Sonora.

Primeira campanha da Lew,Lara\TBWA para a recém-lançada “Veja Brasília” procura mostrar a cidade de uma forma diferente, sob ângulos diferenciados. Filme e anúncios apresentam monumentos da capital federal em formas que remetem à ótica diferenciada de quem vive na cidade, explorando aspectos como a gastronomia, cultura, lazer e comportamento. O tema é Veja Brasília como você nunca viu” e a direção geral de Criação é de Manir Fadel, cco da agência. “A Vejinha se consagrou em São Paulo, depois no Rio de Janeiro e há um ano em Belo Horizonte, onde já foi até reconhecida como Veículo do Ano. Agora, nada mais justo do que Brasília ter a sua revista, que traz o melhor guia cultural e gastronômico. O brasiliense vai poder ver a verdadeira Brasília e, por este motivo, criamos o nosso slogan”, diz Márcio Oliveira, presidente da agência. A criação é de Pedro Henrique Garcia e Cláudio Leite e a produtora é a Cia. de Cinema, com direção de Jeff Chies.

Começa a ser veiculado nesta semana nos mercados da Arábia Saudita,  Rússia, Turquia, Ucrânia, Egito, Marrocos e Paquistão o comercial “Mini Frisbee”, da Coca-Cola, para celebrar a chegada do verão no hemisfério norte. Criado pela David, do grupo Ogilvy, e produzido pela House Company, produtora baseada em Los Angeles e Londres, com direção de Isaiah Seret, o filme apresenta o novo conceito “Thirsty for Summer”.  A peça utiliza como trilha um remake da música “Chasing the Sun”, da  banda britânica The Wanted. A campanha inclui peças de mídia impressa  e Out of Home e também uma ação de personalização das latas, com cinco modelos de ilustrações com temas de verão e outras opções em que o próprio consumidor personaliza a sua Coca-Cola. “A David é uma agência que nasceu para ser global. Nossa fronteira é o mundo e estamos preparados para criar além do Brasil. Esse é só mais um exemplo de como temos atuado”, diz Anselmo Ramos, um dos fundadores da David. Criação de Beto Cocito, Hugo Veiga, Dogura Kozonoe e Diego Machado, com direção criativa de Jorge Ponce Betti.