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DECOLAR ATENDE LATINOS NA COPA

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Decolar.com, o maior site de venda de bilhetes aéreos e hotéis da América Latina, com atuação em 20 países da região, lança hotsite especial para o Mundial da Fifa 2014. Além do Brasil, Espanha e Estados Unidos, outras 18 nações latino-americanas ganham versão exclusiva para seus torcedores poderem escolher viagens para acompanhar a Copa do Mundo. Além de passagens e hospedagens, o público também terá opções de passeios nas 12 cidades-sede. Inicialmente com versões em português e espanhol, o  hotsite está tecnologicamente preparado para viabilizar, com agilidade e facilidade, a compra de voos e hotéis em apenas três passos, com pagamento parcelado via cartão de crédito. Um dos destaques do hotsite é o “Seguir sua seleção”, pelo qual o torcedor consegue acompanhar o calendário de jogos e definir seu roteiro de viagens de acordo com o destino de seus craques. Decolar oferece ainda informações sobre as cidades-sede, fotos e informações sobre os estádios, sugestões de transportes e gastronomia.

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Campanhas

CRIANÇAS PERGUNTAM E BB RESPONDE

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Mais de 200 filhos de funcionários do Banco do Brasil participam do comercial de final de ano da instituição. O filme “Por quê?”, seguindo o conceito “Bom pra Todos”, explica sua atuação como um banco competitivo e que atende as necessidades de clientes dos mais variados segmentos, impulsionando o desenvolvimento e a economia do país. Uma das características do BB é que muitos funcionários, inclusive seu presidente e vários VPs, começaram a carreira no banco como menores aprendizes aos 14 ou 15 anos. “Quem trabalha no BB traz essa paixão pela empresa. Fazer o filme com os filhos dos funcionários foi uma maneira de prestar homenagem a todos os 120 mil integrantes do time do banco. Afinal, criança questiona tudo e todos. E mostrar que a gente se questiona para melhorar sempre é uma maneira de dizer que estamos fazendo um banco cada dia melhor”, explica Hayton Rocha, diretor de Marketing da instituição. Criação de Victor Afonso, Hugo Barros, Tiago Frechiani e David Keller, com direção geral de Criação de Flavio Waiteman. Produção da Fulano Filmes, com direção de Ronaldo Soares. Som da Insonoris.

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“CAIXA D’ÁGUA” COMPLETA TRILOGIA

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Pega a Caixa D’Água e enche de cerveja e deixa vir rolando pela calha até a mesa. O refrão é da música de Marcos e Belutti que completa a trilogia da nova campanha da cerveja Crystal, do grupo Petrópolis. A estratégia começou com “O Casamento do João” e continuou com “Himalaia” e já atingiu 4 milhões de views no Youtube. O novo comercial, também criado pela Young & Rubicam, começa a ser veiculado nesta quarta-feira (18). Assim como ocorreu com os dois primeiros filmes, o hit “Caixa D’Água” foi disponibilizado primeiro nas redes sociais da dupla, em formato de videoclipe, produzidos durante as gravações em estúdio. “Essa foi uma das mais importantes ações de marketing já realizadas para a Crystal e é uma ótima forma de reforçar a lembrança da marca neste fim de ano”, diza Douglas Costa, diretor de Mercado do Grupo Petrópolis. A cerveja Crystal está entre as mais vendidas nos Estados do Centro-Oeste, interior de São Paulo e de Minas Gerais. Para Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R, o forte impacto da campanha deve-se principalmente ao fato de o universo cervejeiro ter tudo a ver com o sertanejo universitário. A criação é do próprio Casarotti, que divide a direção criativa com Rui Branquinho, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção da Pródigo, com direção de Caito Ortiz e Ricardo Carelli e fotografia de Ralph Strelow. Áudio do Cream Studio, com produção de Waldo Denuzzo.

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Mercado

EX-NESTLÉ ASSUME MARKETING DO CORINTHIANS

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Sinem: experiência em agência e anunciante

Izael Sinem Jr, que dirigiu o Marketing da Nestlé entre 2007 e o início deste ano, é o novo comandante da área no Corithians. Seu nome foi indicado por Ivan Marques, que ocupou o cargo até agosto passado, com o devido aval do vp Luis Paulo Rosenberg. Ele iniciará seu trabalho em 2014 com o importante apoio do presidente do clube, Mário Gobbi, que em encontro prometeu maior liberdade para o setor. Além da Nestlé, Izael Sinem também foi presidente da agência Publicis durante oito anos. O acordo foi fechado nesta terça-feira (17). Emmanuel Publio Dias, vp da Escola Superior de Propaganda e Marketing, chegou a ser convidado para assumir o posto. Confidencialmente, ele havia afirmado a este Blog que apesar de seu amor pelo Corinthians não poderia aceitar pela série de compromissos de longo prazo já assumidos com a ESPM.

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Campanhas

O BRASIL QUE SÓ ÔNIBUS E BOLDRIN CONHECEM

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O contador de causos Rolando Boldrin, um dos maiores representantes da música de raiz do Brasil, é o astro da primeira campanha da WMcCann para a Associação Brasileira das Empresas de Transporte Terrestre de Passageiros. Ator, cantor e apresentador do programa “Sr. Brasil”, da TV Cultura, Boldrin é que mais difunde os hábitos e comportamentos do homem do campo. Nascido em São Joaquim da Barra, no interior paulista, ele também coordena o projeto cultural “Vamos tirar o Brasil da Gaveta”. Neste trabalho da agência de Washington Olivetto sua voz inconfundível na narração é o grande destaque do comercial que estreou na noite desta segunda-feira (16). Imagens de ônibus passando em diferentes estradas e localidades, representando a diversidade do Brasil, compõe o filme que divulga o transporte por ônibus pelo País. “O Brasil tem mais de 5 mil destinos para você. E a gente traz cada um deles no peito” é a frase que fecha o comercial. As filmagens foram feitas no Rio de Janeiro, em São Paulo, em Juazeiro e no Sul, tendo como empresas participantes a Águia Branca, Planalto, Guanabara, Gontijo e Cometa. Criação de Sandro Nascimento, com direção criativa de Guime Davidson, Alexandre Suannes e Nascimento, e direção geral de Olivetto. Produção da Conspiração, com direção de Breno Silveira e fotografia de Rodrigo Monte, Léo Ferreira e Alemão Francisco. Áudio da Supersonica e trilha de Antonio Pinto.

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SEIDL ASSUME LAPIZ/LEO BURNETT EUA

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Seidl: ex-Ogilvy, Agência do Ano em Cannes 2013

A Lapiz/Leo Burnett de Chicago apresenta Fabio Seidl, ex-Ogilvy Brasil, como seu novo sênior VP executivo de Criação. Nos Estados Unidos, ele se reportará ao CCO Laurence Klinger e será responsável pelo produto criativo de toda a carteira de clientes da agência. Na Ogilvy, participou da trajetória que culminou com o título de Agency of the Year em Cannes 2013. Seu trabalho se destaca não só pela participação em campanhas criativas mas também por cases de construção de marcas de sucesso dentro de mídias não-tradicionais e plataformas de mídia digital e social. Além dos vários Leões conquistados, Seidl registra também uma série de outros prêmios internacionais de festivais como London, Effies Awards, Eurobest, Fiap, e El Ojo. “É com muita honra que damos as boas vindas ao Fabio”, diz Laurence Klinger, CCO da Lapiz/Leo Burnett. “Com sua experiência, estou confiante que ele nos ajudará a atingir nossas metas criativas. E sua liderança vai melhorar a qualidade do nosso produto no próximo ano”, completa. Fabio já trabalhou com marcas globais como Coca-Cola, Hellmann’s, General Motors, Dove, Volvo, Nestlé, Cadbury’s, Billboard, Philips e Kraft Foods entre outras. “Esta é uma agência com muita energia criativa e estou muito feliz por ir trabalhar com tanta gente talentosa e empolgado com as oportunidades que vamos ter pela frente de fazer grandes trabalhos”, afirma Seidl. O criativo se junta a Lapiz/Leo Burnett depois de um ano muito importante para a agência, com uma grande quantidade de prêmios em 2013 e que terminou com o título de Agência do Ano para o mercado US/Hispanic no Festival El Ojo de Iberoamérica, em Buenos Aires. Entre outros clientes, a Lapiz/Leo Burnett atende Kellogg’s, P&G, General Motors e Allstate Insurance.

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Televisão

GFK OFICIALIZA CONCORRÊNCIA COM IBOPE

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Hausruckinger: mercado vibrante

A adesão de quatro das cinco maiores redes brasileiras de televisão aberta oficializa a concorrência na área de pesquisa de audiência entre o Ibope e a alemã GfK a partir de 2015. Com o aval do SBT, Record, Bandeirantes e Rede TV ao contrato, na tarde desta segunda-feira (16), a empresa se compromete trazer ao país seu inovador serviço de medição de audiência. A tecnologia de ponta que a GfK trará ao Brasil permitirá aos clientes transformar dados e análises de resultados em decisões inteligentes. A amostragem será mais ampla do que a atualmente existente no país, incluindo transmissão via terrestre, cabo e por satélite. O serviço vai considerar não somente o conteúdo ao vivo, mas também o gravado. Os painéis de medição serão instalados em 6.000 domicílios em 15 cidades brasileiras, sendo que São Paulo terá 1.600 desses domicílios e o Rio de Janeiro 920. A oferta da GfK inclui resultados em tempo real em todas as cidades monitoradas e relatórios consolidados de um dia para o outro. “É com muito entusiasmo que anunciamos o acordo com quatro das principais emissoras do Brasil para trazer o nosso inovador serviço de medição de audiência a um dos mercados de televisão mais vibrantes do mundo”, declara Gerhard Hausruckinger, COO (Chief Operating Officer) e membro do Conselho de Gestão da GfK, responsável pelo setor de Consumer Choices. O contrato inicial, de mais de 100 milhões de dólares, tem validade de cinco anos, com o potencial de ampliação do serviço para outros canais de TV, agências de publicidade e anunciantes. Com a expansão de seus negócios no Brasil, a GfK vai contratar cerca de 100 novos funcionários para o projeto de medição de audiência. A empresa está presente no país desde 2002 na área de pesquisa de mercado e é um dos maiores grupos de pesquisa do mundo, com cerca de 13.000 funcionários em mais de 100 países.

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ESTADÃO ANUNCIA DIRETOR DE MERCADO

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Pestana: experiência em mídia e veículos

Flávio Pestana é o novo diretor de Mercado Anunciante do jornal O Estado de S.Paulo. Ele se reportará diretamente a Francisco Mesquita Neto, diretor-presidente do grupo. O novo executivo será responsável pelas áreas de Publicidade dos diferentes produtos e serviços da S.A. O Estado de S. Paulo, em suas diversas plataformas. Normalmente, o executivo desse cargo também coordena a parceria do Estadão com o Festival Mundial de Criatividade de Cannes, na condição de representante oficial do evento no Brasil. Pestana tem grande experiência em mídia e jornais, tendo atuado na Folha de S.Paulo, Valor Econômico (participando desde o projeto até o lançamento e sendo diretor presidente do Valor por três anos), Gazeta Mercantil, Rede Bom Dia e CDN. Também atuou no ano passado como diretor-executivo comercial do Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016.

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VídeoBlog

CRIATIVIDADE SEM FRONTEIRAS

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O diretor Helio Sileman e Waiteman com o colunista

O Videoblog de dezembro apresenta a trajetória de um redator de São José do Rio Preto que passou primeiro por Lisboa para depois vencer na propaganda brasileira. O redator Flávio Waiteman, sócio da Master Roma Waiteman, que começou sua carreira no interior de São Paulo, conseguiu a chance de mostrar seu trabalho na W/Portugal. Seis anos depois voltou ao Brasil, para atuar na Master de Curitiba, no ano 2000, agência que o convidou para a sociedade 12 anos depois. Durante esse período também foi diretor de Criação da Africa, de Nizan Guanaes, onde criou o seu comercial de maior sucesso, o “Bebê sem Papel” para o Itaú. A produção é do Studio S.A. com direção de Helio Sileman e participação especial de Flor, a Akita de 7 anos que já foi eleita a maior estrela da produtora. Assista.

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Digital

KELLNESS LANÇA APLICATIVO PARA CORRIDA

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Os atletas iniciantes ganharam um aliado para suas corridas. O aplicativo móbile K-Run, lançado pela Kellness, marca de multigrãos premium da Kellog’s ajuda a gerenciar o desempenho. Além disso, através de um programa de fidelidade, premiará os consumidores por meio de um plano de acúmulo de pontos. “O app tem como diferencial recompensar o esforço do usuário que busca uma vida ativa. Quem baixar a plataforma em seu smartphone, disponível para Android e iOS, participa de um programa exclusivo que converte cada quilômetro da corrida em vantagens e brindes exclusivos”, diz Pedro Octaviano, gerente de marketing da Kellog’s. A idéia acompanha pesquisas que mostram a evolução das corridas de rua como esporte. Dados divulgado pela Corpore, mostram que a prática está em segundo lugar entre todos os esportes praticados no País, com cerca de três milhões de adeptos. A marca vem realizando diversas ações para incentivar as pessoas a começarem e se comprometerem com uma rotina de exercícios. Em 2013 apoiou diversos eventos de rua e firmou parceria com loja de varejo oferecendo descontos na compra de equipamentos, além, é claro que ter em suas barrinhas de cereais uma excelente opção para quem precisa de energia a qualquer hora. Com K-Run, o usuário tem acesso a um painel para corridas de rua, indicando a distância e o tempo percorridos em cada treino, além de mostrar a localização via GPS. As informações são disponibilizadas no visor do smartphone e também informadas pelo fone de ouvido.

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