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ESPM 60 ANOS LANÇA CAMPANHA “SEMPRE”

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Campanha criada pela ADAG para comemorar os 60 anos da ESPM valorizam a criatividade, inovação, competência, sonhos e responsabilidade. Composta de comercial, anúncios, peças para as redes sociais e mídia exterior nas sedes de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre da ESPM compõem a estratégia. Com a assinatura “Sempre ESPM”, a campanha tem o objetivo de mostrar que a experiência educacional na Escola fica marcada para sempre na vida de todos os alunos e dos 160 mil ex-alunos que passaram pela instituição nessas seis décadas. O filme “Manifesto” produzido pela O2 com animação 2D, animação por recorte, pixelation e lightpainting, foi dirigido coincidentemente pelo ex-aluno do curso de comunicação social, Ricardo Laganaro. “A comunicação da Escola sempre valorizou campanhas em formato multiplataforma por meio de eventos, pela produção de fatos, conteúdos e também pelo perfil de profissional que apresentamos ao mercado” explica Emmanuel Publio Dias, vice-presidente corporativo da ESPM. O investimento da campanha é na ordem de R$ 3,7 milhões para este ano e o plano de mídia valoriza o alcance e a penetração dos meios de comunicação “de massa” de cobertura nacional. Criação de José Manuel Cascão, André Moraes e Daniela Azevedo, com direção criativa de Cascão. Produção de áudio da MCR.

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JWT, CONTI E LUIZ SANCHES: GP NO COLUNISTAS

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Marisa, Época e Rede TV também ganham Grandes Prêmios

Zunino com Beto e John, Conti e Sanches

Agência mais premiada no Colunistas São Paulo 2011, a Almap BBDO está representada no quadro de GPs através de seu diretor geral de Criação, Luiz Sanches, eleito Profissional de Propaganda do Ano. A JWT Brasil, cujo presidente Stefano Zunino recentemente reformulou a área criativa com Roberto Fernandez e Ricardo John é a Agência do Ano. Flávio Conti, diretor geral e sócio da DPZ, executivo que coordenou o projeto de associação da marca com o grupo Publicis foi escolhido Publicitário do Ano. Outros grandes prêmios foram concedidos à rede Lojas Marisa (Anunciante do Ano), revista Época (Veículo Impresso do Ano) e Rede TV! (Veículo Eletrônica do Ano). Os GPs de trabalhos serão revelados na cerimônia de entrega de troféus. Entre os filmes que concorrem a Comercial do Ano, por exemplo, estão “Balões”, da Loducca para MTV, “Pôneis Malditos”, da Lew,Lara TBWA para Nissan, e “Tradutor”, da Almap BBDO para o Tiguan VW. O julgamento foi realizado no último sábado, 22, na sede da ESPM SP.  O júri foi presidido por Antoninho Rossini, da rádio Bandeirantes e Diário de S.Paulo, e contou com Armando Ferrentini, da Editora Referência, Marcello Queiroz, do jornal Propaganda & Marketing, Márcio Ehrlich, do site Janela Publicitária, Pedro Yves, da revista Propaganda, e este colunista.

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MR. CRASH TEST PROVA SEGURANÇA DO SMART

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Um vídeo de um minuto e meio postado no início de outubro e já com mais de 122 mil views, comprova no Brasil o que já havia sido mostrado nos Estados Unidos através de testes do Instituto de Seguros IIHS. O Smart, microcarro da Mercedes Benz, tem nota máxima nos impactos frontal e lateral. E para mostrar ao público a seriedade com que o veículo é submetido a testes antes de ser lançado ao mercado, a agência ADBAT Tesla produziu a peça que tem como principal personagem o Mr. CrashTest. O garoto-propaganda, que retrata o emprego dos sonhos de dez entre dez bonecos de teste de montadoras de carro, dirige seu Smart pelas ruas da cidade com a maior segurança. O microcarro da Mercedes Benz, comercializado no País desde abril de 2009, custa em torno de 60 mil reais, na versão Coupé. A criação é Lucas Bergallo, Lucas Arruda, Murilo Zeneddine, Felipe Fornari e Octávio Longatti, e direção criativa de Daniel Barros. Produção da Fuego Digital, com direção de Juliana Borges, fotografia de Gabriel Barros e direção de produção de Daniel Oliver “Simpson”.

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MIZUNO NO DIA A DIA DE QUEM CORRE

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Uma nova campanha impressa criada pela Talent e composta por três anúncios incrementa a estratégia de marketing institucional da marca Mizuno, líder em running performance no Brasil. As peças relacionam os desafios da vida com o prazer de correr. A campanha segue o conceito internacional da marca: Never Settle (Nunca se Acomode). A criação é de Rodrigo Bombana e Alexandre Nego Lee, com direção criativa de ambos mais João Livi. Fotografias de Marcus Hausser.

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BETO E JOHN: SANGUE NOVO NA JWT

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Fernandez e John gravam com o colunista

Grandes cases para Coca-Cola e comerciais vencedores para o HSBC compõem boa parte do portfólio de Roberto Fernandez. Filmes bem humorados e polêmicos, com garotas-propaganda como Gisele Bündchen, marcam a pasta de Ricardo John. Os dois acabam de assumir a direção executiva de Criação da JWT Brasil e participam do Videoblog de Outubro. Ambos já passaram por grandes e premiadas agências como Almap, DM9, Talent, Africa e Giovanni. Produção da Other Side Brasil, com coordenação de Osnir Ângelo, direção de cena de Lílian Mendes, produção executiva de Carlos Renato e edição de André Riolo. Assista.

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MARKETDATA E MAGAZINE LUIZA: PRÊMIO NO CHILE

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Bianca e Karina: troféu de Bronze

O case “High Defitinion Segmentation”, criado pela MarketData para o Magazine Luiza com objetivo de aumentar as vendas de TV, foi premiado com troféu de Bronze no Prêmio Amauta 2011, promovido pela Federação das Associações Latino-americanas de Marketing Direto e Interativo (Amaldi). A cerimônia de premiação foi realizada em Santiago, Chile, nesta semana. Bianca Pimenta, gerente executiva de negócios da MarketData, recebeu o troféu ao lado de Karina Oliveira, gerente de CRM do Magazine Luiza. O projeto vencedor priorizou uma segmentação do banco de dados do Magazine Luiza para identificar clientes e organizar uma mala direta sincronizada com o calendário promocional de vendas de TV durante a Copa do Mundo de 2010. O mesmo case conquistou Ouro no Prêmio Abemd 2011. O prêmio Amauta é promovido anualmente pela Amaldi, formada por entidades do Brasil, Argentina, Chile, Peru, Venezuela e México e presidida por Pedro Renato Eckersdorf. A MarketData, agência do grupo WPP, atua há 11 anos no Brasil e se consolidou como a empresa líder da América Latina em marketing de relacionamento. Além de Luiza, são seus clientes a Claro, Folha de S. Paulo, Cultura Inglesa, BMG, Editora Globo, Nissan e Renault, entre outros.

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CONSUMIDOR VAI CRIAR TRILHA DE SPRITE

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O comercial “Sons Urbanos”, criado pela WMcCann para Sprite, vai ser veiculado sem trilha sonora. O site marca disponibiliza ferramentas de edição capazes de facilitar o trabalho dos internautas que queiram participar da ação e compor o áudio do filme até 14 de dezembro. Para compor a música o público conta com sons do cotidiano retratados no comercial em trabalho do rapper Emicida, uma das maiores revelações do Hip Hop do Brasil. Os autores das 30 trilhas sonoras mais votadas pelo público ganharão um Xbox com Kinect e passarão por avaliação da  Coca-Cola e Emicida. Em Fevereiro de 2012, será exibido o novo filme de Sprite com a trilha sonora criada pelo consumidor vencedor. A criação da campanha é de Renata Raggi e Viviane Pepe, com direção criativa de Carlos “Ia” Murad, supervisão de Guime Davidson e coordenação geral de Washington Olivetto. A produção do filme é da Dínamo, com direção de João Simi, direção de arte de Gabriela Valverde e fotografia de Rafael Levy e Júlia Equi. Produção sonora da Loud.

 

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