Blog do Adonis

Primeira empresa da holding criada em maio do ano passado pelos sócios e co-presidentes da Almap BBDO, José Luiz Madeira e Marcello Serpa, a Gael foi apresentada nesta quinta-feira (3) ao mercado. A nova agência de Ativação e Experiências Live terá como diretor geral o publicitário Gaetano Lops e o grupo Omnicom na composição acionária. A proposta da Gael é inovar nas áreas de ativação de marcas e brand content. “O mercado mudou e o consumidor mudou. Queremos entender as necessidades dos clientes e criar experiências diferentes para eles”, diz Lops. O executivo está desde 2011 na Almap como diretor do departamento de Projetos Especiais, núcleo de formação da nova empresa. A Gael já trabalha projetos para clientes da Almap como Havaianas, Pepsi, Boticário, Visa, Volkswagen, Mars e Bradesco Seguros. Com sede em São Paulo, a Gael desenvolve projetos na área de música para a Pepsi, inclusive participação no festival Loolapalooza e presença do Boticário nos eventos Fashion Week de São Paulo e Rio de Janeiro. Na Volkswagen, responde pela estratégia dos embaixadores da marca, os ex e atuais jogadores de futebol Pelé, Rivellino, Cafú, Raí, Neymar e Lucas.

Fundada em 1912 pelo descendente de imigrantes dinamarqueses Alfredo Claussen, a Cervejaria Therezópolis, na cidade fluminense do mesmo nome porém com grafia atualizada, é o novo cliente da Heads Propaganda. A agência será responsável pela mídia impressa e a identidade de toda campanha da marca. Uma nova estratégia está sendo elaborada e se transformará em anúncios a serem veiculados a partir de maio em revistas de gastronomia, cerveja, viagem, público masculino e revista de interesse geral. O conceito “Se é especial merece Therezópolis” apresenta todo o portfólio da empresa. “Esta conquista representa muito para nós, estamos trazendo uma grande marca para casa, com um enorme potencial de trabalho. Vai ser um desafio muito interessante”, conta Cláudio Loureiro, sócio fundador da Heads. Fabricada no tipo pilsen, a cerveja utiliza maltes importados seguindo a Reinheitsgebot, lei alemã que garante a pureza das cervejas produzidas naquele país. A campanha também vai revelar a entrada da cervejaria no segmento Premium, com o lançamento da Therezópolis Weiss, versão de trigo fabricada de acordo com o tradicional método da região sul da Alemanha.

“Sociedade é bom com número ímpar. E três é muito”. A justificativa bem humorada é de Maurício Queiroz, ao anunciar o criativo Paulo Henrique Gomes como presidente da sua White Propaganda. Dez anos após sua inauguração, a agência se renova. Queiroz deixa o comando da operação para se dedicar a Novos Negócios e presidir o Conselho da empresa. PH Gomes, um engenheiro que desviou seu caminho profissional para a Comunicação, volta à White com a responsabilidade de implantar um novo formato de agência. Sua chegada coincide com a conquista das duas únicas marcas de produtos da Ferrero Rocher que não estavam na White: Nutella e Rafaello. Ambas estavam sendo atendidas pela Havas Brasil, onde PH estava antes de atuar como diretor de Criação da Leo Burnett Tailor Made, seu último emprego. Na época dessa troca, a cerveja Schin o acompanhou. Ou vice-versa. O criativo, aliás, tem um bom histórico de clientes que o acompanham em suas mudanças empresariais. Por essa razão, embora não afirme que vá prospectar o cliente, agora multinacional e com a marca Brasil Kirin, diz que conhece muito todo o processo de marketing da Nova Schin, para a qual criou o conceito “Cervejão”. PH aposta num modelo em que a agência esteja muito próxima e atue como uma extensão da área de marketing do cliente. Por isso descarta de imediato um projeto de associação com grupos multinacionais. “Não está no nosso radar. Acho que as agências que partem para esse caminho perdem parte de sua identidade, ficam engessadas e pouco eficientes”, diz. Maurício Queiroz e PH se conheceram no grupo Ogilvy, onde Queiroz presidiu a Denison após a holding absorver sua primeira agência, a Usyna. “Comecei a pensar no PH como presidente da nova White muito antes dele próprio saber disso. Fui desenhando o modelo na minha cabeça até fazer a proposta”, conta Queiroz. Com previsão de faturamento de R$ 200 milhões este ano, a White acabou de conquistar parte da conta da Sabesp em concorrência. Em seu portfólio de clientes, marcas da Ferrero Rocher como chocolates, Tic Tac e Kinder, além das novas conquistas, Sebrae-SP, DeMillus, tênis Schekers, Eaglemoss Collections Editora e Le Sportsca.

Marcia Esteves, especialista em projetos de integração online entre marcas e consumidores, é a nova chief digital officer da Grey Brasil. A profissional terá como missão liderar a área de desenvolvimento de projetos de inovação oferecidos aos clientes, além de implantar estratégias de comunicação para os próximos anos. “A Marcia tem uma trajetória exemplar e um forte vínculo com o universo digital e tecnológico, indispensável para uma agência como a Grey”, justifica Walter Longo, presidente da agência. Com mais de 13 anos de experiência, a executiva já atuou em agências como Leo Burnett Tailor Made, Wunderman e Rapp Collins. Também foi responsável pela estruturação, implantação e integração digital em toda a América Latina e Caribe de clientes como Pepsi e Nokia. Em sua carreira, atendeu ainda marcas como Danone, Disney, Endeavor, FedEx, Itaú, HP, Natura, Nova Schin, P&G, Philips, Samsung, Telefônica e Turner. Na Grey, Marcia Esteves se reportará diretamente a Longo e à COO Sylvia Panico. “É bom voltar ao grupo Newcomm e fazer parte da equipe Grey. É uma oportunidade para trabalhar com os melhores profissionais e ferramentas do mercado e implementar estratégias que tenham como premissa a lógica atual de consumo de comunicação”, diz Marcia. Formada em Publicidade pela Fundação Armando Álvares Penteado, com especialização em Marketing pelo Instituto Europeo di Design de Milão, Marcia tem também MBA em Gestão de Projetos pela Fundação Getúlio Vargas. Em 2009 finalizou seus estudos com o Advanced Management Program na Babson Executive Business Center, da Omnicom University, de Boston.