Blog do Adonis

O entrevistado das duas próximas edições do programa “Quem Somos Nós”, que Celso Loducca apresenta na rádio Eldorado, é Paulo Coelho. Considerado um dos quatro brasileiros mais famosos de todos os tempos em estudo do Massachusetts Institute of Technology, o escritor recebeu o publicitário em Cascais, cidade litorânea ao lado de Lisboa. A atração, uma parceria da emissora com a Casa do Saber, será apresentada na próxima segunda-feira (31) e no dia 7. Em uma de suas revelações, Paulo Coelho diz que anos atrás resolveu acertar suas contas com o passado e decidiu pedir perdão a todas as pessoas que considerava ter magoado. Sem o contato de muitas delas, demorou mais de dois anos até conseguir encontrar e falar com todas.  O escritor fez uma surpreendente defesa do jovem cantor Justin Bieber, recentemente envolvido em polêmicas. “Eu respeito o Justin Bieber. Ele conseguiu uma legião de fãs e depois se transformou em um bad boy. E aí chega uma geração como a minha, cujos ídolos eram  drogados, assassinos e esse tipo de coisa,  e começa a criticá-lo. O problema é a nossa sociedade que, infelizmente, se tornou mais careta”, disse. Loducca aproveitou a viagem, já que integra um restrito grupo de amigos de Paulo Coelho, na comemoração que o escritor faz do dia de São José, seu santo protetor. A entrevista exclusiva também vai marcar a celebração dos dez anos da Casa do Saber e o primeiro ano do programa “Quem Somos Nós”.

Campanha criada pela agência BAR Lisboa incluiu ação em shopping Center Oeiras, da capital portuguesa, causando surpresa às pessoas convidadas a interagir. Junto a um quiosque com a marca Inspirit, promotoras ofereciam copos de chocolate quente aos freqüentadores como se fosse um lançamento de produto. A bebida, porém, era tão amarga e impossível de ser ingerida. Num quadro a mensagem era descoberta com a frase “Amarga é a vida das crianças que trabalham nos campos de cacau”. E a revelação: Inspirit é uma ONG que entre outros trabalhos arrecada recursos para a construção de cinco escolas para crianças vítimas de trabalho infantil na Costa do Marfim, especialmente em campos de cacau. Ao serem surpreendidas, as pessoas aceitavam conhecer o trabalho social da Inspirit e suas obras. A ação foi filmada com câmeras ocultas pela produtora Krypton. Esse é o primeiro trabalho da Inspirit que visa implantar centros de alfabetização para crianças da aldeia Marandallah, na Costa do Marfim, país onde a exploração de mão de obra infantil ainda é uma realidade. A campanha da BAR, coordenada pelo diretor de Criação João Almeida, também conta com um site onde vídeos e fotos retratam a vida de cinco crianças marfinenses: Mariam, Bakayoko, Sibi, Timite e Coulibali. O projeto contou com apoio do jornalista Bernando Mendonça, do fotógrafo Yves Callewaert e do fotojornalista Tiago Miranda, que estiveram por 15 dias naquele país africano colhendo imagens e testemunhos da realidade de vida da aldeia.

Inaugurada em 1943 como Panamericana, a atual Jovem Pan AM, nome que ganhou em 1965, é uma das mais importantes rádios brasileiras. Antes mesmo de completar um ano passou a integrar o grupo de comunicação de Paulo Machado de Carvalho, trocando as radionovelas por uma programação esportiva. Em 70 agregou o Jornalismo à sua grade, tornando-se referência no setor. Desde 1973 é controlada por Antonio Augusto Amaral de Carvalho (Tuta) e hoje, já com a versão FM, inaugurada em 76, tem como ceo seu filho Antonio Augusto Amaral de Carvalho Filho, o Tutinha. Foi dele a iniciativa de montar um Núcleo de Criação, visando manter a busca constante pela inovação e dar suporte ao departamento comercial, dirigido pelo Álvaro Leopoldo e Silva. O publicitário Lelo Nahas foi o escolhido para comandar essa área. “O rádio hoje não é apenas para ser ouvido, mas também visto e percebido”, diz ele. “Nosso departamento  está preparado para lidar com as infinitas possibilidades que a emissora dispõe. Uma equipe de redatores, diretores de arte e designers fazem um trabalho de branded content, com o objetivo de irradiar conceitos através de todas as ferramentas disponíveis”, explica. “Ele não é uma simples caixa de som para campanhas com spots criativos, trilhas e áudios de filmes. O rádio converge e se conecta a diferentes plataformas de rede através de texto, imagem, vídeo e som de forma interativa”, justifica Nahas. Para Tutinha, o rádio é altamente adaptável. Ele não apenas acompanhou o surgimento de novos meios de comunicação, como os agregou. “Mais do que ouvir, o público passou a interagir com o rádio”, declara. “Da mesma forma, não se pode limitar seus espaços comerciais a simples spots. A voz é usada como start de uma ação cross media planejada para repercutir a mensagem”, completa Álvaro. Nahas, também professor de Criação na Escola Panamericana de Arte, já trabalhou em agências como MPM, Almap BBDO, DPZ, Newcom Bates, DM9 DDB, Taterka, Eugenio e  Fabra Quinteiro, entre outras. Sob sua responsabilidade está também a área de Marketing da Jovem Pan, que inclui o desenvolvimento e alinhamento do branding da emissora e desenvolvimento de projetos especiais.

Campanha que divulga promoção “Joga pra mim”, da Sadia, brinca com a autoridade do treinador da seleção brasileira. Falante, ele engole um “Quem manda aqui sou eu”, de consumidora premiada com cozinha completa, no novo comercial. Essa é mais uma ação da marca, incluída entre os anunciantes que apoiam o time nacional. Promoção também vai oferecer milhares de camisetas oficiais do Brasil, e, no grande sorteio final, um ônibus da seleção recheado de prêmios e mais R$ 1 milhão. “Esse é um ano muito importante para o futebol brasileiro, por isso queremos celebrar junto com nossos consumidores. A Sadia está presente na maioria dos lares brasileiros e, com a promoção, queremos levar a essas casas ainda mais motivos para comemorar ao lado de um time tão vencedor”, explica Andrea Napolitano, diretora de marketing da BRF. Criada pela F/Nazca, a campanha tem, além de Luiz Felipe Scolari, a participação de seu auxiliar Flávio Murtosa, que sofre vingança do técnico. A estratégia contou com apoio da Golden Goal, agência de marketing esportivo do grupo CSM Brasil. A comunicação teve um primeiro filme anunciando a chegada de uma grande promoção da Sadia, com Felipão tentando estacionar o ônibus da seleção sem muito sucesso. A ação tem ainda o apoio da Agência Click, responsável por toda identidade digital, que além do hotsite prevê mídia display, redes sociais, ações cruzadas com PDV e e-commerce. A promoção foi criada pela Bullet Promo e a participação do consumidor se dá através da compra de produtos Sadia e cadastro da nota fiscal em site específico.

Produzir “Sangue Bom” e roteirizar uma história real para outro longa, com direção de Mariana Youssef, são os dois próximos projetos de Carlos Righi, que deixou a sociedade na Fulano Filmes. Do México, onde curte férias, ele conta que Cinema é uma das prioridades profissionais, neste momento. O amigo e escritor Liber Matteucci já liberou os direitos de “Sangue Bom”, livro baseado numa mistura de violência urbana e fanatismo religioso. Righi foi um dos fundadores da Fulano, cuja marca e história ajudou a construir. Os outros sócios, Krysse Mello e René Sampaio, continuam no comando da produtora. “São 12 anos de um projeto que deu certo. Consolidamos a marca, incluímos a Fulano na preferência de muitas agências, abrimos mercado, criamos a Beltrano de Conteúdo Digital. Agora acho que é hora de novos desafios. Sou criativo, inquieto. Meus sócios receberam bem minha decisão, acertamos tudo. Acho até que o René pode dirigir Sangue Bom”, diz Righi. Ele também recebeu sondagens para voltar a uma agência. “Não sei, estou pensando, mas a publicidade mudou, está mais interessante, quem sabe”, afirma, sem abrir mão, porém, de realizar os projetos cinematográficos. O redator Carlos Righi, que chegou a diretor de Criação, trabalhou nas agências MPM, depois MPM/Lintas, DPZ, QG, Young & Rubicam, Euro RSCG e Giacometti.

Único festival iberoamericano a contar pontos para o Gunn Report, o Fiap está ampliando o prazo de inscrição de peças. O encerramento se dará no dia 11 de abril. Edição 2014 do evento será realizada de 28 a 30 de abril no Eden Roc Renaissance Hotel em Miami Beach. Finalistas e ganhadores de troféus do Festival Ibero Americano de la Publicidad também ficam aptos a concorrer ao Intercontinental Advertising  Cup, competição que reúne o melhor da propaganda asiática (Adfest), latina (Fiap) e do leste europeu (Golden Drum), além de peças do ADC*E (Art Directors Club of Europe). The Cup Awards este ano se realiza em Belgrado, capital da Servia, e tem a redatora Sophie Schonburg, da Almap BBDO, representando a criatividade latina no júri. O Fiap 2014, realizado em conjunto com a AHAA (Associação de Agências de Publicidade Hispânicas) e Círculo de Criativos Hispânicos (Idea Awards), dos Estados Unidos, tem como tema central “Pensar bajo la influencia: los próximos cinco años” e contará com palestras de personalidades como Rupert Murdoch, Robert Rodriguez, Prince Royce, Jonah Berger, Sol Trujillo, Nico Pimentel, Papón Ricciarelli, Juanjo Duran, Mark Lopez e Borja Pérez, além de Rui Porto, que relatará o case de sucesso Havaianas. Maratona Jovens Criativos, Copa Iberoamerica, Visitas Guiadas, Workshops de Criatividade, Marketing Esportivo, Planejamento e Tecnologia Digital compõem o programa da 45ª edição do Fiap.