Categorias Agências

GIOVANNI + DRAFT FCB ANUNCIA CÁSSIO ZANATTA

Publicado em
Zanatta: 16 Leões em Cannes

Cássio Zanatta, que deixou recentemente a DM9 DDB, é o novo diretor executivo de Criação da Giovanni + Draft FCB de São Paulo, onde dividirá o comando criativo com Benjamin Yung Jr. A agência vinha sendo dirigida nessa área por Benjamin, ex-Head of Art, desde a saída de Ricardo John, que se transferiu para a JWT. Zanatta foi diretor de Criação na Almap BBDO, na qual atuou por 14 anos, e já trabalhou também na Young & Rubicam, África e recentemente na DM9 DDB. “Cássio é desses raros profissionais que reúnem um grande currículo e uma atitude pessoal discreta, sem as vaidades que costumam contaminar nosso mercado. Por essa soma de talento e personalidade ele estava na minha lista premium há muito tempo”, diz Adilson Xavier, presidente e diretor nacional de Criação da Giovanni + Draft FCB. Zanatta já conquistou 16 Leões no Cannes Lions, festival do qual já foi jurado, além de vários prêmios em festivais internacionais como Clio, London, Nova York e Fiap.

on GIOVANNI + DRAFT FCB ANUNCIA CÁSSIO ZANATTA
Categorias Campanhas

POPULAR DA NISSAN COMBATE “ABOBRINHAS”

Publicado em

Um comercial inteligente, criativo e divertido, que não polemiza nem cita os concorrentes lança o primeiro carro popular japonês do mercado brasileiro, o Nissan March. A campanha, criada pela Lew,Lara TBWA apenas trata os concorrentes como “abobrinhas”, que no linguajar cotidiano do brasileiro significa “besteira”. O filme destaca a mesmice existente no processo de apresentação de novos modelos no segmento, mostrando que com apenas poucas modificações um carro popular é considerado uma novidade de um ano para outro. “Queremos mostrar que o March é um carro versátil, acessível e desenvolvido totalmente do zero com os maiores níveis de perfeição que a cultura japonesa exige”, destaca Carlos Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil. A assinatura da campanha é “Tenha um carro novo de verdade. Chegou Nissan March. Agora todo mundo pode ter um carro japonês”. O comercial também será veiculado no canal oficial da Nissan no Youtube  com um complemento bem humorado. A estratégia conta ainda com o aplicativo “Disfarçador de Mesmices” presente na Fanpage da Nissan no Facebook. Nele, os usuários poderão disfarçar a mesmice de seus amigos inserindo divertidos acessórios como bocas, narizes, olhos, chapéus, bigodes, entre outros, e depois compartilhar a imagem no seu mural.Criação de Cesar Herszkowicz, Max Geraldo, Toni Fernandes e Leo Claret, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. Produção da Hungry Man com direção de Carlão Busato e fotografia de Russo Loyola. Áudio da Satélite e locução de Paulinho Ribeiro. Criação online de André Barreiros, Israel Oliveira, Cesar Herszkowicz, Max Geraldo, Toni Fernandes e Leo Claret.

 

on POPULAR DA NISSAN COMBATE “ABOBRINHAS”
Categorias Sem categoria

DIA SEM CARRO “PUNE” OS ESQUECIDOS

Publicado em

Quem esqueceu do “Dia Mundial sem Carro”, celebrado na última quinta-feira  (22) arriscou-se a encontrar seu veículo estacionado em ruas da cidade de São Paulo totalmente cercado por vasos de plantas e um aviso: “Ano que vem,  não  esqueça  – 22 de setembro é o Dia Mundial Sem Carro. SWU. Começa com você”. A ação de marketing de guerrilha foi criada pela Fischer & Friends para o movimento Starts With You. Alguns motoristas se  depararam com este cenário que impossibilitou  a  retirada dos carros. Imediatamente, porém, as  “vítimas” foram informadas sobre o que estava realmente acontecendo.  Todas  reagiram  bem  à brincadeira e receberam saquinhos com sementes  para  que  plantassem  árvores em troca da poluição causada pelos carros que deveriam ter ficado em suas casas. Criação de Rafael Moreno e Widerson Souza, com direção criativa de Daniela Ribeiro e Diogo Mello e direção geral de Mário D’Andrea. Head de Convergência Pedro Porto.

on DIA SEM CARRO “PUNE” OS ESQUECIDOS
 
Categorias VídeoBlog

VIDEOBLOG “PERSONALIDADES” COM LUIZ SANCHES

Publicado em

Luiz Sanches, diretor geral de Criação da Almap BBDO ganhou o primeiro de seus 63 Leões de Cannes aos 22 anos de idade. Há 16 ele está na agência, onde começou como diretor de arte. Entre seus trabalhos favoritos, a campanha dos cachorros que parecem com seus donos, comerciais da Pepsi como “Reverência”, com Roberto Carlos, “Caramelo!”, do chocolate Twix, e os premiados “Cachorro Peixe” e “Tradutor”, da Volkswagen. A realização é da Other Side Brasil, com direção de Lílian Mendes, produção executiva de Carlos Renato e edição de André Riolo. Assista.

on VIDEOBLOG “PERSONALIDADES” COM LUIZ SANCHES
Categorias Mídia

CINEMARK ABRE FLIXMEDIA E VENDE PUBLICIDADE

Publicado em

Adriana: foco em publicidade

A partir do próximo dia 1º de outubro a rede Cinemark, líder do setor no Brasil com 439 salas, 30% de share e dona de 70% do mercado de cinemas em São Paulo, passa a comercializar seus espaços publicitários em  telas e salas de espera e exibição. Para tanto a empresa abre a Flixmedia sob o comando de Adriane Cacace, diretora de Marketing América do Sul da rede. A profissional, que participou do start up da Cinemark no País, em 1996, atuou por 12 anos na rede e volta agora após três anos na Time 4 Fun. Conforme ela explicou, a Flixmedia tem a exclusividade de toda a rede Cinemark e após sua consolidação vai se abrir ao mercado e buscar a representação de outros exibidores. Com isso, a Kinomaxx, que vinha realizando esse trabalho, passa a ser encarada como concorrente. “Fizemos uma transição tranqüila e no início a Kinomaxx ainda vai representar a Cinemark em alguns mercados brasileiros, mas não em São Paulo, o maior do País”, esclarece ela, em resposta à uma afirmação de Carlos Rocha, ceo da Kinomaxx. A publicidade é atualmente a terceira fonte de receita da rede Cinemark, depois da venda de ingressos e da área de alimentação. A idéia é aumentar esse faturamento e a importância da publicidade na arrecadação. A comercialização de publicidade nos cinemas inclui a exibição de comerciais e a promoção de eventos nas salas de exibição e de espera, como degustação de produtos e ações de merchandising. A rede Cinemark tem sede em Dallas, nos Estados Unidos e o mercado brasileiro já se tornou um dos mais representativos no cenário internacional da companhia.

on CINEMARK ABRE FLIXMEDIA E VENDE PUBLICIDADE
Categorias Agências

LEO COMEMORA CONQUISTA COM CERVEJA

Publicado em
Giovanni e Taya: expertise no Varejo

“As campanhas memoráveis de cerveja estão prontas no bar”, diz Luiz Cláudio Taya, diretor de Marketing da Schincariol, justificando a troca de agência das suas marcas Nova Schin e Glacial. Segundo ele, a Leo Burnett Tailor Made trabalha de uma forma diferenciada e tem grande expertise no varejo, uma necessidade num mercado que muda diariamente e exige uma comunicação 360 graus. Ele prefere não relacionar a mudança de agência com a contratação do novo diretor de criação da LBTM, Paulo Henrique Gomes, que deixou a Euro RSCG pouco antes da conta. “O comando da Leo é inteligente o suficiente para apostar no PH, um profissional dedicado, que conhece o segmento de cerveja a fundo e certamente agrega experiência à agência”, diz. Paulo Giovanni, presidente da Leo Burnett Tailor Made, afirmou que a conta da Nova Schin não é importante apenas para a agência brasileira, mas para toda a rede, pela sua verba e valor de marca.

on LEO COMEMORA CONQUISTA COM CERVEJA
 
Categorias Festivais

VISÃO ASIÁTICA DA PROPAGANDA NO EL OJO

Publicado em
Sugiyama e Sasaki: em Buenos Aires

Com inscrições para delegados abertas até o próximo dia 7 de outubro, o El Ojo de Iberoamerica 2011 apresentará uma visão asiática do negócio da comunicação. Kotaro Sugiyama, conselheiro executivo da Dentsu do Japão, e Yasuharu Sasaki, diretor de Criação Digital da Dentsu América e do Centro Global de Soluções da Dentsu Tóquio, são dois dos palestrantes incluídos no programa de seminários do evento. A 14ª edição do festival será realizada de 7 a 9 de novembro no Hilton Hotel de Buenos Aires. Fundada há 40 anos, Dentsu é a maior agência independente do mundo prestando serviços de publicidade e marketing. Sugiyama e Sasaki falarão de “Inovação Global” durante a conferência “Boas Inovações na Arena Digital”. Sugiyama, um criativo internacionalmente reconhecido nos principais festivais do mundo, ingressou na Dentsu em 1974. Foi um dos pioneiros no campo da interatividade. Atualmente, também é chairman da Japan Internet Advertising Association. É autor de livros como “The Dentsu Way”, “Japan Presentation” e “Holistic Communication”. Sasaki começou sua carreira profissional na Dentsu como redator em 1995 e consolidou-se como um dos primeiros membros da Divisão de Comunicação Interativa da agência. Em 2010 foi contratado pela Secretaria de Gabinete do Governo do Japão e participou das ações em comunicação digital do Primeiro Ministro Japonês, Yukio Hatoyama. 

on VISÃO ASIÁTICA DA PROPAGANDA NO EL OJO