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NOVA KAISER, “A CERVEJA BEM CERVEJADA”

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Com um novo slogan e know-how da Heineken, que comprou a marca, a cerveja Kaiser ganha campanha de relançamento que estréia no próximo domingo (27) com comercial na TV. Além de mudanças na identidade visual, a Heineken promete oferecer ao mercado a melhor Kaiser de todos os tempos. “A cerveja bem cervejada” é o conceito criado pela Fischer & Friends. “Congelar e imortalizar momentos especiais da vida é o grande insight da campanha. “Quando queremos guardar para sempre um momento na nossa memória, tiramos uma foto e o imortalizamos. Trabalhar cenas congeladas tem o objetivo de mostrar os detalhes daquele momento, desde a preparação da cerveja, até a diversão na mesa do bar”, diz Mario D´Andrea, sócio e cco da agência. “Tudo nesta vida pode ser bem cervejado! Com esta expressão nos referimos a coisas bem feitas, bem elaboradas, momentos bem vividos. É o caso do futebol bem futebolzado, de um abraço bem abraçado ou mesmo de uma explicação bem explicada”, comenta Mariana Stanisci, diretora de Marcas Mainstream da Cervejaria Heineken. Além de filmes para a TV, a campanha de comunicação 360 graus inclui anúncios para mídia impressa, spots de rádio, mídia digital criada pela agência F.biz e outdoors, além de ações nos pontos de venda e ativações nas suas plataformas de futebol, como a  Copa Kaiser e Copa Libertadores. O comercial que abre a campanha tem direção dupla de Carlos Manga Jr (Manguinha) e Dulcídio Caldeira, da Paranoid BR. A nova Kaiser é resultado de uma pesquisa com mais de 4,5 mil consumidores em 11 capitais brasileiras.

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Categorias Prêmios

CASE ADAPTADO VENCE PRÊMIO BRASILEIRO

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Trabalho da agência Santo de Buenos Aires para Coca-Cola, adaptado para o Brasil pela Ogilvy, é o Grand Prix da 7ª edição do Prêmio Renato Castelo Branco de Responsabilidade Sócio-Ambiental, promovido pela ESPM. Baseado na canção “Whatever”, do grupo Oasis, o filme comprova que os bons são maioria no mundo, conforme estudo realizado em 2010. Contrapõe números de corruptos com pessoas que doam sangue, por exemplo, numa mensagem de otimismo. A versão brasileira foi escolhida como o Melhor Case da premiação. Outro trabalho da Ogilvy, “Drunk Valet”, foi eleito melhor pelos jurados. “Patrulheiro”, da Almap BBDO para Havaianas foi o ganhador na categoria Voto Popular. Completam os seis vencedores entre 20 finalistas os cases “Eu sou catador”, da Leo Burnett Tailor Made para Atitude Brasil, “O mundo muda”, da Africa para Itaú, e “Quem ama a natureza ama a si mesmo”, da JWT para Ford. A premiação é uma homenagem ao publicitário Renato Castelo Branco, um dos fundadores da instituição, e tem como objetivo incentivar a reflexão sobre sustentabilidade e a prática de atitudes voltadas à responsabilidade social no meio publicitário.

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PUBLICITÁRIO LANÇA “DEUS ME ACUDA”

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Campanha com cartuns de Peron

Em 1977, aos 22 anos, Renato Castanhari começou sua carreira como estagiário na Criação da antiga Alcântara Machado Propaganda, Pouco mais de três décadas depois, ele lança seu livro “Deus me Acuda” com prefácio de Alex Periscinoto, ícone da moderna publicidade brasileira e principal responsável pela formação da hoje consagrada Almap BBDO. O lançamento tem campanha de cartuns criados pelo diretor de arte Wilson José Peron. A obra, que tem como cenário o escritório de Deus, nos bastidores do Céu, será lançada no próximo dia 29, às 18h30, na Livraria da Villa do shopping Pátio Higienópolis. A narrativa se divide em dois ambientes: o superior, onde Deus e seu assistente direto Enéas conversam sobre diversos assuntos, como a criação do mundo, o atual estágio dos seres humanos, futebol, amor e cinema, e o dos homens, suas angústias, dificuldades, medos, diferenças, críticas e apelos ao Criador. A mensagem é demonstrar que todos os pedidos, orações e queixas, feitas por cristãos, mulçumanos, judeus e demais personagens do texto, acabam por chegar no mesmo grande escritório do Céu.

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Categorias Campanhas

APRESENTADOR VIVE WANDO EM COMERCIAL

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Uma paródia do comercial estrelado pelo cantor Wando para o sabão Ace, da Procter & Gamble está disponível na página do produto no Facebook. A estrela da vez é o apresentador Rodrigo Faro, que finaliza seu programa semanal “O Melhor do Brasil”, na TV Record, com uma performance imitando cantores e cantoras famosos. No filme, ele não só vive o Wando da campanha como também uma série de mulheres na saga do “Sutiã Encardido”, criada pela Leo Burnett Tailor Made para a nova campanha da marca. O público também pode interagir com a trama da novela “Vila Branca” pela fanpage, através da qual vota nas suspeitas de serem a dona do sutiã encardido. A criação é de Rita Corradi, Flavia Coradini, Javier Talavera e Matheus Matsumoto, com direção criativa de Ruy Lindenberg. A produção do filme é da Bossa Nova, com direção de Luis Villaça e fotografia de Fê Oliveira. A produção sonora é do maestro Paulo Vaz, da Lua Nova.

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“PERSONAL EXPLIQUEITOR” ANUNCIA NOVA MARCA

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Com o objetivo de divulgar a nova marca Alelo, da ex-CBSS (Companhia Brasileira de Soluções e Serviços), a Young & Rubicam criou campanha com um personagem diferente, o “Personal Expliqueitor“. Com investimento de R$ 6 milhões, a estratégia visa informar  o público sobre o novo nome da companhia que administra 5,4 milhões de cartões-benefício aceitos em mais de 220 mil restaurantes e supermercados de todo o Brasil. Alelo é a nova marca de administradora de cartões-benefício e pré-pagos do Brasil. “Sempre fomos conhecidos pelo nome do nosso principal produto, o cartão Visa Vale. Mas estamos em um novo momento, em que trabalharemos com múltiplas bandeiras e vários produtos pré-pagos para pessoas físicas”, diz Fabio Frazão, gerente de Marketing e Internet da Alelo. “Nosso objetivo é tornar a empresa cada vez mais conhecida pelo mercado corporativo e agora também pelo consumidor final”, conclui. A criação da campanha é de Fabio Victoria, Fabio Tedeschi e Leandro Câmara, com  direção criativa de Rui Branquinho e Flávio Casarotti. A produção do comercial é da Spray Filmes, com direção de cena de Camila Faus e fotografia de Ted Abel e áudio da Cream Studio.

 

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GALLO EM NOVELA NA GUERRA DOS AZEITES

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A primeira investida, na noite desta quarta-feira (23), mostra o “Chef” René Velmont, da telenovela “Fina Estampa”, da Rede Globo, usando o azeite Gallo na preparação de um de seus pratos especiais. A estratégia de marketing do anunciante com relação ao folhetim, porém, vai muito além. No Blog do Chef, espaço criado dentro do hotsite da novela, já há cinco itens abordando as propriedades do azeite em várias receitas. O próximo passo será revelar a marca preferida do personagem, vivido pelo ator Dalton Vigh. Com picos de 40 pontos de audiência, “Fina Estampa” apresenta um ambiente propício para a divulgação de marca de azeite. Um de seus concorrentes diretos, o azeite Andorinha, promove ações de merchandising no programa “Mais Você”, de Ana Maria Braga, na mesma emissora. No enredo de Agnaldo Silva, o Le Velmont é o restaurante de culinária francesa que René mantém em sociedade com a esposa, Tereza Cristina, rica herdeira de tradicional família carioca. Segundo o texto da novela é o quinto melhor restaurante do País pelo fictício Guia Gastronômico Brasileiro. O personagem René Velmont, formado pela escola Le Cordon Bleu Paris, tem o célebre Grand Diplome International. Coordenada pela Almap BBDO, a estratégia de marketing prevê uma série de outras ações da marca durante a novela.

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NBS CRIA CAMPANHA “FUTURO COM SAÚDE”

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A campanha composta por comercial, site, anúncios e spots de rádio que divulga iniciativa da Associação Médica Brasileira e Conselho Federal de Medicina, com apoio da ABA, ABAP, APP, Fenapro e ABP, já está sendo veiculada. Depois do lançamento oficial de “Vida Saudável” em São Paulo, com presença do ministro Alexandre Padilha, as peças criadas pela NBS abordam o conceito “O futuro promete. Eu quero chegar bem lá”. A criação é de Pedro Feyer, André Lima, Cássio Faraco, Dedé Eyer, Guilherme Almeida, Fernando Calvache e Letícia Valença. O site apresenta vídeos para pessoas de diferentes idades sobre hábitos saudáveis, equipamentos tecnológicos que trarão mais qualidade de vida e dicas de especialistas. Os internautas também podem mandar seu vídeo contando o que fazem para ter uma vida melhor. O comercial “Manifesto”, que abre a campanha, foi produzido pela 02, com direção de Paulo Caruso e fotografia de Marcelo Trotta. O áudio é da Tentáculo.

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