Campanhas

NESCAU E A LIBERTAÇÃO DAS ERGOMÉTRICAS

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Em mais uma ação de sua campanha contra o sedentarismo infantil, que começou com o comercial “Menino Sofá”, Nescau, marca de achocolatado da Nestlé agora promove a libertação das bicicletas ergométricas. Partindo do pressuposto que o destino da maioria desses equipamentos é virar cabide após pouco tempo do cumprimento de promessa de uso, a JWT criou o projeto “Libertando as Ergométricas”. O objetivo é transformar o aparelho em uma bicicleta comum e incentivar sua utilização por crianças e adolescentes. A hashtag #bikeNescau puxa o tema  “Energia para todo dia virar história”. Para mostrar o projeto ao público, vídeo de dois minutos veiculado no Youtube conta as transformações de Anacletta, Palitta, Bigotte, primeiras magrelas produzidas pelo projeto. “Queremos mostrar que assim como as bicicletas, as crianças também podem estar ‘estáticas’, perdendo a possibilidade de viver grandes histórias. Uma bicicleta abandonada é como uma criança que não sai do sofá”, explica Ricardo John, cco da agência.  Além do conceito de antisedentarismo, a campanha também propõe a reciclagem e sustentabilidade. Criação de Erick Mendonça, Fernando Duarte, Robison Mattei e Pedro Hefs. Head of art Fábio Simões e direção criativa de Hernán Rebaldería e Santiago Dulce. Direção geral de John. Produção da Hungry Man, com direção de cena de Gualter Pupo, fotografia de Régis Fernandez e áudio da Timbre.

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ESTÁ RUIM? PODE FICAR PIOR!

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Johnny é redator. No final de um dia exaustivo decide continuar trabalhando. É o último na agência após se despedir do companheiro Ruivo. Em um minuto, porém, cansado, muda de idéia. E parte para casa onde encontra o mesmo Ruivo na cama com sua mulher. Um ataque cardíaco o leva para outro mundo, de onde volta para renascer. Na sala de parto descobre que sua nova vida não será nada fácil, já que a mãe é sua antiga mulher e o pai…bem, o traidor do Ruivo.  Esse é o enredo do comercial que apresenta ao público iberamericano a edição 2014 do Fiap. A 45ª versão do Festival Ibero Americano de la Publicidad será realizada de 28 a 30 de abril no Eden Roc Renaissance Hotel de Miami Beach. Com o tema “Siempre puede pasar algo peor, con lo bueno pasa lo mismo”, inspirado em dito popular, o filme procura mostrar que os desafíos da vida são constantes, seja no campo pessoal ou profissional. Como mensagem deixa também o alento que os caminhos estão repletos de obstáculos mas também de grandes satisfações. “É por isso que o conceito deste ano procura valorizar e lembrar que o importante é ser reconhecido, num mundo os problemas às vezes parecem se transformar em superações”, diz Damian Coscia, da DKP de Miami, agência que criou o comercial. Com o título de “Pelirrojo” (Ruivo), o filme foi criado pelo próprio Coscia e Andrés Diez, com produção da America Filmworks, direção de cena de Marcelo Paez e fotografia de Antal Steinbach. Trilha da La Pirada, com assinatura de Federico Castillo.

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Agências

DAVID DEVE LEVAR ANSELMO PARA MIAMI

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Biggio, Musa e Anselmo: terceira sede

A abertura da David em Miami ainda é um projeto. Mas atualmente é o principal dessa agência nascida no final de 2011 pelas mãos da Ogilvy Brasil. Nasceu, porém, com a proposta criativa de realizar ações diferenciadas inicialmente para os clientes do grupo Ogilvy. E em menos de três a David já mostrou a que veio. O comercial “Abraço da Alma”, para Coca-Cola, já é considerado o melhor e mais emocionante filme publicitário sobre o tema Copa do Mundo deste ano. Com escritórios em São Paulo e Buenos Aires, a David Miami fazia parte do cronograma original de crescimento no mesmo patamar de Nova York. Depois, ambas as cidades começaram a perder espaço para uma capital européia, até que Miami voltou ao primeiro lugar das prioridades. E isso pode significar a saída de Anselmo Ramos de seus postos no grupo e na agência no Brasil. Com 12 anos de experiência no exterior, principalmente nos Estados Unidos, assumir a David Miami é quase uma realidade no projeto profissional do criativo que levou a Ogilvy ao título de Agency of the Year em Cannes 2013. Um dos fundadores da David com Fernando Musa, ceo da Ogilvy e o argentino Gastón Biggio, head de Criação da Ogilvy Latam, Anselmo está se preparando para voltar aos Estados Unidos. “A David está crescendo, isso é uma realidade. E a ida do Anselmo para Miami é quase uma necessidade. Estamos vendo isso, as questões familiares, mas penso que será um caminho natural”, diz Musa, sem esconder a verdade dos fatos. Hoje, Biggio é 100% David em Buenos Aires e Anselmo já é mais David do que Ogilvy, onde ainda mantém a função de VP de Criação. Como ele explica, o que era pra ser uma alternativa menor, porém com muito talento, para os clientes da Ogilvy, hoje é uma agência desejada. A David já produz projetos globais para anunciantes como Burger King e Coca-Cola e também atende marcas como Sony, Vodafone e Milka. Aqui no Brasil conquistou recentemente Jaguar, Faber Castell e Powerade. Sem confirmar datas e prazos, Musa, porém, admite já estar avaliando e conversando com candidatos ao cargo de executive director creative tanto para a Ogilvy como para a David Brasil.

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Agências

NOVO EXECUTIVO COMPLETA COMANDO

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Daguito e Zung: reestruturação

Com a saída de Leo Macias para a DM9 DDB, o cco da Publicis Brasil, Hugo Rodrigues, que acumula também função equivalente a presidente, iniciou um processo de reestruturação do comando criativo da agência. Kevin Zung, que dividia com Macias a direção da área, foi promovido a diretor executivo de Criação. Nesta semana, depois de apresentar Henrique Mattos, ele completou seu principal time com a chegada de Daguito Rodrigues. Ambos vieram da Age Isobar. A área ainda conta com Sidney Araújo como head or art. Formado em jornalismo pela USP e em cinema pela FAAP, Daguito acumula prêmios em alguns dos principais festivais de propaganda, com cinco leões em Cannes e cinco estrelas no Anuário do CCSP.  O profissional também já atuou na Leo Burnett de Chicago e Salles Chemistri, e  criou campanhas para marcas como Coca-Cola, Chevrolet, Bradesco, Mattel, Kellogg’s e Adidas. “Daguito tem histórico em inovação, o que vai ao encontro das expectativas dos projetos de nossos clientes”, diz Zung.

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Televisão

GLOBO DE CARA NOVA APRESENTA SEU 2014

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Comando de humoristas, a evolução da marca e Sergio Valente

Oito anos depois, a TV Globo apresentou sua nova logomarca nesta quarta-feira (2). Resultado de trabalho comandado por Sergio Valente, diretor de Comunicação, e com assinatura de Hans Donner, o símbolo do plim-plim ganhou mais branco e entra no ar no próximo domingo (6). “Tínhamos que olhar para a marca e mudar para que ela representasse o movimento em curso na vida das pessoas. Nossa meta era acompanhar e mostrar o mundo em transformação”, explicou ele. Da mesma maneira, a emissora também acompanha essa evolução através de sua programação, cuja versão 2014 foi revelada na festa do “Vem Aí”, que estreou no ano passado e repetida agora com a gravação de um especial a ser apresentado na noite desta quinta-feira (3). “A renovação é uma característica da Globo. A empresa vem evoluindo e encontrando maneiras sempre inovadoras de reforçar seu compromisso com o público e sua vocação de informar, divertir e contribuir para a educação. Estamos todos mobilizados para preparar a TV para o futuro”, disse no palco do Citibank Hall o diretor geral, Carlos Henrique Schroder. Atrapalhado por falhas técnicas de som e imagem, o diretor do show João Daniel Tikhomiroff procurou manter o foco nas duas horas e meia de gravação. A edição dessa material vai mostrar a sua capacidade de síntese para incluir no programa o longo roteiro que mobilizou quase todo o elenco das áreas de dramaturgia, humor, esportes, jornalismo e entretenimento. A nova grade de programação, no ar a partir da próxima semana, é o ponto de partida para a comemoração dos 50 anos da Globo, que se completam em 2015. Entre outras novidades, a emissora também garantiu estar ampliando sua presença na TV por assinatura e Web, ampliação do sinal digital que deve cobrir 70% do Brasil até junho, novas tecnologias, com aplicativos de segunda tela que aparecerão já durante a Copa do Mundo, e a criação do conversa.globo, plataforma de relacionamento da emissora com o público por diversos canais. O “Vem Aí” 2014 teve como âncoras o trio de humoristas Leandro Hassum, Tatá Werneck e Marcelo Adnet e contou no palco com o primeiro time de atores, apresentadores e jornalistas da Globo.

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BRASIL TEM MAIS UM JURADO NO FIAP

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Eco: criatividade nas redes

Eco Moliterno, Head of Digital da Africa, vai representar o Brasil no júri da mais nova categoria do Fiap. Criada por Daniel Marcet, diretor geral do Festival Ibero Americano de la Publicidad, a área de Criatividade Independente em Redes Sociais vai estrear na 45ª edição do evento, a ser realizada nos próximos dias 28, 29 e 30 de abril no Eden Roc Renaissance Hotel em Miami Beach. Pela primeira vez um festival de publicidade vai avaliar também produções caseiras viralizadas nas redes sociais, que além de entreter o público ainda serve de inspiração para os profissionais da propaganda. A área será dividida em duas subcategorias: Realizações Comerciais ou de Bem Público, e Realizações Caseiras. Ao contrário das outras áreas do Fiap, esta permite inscrições de qualquer pessoa, independente de ser profissional ou estudante de publicidade. Eco Moliterno começou na propaganda aos 22 anos como diretor de arte na Agência Click, onde ficou por três anos. Sua vocação, porém, surgiu ainda na adolescência, através de caricaturas para uma revista de Rock. Aos 17 anos, cursando o colegial na Dinamarca, descobriu a Internet. Voltou ao Brasil para completar a faculdade de Publicidade. Com 19 se tornou sócio de um estúdio que fazia ilustrações para a Folha de S.Paulo, editoras Abril e Globo. Atuou ainda como designer na AOL Brasil e ganhou três Leões de Cyber em Cannes. Como diretor de Criação Online da Wunderman conquistou também prêmios no One Show, London Awards, Fiap e El Sol, além de mais um Leão em Cyber. Foi diretor criativo digital na Y&R, jurado em Cannes e ganhou um Leão no Media Lions. Está há pouco mais de quatro anos na Africa, onde atualmente é Head of Digital, Nesse período ganhou prêmios como um dos 10 profissionais mais inovadores do mercado brasileiro e Profissional de Criação do Ano.

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Digital

CIDADANIA NA PONTA DOS DEDOS

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A Câmara de Vereadores de São Paulo, maior metrópole da América Latina, celebrou nesta quarta-feira (2) parceria com o aplicativo MyFunCity visando oferecer ao cidadão paulistano oportunidade de discutir e opinar sobre  os problemas de sua cidade. Desde seu lançamento, o app registra mais de 6 mil downloads em smartphones. Agora, o MyFunCity também está disponível na Web via UOL, o maior portal de Internet do País. “Trouxemos para a população brasileira uma plataforma digital inovadora na qual é possível dialogar com o poder público. Já para os gestores da cidade, é uma ferramenta para acompanhar os sentimentos do cidadão e antecipar problemas e crises, trabalhando nos temas mais críticos na opinião do próprio cidadão”, explica Mauro Motoryn, diretor e fundador do MyFunCity. O aplicativo foi premiado pela Organização das Nações Unidas  e está disponível gratuitamente para usuários de smartphones nos sistemas Android e iOS, além da Web e nas redes sociais como Facebook e Twitter. No conceito da plataforma, o usuário pode avaliar a sua cidade de onde ele estiver. O MyFunCity dá voz ao cidadão brasileiro para que ele opine sobre doze aspectos de sua cidade: Vida Pessoal, Vias Públicas, Custo de Vida, Barulho, Saúde, Prefeito, Limpeza, Transporte Público, Educação, Segurança, Lazer e Câmara Municipal. Cada usuário tem a liberdade de opinar e dar sua nota para cada item, em diferentes localidades da cidade, quantas vezes quiser. A partir da soma dessas opiniões, o aplicativo traça um mapa preciso daquilo que realmente importa para o cidadão.

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Agências

HOLDING DA ALMAP LANÇA GAEL

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Lops: projetos de ativação de marcas

Primeira empresa da holding criada em maio do ano passado pelos sócios e co-presidentes da Almap BBDO, José Luiz Madeira e Marcello Serpa, a Gael foi apresentada nesta quinta-feira (3) ao mercado. A nova agência de Ativação e Experiências Live terá como diretor geral o publicitário Gaetano Lops e o grupo Omnicom na composição acionária. A proposta da Gael é inovar nas áreas de ativação de marcas e brand content. “O mercado mudou e o consumidor mudou. Queremos entender as necessidades dos clientes e criar experiências diferentes para eles”, diz Lops. O executivo está desde 2011 na Almap como diretor do departamento de Projetos Especiais, núcleo de formação da nova empresa. A Gael já trabalha projetos para clientes da Almap como Havaianas, Pepsi, Boticário, Visa, Volkswagen, Mars e Bradesco Seguros. Com sede em São Paulo, a Gael desenvolve projetos na área de música para a Pepsi, inclusive participação no festival Loolapalooza e presença do Boticário nos eventos Fashion Week de São Paulo e Rio de Janeiro. Na Volkswagen, responde pela estratégia dos embaixadores da marca, os ex e atuais jogadores de futebol Pelé, Rivellino, Cafú, Raí, Neymar e Lucas.

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Agências

HEADS CONQUISTA THEREZÓPOLIS

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Loureiro: desafio interessante

Fundada em 1912 pelo descendente de imigrantes dinamarqueses Alfredo Claussen, a Cervejaria Therezópolis, na cidade fluminense do mesmo nome porém com grafia atualizada, é o novo cliente da Heads Propaganda. A agência será responsável pela mídia impressa e a identidade de toda campanha da marca. Uma nova estratégia está sendo elaborada e se transformará em anúncios a serem veiculados a partir de maio em revistas de gastronomia, cerveja, viagem, público masculino e revista de interesse geral. O conceito “Se é especial merece Therezópolis” apresenta todo o portfólio da empresa. “Esta conquista representa muito para nós, estamos trazendo uma grande marca para casa, com um enorme potencial de trabalho. Vai ser um desafio muito interessante”, conta Cláudio Loureiro, sócio fundador da Heads. Fabricada no tipo pilsen, a cerveja utiliza maltes importados seguindo a Reinheitsgebot, lei alemã que garante a pureza das cervejas produzidas naquele país. A campanha também vai revelar a entrada da cervejaria no segmento Premium, com o lançamento da Therezópolis Weiss, versão de trigo fabricada de acordo com o tradicional método da região sul da Alemanha.

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ATHAYDE, CONTANDO PARA CONVENCER

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Athayde e suas histórias

Publicitário brasileiro dos mais destacados na Europa, Edson Athayde, de passagem pelo Brasil, realiza nesta quinta-feira (3), às 19h30, na ESPM São Paulo, com entrada gratuita, o seminário “Contar para Convencer”. A palestra visa difundir o conceito de Storytelling, que segundo o criativo, especialista no tema, quer dizer muito mais do que uma simples narrativa. Carioca, Edson Athayde vive e trabalha em Portugal há quase 25 anos. É um dos profissionais mais premiados da publicidade européia, com sete Leões em Cannes e mais de 300 troféus no total. Ele já dirigiu a criação e foi VP e presidente de agências como Ogilvy, Y&R, FCB Portugal e Espanha. Atuando em marketing político, ajudou a eleger por duas vezes o primeiro Ministro português. Apresentou programas de televisão, publicou 11 livros, produziu música, escreveu para cinema e teatro. Athayde está no Brasil para lançar seus livros “A Publicidade Segundo o Meu Tio Olavo” e “Jonas Vai Morrer”. O seminário  sobre Storytelling será promovido em algumas capitais do País. “Trata-se de uma conferência descontraída e bem humorada, com apresentação de casos reais”, diz ele. Com exemplos de campanhas publicitárias, notícias de jornais, séries de TV e personagens das redes sociais, a palestra já foi realizada em diversas empresas e universidades de Portugal, Brasil e Moçambique.

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