Blog do Adonis

A campanha “I am the New Creative”, dos brasileiros Samuel Luchini e Roger Baran, dupla nacional que atua na Goodby, Silverstein & Partners de San Francisco, foi uma das mais visualizadas durante o Cannes Lions 2014. O trabalho, produzido para a ferramenta do Adobe Creative Cloud também conquistou um Leão de Prata no Cyber Lions. Imagens da campanha foram exibidas durante todos os dias do festival nos painéis da Croisette e também nos cartazes de entrada do Palais des Festivals. Samuel e Roger foram há três anos para Nova York para trabalhar na Razorfish. De lá direto para San Francisco para atender a conta do Google. O trabalho para o Adobe Creative Cloud se baseia na utilização de retratos e artes estampados no rosto dos artistas que os criaram. Entre outros artistas que participam da campanha estão Jeremy Fish, Joshua Davis, Dylan Roscover, Anita Fontaine, e Alejandro Chavetta. A trilha sonora utiliza a música “Default”, da banda inglesa Django Django. O serviço Adobe Creative Cloud, que chega a um milhão de assinantes, proporciona acesso a todas as melhores ferramentas do mundo, incluindo Photoshop, Illustrator e InDesign e Dreamweaver.

A Adam & Eve DDB de Londres é a Agency of the Year do Cannes Lions 2014. “Sorry, I spent it on myself“, sua campanha para a loja de departamentos Harvey Nichols, conquistou nada menos do que 4 Grand Prix, de Film, Promo & Activation, Integrated e Press. Ela ficou à frente da japonesa Dentsu, que conquistou o Grand Prix de Titanium com “Sound of Honda”.  A brasileira Almap BBDO ficou em terceiro lugar. A sueca Forsman & Bodenfors, que ganhou o outro Grand Prix de Filme com “Epic Split” para Volvo Caminhões, foi eleita Agência Independente do Ano. Entre as redes, a WPP é líder do ranking, à frente do grupo Omnicom e do Publicis Groupe. A edição deste ano do Festival Internacional de Criatividade mostrou uma série de grandes trabalhos brasileiros. Entre eles, “Últimos Desejos da Kombi”, da Almap BBDO para Volswagen, “Speaking Exchance” e “Anúncio Protetor”, ambos da FCB para CNA e Nivea, “Carequinhas”, da Ogilvy para GRAACC, “O Enterro do Bentley”, da Leo Burnett Tailor Made para ABTO, e#somostodosmacacos”, da Loducca para Instituto Neymar Jr. (Vote na enquete ao lado no seu preferido)

Com 54 trabalhos, a FCB era apenas a 18ª agência brasileira com maior número de inscrições no Cannes Lions 2014. A agência presidida por Aurélio Lopes, que tem Joanna Monteiro e Max Geraldo no comando criativo e Alexandre Ugadin na Mídia, terminou a competição como  a segunda mais premiada do País, com 17 Leões, incluindo o Grand Prix de Mobile. Nivea e CNA foram as marcas que proporcionaram prêmios à FCB. O Brasil encerrou sua participação no Cannes Lions 2014 com 107 troféus. A Almap BBDO de Marcello Serpa e José Luiz Madeira, com o comando criativo de Luiz Sanches, novamente deixa o festival como a brasileira mais premiada, com um total de 18 Leões. Com isso, retoma posição que vigorou nos últimos anos, com exceção de 2013, quando a Ogilvy foi a brasileira mais premiada, além de Agência do Ano. A Leo Burnett Tailor Made de Paulo Giovanni e do VP criativo Marcelo Reis ficou em terceiro, com 17 troféus, confirmando o bom desempenho que já teve no ano passado. A Agency Of the Year de 2013, Ogilvy Brasil, terminou em quarto lugar com 15 Leões. Em quinto lugar aparece a Loducca, com 8 Leões. A partir daí, Young & Rubicam 8, JWT 6, DM9 DDB 5, Publicis 3 e Borghi Lowe 3. Deixam Cannes com 1 Leão as agências Click, Artplan, Talent, Grey e Mood.

Dez dos 16 finalistas brasileiros se transformaram em Leões no último dia de competição do Cannes Lions 2014. Ausente no short list de Film Craft, o País também não conquistou Leão no Titanium & Integrated. Por outro lado, o Grand Prix de Titanium não deixou de ter um toque nacional. “Sound of Honda-Ayrton Senna 1989” foi eleito GP da área, numa homenagem da montadora japonesa ao campeão brasileiro de Fórmula 1. O trabalho da Dentsu relembra o recorde da volta mais rápida no circuito japonês de Suzuka, atingido naquele ano com o motor de seu cliente. O GP de Integrated foi para a inglesa Adam & Eve DDB de Londres com a campanha “Sorry, I spent it on myself”, para a loja de departamentos Harvey Nichols. O melhor aproveitamento da propaganda brasileira no final do festival foi na área de Branded Content & Entertainment, já que os sete trabalhos classificados no short list foram premiados nesta categoria que não teve Grand Prix. “Kombi Last Wishes”, da Almap BBDO para a Volkswagen ganhou 2 Ouros. Um Leão de Prata foi para “Bald Cartoons”, da Ogilvy para o GRAACC, que também ganhou um Bronze. “Street Tales”, da Leo Burnett Tailor Made para Fiat, “The Barbecue Bible” da JWT para Tramontina e “Speaking Exchange”, da FCB para o CNA também conquistaram Bronze. No Innovation Lions o Brasil ganhou seu primeiro Leão com “Fiat Live Store”, da Agência Click Isobar para a Fiat. Finalmente, no Film Lions, área que deu origem ao Festival de Cannes há 61 anos, o Brasil ficou com apenas 2 Leões de Bronze, para “Diálogo Casal”, da Borghi Lowe para Anador, e “Kombi Last Wishes”, da Almap BBDO para Volkswagen. Dois trabalhos foram eleitos Grand Prix: “The Epic Split“, da sueca Forsman & Bodenfors para Volvo Trucks, e o mesmo  GP de Integrated  “Sorry, I spent it on myself”, da Adam&EveDDB para Harvey Nichols.

O desempenho brasileiro neste Cannes Lions 2014 ficará abaixo do registrado ano passado. Nas cinco áreas que ainda faltam ter seus vencedores revelados, a propaganda brasileira tem 16 finalistas. Com 97 Leões até agora, mesmo que todas as peças dos short list se transformem em troféus, chegaríamos a 113. Os resultados serão conhecidos oficialmente neste sábado (21). Em 2013 o Brasil voltou do Festival Mundial de Criatividade com 115 Leões. Sem finalistas em Film Craft, o País conta com 2 finalistas no Titanium Lions, 5 no Film Lions, 7 em Branded Content & Entertainment, e mais 2 no Innovation LIons. No Titanium & Integrated Lions classificaram-se “Tattoo cancer skin check“, da Ogilvy para Sol de Janeiro, e “Hello my name means“, da DM9DDB para Johnson’s Baby. No Film Lions os finalistas são “Diálogo Casal”, da Borghi Lowe para Anador, “Kombi Last Wishes”, da Almap BBDO para Volkswagen 2 vezes em categorias diferentes, “Proposal”, da Talent para Postos Ipiranga, e “Car Crusher”, da Leo Burnett Tailor Made para Fiat. Em Branded Content & Entertainment os classificados são: “Kombi Last Wishes”, da Almap BBDO para Volkswagen 2 vezes em categorias diferentes, “Bald Cartoons”, da Ogilvy para o GRAACC, “Street Tales”, da Leo Burnett para Fiat, “Speaking Exchange”, da FCB para CNA, e “The Barbecue Bible”, da JWT para Tramontina. No Innovations Lions os dois finalistas são “Anúncio Protetor App”, da FCB para Nivea Sun Kids, e “Fiat Live Store”, da Agência Click para Fiat. Em Craft, nenhum dos 65 trabalhos inscritos pelo Brasil chegaram ao short list.

Além de empatar com a FCB em número de Leões, 16 cada, na metade da edição 2014 do Cannes Lions, a Leo Burnett Tailor Made ainda teve grande desempenho na área de Press, com 6 troféus. O Press Lions também mostrou a reação da Almap BBDO, que conquistou 7 Leões. Com um total de 15, a agência de Marcello Serpa assumiu o segundo lugar do ranking de agências brasileiras. Almap e Leo conquistaram os 2 Leões de Ouro entre os 22 ganhos pelo Brasil. A Leo Burnett, junto com a Publicis, ainda conquistou 1 Leão de Prata. Foram 18 Bronzes no total. A Almap ainda conta com um bom desempenho nas áreas que faltam ter seus prêmios revelados, especialmente o Film Lions. O jurado brasileiro nessa área foi Marcelo Reis, VP criativo da Leo Burnett Tailor Made. Os prêmios brasileiros: OURO- “Queue e Faire Truck”, da Almap BBDO para Bayer Aspirina, e “William, Daddy e E,S”, da Leo Burnett para CVV. PRATA-  “Deserts, Forests e Mountains”, da Leo para Cherokee, e “Bank Roll, Dumb, Ex, Last Talk, Mask e Neck Down”, da Publicis para Santa Cruz Vinhos. BRONZE-  6 da Almap BBDO com “Astronauts e Homes” para Bauducco, “Central Park, Hyde Park e Ipanema Beach”, para Audi, “Moose, Child” para Audi, “Bill, Mark e Trump” para Top Magazine, “Photography and Drawing 1, 2, 3” para EPA, e “Why do They Smile so Much, It´s easy to plain e Land of contrasts” para Havaianas. 4 da Leo Burnett Tailor Made com “War, Erotic e Drama” para Lemonade Films, “Firefighter e Lifeguard” para ABTO, “William, Daddy e E,S”, para CVV, e “Tunnel, Curve e Tree” para Fiat. 4 da Young & Rubicam com “Runner, Swimmer e Cyclist” para Petrópolis, “Blind, Brothers e Grandma”, para Peugeot, “Monkey, Giant e Windmills” para Penguin Cia das Letras, e “Roquefort, Pistachio e Jamon”, para Santa Casa. 2 da Borghi Lowe com “Little Red Riding Hood” para Knorr, e “Clock 1 (NYC) e Clock 2 (Paris)” para Runners Magazine. 1 da DM9 DDB com “The Killer, The Brain, The Man, The Lung, The Captain e The Warrior” para Net Shoes. 1 da Talent com “TH, GR e MO” para Tilibra.

Dos 11 Leões conquistados pelo Brasil na área de Cyber, 4 foram para a FCB e seu trabalho “Speaking Exchance” para a rede de escola de idiomas CNA. A Loducca ficou com 2. André Piva, da Lov Dentsu, representou o País no júri dessa área. Os prêmios brasileiros: PRATA- “Speaking Exchange”, da FCB para CNA (2), “Tatto Skin Cancer Check”, da Ogilvy para Sol de Janeiro, “#somostodosmacacos”, da Loducca para Instituto Neymar Jr, “Bentley Burial”, da Leo Burnett Tailor Made para ABTO, e “Tá no Mapa”, da JWT para Afro Reggae. BRONZE- “Speaking Exchance”, da FCB para CNA (2), “Kombi Last Wishes”, da Almap BBDO para Volkswagen, “The Empty Project”, da Loducca para Shopping Villa Lobos, e “Hello My Name Means”, da DM9DDB para Johnson & Johnson. No Radio Lions, onde foi representado no júri pelo diretor de Criação da Lew,Lara\TBWA Felipe Luchi, o Brasil ganhou 3 Leões: PRATA- “Vem pra Rua”, da Leo Burnett Tailor Made para Fiat, e “Spot Against Silence”, da DM9 para Anistia Internacional. BRONZE-  “Campanha YMCA, Respect e Black or White”, da Ogilvy para Billboard Magazine. No Design Lions mais 3 Leões. PRATA- “Bald Cartoons”, da Ogilvy para o GRAACC. BRONZE- “The Barbecue Bible”, da JWT para Tramontina, e “The Feeling Tree”, da Young & Rubicam para Instituto de Pesquisas Tecnológicas. Bruno Bertani, da Prole, foi o jurado brasileiro na área. O Brasil não ganhou Leão e nem sequer classificou finalistas da nova área de Product Desing, que teve como jurado do País Guto Indio da Costa, da Indio da Costa Desing.