De posse de proposta de remuneração que não respeita as normas do mercado, a Peralta anuncia que abre mão de atender a conta da Pirelli, marca ícone do mercado mundial de pneus. A agência comunicou o cliente nesta quarta-feira (25), alegando condições de processo e remuneração inaceitáveis. A conta estava na empresa de Alexandre Peralta desde 2011. Segundo o publicitário, o relacionamento foi bom nesses três anos, até a chegada de um novo executivo que chegou propondo novas regras na relação com a agência, envolvendo processo de trabalho e remuneração. A Pirelli, fundada em Milão, Itália, em 1872, chegou ao Brasil em 1929 através da compra da Conac, de Santo André, no ABC paulista. O Brasil representa cerca de 20% das vendas globais da Empresa.
Ex-profissional da TVC Digital/Taterka, área que foi extinta pela empresa, Tiago “Tito” Ribeiro criou uma forma diferenciada para anunciar ao mercado que procura novo emprego. Após visitar durante uma semana o Mercado Municipal de São Paulo, lançou o projeto de arte urbano #nomercado. Criador de uma série de ações virais na antiga agência, Tito utiliza a idéia para convidar moradores da cidade de São Paulo e turistas para visitarem o Mercado Municipal. O projeto inclui cartazes colados no estacionamento e arredores do chamado “Mercadão” e um manual de comportamento nas redes sociais, também distribuído a proprietários de boxes no local. O manual mostra a importância de um trabalho diferenciado no mundo digital. “Um projeto bem feito nas redes sociais pode não apenas aumentar o número de visitantes como também os lucros de cada lojista”, explica o publicitário. O resultado de visitas diárias ao Mercado Municipal também resultou numa mostra fotográfica das curiosidades e detalhes arquitetônicos da antiga construção. “Além de criar um projeto que beneficia a memória da cidade, aproveito a hashtag #nomercado para comunicar ao setor que procuro uma nova oportunidade de trabalho para poder mostrar minha criatividade traduzida em soluções inovadoras e não convencionais”, conclui Tito.
Marca que vende proteção íntima feminina, Dermacyd pega carona em seu próprio DNA para lançar campanha em favor da segurança pessoal da mulher. Estratégia que inclui mídia out home, envelopamento de vagão, ativação em redes sociais e ações de guerrilha, sugere criação de espaço exclusivo no metrô e trens de São Paulo. O vagão feminino, que já existe no Rio de Janeiro e Brasília, mostra-se uma necessidade também na maior metrópole sulamericana, onde índices de violência contra a mulher são alarmantes. O produto da Sanofi propõe um abaixo-assinado como instrumento principal da campanha criada pela Publicis Brasil.“Essa iniciativa é apenas o ponto de partida para chamar atenção e avançar em um assunto tão importante para a sociedade. Como uma marca que entende do universo feminino, Dermacyd quer levantar essa discussão, que não pode ter um ponto final”, afirma Patrícia Macedo, gerente de Marketing da Unidade CHC da Sanofi. Na capital paulista 58%dos usuários do metrô são mulheres, segundo dados de 2012 da companhia.”Um grande desafio na comunicação das marcas é ser relevante para o consumidor. Dermacyd tem feito isso educando e protegendo as mulheres. O Vagão das Mulheres é mais uma iniciativa neste caminho”, diz Kevin Zung, diretor-executivo de criação da Publicis Brasil.” Criação de Juliana Patera e Daniel Schiavon, com direção criativa de Kevin Zung e Hugo Rodrigues.
Joanna Monteiro e Max Geraldo foram promovidos a vice-presidente de Criação da FCB Brasil. A decisão do presidente da agência, Aurélio Lopes, que acumula a função de chairman América Latina, é um reconhecimento ao trabalho da dupla. Até então diretores executivos da área, Joanna e Max chegaram à FCB brasileira em 2012 com a meta de elevar o nível criativo da agência. Menos de dois anos depois, e após reestruturação criativa nas sedes de São Paulo e Rio de Janeiro o resultado apareceu no Cannes LIons 2014. A FCB foi a segunda brasileira mais premiada do festival e voltou da França com 1 Grand Prix e 16 Leões. O recado de Aurélio Lopes à dupla: “Este resultado consagra o trabalho que a dupla tem colocado na rua para todos os nossos clientes e que pode ser percebido em um curto espaço de tempo. Obrigado Joanna e Max por serem tão competentes, brilhantes, gentis e motivados. A liderança de vocês é fundamental para construirmos a agência que queremos ser, sempre melhor, mais moderna, bacana, criativa, respeitada e notoriamente reconhecida”.
Novo comercial da série da Skol para o Mundial entra no ar nesta quarta-feira em homenagem à seleção argentina. Com bom humor, o filme aborda a grande rivalidade entre o Brasil e seu vizinho, apresentando um novo hino para o País e boas-vindas diferentes aos hermanos. A série inclui comerciais anteriores sobre a Itália, França e Inglaterra.A criação é da F/Nazca, com assinatura de Fábio Fernandes, Leonardo Claret e Toni Fernandes, com direção criativa de Fábio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Prodigo, com direção de André Godoi, produção executiva de Francesco Civita, direção de arte de Carol Ozzi e fotografia de Ralph Strelow. Áudio da Tesis, com produção de Silvio Piesco e Marcos Vaz e locução de Márcio Macena.
Andrea e Lilian: estratégias eficientes de Marketing
Duas destacadas profissionais de Marketing de grandes empresas brasileiras fazem parte do programa de palestras do 5º Fórum de Marketing Empresarial, que será realizado entre 15 e 17 de agosto no Hotel Sofitel Jequitimar, no Guarujá. Andrea Cordeiro, diretora de Marketing do Itaú, e Lilian Miranda, vice-presidente de Comunicação da Nestlé, vão falar para um público composto pelos principais empresários e dirigentes do País. Ambas representam a força e o talento feminino numa área em que, muitas vezes, além da razão, a emoção e o coração assumem papel importante na consolidação da marca junto ao público ou na conquista de novos clientes. As executivas se juntam a Nizan Guanaes e Maurício de Souza na programação do evento, promovido pelo grupo Doria e Editora Referência desde 2010. O tema de Andrea Cordeiro será “O legado e as lições de Marketingda Copa para o Brasil”. O banco Itaú foi considerado pela FIFA como o melhor parceiro entre os patrocinadores da Copa do Mundo no Brasil. Sua campanha de comunicação abrangeu praticamente todas as mídias e foi do hino à medição de batimentos cardíacos em ações de interação ao vivo com o público. “Comunicação em linha direta com o Consumidor” será o tema da exposição da Lilian Miranda. Sua companhia, a Nestlé, no Brasil desde 1921, foi a primeira empresa a criar no País um serviço de Atendimento ao Consumidor, em 1960.
Com a produção da nova campanha da grife Armazén, estrelada pela apresentadora Sabrina Sato, o estúdio Pier 88 pretende reforçar sua imagem no mercado publicitário. O trabalho da ex-BBB e ex-Pânico na TV, atual comandante de programa na Rede Record, tem fotografias assinadas por Pedrita Junckes e maquiagem de Krisna Carvalho. Os profissionais da área avalizam a estrutura no novo estúdio, especialmente sua arquitetura, inspirado nos mais modernos espaços fotográficos de Nova York. Inaugurado em janeiro deste ano em São Paulo, o Pier 88 já registra um índice de 50% de ocupação e um elogio público de Mário Testino, um dos mais importantes profissionais da fotografia. O empreendimento visa atender todas as exigências do setor da moda e da publicidade. O espaço segue uma tendência mundial, configurando-se como um estúdio ecologicamente correto, priorizando a luz natural.
Nizan Guanaes, fundador e sócio do grupo ABC, o maior do País e um dos 20 mais importantes do mundo na área da Comunicação, vai abordar o tema geral do 5º Fórum de Marketing Empresarial, do grupo Doria e Editora Referência. O redator de publicidade premiado que se tornou um dos empresários brasileiros do setor mais reconhecidos internacionalmente, fará a palestra “O Brasil no Mercado Global: limites e oportunidades”, que encerrará o evento. O 5º Fórum de Marketing Empresarial será realizado de 15 a 17 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel, no Guarujá. Administrador de Empresas formado pela Universidade Federal da Bahia, Nizan Guanaes optou pela propaganda e começou sua carreira em Salvador, com Duda Mendonça. Sua trajetória profissional começou no Rio de Janeiro, como redator na Artplan. Em 1985 chegou a São Paulo, maior mercado publicitário do País, através da DPZ. Passou ainda pela W/GGK antes de comprar a marca DM9, quatro anos depois. A então pequena agência com as iniciais de seu primeiro mestre transformou-se numa das maiores do Brasil, associada à rede DDB Worldwide. Nesse período, passou um ano no comando do portal iG e ao voltar iniciou projeto empresarial que resultou na criação do grupo ABC, em 2002, a partir da criação da agência Africa. Hoje com 15 empresas de Advertising, Brand Services e Content, o ABC é um dos 20 maiores do mundo. Nizan levou a comunicação brasileira além das fronteiras do País. Outra palestra de grande interesse que integra o programa do Fórum será ministrada por Maurício de Souza. Sob o tema “O Marketing do Desenho e o Fenômeno Multimídia”, o mais conhecido desenhista do Brasil vai mostrar como utilizar o marketing e a força de personagens infantis para alavancar um trabalho que começou há 50 anos entre rabiscos nas pranchetas. Ao longo de meio século, o trabalho de Maurício de Souza ganhou todas as mídias. Do Parque da Mônica aos Eventos, da TV ao cinema e à Internet, conquistando o mundo. A consagração de sua principal personagem ganhou a Mônica Parade nas ruas de São Paulo.
A 5ª edição do Prêmio Lide de Marketing Empresarial prestará homenagem especial a Thomaz Souto Correa, vice-presidente do conselho da Editora Abril. A premiação integra o programa do 5º Fórum de Marketing Empresarial, que será realizado de 15 a 17 de agosto no Hotel Sofitel Jequitimar do Guarujá. O evento é uma realização do grupo Doria de João Doria Jr. e Editora Referência e inclui programação de palestras de importantes empresários e executivos de Marketing, além do prêmio que destaca dirigentes e empresas em 15 categorias. Thomaz Souto Corrêa nasceu em 1938, em Mirassol, Estado de São Paulo, e iniciou sua carreira de jornalista aos 18 anos como redator da editoria Internacional do jornal O Estado de S.Paulo. Ele também atuou nas revistas Visão, Claudia e Manequim, entre outras, e se tornou um dos mais importantes executivos do grupo Abril. Sua carreira na Editora Abril o levou à presidência do Conselho Executivo da Fédération Internationale de la Presse Périodique (Fipp), entre 1999 e 2001. É autor do livro “A revista no Brasil”.
O fundador e sócio do grupo ABC, Nizan Guanaes, será homenageado nesta segunda-feira (23) em Lisboa com o Prêmio Carreira do Festival de Publicidade em Língua Portuguesa. Além de apresentar os ganhadores da sua 4ª edição trimestral, o prêmio “Lusos” também realiza até amanhã (24) o 1º Festival Anual no Hotel Tiara Park Atlantic, na capital portuguesa. Com isso, serão premiados a Agência, Profissionais e os Trabalhos em várias categorias da edição 2013/2014 do “Lusos”. O programa do evento inclui uma série de palestras de grandes nomes dos mercados angolano, brasileiro, moçambicano e português. Nizan, que será representado na cerimônia por Sergio Gordilho, co-presidente da agência Africa, é destacado pelo seu trabalho criativo como um dos mais premiados redatores do Brasil e também pela contribuição à publicidade do mundo lusófono. Entre os conferencistas brasileiros do evento estão Adriano Abdalla da Wunderman, Adriano Pires de Carvalho da Open Lowe, Sergio Gordilho da Africa, Emerson Braga da Revolution, Alvaro Rodrigues da DM9 Rio e Fábio Seidl, VP e Diretor Geral de Criação da Lapiz/Leo Burnett USA.
