Mercado

MARCO MUDA COMANDO NO BRASIL

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Ana Paula: novas metas

Ana Paula Andrade é a nova general country manager da Marco Marketing Consultants no mercado brasileiro. Com sede na Argentina e 19 anos de atuação, a empresa voltada ao desenvolvimento de serviços de trade hoje opera a partir de escritórios também em Miami, México, Chile, Peru e Colômbia. Com um quadro de mil e 700 profissionais, a Marco é uma das mais destacadas consultorias de trade marketing da América Latina. Em seu portfólio de clientes, figuram marcas como Intel, Colgate, Dell, Adidas e Sony, entre outros. Com 15 anos de experiência profissional, Ana Paula está na empresa desde 2006 inicialmente como gerente de marketing, depois gerente regional e diretora comercial. “Nossas metas para 2014 vão desde a abertura de novos segmentos de mercado através da conquista de potenciais clientes, oferta de soluções de Trade Marketing e fortalecimento do relacionamento com nossos parceiros comerciais”, diz ela. Entre outros trabalhos, a Marco foi responsável pela implantação do projeto de trade da Dell no varejo em toda a América Latina.

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SCOTCH BRITE VOLTA À TV

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Nova campanha da esponja Scotch-Brite, da 3M, criada pela agência Pragma, volta à mídia eletrônica com dois comerciais. Objetivo é mostrar que o produto tem maior durabilidade que os concorrentes, podendo ser utilizado com a mesma eficácia por até quatro semanas em razão da qualidade das matérias-primas utilizadas em sua fabricação. Estrelado pelo ator Ricardo Tozzi, o filme “Troca” foi produzido no município de Holambra, interior paulista, e retrata a visita de uma equipe de Scotch Brite a três mil casas da cidade, trocando o produto por esponjas velhas.O filme, “Espiões” conta a história de agentes secretos atrapalhados tentando descobrir o segredo da esponja Scotch-Brite. “Em ambos os casos pensamos em levantar uma questão muito importante que agregaria valor à Scotch-Brite, ou seja, o segredo da superioridade da marca”, explica Miguel Villalobos, sócio fundador da agência. “Esta nova campanha reforça os pontos fortes da marca de esponja mais vendida do Brasil e convida novos consumidores a descobrirem os diferenciais dos nossos produtos”, completa Emerson Mota, gerente da marca Scotch-Brite. Criação de Thiago Nadur e Ricardo Warth, com produção da Black Maria.

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Agências

LOWE CONTRATA BRASILEIRO PARA UNILEVER

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Okada, de Madri para Londres

Depois de três anos como diretor geral de Criação da Publicis Espanha, Alexandre Okada assume na Lowe & Partners o cargo de global creative director de Omo/Persil Unilever Business. O profissional vai atuar baseado em Londres junto a Helen Bell, chief operations officer da agência para Unilever. Okada vai liderar os departamentos criativos da rede em todo o mundo que atendem as marcas Omo, Persil e Ala. A Unilever é o maior cliente global da Lowe and Partners, e a parceria de mais de 50 anos também inclui trabalho para as marcas Magnum, Clear, Signal, Rexona e Knorr.  O brasileiro será o líder criativo da plataforma “Dirt is Good”, sucesso mundial da Lowe para a marca utilizada em mais de 30 mercados. “Okada tem experiência e credenciais internacionais que são fundamentais numa posição como esta. Ele pensa e entende marcas numa perspectiva global o que sempre tem sido um dos elementos chave para o sucesso de Omo e Persil”, justifica Helen Bell. “As três marcas são emblemáticas e apesar de serem globais, são percebidas como locais e amadas como tal em todos os países em que estão presentes”, diz o criativo. Alexandre Okada iniciou sua carreira na Newcomm Bates/Y&R e atuou também na Leo Burnett Brasil, Portugal e Miami, coordenando o trabalho para a América Latina, além da McCann Brasil, onde exerceu o cargo de VP criativo.

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5º FÓRUM FECHA PROGRAMA DE PALESTRAS

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Bap: a evolução da TV paga

Luiz Eduardo Baptista Pinto da Rocha, o Bap, presidente da Sky Brasil desde 2006, confirmou presença e com ele o programa de palestras do 5º Fórum de Marketing Empresarial está completo. “O valor da marca e seu compromisso com o bom serviço” será o tema de sua exposição. A quinta edição do evento, uma realização do Lide, grupo Doria e Editora Referência, vai acontecer de 15 a 17 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. Assim como nos anos anteriores, a previsão é que entre os cerca de 350 participantes estejam presentes os principais dirigentes e executivos de Marketing das maiores empresas, agências de propaganda e serviços e veículos de comunicação do País. Maurício de Souza, Lílian Miranda, da Nestlé e Andrea Cordeiro do Itaú também serão palestrantes. O encerramento do ciclo de debates estará a cargo de Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC, que vai palestrar sobre o tema geral do Fórum: “O Brasil no mercado global, limites e oportunidades”. Antes da Sky, Bap atuou em empresas de telecomunicações, como TVA, DirecTV e Optiglobe, e de varejo, como Lojas Americanas e Mesbla. Formado em engenharia civil pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), fez MBA em administração de empresas e mestrado em finanças e marketing pela Coppead-RJ. Atualmente é também vice-presidente de Marketing do Flamengo. Em sua explanação, vai falar sobre o crescimento da TV por assinatura no Brasil, a liderança da Sky na América Latina, a posição da empresa entre os 25 maiores anunciantes do País e a campanha de sucesso da marca com a super model Gisele Bündchen.

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GVT COMBATE PEDOFILIA NA INTERNET

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Dois filmes que começam a ser veiculados no Youtube às 12 horas desta sexta-feira (11) compõe nova campanha da GVT contra a pedofilia infantil. Criada pela i.brasil, agência de Mauro Motoryn e Izael Sinem, o lançamento da ação combina com o final da Copa do Mundo no Brasil, evento durante o qual o tema voltou à tona no País. O primeiro trabalho digital da agência para a empresa do grupo francês Vivendi, que atua com serviços de banda larga, tevê paga e telefonia fixa, foca a área de Sustentabilidade da GVT. A empresa participa ativamente de ações que envolvem Internet Segura desde 2001. O objetivo dois filmes “Presente” e “Vitrine” é divulgar a mensagem de que denunciar os casos de pedofilia é o melhor caminho para combater seus algozes. Com cenas angustiantes, porém delicadas, as peças visam incentivar o público a não compactuar com o silêncio diante de situações de exploração sexual infantil. Modelos adolescentes foram colocadas dentro de caixas de bonecas, representando crianças em situação de assédio. Os vídeos serão disponibilizado paras ONGS e redes que atuam no combate à pedofilia. A campanha tem o apoio da ONG SaferNet, que atua com  a questão dos direitos humanos na rede online e divulga canais de denúncias que remetem à Secretaria de Direitos Humanos da Presidência da República.

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Agências

X-TUDO CHEGA A SP COM ALCATEL

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Gorodicht: novamente em SP

Criada há menos de três anos no Rio de Janeiro, a X-Tudo Comunicação Completa começa a operar em São Paulo com seu novo cliente Alcatel. Conforme Marcelo Gorodicht, fundador da agência, o objetivo é consolidar a parceria com esse anunciante franco-chinês até o final do ano e investir em prospecção para viabilizar a agência no mercado paulista. Por enquanto, o escritório SP da X-Tudo abriga a executiva de contas Daniele de la Rue e o trabalho vem sendo realizado pela equipe carioca da agência. A primeira campanha começa a ser veiculada em 20 de agosto. Filme, anúncios e spots lançarão os modelos C3 e C5 que vão disputar a preferência do público com o Moto G, da Motorola. A estratégia de comunicação da Alcatel Brasil é comandada por André Felippa, ex-Samsung, no cargo de vice-presidente de Marketing América Latina. A marca, que chegou há pouco mais de três anos no Brasil, é líder no México e a segunda maior no continente.  Atualmente é a quarta no ranking brasileiro. Com sede principal na França, integra o grupo TCL Corporation, uma das maiores empresas chinesas de produtos eletrônicos. Sua estreia no mercado brasileiro ocorreu em agosto de 2011 com o modelo One Touch 208, um aparelho pronto para uso, com chip descartável, em parceria com a operadora Claro e a rede Carrefour. A X-Tudo nasceu em novembro de 2011 após Gorodicht ter deixado a Agnelo Pacheco, onde atuou por quatro anos. Em 30 anos de carreira, o executivo também trabalhou em agências como Casa da Criação, Fischer e Cult, além de fundar a D+ e a MG. Entre os clientes da agência estão marcas como Duloren, Lopes Consultoria de Imóveis, rede Multimarket de supermercados, Sports Nutrition Center, Fiat Lux e lojas Espaço Rubronegro. A criação é dirigida por Alexandre Borges, que substituiu recentemente Marcos Silveira. Redator de origem, Borges atuou em São Paulo nas agências Newcomm, JWT, Ogilvy, Leo Burnett e Wunderman antes de retorno ao Rio de Janeiro.

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Agências

DM9 SUL TEM NOVO COMANDO NO ATENDIMENTO

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Claudia: promoção e direção geral

Claudia Schneider é a nova diretora geral de Atendimento da DM9 Sul. Na agência desde sua fundação, em 2011, a profissional respondia pelas contas de Vulcabrás e Azaleia. Para essa função a DM9 Sul contratou Taís Ludvig, ex-Escala. “Desde o inicio, a DM9 Sul buscou valorizar seus talentos e acreditar em quem acredita no nosso jeito de trabalhar. E essa mudança no atendimento é prova disso. Como diretora geral, o meu principal desafio é fortalecer e padronizar a entrega do atendimento tanto internamente, buscando um trabalho cada vez mais integrado com as outras áreas, quanto externamente, gerando mais negócio e criando valor para as marcas dos nossos clientes”, diz Claudia. A área também apresenta Adrianne Carvalho, ex-Propag, como diretora de conta de Marisol e suas marcas. A publicitária tem 25 anos de carreira, dois deles dedicados ao cliente, que acaba de chegar à DM9 Sul. Lígia Soletti, que era responsável pelas marcas femininas Dijean e Azaleia, também passa a compor o núcleo do novo cliente. Em seu lugar assume Luciana Ruy, que já trabalhava na agência, no atendimento de clientes como Ecofrotas e Ecobenefícios.

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Agências

CLIENTES DEFINEM DNA DA BLUEBOX

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Martinelli: parceria e envolvimento

Fundada em 2009 pelos sócios Augusto Trigueirinho, Eduardo Salles, Luis Meira e  Marcio Martinelli, a Bluebox pediu ajuda de seus clientes para criar sua própria estratégia de divulgação. Desde seu início operando como agência de Serviços de Marketing, a Bluebox pretendia ir um pouco além do conceito de empresa de comunicação. “Nosso trabalho é específico, de parceria do negócio mesmo, de pensar junto com o anunciante sua estratégia e ações de Marketing”, explica Martinelli, responsável pela prospecção de novos clientes, planejamento e branding. Com experiência em empresas nacionais e multinacionais, como McDonald’s, IBM, Editora Abril, Swatch e Unilever, ele decidiu ouvir dos principais clientes os principais atributos de sua agência. “Como responsável pela marca da nossa empresa, precisava construir um conceito que a identificasse junto ao mercado anunciante”, justifica. E foi assim que surgiu o novo posicionamento da Bluebox, identificado pela sigla C.A.R.E., representando Criatividade, Atendimento, Rapidez e Envolvimento. Um dos focos da agência é o marketing do Varejo de Alimentação, através do qual desenvolve um trabalho de planejamento e comunicação que inclui PDV, mídia online e off line e redes sociais. Nesses cinco anos, a agência produziu um amplo portfólio de trabalhos de criação de logomarcas, eventos, material de ponto de venda e slogans, além de campanhas de publicidade e ações de endomarketing. Entre seus principais clientes está o grupo IMC (International Meal Company), que atua no Brasil com as marcas de restaurantes Viena, Frango Assado, Wraps, Carl’s Jr., Batata Inglesa, Red Lobster e Olive Garden, algumas delas através da subsidiária RA, que administra restaurantes e lanchonetes em aeroportos do País. A Bluebox também atende empresas e entidades como Whirlpool, Dynamis, ANDEF, ABTCP e ABIGRAF.

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ABA CRIA SEU COMITÊ DE LÍDERES

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Loureiro: construção e reputação de marcas

Sob o comando de Guilherme Loureiro, presidente do Walmart, o Comitê de Líderes, criado pela ABA, será um fórum permanente composto por CEO’s de empresas associadas com o objetivo de fomentar o debate sobre a construção de marcas e reputação das organizações anunciantes. Além disso, o novo grupo da Associação Brasileira de Anunciantes também terá como tema de destaque o uso e aprimoramento do marketing e da comunicação como ativo competitivo de negócios. O time é completado com os CEOs da Nestlé, Juan Carlos Marroquin,  Procter&Gamble, Alberto Carvalho, TAM, Claudia Sender e Brasil Kirin, Gino di Domenico , além do presidente da ABA , João Campos, da Unilever, e do co-presidente do Conselho Superior, Luiz Carlos Dutra, da Votorantim. “Em tempos de economia volátil, o marketing tem de estar no centro dos negócios”, diz João Campos. “Já a ética e a liberdade na economia são fundamentais para as realizações do marketing e da comunicação. Esse desafio reforça o papel do Comitê de Líderes, que representa, além da liderança e gestão de importantes operações, uma parcela significativa do PIB publicitário brasileiro”. Antes de ingressar no Walmart em 2012 como vice-presidente executivo, Guilherme Loureiro atuou por 24 anos na Unilever do Brasil, Chile, México, Inglaterra e Estados Unidos.

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Agências

DPZ ANUNCIA DIRETOR ESTRATÉGICO

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Tortosa e Pereira: estratégia multimeios

Maurício Tortosa deixou a direção geral da Ogilvy One e assume como CSO (Chief Strategy Officer) da DPZ, do grupo Publicis. Em processo de reestruturação, a agência fundada por Duailibi, Petit e Zaragoza, ícone da propaganda brasileira, tem como objetivo voltar ao top ten do mercado nacional. O novo executivo terá a missão de liderar os processos de planejamento e estimular a convergência multimeios. “Ao longo dos anos, Tortosa se tornou um dos principais protagonistas na implementação de estratégias digitais e comunicação integrada. Essa expertise será usada em favor das marcas que atendemos contribuindo para que tenham cada vez mais um posicionamento relevante e diferenciado no mercado”, diz Tonico COO da DPZ. Com mais de 20 anos de experiência na indústria de comunicação, Tortosa já atuou em posições de comando nos três pilares da propaganda: agências, veículos e anunciantes. Foi diretor de vendas do portal MSN, da Microsoft, nos Estados Unidos, diretor comercial da mesma empresa no Brasil, diretor comercial do portal Zip.Net e mídia em agências como WMcCann e Euro RSCG. “A DPZ é uma agência pioneira que, ao longo dos anos, contribuiu de forma inigualável para o reconhecimento da publicidade brasileira como uma das melhores do mundo. A agência manteve sempre essa essência e evoluiu para atender aos clientes e às demandas de um mercado cada vez mais dinâmico e multimeios. Será um enorme orgulho fazer parte dessa história”, comemora Tortosa.

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