A campanha “Código de Ética da Diretoria”, da cerveja Antarctica, ganha mais um capítulo. Depois de “Não se mexe em time que está ganhando” e “Superstição demais atrapalha”, a nova lei é “Na praia, todo mundo é igual”. Para ilustrar o tema, criado pela Almap BBDO, o comercial “Vip” mostra a diferença entre uma balada de mauricinhos e patricinhas e a festa da galera na praia. Um encontro entre amigos vira uma festa ao redor da BOA e destaca, entre brincadeiras e muito bom humor, uma dessas “regras” que ficam cada vez mais naturais com o convívio da turma. Criação de Daniel Oksenberg e Gustavo Lacerda, com direção criativa de Renato Simões, Bruno Prosperi, Andre Kassu e Marcos Medeiros, e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Demian Rodesntein. Áudio da Tesis, com assinatura de Silvio Piesco e Leandro Beraldo e locução de Augusto Madeira.
Agência digital de José Luiz Martins, Bernardo Sartori e Rodrigo Telles, a Hub Comm começa a operar atendendo projetos da Peugeot, Even e Yamaha. Focada na rentabilidade e planejamento de investimentos publicitários na Internet, a Hub Comm abre suas portas com o conceito “Tudo Conectado o Tempo Todo”. Os sócios, todos ex-Modem Media, oferecem projetos de branding, e-commerce, ações em redes sociais, mídia digital e métricas. Martins comanda o Planejamento e Sartori a área de Operações. Rodrigo Telles, o diretor de Criação, já atuou também na DM9 e DPTO. A nova agência surge a partir do legado da MPP Interativa, empresa com mais de dez anos no mercado digital. “A Hub Comm busca criar meios que facilitem o relacionamento das pessoas com as marcas, mas privilegiando a otimização das verbas. Priorizamos a geração de negócios e tomada de decisões baseadas em interpretação de métricas, entendimento do mercado e inovação na criação de estratégias de comunicação”, explica Martins. Além dos clientes citados, a agência traz como bagagem da empresa que a originou um portfólio de trabalhos para marcas como Lucy in the Sky, Vide Bula, E!Entertainment, grupo Abril, CresSystem e Rodobens.
Igor Puga, ex-sócio da ID\TBWA e que assume na próxima semana o comando da área Interativa da DM9, fala ao Blog sobre esse movimento de profissionais especializados no Digital, entre postos de direção em grandes agências e sociedade em empresas específicas. Como Chief Interactive Officer o profissional completa o quadro de liderança da agência da DDB no Brasil.
As agências tradicionais, que já trilharam esse mesmo caminho de criar áreas digitais, hoje voltam a investir em profissionais especializados. Qual a diferença entre as duas fases?
A diferença é a maturidade da Internet e das agências. Está mais claro o que efetivamente é o trabalho digital e como uma empresa de comunicação pode e deve contribuir com seus clientes. Além de ficar evidente limites e espaços existentes, não há mais a angústia de perceber que o digital é uma atividade descartável e perecível, onde estruturas e verdades conceituais tem pouco prazo de validade.
Tua geração iniciou na publicidade pela plataforma digital. Onde estão hoje os principais profissionais da área? Ainda nas agências digitais ou nas offline?
Não entendo muito como um movimento lá ou cá. Acho que existe um caminho irreversível de integração. Estamos caminhando para uma interatividade transversal em todos os meios de comunicação. Agências tradicionais conseguirão fazer isso, sem dúvida. Algumas agências digitais também vão conseguir invadir a gestão de meios tradicionais por sua capacidade de execução interativa. Vamos todos nos encontrar lá na frente num único mercado de agências.
Você acredita que uma das razões das agências apostarem no digital é o fato de que com trabalhos específicos se habilitam a conquistar as contas inteiras de grandes anunciantes?
Acho que sim, sem dúvida. Se não na possibilidade de ganhar, mas de manter. É um processo de blindagem e de prospecção simultâneo. Dependerá da maturidade digital de cada cliente e das oportunidades de mercado.
Tua presença no board executivo da agência é um indicador de que a área digital entrou definitivamente no portfólio de trabalho das grandes agências tradicionais?
Acho que a entrada no portfólio é muito anterior ao significado na minha presença no board. Acho que a oportunidade que me foi dada reflete a inquietude da DM9 em lidar sempre de uma forma diferente com os novos desafios. O digital é transversal, atua com especificidade técnica e aporte de conhecimento na criação, na mídia, no atendimento e no planejamento das áreas de produção.
Criado pela Moma, a campanha do novo Classe C, da Mercedez Benz combina música clássica com hard rock. Com o conceito “O clássico ganhou um toque de rebeldia”, a estratégia inclui comercial para TV e Internet, anúncios para mídia impressa, material de ponto de venda, marketing direto e eventos. O filme, produzido pela Crash of Rhinos, com direção de Raphael Gasparini, mostra um quarteto de músicos tocando música clássica. Aos poucos os detalhes do carro vão sendo revelados, enquanto a música vai ganhando toques mais “agressivos”, até virar um verdadeiro rock’roll. Os protagonistas do comercial são músicos reais e a trilha foi desenvolvida por eles em conjunto com a produtora de som Lua Nova. Thomas Roth e Teco Fuchs assinam a trilha e também a indicação dos músicos para o casting. A escolha do figurino e caracterização dos personagens foi inspirada em grandes nomes do rock e da alta costura, como Bob Dylan, Elvis, Freddie Mercury e Yves Saint Laurent. Criação de Rodolfo Sampaio, Guilherme Martins e Frederico Ramos, com direção criativa de Sampaio. Fotografia do filme é de Marcelo Durst. Locução de Ricardo Fleury.
O curta-metragem de animação stop motion “Guerra ao Drugo”, que será lançado nesta segunda-feira no MUBE, em São Paulo, e integra projeto da Comissão Global de Política sobre Drogas, tem a assinatura de Marcello Serpa e Vetor Zero/Lobo. O filme visa intensificar os debates sobre políticas eficientes e humanas para lidar com psicoativos na sociedade. Criado pelo sócio e diretor de Criação da Almap BBDO, o roteiro baseia-se em um cenário de conto de fadas. “Drugo” é um dragão banido de um reino da antiguidade. As pessoas que costumavam se relacionar com ele passam a ser criminalizadas e encarceradas. A utilização da metáfora pretende quebrar o tabu sobre o tema drogas com o público em geral. A principal mensagem que um mundo sem “Drugo” é uma utopia, mas uma sociedade mais pacífica pode ser bem real. Com a participação de sete ex-presidentes, do empresário britânico Richard Branson e do ex-Secretário Geral da ONU, Kofi Annan, a Comissão Global luta por reformas profundas nas políticas sobre drogas. O ex-presidente do Brasil, Fernando Henrique Cardoso, que lidera essa comissão, disse que “além dos debates políticos e entre especialistas, precisamos que a população entenda melhor quais são os problemas relacionados às drogas, quais são as alternativas que temos para tratar desse assunto”. A criação da peça é da AlmapBBDO, que atende a Comissão Global de forma pro-bono. “Por mais de 40 anos, a comunicação deste tema tem sido usada como mais uma arma na Guerra às drogas. Campanhas demonizando substâncias e usuários não contribuíram para diminuir o sempre crescente consumo nem a violência consequente da proibição. Precisamos mudar a narrativa para quebrar o tabu sobre o assunto”, justifica Marcello Serpa. “Guerra ao Drugo” é resultado de mais de 41 mil horas de trabalho de produção. Também assinam a criação os profissionais da Almap BBDO Pernil e Andre Gola. A direção do curta é de Gabriel Nóbrega e a fotografia de Alexandre Alaiuy, da Vetor Zero/Lobo. A produção sonora é da Raw.
Rueda em outubro. Cyz, Ballas, Roth e Miranda interpretam Kiss
Friboi, Seara e Ajinomoto são os parceiros do SBT no reality “Cozinha Sob Pressão”, que deve estrear em outubro. Versão nacional do “Hell’s Kitchen”, o game criado pela Fremantle será comandado pelo chef Jefferson Rueda, o Jeffinho, do restaurante Attimo. Na versão original, oescocês Gordon Ramsay realmente controla sob pressão os participantes e aspirantes a chefs. Jeffinho garante que o tom do programa brasileiro vai ser tropicalizado e que não vai mudar seu jeito caipira. “Sou rígido na cozinha e com quem trabalha comigo, mas vou pegar mais leve”, diz. Outro programa que estréia já nesta segunda-feira (25) é o “Esse Artista Sou Eu”, conhecido mundialmente como “Your Face Sounds Familiar”, da Endemol. Sete artistas, entre eles a cantora Rosemary, o herdeiro de Tim Maia, Leo Maia, e o cantor Marcelo Augusto, vão competir em 13 episódios realizando performances e interpretando grandes nomes da música brasileira e internacional. A atração será apresentada por Marcio Ballas e tem como jurados os remanescentes do “Astros” e “Qual é seu Talento?”, Cyz Zamorano, Thomas Roth e Carlos Eduardo Miranda. O primeiro programa reservou uma surpresa: o apresentador e os jurados foram convocados a experimentar a sensação e foram transformados na banda Kiss de hard rock para uma apresentação especial.
Depois de 23 anos, Anco Saraiva anuncia sua aposentadoria e deixa uma história de realizações no comando da área de Marketing da Globo. Sua função passará a ser exercida a partir de janeiro de 2015 por Ricardo Esturaro, atual diretor de Planejamento Comercial da emissora. Outra aposentadoria é de Marcelo Assumpção, diretor de Comercialização, que será substituído por Marcelo Duarte, atual diretor de Desenvolvimento Comercial. Além da Globo, Anco Saraiva também deixou um legado de 20 anos de trabalho na Unilever. Mineiro de Caratinga, 64 anos, Anco Márcio Carlos Saraiva chegou a São Paulo no início dos anos 70. Começou a trabalhar na Gessy Lever em 1972 e chegou a representar junto aos veículos o maior anunciante da televisão brasileira. Também trabalhou na Lever de Londres, estudou Negócios em Fontainebleu, na França, e assumiu o Marketing da Globo em 91 a convite de Octávio Florisbal. Robert Schmidt e Carlos Henrique Nascimento vão assumir respectivamente as diretorias de Planejamento Comercial e Desenvolvimento Comercial.Outra mudança é na área de Operações Comerciais, com a aposentadoria de Francisco Viard. Para o seu lugar a Globo designou Oscar Dardo, atual gerente executivo da mesma área.
Marca da Unilever que sempre privilegiou a comunicação de produto, o amaciante Comfort desenvolve sua primeira campanha institucional. Também é o primeiro trabalho da Isobar Brasil (ex-Agência Click) para o cliente. “Esta é uma oportunidade única de reforçar a ligação que a consumidora já tem com a marca, mas de um jeito mais relevante e emocional”, explica Fred Saldanha, CCO da agência. “Mãe, amo como você ama” é uma campanha nas redes sociais que convida os filhos a compartilharem histórias que reconheçam o amor de suas mães. Um amor perfeito, mesmo com as suas imperfeições. Através dela, Comfort abre o diálogo diretamente com os filhos. “Comfort acredita que não existe jeito certo ou errado de ser mãe, basta que o faça com amor. Nosso desafio era materializar esse pensamento e fazer uma campanha puramente emocional, relevante para as pessoas e bem diferente do mundo de pano tão característico e exclusivo da marca” relata o criativo. “Queremos que todo mundo use esta campanha para dizer com todo orgulho: Mãe, tá tudo bem. Eu amo o jeito que você ama”, complementa. Conforme diz Saldanha, embora o filme apresente vários depoimentos de crianças, a busca foi por todo tipo de filho e de história. No final da campanha a Isobar vai produzir e lançar uma outra peça celebrando as melhores histórias que foram compartilhadas pelas pessoas. Embora não exista uma preocupação com o número de views, o objetivo é conquistar uma milhão de histórias de amor entre filhos e mães. Para dar apoio ao projeto, a agência Fbiz criou algumas peças de mídia que serão veiculadas em canais da marca como Youtube, Facebook e Twitter. Além disso, a agência de PR In Press será responsável por realizar algumas ações com celebridades nas mídias sociais. Criação de Thiago Grossi, Ricardo Diniz e Ivan Romain, com direção criativa de Nicolas Ferrario e direção geral de Fred Saldanha. Produção da Ringo, com direção de Ari Evasio e áudio da Nectar e Comando S.
Video bem humorado veiculado na Internet e criado pela F.biz para a Porto Seguro, divulga a área de Serviços Avulsos da empresa. O filme “Você não é do ramo” é estrelado pela ex-jogadora de basquete Hortência Marcari, o chef Claude Troisgrois e a apresentadora Júlia Petit. As personalidades tentam resolver sozinhas problemas domésticos até se convencer de que o melhor é usar o serviço da Porto. Esse é o primeiro trabalho da agência para a Porto Seguro, cliente que conquistou recentemente para atender sua comunicação integrada. O vídeo mostra situações domésticas imprevisíveis e o resultado catastrófico conseguido pelos personagens quando tentam dar o famoso jeitinho. O serviço “Porto Seguro Faz”, oferece soluções de limpeza e higienização, elétrica, hidráulica, marcenaria, serralheria, vidraçaria, chaveiro e eletroeletrônicos, entre outros consertos residenciais, para carros e de conveniência. Criação de Erich Moreira e Marcus Mesquita, com direção criativa de Marcelo Siqueira e Marcelo Torma e direção geral de Guilherme Jahara. Produção da Zohar, com direção de Tomat e fotografia de Rodrigo Monte. Trilha da Antofood, com produção de Pedro Botsaris, Spencer Casey e Wilson Brown. Locução de Lourenço Schmidt.
Com apoio do SBT, o Festival of Media Latam divulgou a relação de cases incluídos no short list da premiação. A votação final vai ocorrer nos dias 1º e 2 de outubro, em Miami, e a cerimônia de entrega de troféus no dia 3. O Brasil classificou 22 trabalhos finalistas nas 14 categorias. Leo Burnett Tailor Made, FCB e Cubocc têm quatro cases cada no short list. Também foram classificadas campanhas da Isobar e Mondelez (2) e das agências Borghi Lowe, Taterka, Sapient Nitro e Loducca, Z+, além de Fox Channels (1 cada). Os jurados que representarão o País no evento nos Estados Unidos são Alexandre Ugadin, da FCB, Gustavo Gaion, da Y&R, e Renata Valio, da W+G (Mídia), Sergio Gordilho, da Africa (Criação) e Andrea Napolitano, da BR Foods (Anunciante). O Brasil ainda terá palestrantes na programação do Media Latam Festival: Nizan Guanaes, do grupo ABC, Paulo Stephan, da Talent, João Baptista Ciaco, da Fiat, Andrea Cordeiro, do Itaú, Guga Ketzer e Daniel Chalfon, da Loducca. A divulgação da lista de finalistas ocorreu em evento promovido pelo SBT. Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing da emissora, afirmou que depois de patrocinar a área de Filmes do Festival de Cannes, o SBT decidiu apostar na Criatividade em outras áreas. “Hoje, profissionais de Mídia mostraram ter tanta importância no processo como os Criativos. Juntos, constroem cases cada vez mais relevantes”, disse.
A campanha “Código de Ética da Diretoria”, da cerveja Antarctica, ganha mais um capítulo. Depois de “Não se mexe em time que está ganhando” e “Superstição demais atrapalha”, a nova lei é “Na praia, todo mundo é igual”. Para ilustrar o tema, criado pela Almap BBDO, o comercial “Vip” mostra a diferença entre uma balada de mauricinhos e patricinhas e a festa da galera na praia. Um encontro entre amigos vira uma festa ao redor da BOA e destaca, entre brincadeiras e muito bom humor, uma dessas “regras” que ficam cada vez mais naturais com o convívio da turma. Criação de Daniel Oksenberg e Gustavo Lacerda, com direção criativa de Renato Simões, Bruno Prosperi, Andre Kassu e Marcos Medeiros, e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Demian Rodesntein. Áudio da Tesis, com assinatura de Silvio Piesco e Leandro Beraldo e locução de Augusto Madeira.
