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MORRE PRECURSOR DA MÍDIA CINEMA NO PAÍS

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Rubão: grande parceiro das agências

Rubens Carvalho, profissional que participou do início do SBT com Silvio Santos como superintendente comercial da emissora nos anos 90, faleceu neste domingo (2) em São Paulo. Sua morte foi comunicada pela esposa, Clarice Pierre, pelo Facebook. O corpo será cremado nesta segunda-feira (3) em Vila Alpina. Depois de deixar o SBT Carvalho foi o precursor da profissionalização da venda de espaços comerciais em telas de Cinema, através da sua empresa Cinemídia. Rubão, como era conhecido no mercado, foi responsável pelo crescimento da receita do SBT através de venda casada com entrega de audiência. Sua parceria com as agências incrementou os negócios entre a emissora e os anunciantes.

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AÇÃO DA PANAMERICANA CRIA A “MARIA LAYOUT”

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Depois das Marias Chuteira, Tatame e até Maria Panela, lançada pela novela “Fina Estampa” para aquelas que correm atrás de “Chefs”, a nova campanha da Escola  Panamericana de Arte e Design para divulgar a exposição “Art Director Club”, lança a Maria Layout. Comercial bem-humorado criado pela Almap BBDO apresenta a versão da Maria que é fissurada em diretores de arte. Em poucas horas o filme passou dos 80 mil views no Youtube e se tornou rapidamente Trend Topic no Twitter. A criação é de André Gola e Pernil, com direção criativa de Luiz Sanches. A produção é da Sentimental, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. A trilha é da Hilton Raw. A campanha inclui três anúncios de jornal.

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BRADESCO PRESENTE NO CIRQUE DU SOLEIL

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No quarto ano consecutivo de patrocínio, o Bradesco comemora o título da atual temporada do Cirque du Soleil no Brasil, “Varekai”, que no idioma “Romani”, língua dos ciganos, quer dizer “Onde quer que seja”, alinhado com o conceito “Presença” adotado pelo banco. A ação ganhou campanha criada pela Neogama BBH, composta de comercial, vinhetas e anúncios impressos. As peças apresentam as várias maneiras pelas quais o Bradesco se faz presente na vida dos brasileiros, do Internet Banking aos aplicativos para celular, passando pelo atendimento Bradesco Dia &Noite. O comercial é composto por cenas do espetáculo com palavras sobre a ação do banco, cuja letras flutuam no cenário do Cirque du Soleil. A empresa de ativação Insula, ligada à Neogama, criou ações de ativação do Bradesco com relação ao patrocínio, como estandes com displays de tamanho real que permitem ao público tirar fotos no cenário do circo. A criação é de Rodrigo Bergel, Leandro Hermann e Daniel Poletto, com direção criativa de Alexandre Gama e Márcio Ribas e direção geral de Gama. A produção é da Vetor Zero / Lobo, com direção de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen.

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DIA SEM CARRO “PUNE” OS ESQUECIDOS

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Quem esqueceu do “Dia Mundial sem Carro”, celebrado na última quinta-feira  (22) arriscou-se a encontrar seu veículo estacionado em ruas da cidade de São Paulo totalmente cercado por vasos de plantas e um aviso: “Ano que vem,  não  esqueça  – 22 de setembro é o Dia Mundial Sem Carro. SWU. Começa com você”. A ação de marketing de guerrilha foi criada pela Fischer & Friends para o movimento Starts With You. Alguns motoristas se  depararam com este cenário que impossibilitou  a  retirada dos carros. Imediatamente, porém, as  “vítimas” foram informadas sobre o que estava realmente acontecendo.  Todas  reagiram  bem  à brincadeira e receberam saquinhos com sementes  para  que  plantassem  árvores em troca da poluição causada pelos carros que deveriam ter ficado em suas casas. Criação de Rafael Moreno e Widerson Souza, com direção criativa de Daniela Ribeiro e Diogo Mello e direção geral de Mário D’Andrea. Head de Convergência Pedro Porto.

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XYZ LIVE ASSUME A SOCCEREX NO BRASIL

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Ao lado de Massaredijian, Revie ganha camisa de Sanchez

A segunda edição brasileira da Soccerex Global Convention, feira anual oficial da Copa do Mundo de Futebol, terá a participação da XYZ Live, agência de conteúdo nas áreas de entretenimento, esportiva, cultural e moda, associada ao grupo ABC. A primeira versão, em 2010, contou com o trabalho criativo da Babel. “Assinamos o contrato no ano passado e a partir de agora, até 2013, vamos trabalhar para incrementar e tornar a Soccerex cada vez mais interessante para as marcas, o público e a Fifa”, explica Sergio Waib, vice-presidente de Seminars e Networking da XYZ Live. A novidade foi anunciada nesta segunda-feira (19) pelo ceo da XYZ Live, Manuk Masseredijian, que recebeu na oportunidade o presidente da Soccerex, Duncan Revie. Andrés Sanches, presidente do Corinthians, marca que estará presente no evento com estande contando sua história, também participou. A Soccerex Global Convention 2011 acontece de 26 a 30 de novembro no Forte de Copacabana, no Rio de Janeiro. O encontro tem o patrocínio master do governo do Rio de Janeiro, sede da final da Copa do Mundo de 2014. Neymar, jogador do Santos e da seleção brasileira, declarado embaixador do evento, participará de várias ações até a convenção. A Soccerex é realizada há 16 anos, desde a Copa do Mundo dos Estados Unidos. O objetivo é fazer uma exposição sobre o futebol, desde produtos esportivos e novidades de tecnologia, até a história de grandes clubes. Na edição 2011 já está garantido um estande do Manchester United. “Amo o Brasil e a razão para isso é a Copa de 1970. Meu pai (Don Revie, que foi técnico da seleção inglesa e do Leeds United) foi diretor da seleção da Inglaterra no México, e aquele time do Brasil foi o maior que já vi jogar”, disse Duncan Revie, que ganhou uma camisa do Corinthians do presidente do clube.

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O COMEÇO DE UM NOVO CAMINHO

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Após quase seis anos nos quadros de Blogs do UOL, vamos apenas mudar a forma dessa parceria. A partir desta segunda-feira, dia 19 de setembro, o Blog do Adonis terá o novo endereço www.blogdoadonis.com.br em outro administrador mas tendo o mesmo UOL como seu provedor. O Blog do Adonis surgiu em dezembro de 2005 por sugestão de Sergio Valente, presidente da DM9 DDB, cujo incentivo proporcionou o primeiro espaço da Internet no Brasil nesse formato dedicado ao negócio do marketing e da comunicação publicitária. Pioneiramente, e desta vez graças ao incentivo de Alex Maciel, profissional da área de cinema publicitário, o Videoblog do Adonis também foi lançado como produto inédito. Nesse período o Blog atingiu números importantes, com registro de cerca de 3.500 acessos diários e quase 110 mil por mês, e o Videoblog, hoje com sua série “Personalidades” já contou a história da carreira de profissionais premiados através de seus trabalhos favoritos. Mas chegou a hora da mudança e o novo Blog do Adonis surge a partir de um projeto visual da Woodycom, de Woody Gebara,  coordenado pela diretora de Atendimento da agência, Erica Constantino, e realizado pelo diretor de arte Jota Mossadihj. O desenvolvimento do projeto é da Burti Digital, de Leandro Burti, comandado por pelo diretor Claudio Laniado e Tatiana Chammas e executado por Marcelo Armonas, gerente de projetos, Rafael Lyra, programador de interface e Alessandro Lima, programador PHP. Todo o trabalho teve suporte da Giusticom, de Edson Giusti, através de Douglas Adriano, diretor administrativo, e Vitor Morgado, responsável técnico. Ao UOL e aos novos parceiros um agradecimento especial pelo resultado. Aos amigos que nos acompanham, um pedido para que adicionem o novo www.blogdoadonis.com.br à sua lista de favoritos.

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PEPSI PROMETE MAIS AÇÕES DIFERENCIADAS

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Se o objetivo era “chacoalhar” o mercado, a Pepsi conseguiu. Sua promoção “Pepsi em dobro”, que agitou no último final de semana não só os consumidores, mas também os supermercados, pode ser resumida como um sucesso de vendas. Por outro lado, discute-se também se os efeitos que a oferta muito menor do que a demanda de alguma forma não atingiram a imagem da marca. Para a empresa não. Para responder à notificação que recebeu do Procon logo na manhã de segunda-feira (12) para esclarecer os acontecimentos, avisou imediatamente que todos os consumidores que se sentiram lesados e procuraram o SAC da Pepsi ganhariam uma caixa do refrigerante. Conforme já havia esclarecido em comunicado, a empresa afirma que disponibilizou para venda um volume superior a 30 dias de vendas regulares. Luciana Fortuna, diretora de marketing, também havia afirmado em comunicado, que “o desejo da empresa com a iniciativa “Pode Ser Pepsi em Dobro” era mobilizar o consumidor para experimentar a bebida. Com uma participação distante da líder Coca-Cola praticamente em todo o Brasil, a Pepsi-Cola visa apresentar-se como uma alternativa que pode ser muito boa, conforme campanha publicitária criada pela Almap BBDO. A Pepsico Brasil, através de sua área de Bebidas, respondeu a perguntas formuladas pelo Blog.

A Pepsi chegou a estimar o volume de refrigerante que seria vendido durante os dois dias da promoção? A procura ultrapassou a previsão?

A Pepsi planejou a promoção, em conjunto com as redes varejistas, semanas antes ao lançamento da iniciativa. A demanda superou às altas expectativas que tínhamos para o período.

Mesmo avisando que a promoção valeria enquanto durassem os estoques a empresa entende que a falta do produto pode prejudicar sua imagem?

A promoção mostrou o potencial extraordinário da Pepsi, que com a campanha “Pode Ser’, que tem o objetivo de mostrar aos consumidores que sair da rotina pode ser muito bom, tem alavancado os índices de preferência da marca. De acordo com nossas estimativas, a campanha beneficiou diretamente cerca de 3 milhões de consumidores em todo o Brasil. Apesar do regulamento da ação prever que ela duraria nos dias 10 e 11 de setembro ou até o final do estoque, para atender aos consumidores que não conseguiram desfrutar da promoção, vamos entregar uma caixa da bebida para aqueles que entraram em contato com o SAC, outros canais oficiais da marca ou das redes varejistas.

Foi surpresa o fato de que às 8 horas da manhã de sábado já não havia o produto em vários supermercados?

Para se ter uma idéia, ficamos sabendo que as pessoas começaram a aderir à promoção na madrugada de sábado. Isso mostra a  força da marca e da comunicação que mobilizou os consumidores que responderam “pode ser” para a Pepsi.
A Pepsi subestimou seu poder de venda e o comercial estrelado por um dos principais garotos-propaganda do País e as gêmeas do nado sincronizado?

De forma alguma o poder de venda ou o filme foram subestimados. A operação de produção e logística foi dimensionada para atender à forte demanda que esperávamos para o período e colocou nas lojas, para venda nestes dois dias, volume superior a mais de um mês de vendas regulares.

Existe previsão de repetir a promoção de uma forma que atenda a demanda que o mercado apresentou nesta ação?

No momento não temos nada previsto neste sentido, mas certamente continuaremos surpreendendo os nossos consumidores com ações diferenciadas. O nosso centro é o consumidor. São suas necessidades e desejos que nos direcionam. Por isso a Pepsi sempre busca oferecer experiências diferenciadas. A forte adesão dos consumidores reforçou todo o potencial da marca. Vamos continuar levando ao consumidor novas experiências e mostrando que o “pode ser”, pode ser cada vez melhor e surpreendente.

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