Categoria: Mercado

Luiz Cláudio Taya de Araújo encerrou na semana passada sua segunda passagem pelo grupo Schincariol. Em agosto de 2009, após dois anos na rede de escolas de idiomas Yazigi, ele retornou à empresa para substituir Marcel Sacco, atual diretor-geral da Holding Club, de José Victor Oliva. Em setembro do ano passado Taya coordenou o processo de troca de agência da principal marca do grupo, a cerveja Schincariol, entregando as contas desse produto e da Glacial para a Leo Burnett Tailor Made. Até então, a Schincariol constava do portfólio de clientes da Euro RSCG. Também foi sob a batuta de Taya que o grupo Schincariol lançou em fevereiro de 2010 a marca Devassa, cuja conta publicitária é atendida pela Mood, agência criada por Luiz Lara em sociedade com Augusto Cruz Neto. A saída de Taya foi comunicada reservadamente às agências de publicidade que atendem as marcas da companhia e não faz qualquer referência ao fato do grupo ter sido comprado pela japonesa Kirin em novembro do ano passado. Questionada, a empresa limitou-se a responder que a saída foi uma decisão pessoal do executivo em função de novos desafios. Formado em Administração de Empresas e pós-graduado em Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing, Taya atua desde 1981 na área de Marketing em grandes grupos empresariais. Ele foi responsável pelo rejuvenescimento da linha de tabletes Valda e também lançou a linha de biscoitos e cookies Dona Benta, do grupo J. Macedo. Na  Arcor do Brasil ele gerenciou o lançamento da linha de chocolates, bombons Cofler e Tortuguitas Gody.

A VML, agência de Marketing Digital do grupo Newcomm, lança primeira campanha da Mobly, loja virtual de móveis, decoração e acessórios para o lar da alemã Rocket Internet e que chegou ao Brasil há seis meses. O comercial “Inveja” detalha os vários produtos que podem ser adquiridos online sob o conceito “Seus amigos vão morrer de admiração”. “Hoje, a preocupação com a decoração de interiores chegou a todas as classes e, além de funcional, também passou a ser social, por isso usamos o tema inveja para brincar com essa nova motivação”, diz Vitor Knijnik, vice-presidente de Criação da VML. “Temos uma variedade incrível de produtos e queremos mostrar exatamente isso ao público. No nosso site, o público encontrará desde um simples copo até um sofá mais elegante, com valor acessível a todos”, explica Victor Noda, diretor da Mobly Brasil. A criação é de Marcel Ares, Itagiba Lages e Vitor Knijnik, com direção criativa de Knijnik e Lages. A produção é d O2, com direção de Toniko Melo, fotografia de Ted Abel e direção de arte de Fábio Goldfarb. O áudio é da Voicez.

Até fundar a Cross Networking, através da qual pode implantar um conceito diferenciado de parceria entre marcas, Tatianna Oliva atuou onze anos no Banco de Eventos, sete deles já como esposa do presidente da Holding Clube, José Victor Oliva. Em março de 2008 deixou a principal empresa do grupo como diretora de Novos Negócios e se tornou sócia majoritária da oitava empresa da holding. Aceitou 25% de participação do marido e entregou outros 10% a um profissional experiente da área, Juan Vergara, ex-diretor de Marketing de cervejas da Ambev. “Eu acreditava nesse formato de negócio e já vinha promovendo parcerias entre marcas no Banco de Eventos, especialmente no Camarote da Brahma”, conta. Depois de quatro anos e inúmeros cases de sucesso, Tatianna prepara-se para lançar em breve mais um projeto inusitado, juntando marcas de iogurte e de brinquedo num mesmo produto.  Entre outras ações e atendendo pedido da fabricante de café 3 Corações, que queria oferecer ao público outras opções de lembrança de marca, criou com a Arcor o sabor Capuccino da bala Butter Toffees. Esse conceito de integração de marcas também fez a Cross Networking perceber a viabilidade e incluir a Perdigão no concurso Boteco Bohemia. “O cliente não pensa em co-branding. Nós trabalhamos justamente para oferecer projetos de oportunidades para aumentar a visibilidade das marcas de forma diferenciada”, explica. Tão diferenciada que às vezes a demanda assusta o autor do pedido. “Estampamos a sugestão de um salgadinho de presunto da Piraquê como acompanhamento numa remessa de “bolachas” de chopp da Brahma e o cliente não tinha estoque distribuído suficiente para atender os pedidos dos consumidores”, lembra. Um dos cases de maior sucesso da Cross Networking, porém, foi criado para a Nike, que decidiu investir na divulgação da camisa de cor azul da seleção brasileira, no Carnaval de 2010, para aproveitar a onda de vendas da Copa do Mundo da África. Criamos duas situações de grande repercussão. Primeiro, convencemos Carlinhos Brown a vestir seu bloco em Salvador com abadás azuis. Depois, de forma inédita, levamos o jogador Robinho vestido de azul num camarote da Brahma lotado com centenas de personalidades obrigatoriamente de camisetas vermelhas. Tatianna também se orgulha do trabalho que faz com Ana Paula Padrão no projeto “Tempo de Mulher”, que enaltece a nova classe média feminina. “Fechamos parcerias com marcas como Dove, que investe na mulher real, e Amil, que percebeu as necessidades de saúde desse contingente de mulheres que assumiu, junto com o comando da família, os mesmos riscos de doenças cardiovasculares que ameaçam os homens da casa”, concluiu.

Com investimento de 7 milhões de Euros em seis meses, a italiana Cesanamedia, empresa líder daquele País em representação de veículos de comunicação, expandiu sua atuação para sete diferentes mercados: Nova York, Paris, Xangai, Pequim, Dubai, São Paulo e Rio de Janeiro. Cada um deles, em média, recebeu investimento de 1 milhão de Euros. Com faturamento anual de 60 milhões de Euros, a Cesanamedia, fundada por Paolo Cesana, representa entre outros alguns dos principais jornais do mundo, como The New York Times, Le Figaro, The Daily Telegraph, Herald Tribune, Corriere Della Sera e revistas como Madame, Stella, Wallpaper e Marie Claire. Mais de 70% de sua receita tem como origem marcas italianas do segmento Fashion que anunciam seus produtos para o mundo. A operação brasileira, inaugurada em dezembro do ano passado, tem o comando do sócio Paolo Mongeri, italiano de Milão casado com uma brasileira, na função de Country Manager. Ao seu lado atua Rodolfo Torrezan como Advertiser Account Manager, jovem profissional da área de Atendimento, com formação internacional e que até o final de 2011 trabalhava na Meta 29 de painéis publicitários. Mongery explica que apesar de sua proximidade com o Brasil, já que além de residência no Rio de Janeiro tem casa de verão na Bahia, precisou estudar muito o mercado nacional para iniciar a operação da Cesanamedia no País. “Óbvio que não desempenharemos aqui a função de bureau de mídia. Somos uma empresa de representação de veículos que oferece também criatividade e consultoria em soluções”, diz ele. A Cesanamedia atua também com emissoras e redes de TV, Mídia Out Of Home e principalmente veículos digitais. “Respeitamos as particularidades de cada mercado e no Brasil, por princípio, só atendemos clientes diretos quando solicitados. Inicialmente procuramos suas respectivas agências de publicidade para oferecer a melhor solução para divulgação internacional das marcas”, informa Mongeri. Os próximos eventos esportivos a serem realizados no País, como Copa do Mundo e Olimpíadas, foram os principais combustíveis da chegada da Cesanamedia no Brasil, além da expansão de marcas do mundo Fashion nos novos shopping centers brasileiros.

Com transmissão ao vivo para os quase 6.500 profissionais da empresa, Eduardo (Duda) Sirotsky Melzer recebeu do tio Nelson Sirotsky o crachá de presidente executivo usado pelo fundador do grupo, seu avô Maurício. A tradição começou com Maurício Sirotsky Sobrinho em agosto de 1957. No evento realizado em Porto Alegre, sede do conglomerado, Nelson justificou dizendo que toda a trajetória profissional de Eduardo foi voltada para o desempenho dessa função. Uma das principais holdings de comunicação do País e cuja emissora de televisão é a maior afiliada da Rede Globo, o grupo RBS controla 18 emissoras de TV aberta com a marca Globo, duas emissoras de TV Locais, 24 emissoras de rádio, jornais, portal de Internet, editora, gravadora,empresas de tecnologia, empresa de eventos e entretenimento e vários outros empreendimentos na área de Serviços, além da Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho. Duda atua na empresa desde 2004, ocupando as funções de diretor geral para o Mercado Nacional, vice-presidente de Mercado e Desenvolvimento de Negócios e, mais recentemente, vice-presidente Executivo. Ele terá como missão desenvolver um projeto empresarial sustentável para o grupo a partir de seus três pilares de negócios: comunicação (rádio, TV e jornal), digital e educação empresarial. Nelson Sirotsky, por sua vez, há 41 anos na empresa, sendo 21 como presidente,  passará a se dedicar exclusivamente ao Conselho de Administração e ao Comitê Editorial do Grupo RBS. O evento de posse de Duda apresentou personalidades como o violonista Yamandú Costa, que executou o hino nacional brasileiro, a consagrada atriz Fernanda Montenegro, que abriu a cerimônia, o vice-presidente das Organizações Globo, João Roberto Marinho, entre outros.

Criada há 24 anos por Roy Webber na Inglaterra, a Works UK de Branding esportivo chega ao Brasil de olho na Copa do Mundo de 2014, nas Olimpíadas de 2016 e na economia favorável do País que lhe permite projetar uma participação efetiva nos mais variados tipos de eventos do esporte. Primeira empresa de Webber fora da Europa, a nova Works Brasil começa a operar com três sócios nacionais: o diretor de Marketing e Operações Adilson Tavares, e os profissionais de Atendimento Fábio Interaminense e Davis Tenório. A Works tem marcado presença nos principais eventos esportivos mundiais, como as últimas quatro Copas do Mundo de Futebol, seis edições da Euro e oito da Liga dos Campeões, campeonatos mundiais de outras modalidades e até shows musicais. Aliás, seu primeiro trabalho no Brasil é a produção do vídeo de apresentação da turnê brasileira do Elvis Experience Tour, show realizado pela banda original de Elvis Presley com imagens em telão do próprio Rei do Rock. Com isso, Webber procura mostrar que além do esporte, sua Works têm grande experiência em ativação de marcas, audiovisuais inovadores e eventos corporativos. “Quando estive no Brasil há oito meses vi que o País oferecia grandes possibilidades de negócios para a empresa”, conta o executivo inglês. Tendo como clientes a FIFA e a UEFA, por exemplo, a Works atua como realizadora de identidade visual de torneios e de eventos paralelos, com anunciantes oficiais ou não oficiais. “No Brasil podemos atender a própria CBF ou o Comitê Olímpico, seus patrocinadores oficiais ou outras empresas que queiram promover eventos proprietários ou paralelos, como Welcome Stand e festas exclusivas, além de agências de publicidade e até empresas de eventos, como parceira ou fornecedora de serviços especializados”, conta Fábio Interaminense. Outro segmento de grande interesse da Works Brasil são os times de futebol, que possuem marcas fortes, de grande potencial de venda, mas que ainda engatinham em projetos de marketing. O trabalho será realizado em sinergia entre o escritório brasileiro de São Paulo e a equipe de Leeds, no norte da Inglaterra, embora já haja projeto de abertura de novas sedes no Rio de Janeiro, já neste semestre, e outras capitais. A operação da Works Brasil se baseará em três áreas distintas: Brand, Motion e Events. Com ela, o grupo pretende aumentar em 10% seu faturamento este ano sobre os R$ 21 milhões registrados em 2011. Nos últimos anos, a Works UK realizou projetos na Suíça, Irlanda, Itália, França, Turquia, Japão, Rússia, Abu Dhabi e África do Sul, além da Inglaterra.

As marcas francesas de automóveis Peugeot e Renault movimentam o mercado brasileiro de publicidade. Conforme nota publicada por este Blog na última quarta-feira, a Renault, embora não confirme o processo, está avaliando novas agências. Atendido desde 2007 pela Neogama BBH, o anunciante de R$ 100 milhões, que recentemente mudou a presidência, está conhecendo o mercado. DM9 DDB e Young & Rubicam foram duas das agência focadas pela montadora. A primeira continua conversando, a Y&R não. A revelação da fase final da concorrência oficial da Peugeot explica. A Young permanece no processo da Peugeot com a Loducca, dona da conta desde 2007, e Euro RSCG, antiga agência da marca. A DM9 deixou a disputa de Peugeot junto com DPZ e Giovanni Draft +FCB. A empresa, do grupo PSA que controla ainda a Citroen, também promoveu mudanças em seu comando no País. Frederico Battaglia, ex-Fiat Portugal, assumiu há 10 meses a direção do Marketing no Brasil.

As agências do grupo Publicis no Brasil estão em alerta. Uma delas poderá herdar a verba publicitária de mais de R$ 100 milhões do Carrefour. Atualmente na F/Nazca, do mesmo grupo, a conta deverá mudar de endereço segundo nota publicada na edição desta quinta-feira (7) da coluna Comunicação em Foco, do jornalista Antoninho Rossini, no jornal “Diário de S.Paulo”. Conforme conta o colunista, nem a F/Nazca nem a diretoria de Marketing da rede de supermercados quiseram comentar o assunto. Rossini, porém, garante que os detalhes estão sendo tratados com sigilo e que o cliente vai se transferir para outra agência do grupo Publicis. Além da Publicis Brasil e F/Nazca, a holding francesa comanda no País as operações da Talent, DPZ, QG, Red Lion e Salles Chemistri. Também não se sabe o motivo da troca de agência, já que no ano passado a rede registrou crescimento de 9,3% no seu faturamento no Brasil, resultado oposto ao verificado globalmente, que apontou uma queda de 14,3% de lucro mundial, especialmente em razão da crise econômica por que passa a Europa. A operação brasileira é a segunda maior do Carrefour no mundo, atrás apenas da França. Ainda em 2011 houve duas tentativas de compra da marca, pelo grupo Pão de Açúcar, sócio do também francês grupo Casino, e pelo Walmart. A estratégia de Marketing do Carrefour no Brasil tem como garota-propaganda a apresentadora Ana Maria Braga, titular do “Mais Você”, da Rede Globo. Na mesma emissora, as ações de merchandising desenvolvidas pela F/Nazca para a marca na edição 2012 do reality show Big Brother foram as mais lembradas pelo público empatadas com as intervenções do Guaraná Antarctica.

Para discutir talvez o seu melhor momento no País e engatar muito mais negócios, a área do marketing de licenciamento realiza no próximo mês de setembro, em São Paulo, no hotel Grand Hyatt, o “Licensing Brazil Meeting”. Desde 1980, quando a atividade ganhou forma profissional no mercado brasileiro, o licenciamento aumentou de cinco para 60 as empresas responsáveis pela autorização do uso de imagem em produtos. Hoje no Brasil mais de mil e 500 indústrias são licenciadas e 700 imagens ainda estão disponíveis, sendo 75% delas estrangeiras. Segundo a promotora e diretora do evento, Marici Ferreira, personagens e marcas impulsionam vendas e já colocam o Brasil como quinto do mundo com maior faturamento em licenciamento, atrás de Estados Unidos, Japão, Canadá e México. “O mercado está aquecido e registrou no ano passado um movimento de R$ 5,7 bilhões, com royalties entre 6% e 14%. “O crescimento esperado para este ano é de 5%,  sendo os setores de artigos escolares e papelaria os que mais apostam em licenciamento para o incremento das vendas” diz ela.

A Villa Brasil Filmes, produtora que começa a operar na próxima semana em Brasília, pretende ir além do trabalho tradicional. “Queremos ser uma grife, uma referência para a criação e produção de imagens”, diz Luiz Trazzi, sócio da empresa com Guilherme Siqueira Campos. A nova casa de produção abrigará diversos capítulos da comunicação, desde a propaganda até a produção de filmes e fotos publicitárias, incluindo conteúdo multiplataforma. “Nossa produtora é uma vila onde os clientes poderão resolver vários assuntos de comunicação de forma integrada e facilitada. Nossos profissionais e suas empresas já existiam. O que fizemos foi colocá-los dentro do mesmo portão, que agora abrimos para o mercado”, explica Guilherme. O sucesso do projeto ficará por conta da experiência de Julio Trazzi como diretor de Operações e Alexandre Secco, o diretor de Atendimento. Em breve a produtora vai anunciar a chegada de novos diretores de cena e fotografia. Apesar do mercado prioritário ser Brasília, a Villa Brasil ambém terá sede em São Paulo para a locação de equipamentos e venda de Production Services.