Categoria: Mercado

Uma das pioneiras no marketing esportivo do Brasil, criada há 13 anos, a ESM  anuncia a contratação de Eliane Sobral como diretora de Comunicação. Especializada em jornalismo econômico e de Negócios, Eliane atuou em grandes jornais como “Valor Econômico”, “O Estado de S.Paulo”, “Gazeta Mercantil” e a revista “IstoÉ Dinheiro”. A jornalista atualmente cursa sua segunda pós-graduação, agora em Gestão e Marketing do Esporte, pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). “Precisamos chamar a atenção da indústria da Comunicação para um segmento que neste ano de 2012 já movimentou R$ 78,6 bilhões e que registra crescimento médio de 6% nos últimos anos”, diz Luiz Fernando Ferreira, diretor-geral da ESM. A empresa, com sede em São Paulo e operações no México e Argentina, é uma das líderes do segmento de marketing esportivo. Entre seus principais trabalhos, a gestão dos sites e redes sociais dos principais clubes brasileiros, como Corinthians, Palmeiras, Santos e Vasco. A ESM também administra o maior banco de dados de torcedores de futebol e consumidores de artigos esportivos pela Internet, além de responder pela parceria que resultou no Medley/Campinas, um dos principais times masculino de vôlei do Brasil.

O Anuário “O Melhor do Rio”, que volta após quatro anos, terá pela primeira vez uma mulher responsável pela sua criação. Alessandra Sadock, diretora criativa da Artplan, vai assinar o livro do Clube de Criação do Rio de Janeiro, editado pela última vez em 2008. A entidade também vai homenagear no seu Hall da Fama o publicitário Adilson Xavier, ex-presidente da Giovanni Draftfcb, agência onde atuou por 17 anos e da qual também foi diretor nacional de Criação. “O retorno do anuário faz parte do momento de resgate, valorização e reinvenção pelo qual o Clube está passando”, explica o presidente da entidade, Eduardo Almeida, diretor de Criação da Quê Comunicação. As inscrições serão online e as agências que participarem poderão inscrever até dez profissionais como associados do CCRJ. “O Melhor do Rio” tem patrocínio da ESPM e Rede Record, além de apoio da Stilgraf e Studio Alfa.

Operando no Brasil desde o início de 2010 ao assumir o controle da Ocean Air, a companhia aérea colombiana Avianca dá mais um passo para se consolidar no mercado nacional ao unificar suas vendas internacionais com a Taca, de El Salvador. Avianca Taca já é uma operação conjunta desde 2010 quando as empresas sofreram processo de fusão. Elas pertencem ao grupo Synergy que comprou 75% das ações em 2004 e integralizou a negociação em 100% três anos depois. Como Avianca Taca, opera 100 destinos entre América Latina e Europa com mais de 140 aeronaves, transportando cerca de 55 mil passageiros por dia. A Avianca Brasil passa a servir cinco destinos domésticos a partir de outubro com vôos para Maceió, além dos já realizados entre São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Porto Alegre. Os vôos internacionais, através dos centros de conexão de Bogotá e Lima, ganharão um novo modelo de operação unificado com a criação de uma diretoria comercial internacional a ser comandada pelo executivo Ian Gillespie, explicou o presidente da companhia no País, José Efromovich. Através desse acordo, a Avianca Brasil será representante da Avianca Taca, adotando local único de check in e embarque no aeroporto de Guarulhos. Essa diretoria comercial internacional atuará sob a supervisão direta de Tarcício Gargioni, VP Comercial e de Marketing da Avianca Brasil. Segundo ele, a divulgação publicitária dessa operação ainda depende de um processo de parceria junto à área de Marketing da Avianca Taca Internacional. No Brasil, a Avianca é atendida pela agência Rapp Collins. Conforme explicou também Efromovich, até a metade de 2013 essa operação internacional deverá ter uma nova marca, com tendência para que o nome Avianca prevaleça.

Criado há cinco anos, o Cafundó Estúdio Criativo, de Florianópolis, prepara abertura de escritório em São Paulo. Na verdade, já vem realizando trabalhos para agências e produtoras paulistas nas áreas de computação gráfica e animação em 3D e 2D, motion design, campanhas para Web e pós-produção de vídeos. Também tem em seu portfólio projetos realizados para os mercados de Porto Alegre, Curitiba, Salvador e Brasília. “Como o volume de trabalho na capital de São Paulo vem aumentando, planejamos abrir uma sede e ter um profissional fixo de Atendimento até o mês de outubro”, explica Leonardo Minozzo, diretor Comercial e fundador da empresa. Ele acredita que apesar de proporções distintas, os problemas que surgem no decorrer dos trabalhos são os mesmos seja em São Paulo ou Santa Catarina. “Nesse período de existência do Cafundó, construímos um modelo de negócio flexível, através do qual além de executar como fornecedor também participamos da criação durante o desenvolvimento do projeto”, explica. “Nossa proposta é nos tornarmos parceiro das agências em criação digital, na integração de vídeos e animação ou na elaboração de experiências interativas”, detalha. Segundo Minozzo, a vivência na capital brasileira da TI favorece o Cafundó Estúdio no uso de novas tecnologias para exploração publicitária. A empresa já trabalhou com grandes clientes e marcas como Telefonica, Toyota, LG, Google, Hering, Imaginarium, Avianca, C&A, Senai, Claro, Vivo, Eletrosul e Governo Federal, entre outros.

Além de empresas consagradas como Burti, Arizona e Hype PreMedia, uma nova concorrente surge no setor gráfico digital visando oferecer um serviço personalizado a agências de publicidade.Com 30 anos de atuação no mercado de pré-mídia e pré-impressão, Roberto Freitas anuncia a abertura da Regência. “Queremos diminuir a distância entre clientes e fornecedores e integrar sistemas e áreas. A Regência se propõe a instalar um sistema digital dentro das agências de publicidade, permitindo a elas controlar e gerir todas as etapas de produção, do financeiro à gestão operacional”, diz Freitas. “Sempre fui atento ao que acontece no nosso setor. Acompanhei as constantes mudanças nos cenários sócio-econômicos e as novas tecnologias. A partir daí moldei a Regência”, explica ele, informando que a empresa começa a operar com grandes clientes do meio publicitário, como Eugênio, DPZ e Escala.

A ESM Marketing Esportivo, empresa criada em São Paulo em 99 e uma das mais destacadas do segmento, com operações também no México e Argentina, contratou como Chief Financial Office o profissional português Vasco Campos. O executivo atuava na Johnson & Johnson Medical onde respondia pela direção comercial em Portugal e na Espanha. O novo cfo da ESM é formado em Economia pela Universidade do Porto, com Pós-Graduação em Marketing pela Universidade Católica Portuguesa e MBA pelo INSEAD. “Meu desafio é liderar novos projetos que reforcem a posição de liderança nacional da ESM e também preparar nossa expansão internacional”, diz. Entre os principais trabalhos desenvolvidos pela ESM está a gestão dos sites e redes sociais de alguns dos principais clubes brasileiros, como Corinthians, Palmeiras, Santos e Vasco, entre outros. A ESM administra o maior banco de dados de torcedores de futebol e consumidores de artigos esportivos pela Internet. A empresa responde ainda por toda a administração do time da Medley/ Campinas, uma das principais equipes de voleibol masculino do Brasil.

O trabalho da artista holandesa Rajacenna foi a forma encontrada pela agência tutano.cc, de Florianópolis, para inovar na produção da campanha de seu cliente Mosarte, indústria de revestimentos especiais. Com o conceito “My passion for design”, a estratégia visa mostrar que os produtos da empresa são desenvolvidos com as mãos, assim como as ilustrações daquela artista. “Por esta identificação de Rajacenna com a realidade da Mosarte é que optamos por contar com a sua colaboração, já que produz suas obras minuciosamente, com muito carinho, cuidado, delicadeza e paixão”, explica Edu Borges, diretor de criação da agência. Utilizando apenas lápis sobre o papel, a artista reproduz a realidade com muita técnica. Entre seus trabalhos mais conhecidos estão as mundialmente famosas ilustrações de celebridades como Angelina Jolie e Justin Bieber. Rajacenna,  de apenas 20 anos, é considerada uma das melhores do mundo em sua área. Um vídeo no Youtube, mostrando o passo a passo do retrato de Lady Gaga já rendeu mais de 1 milhão de views. Nos anúncios criados pela tutano.cc para o cliente Mosarte, indústria de revestimentos especiais que exporta para 14 países, são os ambientes revestidos com as peças da marca os alvos da representação fiel da artista.

Criada para apoiar as empresas no trabalho de aumentar a qualidade das suas experiências de consumo, a nova Sax promete um trabalho tão importante quanto a formulação de estratégias de marketing ou estudos de Branding. Para os sócios Eduardo Schubert, Érika Agostino e Jorge Kodja, essas experiências são o fator decisivo na percepção dos consumidores quanto ao cumprimento das promessas das marcas. Através de um novo modelo de negócio, a Sax não vai se limitar a identificar problemas, mas apresentar soluções capazes de transformar o relacionamento das empresas com seus clientes. Suas atividades vão da investigação criativa à geração de insights, estudos de qualidade de serviços, passando por programas de formação e motivação de pessoal de linha de frente e service design. “É preciso ir muito além de apenas apontar problemas. As empresas procuram avidamente por ideias inovadoras que as ajudem, em seu ambiente competitivo, a aumentarem vendas e serem mais lucrativas”, diz Schubert. Entre os clientes da nova empresa estão empresas como Natura, Habib’s, LG, Caixa Econômica Federal, Kraft e Johnson & Johnson.

Ramés Fernandes, ex-HSBC, Agência Click, Garage, Thunder House, McCann Erickson e DM9 DDB, é o novo Head de Tecnologia da Razorfish no Brasil. Formado em Tecnologia e Mídias Digitais pela PUC, com MBA Executivo em Tecnologia da Informação no Instituto Mauá de Tecnologia, Fernandes atua há 15 anos na área. “Com a complexidade das demandas dos clientes, as agências tem que ter um conhecimento profundo das últimas tecnologias digitais, que devem ser usadas como um dos ingredientes do trabalho e necessitam estar fortemente integradas no processo de Planejamento e Criação”, diz Jose Martinez, presidente da agência no Brasil e América Latina. “Um profissional como Ramés, considerado um especialista na gestão de projetos e processos de tecnologia voltados para o mercado de inovações, reflete o posicionamento da Razorfish, onde a tecnologia permite a transformação dos negócios e novas experiências para o consumidor”, completa. Maior agência do ranking digital do A-List da Advertising Age  e destaque como “Business Transformer” no estudo Forrester, a Razorfish é uma das maiores agências de marketing interativo e de tecnologia do mundo. Com escritórios nos Estados Unidos,Austrália, Brasil, China, França, Alemanha, Japão, Espanha, Cingapura e Reino Unido, atende, entre outros clientes a Carnival Cruise Lines, Miller Coors, McDonald e Starwood Hotels. Integra o Publicis Groupe’s VivaKi e no Brasil realiza trabalhos para o portal Terra, Michelin, CTIS Digital, Tempur e Blackberry.

Luiz Cláudio Taya de Araújo encerrou na semana passada sua segunda passagem pelo grupo Schincariol. Em agosto de 2009, após dois anos na rede de escolas de idiomas Yazigi, ele retornou à empresa para substituir Marcel Sacco, atual diretor-geral da Holding Club, de José Victor Oliva. Em setembro do ano passado Taya coordenou o processo de troca de agência da principal marca do grupo, a cerveja Schincariol, entregando as contas desse produto e da Glacial para a Leo Burnett Tailor Made. Até então, a Schincariol constava do portfólio de clientes da Euro RSCG. Também foi sob a batuta de Taya que o grupo Schincariol lançou em fevereiro de 2010 a marca Devassa, cuja conta publicitária é atendida pela Mood, agência criada por Luiz Lara em sociedade com Augusto Cruz Neto. A saída de Taya foi comunicada reservadamente às agências de publicidade que atendem as marcas da companhia e não faz qualquer referência ao fato do grupo ter sido comprado pela japonesa Kirin em novembro do ano passado. Questionada, a empresa limitou-se a responder que a saída foi uma decisão pessoal do executivo em função de novos desafios. Formado em Administração de Empresas e pós-graduado em Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing, Taya atua desde 1981 na área de Marketing em grandes grupos empresariais. Ele foi responsável pelo rejuvenescimento da linha de tabletes Valda e também lançou a linha de biscoitos e cookies Dona Benta, do grupo J. Macedo. Na  Arcor do Brasil ele gerenciou o lançamento da linha de chocolates, bombons Cofler e Tortuguitas Gody.