Categoria: Mercado

Além dos cinco Grand Prix que ganhou no Cannes Lions 2013, a peça “Dumb Ways to Die”, da McCann da Austrália para o Metrô do País, também foi homenageada com uma versão brasileira, mais precisamente carioca, da peça. Criada pelos profissionais da agência Script Marcos Siqueira, Daniel Thomer, Renan Riveiro e Thiago Morales, a animação de Renan Rivera mostra que também há muitas maneiras estúpidas de se morrer no Rio de Janeiro. A mesma música original tem nova letra e produção da Silence. A Silence, aliás, tem histórico nessas sátiras. Há dois anos produziu “Jobs Malditos” em referência ao campeoníssimo comercial “Pôneis Malditos”, da Lew,Lara TBWA para Nissan.

Revolution Brasil, agência especializada no mercado de Varejo, e Invent- Live Marketing, com foco em Promoção e Eventos, são as duas novas empresas da Propeg, que cria o grupo PPG, o quinto maior  brasileiro independente e com 100% de capital nacional. Fernando Barros, chairman do novo Grupo PPG e presidente da Propeg, afirma que o momento é de crescimento. “Consolidamos o nosso negócio com a expansão da Propeg para várias regiões do País e temos em nosso portfólio cases de sucesso para grandes marcas. Percebemos que era o momento ideal para abrir novas frentes de atuação, aproveitando essa expertise. A Propeg São Paulo, atuando no maior mercado regional do País, prevê um crescimento de 40%  do faturamento em 2013 e deve dobrar de tamanho. A agência paulista vai seguir o mesmo rumo da Propeg Bahia e também vai prospectar o segmento de consumo. Vitor Barros, diretor de Novos Negócios e Integração do PPG, diz que o objetivo é a sinergia dentro do grupo de maneira que as marcas que são atendidas pelas agências possam se beneficiar agora também com mais opções de serviço.
A Revolution Brasil, que vai operar em Lauro de Freitas, na Grande Salvador, terá como sócios Carlos Pereira e Emerson Braga. Pereira, que assume a função de presidente, tem longa experiência na área de Varejo e acumula prêmios e cases de sucesso, entre eles das lojas Insinuante, que iniciou sua parceria com a Propeg com 60 lojas na Bahia e tinha Pereira à frente no gerenciamento da conta. Hoje é uma rede com mais de mil e100 lojas no Brasil. “A Revolution representa uma nova maneira de pensar o cliente e se pensar como agência. É apresentar para o mercado um núcleo de inteligência que pense no cliente como um todo, e não apenas nas suas necessidades de comunicação”, diz ele. Emerson Braga comandará a equipe criativa da agência. Na Propeg desde 2010, Braga veio da McCann em Lisboa. Em seu currículo há diversos prêmios, entre eles Profissionais do Ano da Rede Globo, Prêmio Abril e Leões em Cannes. “O próprio nome da agência nos obriga a pensar de forma diferente. Essa inquietação, incorporada à experiência internacional dos profissionais envolvidos é o que fará da Revolution uma alternativa para os clientes que buscam uma comunicação universal e desruptiva”, promete Braga. Já a Invent- Live Marketing que foi criada em 2005 e iniciou sua parceria com a Propeg em 2011, também passa a integrar o grupo PPG. À frente da agência está o sócio e presidente Sandro Ferreira, que comandou a produção de cases de sucesso para Shopping Iguatemi Bahia, Centauro, Trident, Visa, Souza Cruz e Central do Carnaval da Bahia. Para Sandro Ferreira, “fazer parte do Grupo PPG é um grande desafio. Nosso objetivo é continuar surpreendendo o mercado, criando soluções inovadoras que aproximem produtos e serviços dos seus consumidores”. A agência tem escritórios em Salvador e Recife.

A Kellogg’s, pioneira e líder no mercado de cereais matinais no Brasil, apresenta a sua nova linha de barras de cereais Sucrilhos, com camada de chocolate, e Kellness, que pode ser encontrada nas versões morango com chocolate e banana com aveia e mel. O lançamento atende pesquisa realizada em 2011 pela Kantar Worldpanel Latam, mostrando que os brasileiros dão mais importância para o almoço do que para o jantar e preferem fazer pequenos lanches entre as refeições. Comparado a outras nações da América Latina, o País só perde para a Argentina na preferência pelo consumo de snacks no horário da tarde, entre 15 e 17 horas.  O estudo aponta também que o brasileiro dedica 50% de suas despesas com alimentação. Empenhada em proporcionar alimentos que unam sabor, nutrição e bem-estar, a Kellogg’s decidiu entrar no segmento. “Queremos contribuir para que as pessoas façam refeições mais equilibradas e levem o sabor de Kellogg’s a outros momentos do dia”, diz Tatiana Brammer, diretora de marketing da empresa. A barra de Sucrilhos é o grande destaque da linha lançada pela Kellogg’s por ser a primeira voltada para o público infantil.

Dona da decisão de manter ou substituir o presidente da Ancine (Agência Nacional do Cinema), a presidente Dilma Roussef vai receber via sua Ministra da Cultura, Marta Suplicy, carta da Apro em favor do atual comandante do órgão, Manoel Rangel. O documento, assinado por Leyla Fernandes, presidente da Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais, surgiu em razão de declarações da própria Ministra. Em entrevista ao jornal “Valor Econômico”, Marta Suplicy elogiou a elegância do presidente da Ancine por ter consciência que seu mandato terminou. “Mas, em função das importantes mudanças ocorridas no setor, na Agência e no Fundo Setorial do Audiovisual com a Lei 12.485 é necessária e desejável a sua permanência por mais um período. Sabemos que o assunto é de decisão da Presidenta da República, mas nos permitimos aqui exprimir nossa opinião”, disse a Ministra. Rangel e sua equipe lutaram arduamente para a aprovação da Lei 12.485, que obriga as emissoras por assinatura exibirem determinada cota de conteúdo nacional em suas programações. Conhecida como a “lei da TV paga” a 12.485 surgiu com o objetivo de consolidar a indústria nacional do audiovisual.

A AEG Brasil, subsidiária da empresa líder mundial de eventos inovadores de esportes e entretenimento, baseada em Los Angeles, na Califórnia, monta equipe para administrar três das novas arenas em construção no País inclusive para a Copa das Confederações e Mundial de Futebol. Alessia Waldman, ex-Traffic, é a nova Business Affairs Manager da empresa, e terá sob sua responsabilidade as operações de eventos da Arena Palestra, do Palmeiras, em São Paulo, além das arenas do Atlético Paranaense, em Curitiba, a ser utilizada na Copa de 2014, e a arena Recife, palco de jogos da Copa das Confederações, ainda este ano. Entre suas funções, Alessia vai coordenar o relacionamento entre a empresa e seus clientes, acompanhar o andamento de projetos e cronogramas. Reconhecida mundialmente, a AEG Worldwide desenvolve eventos ao vivo utilizando equipamentos de última geração, num total de 3 mil e 500 ações por ano. Entre seus clientes estão os times de futebol LA Galaxy e o Houston Dynamo. Promove, entre outros eventos, o Amgen Tour da Califórnia, o principal de ciclismo dos Estados Unidos, Coachella, um dos maiores festivais musicais daquele País e a Bay to Breakers, maior corrida norte-americana, com mais de 60 mil  participantes. Antes da Traffic, onde adquiriu experiência na gestão de projetos e negócios do mundo esportivo, Alessia atuou também nas áreas de Marketing da CTBC e Telefonica.

Com quase 30 anos de experiência no mercado publicitário e atuação em agências como DPZ, DM9 e W/Brasil, Sergio Girard é o novo diretor executivo da Burti. Sua missão é promover a integração entre as áreas On Paper e No Paper e consolidar a Burti como empresa com infraestrutura completa na oferta de serviços para a cadeia de produção dos mercados de marketing e promocional. O movimento está diretamente ligado às mudanças no escopo de atuação e no portfólio da empresa nos últimos anos. Entre 2007 e 2012, a Burti criou o VOTO, ferramenta mais completa para gestão de ativos digitais, e lançou estúdio para captação digital de imagens, bem como operações para a produção online, audiovisual e de imagens. Nesse período, também teve início a atuação em produção transmídia e interativa, além da entrada no segmento de distribuição de comerciais para mídia eletrônica. “Era necessário ter profissionais com experiência em agências de publicidade para adequar a apresentação da oferta constituída às demandas do mercado. O Girard terá papel estratégico nesse relacionamento com os clientes”, justifica Leandro Burti, vice-presidente executivo da empresa. “Estamos aptos a atender qualquer demanda de serviço individual, com a excelência que o mercado sempre reconheceu na Burti”, completa Girard.

Criada há quatro anos, a agência “Amarelo”, especializada em shopper marketing acrescenta“Experience” à sua denominação para demonstrar que atua através de estudos complexos sobre marcas e comportamento do consumidor. A nova “Amarelo Experience”, de Márcia Lugatto, já produziu cases de sucesso para anunciantes como Antarctica, Fila e Palmolive, entre outros. “Quando se pensa em um produto se pensa na sua percepção de forma macro, integrada. É isso que irá impulsionar o trabalho e determinar as disciplinas empregadas nele. O que for mais eficaz para cada projeto é adotado, sempre, com foco em resultados”, diz a executiva. O trabalho de shopper marketing abrange o diagnóstico do comportamento do comprador, o emprego de uma pesquisa de modelo exclusivo da agência, a definição da estratégia de comunicação, o desenvolvimento do trabalho criativo e sua implementação, além do digital marketing, hoje presente em quase 100% dos casos, explica. Entre outros projetos de sucesso, a Amarelo realizou o lançamento do “Bar da Boa” da Antarctica no Rio de Janeiro, os espaços da marca Fila dentro das lojas Centauro e da Loja Baby em Campinas, a loja própria perfumada na rua Oscar Freire, lançamento do S-Mall de Royal Canin e projeto de Experience da linha Palmolive de Colgate. Segundo Márcia, hoje as grandes empresas de produtos de consumo já entendem esses insights que vão desde o despertar do interesse do shopper por algum item até a efetivação da compra do produto. Com mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário na área de Atendimento, Márcia Lugatto atuou nas agências Young & Rubicam, JWT, Lintas, Neogama e Leo Burnett.

Além dos mais de 10 mil monitores instalados em elevadores de shopping centers, hotéis, universidades, academias, supermercados e edifícios, agora a Elemidia também oferece conteúdo na Internet. Líder do segmento de mídia digital out of home, a marca lança “Elemidia Mais”, seu novo canal de notícias, desenvolvido exclusivamente para internautas. O canal possibilita à audiência acessar as principais manchetes do dia veiculadas em tempo real e segmentadas pelas de Esportes, Economia, Negócios, Brasil, Mundo e Tecnologia. Pode ser acessado de diferentes plataformas, como smartphones, tablets, notebooks e desktops. O formato do Elemidia Mais é semelhante aos milhares de painéis em elevadores de edifícios corporativos do País. A diferença é que ao acessar o noticiário do dia, a audiência poderá escolher o conteúdo de qualquer uma das praças onde a Elemidia está presente. Além de realizar buscas por palavras-chave ou ler a notícia preferida na íntegra, com o direcionamento para os sites da Editora Abril e para os provedores de conteúdo regional. Criada em 2003, a Elemidia está presente em 57 cidades brasileiras de 21 Estados e em Buenos Aires, impactando mais de 17 milhões de pessoas por semana.

Depois de estrear nas páginas da “Archive” na última edição do ano passado, a AMP de Aparecida de Goiânia, Goiás, repete a dose em 2013. A agência quer virar “freguesa” da revista, a mais importante publicação mundial da comunicação publicitária. Anúncios da campanha “Não tenha surpresas”, da linha de GPS da Garmin, estão estampados na edição bimestral da “Archive” referente a janeiro e fevereiro. A Garmin, líder mundial do mercado de navegação, tem sede mundial no estado do Kansas, Estados Unidos, e representante brasileiro na cidade de São Paulo. A criação é de Rodrigo Almeida, diretor da área e de Bruno Braga, diretor de arte. Fundada há 20 anos, a AMP é uma das maiores agências do Centro-Oeste do País, e também tem em seu portfólio, clientes como BR Malls, Governos de Goiás e Tocantins, Lopes Royal Consultoria de Imóveis, Sucos NutriNectar, OAB de Goiás, Refrescos Bandeirantes Coca-Cola e Revendedora Sempre Chevrolet.