Categoria: Livros

José Zaragoza, o Z da DPZ, ganhou muitos prêmios ao longo de seus mais de 50 anos de carreira. Ele reuniu todos num único livro, fazendo questão de citar, um a um os profissionais que o ajudaram a conquistá-los. Como dupla ou inspiradores. “Zaragoza e Amigos. Ideias Premiadas”, será lançado no próximo dia 28 na Livraria Cultura do Shopping Iguatemi. A obra tem o apoio do amigo e sócio Roberto Duailibi e do ex-CEO da DPZ Flávio Conti. Ambos e mais Neil Ferreira e João Augusto Palhares Netto, alguns nomes que ao longo desse tempo fizeram dupla com Zaragoza, assinam os textos. “Esta é também uma forma importante de reverenciar e homenagear todos os nomes que comigo trabalharam na criação de tantas peças e campanhas, boa parte delas reconhecidas pela crítica por meio de prêmios”, diz Zaragoza. O livro é uma grande exposição de cases, um documento que retrata, sob certo ponto até de forma histórica, a evolução da propaganda no Brasil.  “Quando a gente começou a fazer propaganda após a fundação da DPZ, em 1968, o Brasil era dominado por publicidade americana. O que se fazia aqui era apenas nacionalizar anúncios. Quebramos esse paradigma, ousamos, ajudamos a construir o que é hoje a propaganda brasileira, reconhecida e premiada em todos os festivais do mundo”, afirma o publicitário. O Baixinho da Kaiser, o Leão do Imposto de Renda, os comerciais de cigarro Charm, de OB, e a campanha “Morte do Orelhão”, da Telesp, estão entre os trabalhos mais premiados da história desse espanhol de Alicante, criado em Barcelona, que chegou ao País na década de 50 e garante: “Aprendi a fazer propaganda no Brasil”.

Sua história profissional pode ser contada através de mais de 3 mil comerciais. Nessa trajetória ele ganhou 25 Leões do Festival de Cannes e 12 Profissionais do Ano da Globo, entre tantos outros prêmios. “Andrés, uma vida em mais de 3 mil filmes” relata a carreira de Andrés Bukowinski, o diretor polonês que adotou o Brasil e se tornou o mais importante diretor de cena da publicidade do País. O livro, produzido pelo grupo 5W, será lançado no próximo dia 10 de junho na Livraria da Vila da Alameda Lorena, em São Paulo. Para divulgar o livro a WMcCann criou campanha que brinca com a ideia de ler num livro a história de quem se fez através da linguagem audiovisual. Entre os títulos de alguns anúncios estão “Esse livro daria um filme. Cheio de comerciais” e “O livro você vai ler rápido. Mas se você quiser assistir aos filmes, reserve umas 150 horinhas”. Um spot de rádio brinca ainda com a voz de Carlinhos Moreno, o eterno Garoto Bombril, e o locutor Ferreira Martins, ambos consagrados em centenas de filmes dirigidos por Andrés. “Ter minha biografia publicada dá uma agradável sensação de continuidade, de preservação de uma história. Espero que, ao chegar ao fim do livro, o leitor pense: que legal é esse cara”, brinca Andrés,que nasceu na Polônia em 1940, iniciou sua vida profissional na Argentina e há quarenta anos mora no Brasil. Escrito pela também polonesa Aleksandra Pluta, foi originalmente publicado no idioma daquele país. Washington Olivetto, chairman da WMcCann, amigo e parceiro profissional, com quem realizou mais de mil e 100 filmes, assina o prefácio: “As circunstâncias atípicas de sua vida produziram um curioso personagem autodidata e audiodidata. Aliás, as palavras produziram e personagem fazem parte do universo que ele domina como ninguém: o universo cinematográfico. Falar muitas línguas e não saber escrever em nenhuma delas nunca foi vantagem nem desvantagem para Andrés, que sempre falou e escreveu com imagens e sons, simples, sintéticos e gramaticalmente impecáveis.”

A McCann está completando 80 anos de expansão na América Latina e comemorando com o livro “Pioneiros”, editado em inglês, português e espanhol e distribuído a todos os 2 mil e 500 profissionais da agência na região. Dividido em quatro capítulos, o livro retrata a trajetória da rede nos países latinoamericanos até os dias atuais. A obra foca principalmente no papel que a  McCann vem desempenhando ao longo da história da publicidade e sua relação com marcas que até hoje fazem parte de sua carteira de clientes. Com 25 escritórios em 21 países, as primeiras instalações da McCann, que hoje é a maior dentre as redes de agências da região, foram estabelecidas na Argentina (1934) e Brasil (1935), após a união da H.K McCann Company e da Erickson Company, em 1930.  “A experiência da região também tem contribuído para a expertise da McCann. Foi na América Latina que a McCann começou a construir relações de trabalho mais significativas com clientes multinacionais, como a Coca-Cola, General Motors e Nestlé”, explica Pablo Walker, presidente do McCann Worldgroup para América Latina & Caribe. Neste contexto, a WMcCann, agência criada em 2010 a partir da fusão entre a W/Brasil, de Washington Olivetto, e a McCann Erickson Brasil, mantém-se como escritório líder da América Latina e um dos mais importantes do mundo.A obra faz parte de um projeto global de documentação da história da McCann, desde 2012 liderado pelo jornalista Stewart Alter (ex-Ad Age e atual diretor editorial do McCann Worldgroup), e que já desenvolveu versões regionais para a América do Norte, Europa e Ásia.

Agência da Casa do Zezinho, entidade não governamental que atende aproximadamente 1.200 Zezinhos entre 6 e 21 anos dos bairros Capão Redondo, Parque Santo Antônio e Jardim Ângela, na zona sul de São Paulo, a Almap BBDO lança mais um projeto especial para a ONG. O livro-bola “O Mundo do Zezinho” será lançado na próxima segunda-feira (16) na livraria Cultura do Shopping Iguatemi. Um livro para brincar, ou uma bola para ler é uma bola de futebol com a história infantil “O Mundo do Zezinho” impressa e ilustrada em seus gomos. A obra é de autoria da escritora de livros infantis Blandina Franco e do ilustrador José Carlos Lollo. Conta a história do menino Zezinho, que um dia resolveu viajar e explorar o mundo. Em suas aventuras, o garoto conhece novos e curiosos personagens e lugares interessantes. A renda da venda do livro-bola será revertida para o projeto Pratique Educação, da Casa do Zezinho. Fundada em março de 1994, a Casa abre a todos os Zezinhos um espaço de ação e de realizações em seus 3.200 metros quadrados, construídos especialmente para crianças e jovens de baixa renda da região. A campanha de divulgação do livro foi criada por Ana Carolina Reis e Marco Monteiro, com direção criativa de André Kassu e Marcos Medeiros e direção geral de Luiz Sanches.

Mergulhando tanto nos bastidores das grandes corporações quanto na dimensão mitológica dos orixás, o “Livro do Silêncio”, primeiro da trilogia “Deuses de Dois Mundos”, marca a entrada do publicitário PJ Pereira no mundo literário. Mas um ganhador de três Grand Prix em Cannes 2013 não poderia lançar seu livro de forma tradicional. Assim, além de vender direitos de adaptação para o cinema, quadrinhos e TV antes mesmo de se tornar sucesso em vendas, PJ também apresenta sua obra através de um book trailer. Trata-se de uma animação no estilo dos filmes 300 e Sin City feita pela produtora de Los Angeles Laundry Design, com direção de Anthony Liu. A trilha tem participação especial de Gilberto Gil na narração e produção de Otto, Andreas Kisser (Sepultura) e Pupillo (Nação Zumbi). O carioca PJ Pereira tem paixão por tecnologia e por literatura. Essa junção o levou à publicidade, tornando-se atualmente o profissional de sua área mais premiados dos Estados Unidos. É sócio da Pereira & O’Dell, agência baseada em San Francisco, na Califórnia, com sede em São Paulo e integrante do grupo ABC. O “Livro do Silêncio” conta a trajetória do jornalista Newton Fernandes, que investiga um caso de sabotagem industrial e, simultaneamente, a história de Orunmilá maior adivinho de todos os tempos que tem sua vida mudada quando os búzios se calam. “O livro apresenta personagens de que sempre ouvimos falar, são parte da nossa cultura, mas sobre os quais não temos referência” diz o autor. “PJ Pereira põe a mitologia de cabeça para baixo, juntando humanos e deuses num mesmo cotidiano, recriando um universo em que os ciclos da repetição são rompidos e substituídos pelo produto da imaginação” diz Reginaldo Prandi, professor da USP e autor de “Mitologia dos Orixás”.

O primeiro livro de João Batista Ciaco, presidente da ABA e diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat, trata dos mecanismos da linguagem que permitem a construção de um discurso inovador na comunicação publicitária. “A Inovação em Discursos Publicitários”, publicado pela Editora Estação das Letras e Cores, é resultado de um olhar clínico e participativo do executivo. Ele analisa a publicidade da indústria automobilística dos últimos anos e constrói um caminho que conecta a semiótica e o marketing, apresentando novas abordagens para os conceitos de cross media e multimeios. “Esse trabalho é fruto do anseio em buscar novos olhares sobre o mercado em que atuo”, diz Ciaco. A obra será lançada no próximo dia 6 de novembro, às 18h30, na Livraria Cultura do Conjunto Nacional, em São Paulo. Graduado em engenharia e administração de empresas, com pós-graduação em marketing pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Ciaco também é mestre em administração de empresas pela Fundação Getúlio Vargas e doutor em comunicação e semiótica pela PUC-SP. Em 2012 foi o jurado brasileiro na categoria Creative Effectiveness no 59th Cannes Lions International Festival of Creativity e no New York Festivals. Em 2013 foi o presidente do júri de Efetividade Criativa do FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad).

Humberto Mendes é um dos maiores defensores da atividade publicitária no Brasil. Atual vice-presidente executivo da Fenapro, na década de 90 comandou a superintendência da ABAP. Sua carreira, iniciada nos anos 50 nas artes gráficas, inclui passagens por revistas de grandes grupos editoriais como Abril, Manchete e Visão. Autor de vários livros, sua nova obra, “Crônicas de Propaganda”, será lançada no próximo dia 29 de outubro na Saraiva do Shopping Iguatemi, em São Paulo, a partir das 19 horas. O novo livro é uma compilação de artigos publicados em grandes veículos de comunicação sobre questões éticas e liberdade de expressão na atividade. Ativista da profissão, Mendes defende a liberdade de expressão comercial, critica os maus profissionais e luta pela manutenção da ética na propaganda. Em suas crônicas Mendes contesta a afirmação de órgãos como a Anvisa de que a publicidade seria um dos maiores fatores de intensificação de problemas como alcoolismo, vícios em remédios, fumo e drogas.

O slogan utilizado por uma conhecida marca de rede de postos de serviços serve muito bem para Altino João de Barros quando se quer saber sobre qualquer assunto relativo à propaganda brasileira. E foi justamente com outra marca de combustíveis que ele iniciou sua trajetória no mercado publicitário nacional há quase incríveis 70 anos. Em julho do próximo ano ele completa sete décadas de trabalho na área, mais precisamente numa única agência, hoje a WMcCann. Atual conselheiro da multinacional, Altino começou como Office-boy, passou a mídia, gerente, diretor e chegou a vice-presidente. É o mais antigo publicitário do mundo em atividade, aos 88 anos. Completa 89 em 1º de outubro. Sua primeira missão na McCann, no longínquo julho de 1944, era carregar pesados clichês de chumbo aos jornais para a impressão de anúncios. Altino de Barros chegou à era digital com uma história impressionante de vida e profissional. Foi o primeiro mídia a descobrir que os veículos concediam descontos, através de um contato, antiga nomenclatura do profissional de Atendimento. Ajudou a criar o IVC, comprou espaço pessoalmente com Roberto Marinho e Adolpho Bloch e viu nascer, pelas mãos desses empresários, a Rede Globo de Televisão e a extinta TV Manchete, hoje Rede TV! Altino viveu os anos dourados do rádio e de revistas semanais como “O Cruzeiro” e depois a “Veja”. Conviveu com Victor Civita e foi o primeiro mídia a comprar anúncio da publicação de quadrinhos “Pato Donald”.  Altino foi o “criador” do Top de Cinco Segundos das TVs brasileiras ao visualizar oportunidade publicitária na tela cinza com contagem regressiva que as TVs utilizavam para alertar as afiliadas sobre a entrada de programas em rede nacional. Na próxima quarta-feira (18) ele lança com apoio do Grupo de Mídia e da WMcCann o livro “A Mídia no Brasil. Do Reclame à Era Digit@l”. Imperdível para qualquer publicitário. Afinal, se alguém tem alguma dúvida sobre qualquer assunto da propaganda brasileira, “Pergunte por Senhor Altino”.

Martin, um garoto solitário de família com bom nível social, passa as tardes jogando futebol no videogame. Seus pais são muito ocupados, trabalham o dia inteiro e ele fica aos cuidados de Ernesta, a auxiliar do lar. Quando a diretora do colégio mostra o boletim cheio de notas vermelhas, os pais decidem mudar drasticamente os hábitos de Martim. Mas ao conhecer Elvis, um garoto pobre do bairro, sua vida vira de cabeça para baixo. Juntos vão descobrir novas brincadeiras e, com a ajuda do novo amigo Martim tentará se tornar artilheiro também no campinho de terra. Esse é o tema central de “Caranguejo bom de bola” livro que os publicitários Carlos Castelo e José Carlos Lollo lançam neste sábado, 27, na Livraria da Vila da alameda Lorena, 1731, em São Paulo. A obra pretende discutir a substituição das brincadeiras tradicionais perdendo espaço para a tecnologia, num momento em que os pais têm cada vez menos tempo livre. Sem cair na tentação de eleger a modernidade como vilã, o livro sugere que o lazer pode servir ao desenvolvimento da criança. Carlos Castelo, além de redator publicitário, é escritor, compositor e um dos criadores do grupo de humor musical paulistano Língua de Trapo. Já escreveu oito livros, das crônicas ao romance policial. José Carlos Lollo é ilustrador e diretor de arte premiado, com passagem pelas principais agências do Brasil. Tem mais de vinte livros de sua autoria editados em parceria com Blandina Franco e projetos gráficos e ilustrações para vários autores, incluindo Chico Buarque.

Uma câmera ligada, um livro picante escrito por uma mulher para o público feminino e o resultado é: constrangimento total. Convidados a ler trechos de “Para sempre sua”, terceiro volume da série “Crossfire” da escritora norte-americana Sylvya Day, homens engasgam, abaixam o tom de voz ou simplesmente travam. Esse é o mote da campanha criada pela Mood para anunciar mais um livro da autora que virou febre no universo das mulheres. Um vídeo de um minuto, disponível no Youtube, além de anúncios para jornais, revistas e publicações de algumas livrarias do Brasil, mídia online, material de ponto de venda e aplicativo exclusivo para Facebook integram a estratégia. O aplicativo “Para Sorte Sua”, disponível na fanpage da editora Paralela a partir da próxima segunda-feira (15),  permitirá que o internauta maior de 18 anos brinque virtualmente com divertidos dados eróticos. A campanha também divulga os outros dois livros da série, “Toda Sua” e “Profundamente Sua”, da mesma editora Paralela, selo da Companhia das Letras. Criação de Beatriz Lopes dos Santos, Gustavo Costa, Linus Oura e Tiago Freitas, com direção criativa de Victor Aragão e direção geral de Aaron Sutton e Valdir Bianchi. Produção do vídeo é da Bossa Nova, com direção de Willy Biondani e Alê Lucas e fotografia de Walter Carvalho. Som da A9 Áudio.