Categoria: Livros

A relação entre o Marketing atual e o comportamento do consumidor, em forma de provocações, é o tema de “Fora do Automático”, livro do especialista em Comunicação Murilo Moreno.

Como diretor de Marketing da Nissan, aprovou o comercial “Pôneis Malditos”, criado pela Lew’Lara/TBWA, vencedor da primeira edição de “O Melhor Comercial do Brasil”, do SBT, em 2011.

Em sua trajetória, eleito um dos 100 homens de Marketing do mundo pela AdAge Global, também contribuiu para o salto da Fiat, do 4º para o 1º lugar em vendas, e da própria Nissan, da 13ª para a 6ª posição no ranking nacional de montadoras.

Composto a partir de entrevistas promovidas por Elisa Prado e Tatiana Maia Lins com com CEOs de empresas Líderes em ESG, o livro “Reputação e Valor Compartilhado”, da Aberje Editorial, será lançado nesta quinta-feira (1º) na livraria Cultura do conjunto Nacional, em São Paulo.

Elisa é diretora de Comunicação Corporativa da Vivo desde 2018, e Tatiana a fundadora da Makemake, editora da revista da Reputação, além de professora da ESPM.

Escolhidos a partir do ranking “As Empresas Mais Responsáveis ESG no Brasil”, foram entrevistados Luiza Helena Trajano, do Magazine Luiza, eleita a executiva de melhor reputação no país, Marcelo Oromendia (3M), Roberto Funari (Alpargatas), Jean Jereissati (Ambev), Malu Nachreiner (Bayer), Gustavo Werneck (Gerdau), Fábio Coelho (Google), Milton Maluhy Filho (Itaú Unibanco), João Paulo Ferreira (Natura), Marta Díez (Pfizer), Walter Schalka (Suzano), Rafael Chang (Toyota), e Christian Gebara (Vivo).

Ao deixar a Talent em 2013 após 32 anos na agência da qual foi sócio e diretor, Antonio Lino Pinto se tornou num dos consultores de negócios mais respeitados do mercado.

Há sete anos atua através da sua Viramundo Consultoria em Gestão e nesse período lançou três livros voltados à gestão das agências de propaganda. Agora, apresenta nova obra dedicada aos milhões de empreendedores que lidam com o desafio de manter a atividade.

Ciente de que parte deles desconhece até questões básicas da gestão, o que, ao final, pode inviabilizar a continuidade do negócio ou seu sucesso, Lino lança “Gestão Para Empreendedores” na próxima terça-feira (16) a partir das 19 horas na Livraria da Vila do Shopping JK Iguatemi. … Continue lendo “QUASE TUDO O QUE O DONO PRECISA SABER”

Fátima Pissarra, CEO da Mynd, maior agência de marketing de influência e entretenimento do país, lança na próxima quarta-feira (15) seu primeiro livro, “Profissão Influencer – Como Fazer Sucesso Dentro e Fora da Internet”, da editora HarperCollins.

Com mais de 25 anos de experiência no mundo dos negócios e na indústria da música e do entretenimento, Fátima é conhecida por administrar a vida publicitária e pensar na estratégia digital de artistas, como Luísa Sonza, Pabllo Vittar, Letticia Munniz, Maira Azevedo, Cleo, Gil do Vigor, Gkay e Camilla de Lucas.

No livro, ela reúne toda essa vivência com as principais dicas e orientações para aqueles que buscam construir uma carreira consolidada dentro e fora da internet. … Continue lendo “COMO FAZER SUCESSO COMO INFLUENCER”

Vice-presidente de Marketing do Mc Donald’s Brasil, João Branco, várias vezes eleito como um dos melhores profissionais do setor no país, lança seu primeiro livro, “Dê Propósito”, pela Editora Gente. A obra já figura na lista de mais vendidos do país da revista Veja.

João Branco é um dos dez melhores profissionais de marketing do Brasil segundo a “Forbes”. Foi apontado como o CMO mais efetivo do país pela Scopen eleito como Profissional de marketing do ano pelo Propmark.

Como executivo da Arcos Dorados Brasil, lidera o premiado time que fez
o McDonald’s virar Méqui e bater todos os recordes da história do Big Mac no Brasil. … Continue lendo “PARA MUDAR A ROTINA PROFISSIONAL”

A propaganda partidária, no ar na TV desde fevereiro, prepara a verdadeira guerra do marketing político que começa em 16 de agosto para os candidatos às próximas eleições de outubro.

Pelas mensagens exibidas, todos sabem como fazer, já fizeram e se declaram prontos reconduzir o país ao crescimento e bem estar da população. Mas como acreditar em eternas promessas e convencer eleitores a depositar sua confiança em quem precisa traduzir com sua imagem e discurso a estratégia elaborada por especialistas?

Esse caminho está descrito no livro “Marketing Político no Brasil”, lançado pela Geração Editorial e organizado pelo Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político (CAMP), fundado em 2018 e presidido por Bruno Hoffmann, CEO da Esplanada Comunicação Estratégica, de Brasília.

A obra reúne experiências e cases contados por 50 profissionais da área, que atuam em campanhas políticas desde os anos 80 e que vivenciaram todas as fases da atividade, das pesquisas aos jingles marcantes, da imagem na TV e mais recentemente da revolucionária comunicação digital. … Continue lendo “A VOZ POR TRÁS DOS CANDIDATOS”

Marcas como Nike, Coca-Cola e Burger King, entre outras, são alvo de debate em capítulo sobre Propaganda no livro “Storytelling 2- A Bomba Embaixo da Mesa”, que o criativo Adilson Xavier lança no próximo dia 10 pela editora BestBusiness.

A obra é uma sequência de “Storytelling – Histórias Que Deixam Marcas”, e mostra o quanto realidade e ficção se confundem e o quanto essa mistura é reforçada pelas novas tecnologias.

Xavier escreve sobre fake news, políticos como Zelensky, Putin, Trump, Bolsonaro, Mandela e Lula, personagens como Batman, Coringa, Robin Hood e Cinderela, líderes como Papa Francisco, Joana d’Arc e Greta Thunberg.

Escritor, publicitário, roteirista e produtor audiovisual com 40 anos de experiência em storytelling, o publicitário atuou em agências como Contemporânea, Giovanni e FCB . Criou trabalhos para marcas como Globo, Nike, Disney, Fiat, Kraft Foods e TIM, entre outras. … Continue lendo “NOS NOVOS TEMPOS TUDO É EXPLOSIVO”

Carinhosamente tratado como “Zezinho da Mídia” por seus companheiros de profissão, José Francisco Queiroz tem muita história pra contar, pelos seus 58 anos na propaganda.

Editada pelo jornalista Antoninho Rossini, sua autobiografia será lançada no início de maio em São Paulo.

Com o sugestivo título “Antes Que Me Esqueça”, José Francisco narra incríveis histórias desse mercado da fase mais dourada da atividade.

O livro, editado pela Tag & Line, tem o prefácio de João de Simoni, um dos profissionais responsáveis pelo desenvolvimento da promoção e do marketing brasileiros e com o posfácio de Roberto Duailibi, o “D” da antiga agência DPZ, classificada, ao longo de décadas, como uma das cinco maiores agências genuinamente brasileiras.

A nota da “orelha” da obra foi escrita pelo próprio editor do livro. Rossini destaca em seu texto a importância da obra para se conhecer e entender como foi o negócio da comunicação e que em razão dos novos tempos sofrem mudanças radicais. … Continue lendo “LEMBRANÇAS, ANTES DE ESQUECER”

O criador da mais famosa vinheta de chamada do intervalo na TV é o personagem do livro “Senhor TV, a Vida Com Meu Pai”, da Matrix Editora. O autor tem o mesmo nome do homenageado, com o acréscimo do Júnior. Flávio Cavalcanti Júnior atuou por muitos anos ao lado do pai e também em empresas de comunicação, nos seus 45 anos de carreira.

Pode-se afirmar que ao lado de Chacrinha e Silvio Santos, Flavio Cavalcanti é uma das lendas da televisão brasileira, um ícone de sua época, entre as décadas de 50 e 80.

O famoso apresentador, carioca nascido em 1923, faleceu em 1986. Além da célebre frase “Nossos Comerciais, por favor”, também foi o criador do formato de júri na TV, utilizado até hoje nos mais variados tipos de programas.

Pela extinta Rede Tupi, apresentou a primeira atração exibida em rede nacional e que se tornaria líder de audiência. Lançou dezenas de cantores de enorme sucesso como Alcione, Emílio Santiago e Fafá de Belém. … Continue lendo ““NOSSOS COMERCIAIS, POR FAVOR””

Depois de 20 anos no mercado publicitário, no início de 2014 Silvana Tinelli deixou a propaganda e se transformou em influencer digital para falar de gastronomia, viagens, arte e artesanato.

Trocou a fotografia que a levara à publicidade através da agência ST por uma nova atividade desligando-se da nova/SB, sucessora da sua primeira empresa, deixando os sócios Bob Vieira da Costa e Antonio Calil Curi.

E depois de uma internação por Covid, da qual saiu após um período na UTI, decidiu contar sua história retratando seus primeiros 80 anos de vida. Do roteiro faz parte sua carreira de fotógrafa, publicitária, criadora de um canal no Youtube e artista plástica.

Nascida no Egito, italiana naturalizada e brasileira de coração, chegou com a família em São Paulo no final dos anos 1950. Em pouco tempo fortaleceria vínculos com a cidade. … Continue lendo “A VIDA DE SILVANA, VOLUME UM”