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HEINEKEN CONFIRMA DIVISÃO DA CONTA

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Conforme nota publicada em primeira mão neste Blog no último dia 14, a Fischer & Friends continua atendendo a Heineken, cuja conta publicitária no País passa a ser dividida com a Wieden + Kennedy. A conquista de parte da conta pela W+K Brasil foi divulgada oficialmente apenas nesta segunda-feira (19) através de comunicado oficial da agência. Teor do documento proporcionou erro de interpretação por parte de alguns veículos especializados, já que a verba de marketing do anunciante estava em concorrência. Inicialmente, divulgou-se que a Heineken havia trocado de agência, o que não corresponde à verdade. A empresa divulgou comunicado oficial sobre o assunto: A Heineken Brasil informa que a Fischer&Friends continua sendo a agência responsável por suas ações locais, enquanto a  Wieden + Kennedy passa a atuar na ativação das campanhas de alinhamento global da empresa”. Esta é exatamente a divisão informada por este Blog em sua nota anterior. A Wieden + Kennedy já atende a marca em sua comunicação global através da agência de Amsterdã. De qualquer maneira, Icaro Doria, sócio e diretor de criação executivo da W+K Brasil, comemora a conquista afirmando que atender Heineken é um sonho para qualquer agência.

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ANIMAÇÕES LANÇAM GALAXY SII DA SAMSUNG

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Criada pela Cheil Brasil em parceria com o Núcleo de Conteúdo e Entretenimento da Hungry Man, uma campanha composta por dez filmes de animação lança o novo modelo de smartphone Galaxy SII da Samsung. Os desenhos estão sendo veiculados apenas na Web, na fanpage da marca e no canal exclusivo da Hungry Man BR. A locução é de Marcelo Tas, do CQC, visando perfeita sintonia com o público jovem, target do produto. Além da equipe criativa da agência, comandada por Alê Cassulino, participaram do projeto Gualter Pupo, diretor da Hungry Man, o francês Mathias Cremadez e a profissional de animação Adriana Pinto. Alex Mehdff e João Pedro Albuquerque respondem pela produção.“Nos inspiramos nos shows de animação tradicional com uma cara nova e um traço diferente. A campanha é um retrato da inovação dos lançamentos da Samsung”, diz Gualter Pupo. A produção sonora é da Comando S.

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CREDICARD DIVULGA CARTÃO “EMOÇÕES”

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Rodrigues, Zung, RC, Cintia Yamamoto e Adriana Cantoni (Credicard)

O primeiro comercial com Roberto Carlos para o cartão Credicard Emoções começa a ser veiculado aproveitando patrocínio da marca ao show que o cantor faz na próxima quarta-feira (7) em Jerusalém. A apresentação representa a primeira edição do Brazilian Day em Israel, onde reside uma grande colônia de brasileiros. Pela parceria de sua música mais famosa com o cartão, Roberto Carlos concordou em gravar uma frase no filme do produto. “Ter um produto atrelado a Roberto Carlos não é apenas um grande negócio, é um orgulho e um privilégio para a marca Credicard”, diz Cintia Yamamoto, vice-presidente de marketing de Credicard. Como patrocinadora oficial do show “Emoções em Jerusalém”, com exibição no dia 10 de setembro na Rede Globo, a marca Credicard aparecerá em inúmeras ações de mídia. O comercial tem a assinatura de Criação de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. A produção é da Conspiração, com direção de Breno Silveira e áudio da S de Samba.

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AMBEV LANÇA ÍCONE DE CONSUMO RESPONSÁVEL

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Criado em 2003, o Programa Ambev de Consumo Responsável ganha agora o ícone “+ID” que visa estimular a apresentação de documento de identidade na compra de suas cervejas. A ação é traduzida em campanha publicitária de conscientização criada pela Loducca e composta por comercial de TV e anúncios para jornais e revistas. O programa da companhia já incluiu uma série de outras ações, como a doação de 80 mil bafômetros a governos, treinamento de funcionários e divulgação em pontos de venda. O símbolo “+ID” será inserido nas embalagens de suas marcas Brahma, Antarctica e Skol. A estratégia inclui vários programas como “Supermercado de Responsa”, em parceria com o grupo Pão de Açúcar, Jovens de Responsa, com ONGs de São Paulo, Rio de Janeiro e Bahia, e “Bar de Responsa”, que premiará estabelecimentos por sua atuação com responsabilidade no consumo de bebidas alcoólicas. A criação da campanha, que começa a ser veiculada neste mês de setembro, é de Pedro Guerra, Marco Monteiro, Ricardo Alonso, Alex Adati, Guilherme Moreira, Denon Oliveira, Raphael Franzini, Mariana Rocha, Gustavo de Lacerda e Dude Talia, com direção criativa de André Faria, Cássio Moron, Marco Monteiro e Pedro Guerra e direção geral de Guga Ketzer. A produção do comercial é da Conspiração, com direção de Paulo Diehl e fotografia de Fernando Oliveira. O áudio é da Tesis.

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NESTLÉ VENCE “MARCAS DE CONFIANÇA” 2011

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Ivan Zurita, presidente da Nestlé

A décima edição da pesquisa Marcas de Confiança, da revista Seleções em parceria com o Ibope Inteligência, consagrou a Nestlé. Criado em 2002, o estudo revela a confiança dos leitores da publicação em marcas, instituições, organizações e personalidades brasileiras. A premiação será realizada nesta terça-feira (30) no restaurante O Leopolldo, em São Paulo. Além da Nestlé, estão incluídas entre as supercampeãs, vencedoras de todas as edições do prêmio nas suas categorias, BR Petrobras, Brastemp, Centrum, Coca-Cola, Colgate, Danone, Kellogs, Kibon, Liza, Nokia, Omo, Pedigree, Seda, Sundown, Suvinil, Unimed, UOL, Visa, Vivo e Zero Cal. Desde que foi instituído em 2007, o destaque de Marca Mais Confiável do País, independente de categoria, é da Nestlé. Neste ano, a marca que comemora 90 anos no País obteve 20% dos votos, o maior índice já registrado. Em Redes Sociais o Facebook é o novo campeão ultrapassando pela primeira vez o Orkut. Na área “Personalidades”, Roberto Justus, com 47% ganhou novamente na categoria “Publicitário”.

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CASA BOMBRIL PROFISSIONALIZA DOMÉSTICAS

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Scaldelai: mulheres fizeram a marca

A Casa Brombril, projeto inovador no qual foram investidos R$ 5 milhões, abre suas portas na próxima terça-feira (30) para profissionalizar o serviço doméstico. Primeira iniciativa do Instituto Roberto Sampaio Ferreira (fundador da empresa), criado para promover ações de responsabilidade social e sustentabilidade, a Casa Bombril vai oferecer gratuitamente, em parceria com o Senac, cursos nas áreas de lavanderia, organização de ambientes, limpeza e conservação da casa.O objetivo é proporcionar uma formação diferenciada, com eficiência, profissionalismo, aumento da renda individual e familiar, e possibilidade de ingresso e permanência no mercado de trabalho. Além da função educacional, a Casa Bombril conta com o Espaço Memória, museu da história da empresa e loja conceito, onde serão vendidos produtos exclusivos da grife. “A história da Bombril foi escrita em conjunto com a história de muitas mulheres do país. A empresa evoluiu junto com a população feminina e acompanhou o desenvolvimento das mulheres na sociedade e no mercado profissional” diz Marcos Scaldelai, diretor de Marketing da Bombril.  Com apresentação de Carlos Moreno, o eterno garoto Bombril, o evento inclui o lançamento do livro “Mulheres que Brilham”, da jornalista Maria Cândida.

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