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GRUPO ARIADNA ELEGE O BRASIL

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Cris Bussab e Juan Pinzon: prioridade

Transformar o escritório brasileiro em três anos no seu principal hub é a meta da Ariadna Holding, grupo independente de empresas de comunicação digital e tecnologia com sede em Miami. No País desde 2009, a marca Ariadna atua com mais sete agências na América Latina: Argentina, México, Chile, Colômbia, Panamá, Peru e Equador. Responsável pelos projetos Pan-Regionais do grupo, a Ariadna Brasil ganhou força em 2013 e passa a ser o principal foco da Holding no próximo ano, tanto em investimentos como na estratégia de conquistar clientes locais. “Quando me convidaram para trazer a Ariadna ao Brasil em 2009, nosso foco principal era atender as necessidades de nossos clientes multinacionais no País”, explica Cris Bussab, managing director da Ariadna no Brasil. “Em 2014 nosso foco será apresentar ao Brasil nosso expertise em segmentos nos quais já atuamos em outros países, como industria farmacêutica, turismo e hotelaria, automotivo, telefonia, bebidas, universidades e entretenimento”, completa.  “Acredito que um grande passo para nosso escritório do Brasil foi a conquista do projeto da parceria LAN e TAM OnlyinSouthAmerica.com pelo escritório de Miami. Esse trabalho exigiu profundo envolvimento da equipe brasileira”, diz Juan David Pinzon, presidente e fundador da Ariadna Holding. Entre as medidas estratégicas para 2014 também se incluem o fortalecimento do CDI Interactive, empresa de inovação e tecnologia, e a implantação completa da Unidad Maia, núcleo de performance. Além da LAN-TAM, o grupo Ariadna atende na América Latina as marcas Meliá, HBO, Palace Resorts, SAB Miller, Telefonica, Nestlé, Juan Valdez Café, Vonage, Hibu e Sanofi.

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BRAND MAGZ MONITORA MARCAS EM REAL TIME

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Patrice e a nova ferramenta

Ferramenta criada pela JWT e idealizada para smartphones, tablets e computadores, BrandMAGZ permite monitorar menções e comentários sobre marcas em tempo real. A ferramenta foi desenvolvida como recurso estratégico para gestores de produtos, serviços e até de celebridades. O aplicativo desenvolvido identifica, reúne e monitora o compartilhamento de informações que citam marcas no Twitter, Facebook, Youtube e Instagram, e disponibiliza o conteúdo para os assinantes, funcionando como uma revista digital. O BrandMAGZ surgiu de uma necessidade de mercado, ou seja, a falta de uma ferramenta que permitisse aos profissionais responsáveis por marcas um monitoramento rápido e fácil do que acontece com elas. “Estes gestores já estão superconectados, têm acesso à tecnologias das mais diversas, dispõem de aplicativos que os mantêm atualizados sobre notícias, sobre seu time preferido e os ajudam a administrar seus compromissos. Mas não tinham algo que os ajudassem a monitorar em tempo real a saúde das marcas que atendem”, justifica o diretor de estratégias digitais da JWT, Patrice Lamiral. “Ao contrário das ferramentas de monitoramento existentes, extremamente técnicas e por isso pouco usadas rotineiramente, a BrandMAGZ conta com um design de interface que foi desenvolvido exatamente para atender as necessidades do cliente final”, completa Bruno Oyama, senior Designer da JWT e um dos responsáveis pelo projeto.

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PLATAFORMA BOOBOOU UNIFICA REDES

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Israel e Jota: inédita e exclusiva

Criada pelos publicitários Jota Moassadihj e Israel Alencar Silva, a plataforma Booboou unifica Twitter, Facebook e Instagram em uma só timeline. A ferramenta inédita e exclusiva revoluciona o modo como as redes sociais são usadas atualmente. Facilita a visualização de postagens economizando tempo do usuário, que pode se conectar e cadastrar a quantas contas quiser, das três redes sociais, e condensar as informações em um único espaço. Com Booboou também é possível interagir, compartilhar conteúdo e usar o bate-papo, além de visualizar o que é postado em tempo real. Outro diferencial interessante da plataforma é a publicidade, que será direcionada e personalizada a partir de métricas mais precisas que as existentes hoje em dia. A BI (business intelligence) do Booboou, diferente das utilizadas no Facebook, por exemplo, analisará tudo o que o usuário posta e não só o que comenta e interage. Isso será feito via tag, onde cada palavra, música, foto e qualquer conteúdo postado é analisado para traçar um perfil detalhado dos internautas. Segundo Moassadihj “a estratégia é fechar parceria com anunciantes, que farão ofertas exclusivas para quem usa o site e é seu público-alvo”. O projeto começou a ser idealizado há um ano e há três meses está em fase de testes.  O plano é que a plataforma impacte 20% dos usuários de cada uma das redes sociais até o meio de 2014. Há previsão para que sejam incluídas novas redes a cada dois meses, a começar pelo Pinterest, Vine e Tumblr. Uma das metas é que seja disponibilizado também em forma de aplicativo a partir do início de 2014, inicialmente para celulares Android e posteriormente para iPhone.

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GINGA EXPLORA A FUNDO O MEIO DIGITAL

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A agência Ginga, de Pedro Del Priore e André Felipe, lança campanha através de uma hotshop para mostrar que o meio digital oferece possibilidades inexploradas. “O trabalho das agências digitais está se polarizando em dois formatos. Por um lado, superproduções de hotsites miraculosos ou filmes de TV publicados no YouTube como virais. De outro, investimentos massivos em mídia de performance, sem preocupação com construção de marca, focando apenas em resultados imediatos. Queremos que nossos clientes e prospects entendam que podemos ir mais longe”, diz Del Priore, ceo da agência. A hotshop é uma campanha centrada na venda de produtos. “Cada novo produto será um verdadeiro laboratório de novos formatos de conteúdo, design, direção de arte, plataformas, tecnologia e mídia. A ideia é que os impactados não fiquem restritos a meros espectadores. Oferecemos a oportunidade de fazerem parte da brincadeira, dando lances nos produtos e entendendo, como consumidor, todo o processo criativo da agência”, completa Felipe, diretor de Criação e Planejamento. A hotshop está sendo inaugurada com seus três primeiros produtos, que serão leiloados, sem lance mínimo, utilizando o eBay como plataforma. Eles serão divulgados pelo hotsite da campanha em versões desktop e mobile, junto com iniciativas no Facebook, no Instagram e na plataforma de vídeos Vine. Cada produto será vendido separadamente, em ciclos de 10 dias. Criação de Jaqueline Juns e Thais Barcellos, Head of Art David Galasse, direção de Tecnologia de Anderson Arboleya e direção criativa de André Felipe. Fundada em 2007, a Ginga atua com 45 profissionais de Planejamento, Criação e Tecnologia e tem em sua carteira de clientes marcas como Embraer, Global Village Telecom (GVT), Brookfield Incorporações, Volvo Caminhões, Voxy, CNA e ESPN.

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DESAFIO AUMENTA VISIBILIDADE DE ANÚNCIO

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Uma peça digital criada pela Talent para Mizuno faz com que o leitor visualize várias vezes a mensagem. Uma versão eletrônica de anúncio veiculado na “Veja” para tablet apresenta um cronômetro que secretamente marca quanto tempo o leitor leva para ir da capa até a peça da Mizuno. A partir daí ele é desafiado a melhorar o seu tempo. A interatividade faz com que o leitor tenha mais de um contato com a marca, aumentando a frequência da mensagem em várias vezes. O objetivo era aumentar o alcance da marca atingindo uma maior audiência, mas com um único anúncio. A criação é de David Romanetto, Daniel Chagas Martins e Leonardo Rua, com direção criativa de João Livi, Alexandre Nego Lee e Rodrigo Bombana. Produção da The Goodfellas

 

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LOV CONQUISTA CONTA DA BOO-BOX

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Muniz, Gomes e Bernardes: parceria

Considerada uma das cinco empresas de publicidade mais inovadoras do mundo segundo a revista “Fast Company” , a boo-box escolheu a Lov, do grupo Dentsu, para entregar sua conta de marketing digital no Brasil. Com mais de 430 mil sites em sua rede, a boo-box veicula publicidade para mais de 60 milhões de pessoas por meio de Blogs e perfis em redes sociais. A agência terá como objetivo fortalecer a marca da empresa no mercado publicitário através de uma publicidade inovadora destacando os formatos diferenciados e o poder de segmentação de suas campanhas. “Conquistar clientes como a boo-box que está diretamente conectada à tecnologia e inovação nos permite ir além e ousar na criatividade de nossas ações”, diz João Muniz, ceo da Lov. Para Marco Gomes, fundador da boo-box e único latino-americano a palestrar na ONU sobre Redes Sociais, a escolha da Lov justifica-se por ser uma agência jovem, criativa, que nasceu digital e tem a internet no seu DNA. A boo-box é a primeira empresa brasileira de tecnologia para publicidade e mídias sociais, comandada pelo ceo Luis Bernardes. Desde 2007 tem investimento da Monashees Capital e em 2010 foi a única empresa brasileira a receber aporte financeiro da Intel Capital.

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PROXXIMA RADIOGRAFOU O MUNDO DIGITAL

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Existem mais tablets no mundo do que escovas de dente. A informação é assustadora para quem ainda não acredita na evolução da tecnologia e sua integração no dia a dia das pessoas. A edição 2013 do Proxxima contou com oito painéis destacando principalmente o marketing digital. A feira promovida paralelamente ao evento apresentou expositores de áreas como tecnologia, mídias sociais, softwares e portais de grandes sites.  No setor de tecnologia, podiam ser encontrados stands como o da Navegg, comScore e Adobe, que mostraram a importância do monitoramento de dados na estratégia do negócio. Havia também um setor de mídias sociais e o destaque foi o Instaphoto, no qual os visitantes podiam tirar uma foto pelo Instagram e ao postá-la com #proxxima2013, a mesma era impressa na hora. No setor de softwares, a Exact Target demonstrava programas que enviam, por exemplo, emails marketings automaticamente. A abertura do evento foi feita por Adam Bain, presidente de revenue do Twitter e um dos mais inovadores profissionais do Vale do Silício. O encontro reuniu também nomes como John Mellor, vice presidente de desenvolvimento de negócios da Adobe, Jan Rezab, ceo da Socialbakers, Will Sansom, consultor internacional da Contagius Insider e Gaston Legorburu, chief creative officer da SapientNitro. Entre os brasileiros, Eco Moliterno, head de criação digital da Africa, Fernanda Romano, diretora geral da Naked Brasil Ezra Geld, diretor geral da JWT, Leo Xavier ceo do Grupo Mobi, e Marcelo Castelo, sócio e VP de Mobile da Fbiz.

 

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