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GINGA EXPLORA A FUNDO O MEIO DIGITAL

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A agência Ginga, de Pedro Del Priore e André Felipe, lança campanha através de uma hotshop para mostrar que o meio digital oferece possibilidades inexploradas. “O trabalho das agências digitais está se polarizando em dois formatos. Por um lado, superproduções de hotsites miraculosos ou filmes de TV publicados no YouTube como virais. De outro, investimentos massivos em mídia de performance, sem preocupação com construção de marca, focando apenas em resultados imediatos. Queremos que nossos clientes e prospects entendam que podemos ir mais longe”, diz Del Priore, ceo da agência. A hotshop é uma campanha centrada na venda de produtos. “Cada novo produto será um verdadeiro laboratório de novos formatos de conteúdo, design, direção de arte, plataformas, tecnologia e mídia. A ideia é que os impactados não fiquem restritos a meros espectadores. Oferecemos a oportunidade de fazerem parte da brincadeira, dando lances nos produtos e entendendo, como consumidor, todo o processo criativo da agência”, completa Felipe, diretor de Criação e Planejamento. A hotshop está sendo inaugurada com seus três primeiros produtos, que serão leiloados, sem lance mínimo, utilizando o eBay como plataforma. Eles serão divulgados pelo hotsite da campanha em versões desktop e mobile, junto com iniciativas no Facebook, no Instagram e na plataforma de vídeos Vine. Cada produto será vendido separadamente, em ciclos de 10 dias. Criação de Jaqueline Juns e Thais Barcellos, Head of Art David Galasse, direção de Tecnologia de Anderson Arboleya e direção criativa de André Felipe. Fundada em 2007, a Ginga atua com 45 profissionais de Planejamento, Criação e Tecnologia e tem em sua carteira de clientes marcas como Embraer, Global Village Telecom (GVT), Brookfield Incorporações, Volvo Caminhões, Voxy, CNA e ESPN.

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DESAFIO AUMENTA VISIBILIDADE DE ANÚNCIO

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Uma peça digital criada pela Talent para Mizuno faz com que o leitor visualize várias vezes a mensagem. Uma versão eletrônica de anúncio veiculado na “Veja” para tablet apresenta um cronômetro que secretamente marca quanto tempo o leitor leva para ir da capa até a peça da Mizuno. A partir daí ele é desafiado a melhorar o seu tempo. A interatividade faz com que o leitor tenha mais de um contato com a marca, aumentando a frequência da mensagem em várias vezes. O objetivo era aumentar o alcance da marca atingindo uma maior audiência, mas com um único anúncio. A criação é de David Romanetto, Daniel Chagas Martins e Leonardo Rua, com direção criativa de João Livi, Alexandre Nego Lee e Rodrigo Bombana. Produção da The Goodfellas

 

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LOV CONQUISTA CONTA DA BOO-BOX

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Muniz, Gomes e Bernardes: parceria

Considerada uma das cinco empresas de publicidade mais inovadoras do mundo segundo a revista “Fast Company” , a boo-box escolheu a Lov, do grupo Dentsu, para entregar sua conta de marketing digital no Brasil. Com mais de 430 mil sites em sua rede, a boo-box veicula publicidade para mais de 60 milhões de pessoas por meio de Blogs e perfis em redes sociais. A agência terá como objetivo fortalecer a marca da empresa no mercado publicitário através de uma publicidade inovadora destacando os formatos diferenciados e o poder de segmentação de suas campanhas. “Conquistar clientes como a boo-box que está diretamente conectada à tecnologia e inovação nos permite ir além e ousar na criatividade de nossas ações”, diz João Muniz, ceo da Lov. Para Marco Gomes, fundador da boo-box e único latino-americano a palestrar na ONU sobre Redes Sociais, a escolha da Lov justifica-se por ser uma agência jovem, criativa, que nasceu digital e tem a internet no seu DNA. A boo-box é a primeira empresa brasileira de tecnologia para publicidade e mídias sociais, comandada pelo ceo Luis Bernardes. Desde 2007 tem investimento da Monashees Capital e em 2010 foi a única empresa brasileira a receber aporte financeiro da Intel Capital.

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PROXXIMA RADIOGRAFOU O MUNDO DIGITAL

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Existem mais tablets no mundo do que escovas de dente. A informação é assustadora para quem ainda não acredita na evolução da tecnologia e sua integração no dia a dia das pessoas. A edição 2013 do Proxxima contou com oito painéis destacando principalmente o marketing digital. A feira promovida paralelamente ao evento apresentou expositores de áreas como tecnologia, mídias sociais, softwares e portais de grandes sites.  No setor de tecnologia, podiam ser encontrados stands como o da Navegg, comScore e Adobe, que mostraram a importância do monitoramento de dados na estratégia do negócio. Havia também um setor de mídias sociais e o destaque foi o Instaphoto, no qual os visitantes podiam tirar uma foto pelo Instagram e ao postá-la com #proxxima2013, a mesma era impressa na hora. No setor de softwares, a Exact Target demonstrava programas que enviam, por exemplo, emails marketings automaticamente. A abertura do evento foi feita por Adam Bain, presidente de revenue do Twitter e um dos mais inovadores profissionais do Vale do Silício. O encontro reuniu também nomes como John Mellor, vice presidente de desenvolvimento de negócios da Adobe, Jan Rezab, ceo da Socialbakers, Will Sansom, consultor internacional da Contagius Insider e Gaston Legorburu, chief creative officer da SapientNitro. Entre os brasileiros, Eco Moliterno, head de criação digital da Africa, Fernanda Romano, diretora geral da Naked Brasil Ezra Geld, diretor geral da JWT, Leo Xavier ceo do Grupo Mobi, e Marcelo Castelo, sócio e VP de Mobile da Fbiz.

 

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AGÊNCIA CLICK ANUNCIA NOVO COO

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Chueri e Reis: foco em renovação e resultados

Depois de assumir o comando da Click Isobar em substituição a Pedro Cabral, Abel Reis promove e anuncia André Chueri como novo coo da agência, acumulando também o cargo de vice-presidente de Negócios e Operações do escritório paulista. “O André é um exemplo da segunda geração de líderes da Agência Click. Ele tem  um foco incansável em inovação e no resultado dos clientes, uma visão estruturada  do negócio e um pensamento criativo e estratégico”, justifica Reis. Bacharel em Administração de Empresas com ênfase em Comércio Exterior pelo Mackenzie, Chueri atua há mais de 15 anos nas áreas comercial e de negócios. Durante três anos fez parte da equipe de publicidade da Editora Caras, sendo responsável pela criação e estruturação da área de negócios interativos. Na equipe da Agência Click Isobar desde 2007, comanda o time de Negócios, à frente do relacionamento com clientes de São Paulo. Essa movimentação na agência está alinhada com os planos de crescimento e expansão do grupo Dentsu Aegis Network no Brasil. A AgênciaClick Isobar conta ainda com os vice-presidentes de Negócios e Operações Cláudio Souza e Eliel Allebrandt, responsáveis pela equipe de Minas Gerais e Brasília, respectivamente.

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TAM LANÇA VIDEO COM ANIMAÇÃO DIGITAL

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A TAM Linhas Aéreas já começou a apresentar em todos os seus vôos nacionais e internacionais um novo vídeo de segurança produzido com animação digital. O objetivo é apresentar de uma forma mais dinâmica, antes da decolagem, todas as informações para a segurança e o bem-estar dos passageiros. A peça foi criada pela Young & Rubicam em parceria com o departamento de Marketing e Diretoria de Segurança Operacional da TAM Linhas Aéreas. “Há quase seis anos, apostamos em animações para dar boas-vindas a bordo e para transmitir todas as informações de segurança de uma forma mais atraente e interessante. O novo vídeo é uma evolução deste material, que está agora totalmente em sintonia com a atmosfera jovem das nossas aeronaves”, explica Eduardo Costa, diretor de Marketing da TAM Linhas Aéreas. São quatro opções de idioma por vôo nos áudios e legendas. Para conferir mais dinamismo e interatividade a estas representações, a aeronave mostrada na animação ganha movimentos de câmera especiais na medida em que as instruções de segurança são exibidas. “O conteúdo segue fielmente a legislação vigente. Mas, neste caso, buscamos a diferenciação por meio da forma. Assim, chegamos à uma peça criativamente inédita e eficaz”, diz Rui Branquinho, vice-presidente de Criação da Y&R. Criação de Alexandre Arakawa, Érika Mateos e Dalton Uehara, com direção criativa de Flávio Casarotti e direção geral de Branquinho.  Produção da Vetor Zero, com direção de Gabriel Nóbrega e Marisa Ditleff. Som da Trahlahlah com locução de Maristane Drescht (Português) Jason James Bermingham (Inglês) e Meko Buitrago (Espanhol).

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AGÊNCIA CASA ABRE SEDE EM MIAMI

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Fajardo e Cavaletti: expansão

O grupo CASA de agências digitais, com operações em Curitiba e São Paulo, expande sua atuação e invade o mercado internacional através da implantação de um escritório em Miami. A atuação se dá através da absorção da operação na Flórida da RMG Connect , marca incorporada pelo grupo CASA em 2011. Reconhecida pelo trabalho de arquitetura e desenvolvimento de aplicativos mobile e publicidade em dispositivos móveis, a CASA Miami soma agora as suas qualidades a expertise da agência brasileira. Liderada por Douglas Fajardo, a CASA Miami atende hoje clientes como Royal Caribbean, Sony Latin America, Adobe, entre outros. Já no Brasil, as recentes conquistas de contas digitais importantes como Petrobras e Bauducco, além das contas full service de Kuat e Royal reforçam a percepção de crescimento e qualidade dos trabalhos executados pela equipe. A criação, liderada por Mauro Cavalletti, também ganhou recentemente uma nova dupla de diretores, Clauber Volinsky e Pedro Burneiko, e deve anunciar outros reforços nas próximas semanas.

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